《画江湖》【IP画像】V6.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护画江湖IP画像世间有两种人，一种为活人办差，而另一种为死人做事。这些人我们称之为灵徒，而指使他们做事的逝者便是灵主。2017/1/242实时分析驱动用户资产成长研究背景2014年，“泛娱乐”一词被文化部重点提及，众多文娱产业及外部公司纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。在这种情况下，IP概念得到业内重视并迅速爆发。目前IP已经成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，IP价值也被无限放大。企业主高价购买IP，进行改编，却遇到了随着新媒体的日益发展壮大，观众对内容的注意力越来越分散，导致营销也越来越困难的尴尬。易观IP画像解决方案基于中国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进行挖掘，通过不同维度的人群 筛选，锁定目标app，助力广告公司选择最正确的媒体投放渠道，实现广告精准投放。主要研究方向1、多维交叉找准目标人群，通过已经监测到的移动终端设备的用户数据统计目标人群规模。2、按活跃人数、启动次数、使用时长等指标，通过人群数据形成媒体偏好榜单。3、访问媒体领域、应用数据，通过多个指标深度分析用户与人群的使用情况、访问习惯、规模特征及行为粘性。前言2017/1/243实时分析驱动用户资产成长数据来源易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其最基本的目的是精确地描述目标群体的特征，分析消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地制定时长营销战略和广告计划提供可靠的依据。前言TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例标准数1002017/1/244实时分析驱动用户资产成长3画江湖IP受众价值几何？画江湖IP受众特征细分及媒体偏好1报告摘要2画江湖IP受众是谁IP受众人口属性分析画江湖IP受众价值分析2017/1/245实时分析驱动用户资产成长报告摘要（主要结论）画江湖IP受众男女比例较为平均画江湖IP主要受众分布在24岁及以下、31到35岁。画江湖IP受众数量分布最多的5大城市分别是重庆、北京、杭州、南京和沈阳苹果和三星是画江湖受众使用最广泛的移动终端设备品牌 画江湖男性受众对“社区服务”领域最感兴趣 画江湖女性受众对“汽车社区”领域最感兴趣 24岁及以下用户对奢侈品电商、酒水电商领域最感兴趣，且常日娱乐活动较多，可见画江湖的核心受众是一批有一定经济基础的年轻群体。31岁到35岁用户对家庭和生活方面关注较多。此类用户对两性生活、情侣互动和教育直播、音乐学习等领域较感兴趣。价值评级（娱乐价值评级）：画江湖IP受众在RPG、休闲、竞速类游戏和游戏直播、攻略等领域中表现显著，娱乐价值评级为5A级受众特征细分画江湖IP核心受众4大特征人群喜爱动漫的互联网原住民喜爱脑力型游戏的商务人士热衷网络社交的有一定经济能力的女性业务繁忙的职场人士2017/1/246实时分析驱动用户资产成长3画江湖IP受众价值几何？画江湖IP受众特征细分及媒体偏好1报告摘要2画江湖IP受众是谁？IP受众人口属性分析画江湖IP受众价值分析2017/1/247实时分析驱动用户资产成长画江湖IP受众男女比例较为平均,且在智能生活、卡牌/格斗/恋爱养成、体育、音乐、社交领域有共同爱好数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。男性社区服务338.72优惠券81.05音乐学习53.21图片社交51.02卡牌+X46.93恋爱养成30.40VR26.98垂直视频25.25综合社区论坛22.60科技资讯22.47格斗22.36旅游攻略/UGC类22.28MV视频22.04游戏攻略21.96体育资讯21.55女性汽车社区68.51智能路由器55.03体育资讯44.97音乐编辑35.12格斗31.32上门洗衣30.33查询工具29.17TCG27.82恋爱养成24.98垂直视频24.94音乐学习23.81卡牌对战23.05综合社区论坛21.85家居家装18.72手机测速18.522016.10画江湖不同性别受众在移动端行为TGI备注：TGI 值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平，反之，低于总体平均水平。51.70%48.30%2017/1/248实时分析驱动用户资产成长画江湖IP主要受众中24岁以下用户最多，且以大学生为主24岁以下,44.7%24岁到30岁,7.1%31岁到35岁,23.4%36岁到40岁,10.7%41岁及以上,14.0%画江湖IP受众年龄分布数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众中24岁以下用户最多，其次是31岁到35岁。24岁以下、31-35岁用户也是动漫领域主要用户，画江湖IP受众与整体动漫用户特征相吻合。其中，24岁以下用户中，中学生群体娱乐时间较少，而大学生可娱乐时间、娱乐设备条件均已满足，因此可以推测，24岁以下用户中，大学生用户居多。2017/1/249实时分析驱动用户资产成长30岁以下受众关联行为解读关联性较强的移动应用领域TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。领域24岁以下奢侈品电商57.93上门洗衣53.39财经直播40.79酒水电商38.69音乐学习29.45娱乐票务29.19音乐编辑28.88网址导航27.31截屏软件25.93游戏攻略22.92下载工具22.31格斗22.07家居家装21.43体育视频/直播20.80恋爱养成20.42领域24岁到30岁卡牌+X841.83TCG566.16智能路由器210.10垂直视频117.81家居家装117.10冒险解谜98.82手机测速97.14VR87.46音乐播放器75.12ARPG59.31格斗55.61期刊杂志51.55动漫50.79游戏攻略49.20飞行射击44.77根据易观千帆数据统计，24岁以下用户作为画江湖IP主要受众人群，对奢侈品电商、酒水电商领域关注较多，娱乐活动也较丰富，包括音乐、游戏、体育、电影演出、直播等。此类年轻受众有一定的经济基础，娱乐活动丰富多彩，比较彰显青春。根据易观千帆数据统计，画江湖24岁到30岁用户中，平常最喜欢玩手游，且类型多样，包括卡牌、休闲、RPG（角色扮演游戏）、ACT（动作类）、射击等，其次喜欢听着音乐看视频、杂志和动漫。另外，24-30岁人群也是我国手游用户占比最多的人群，因此此类人群在画江湖受众中特征也较明显。2017/1/2410实时分析驱动用户资产成长30-40岁受众关联行为解读关联性较强的移动应用领域TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。领域31岁到35岁优惠券62.51垂直视频28.73体育资讯21.94VR21.44教育直播19.80卡牌对战18.18综合社区论坛14.05汽车社区13.04音乐学习12.76格斗12.70科技资讯12.34通话辅助12.34情侣互动11.65两性生活10.81恋爱养成10.77领域36岁到40岁社区服务1139.04卸载工具77.95冒险解谜47.17垂直视频37.67网络借贷32.97心理健康27.01销售管理/CRM24.72微视频22.22赛车22.12动漫20.87体育资讯20.33智能家居19.67塔防19.40商务社交19.29 根据易观千帆数据统计，31岁到35岁人群已经进入已婚状态，再具体可以分为二人世界状态和三口之家状态。因此此类受众对家庭和生活方面关注较多。处于二人世界状态用户平常更关注情侣互动和两性生活，处于三口之家状态用户平常更关注教育直播、音乐学习，同时关注一些优惠券以勤俭持家，关注一些汽车社区以提高生活水准。根据易观千帆数据统计，36岁到40岁人群经济基础已经构建，职场已基本稳定，商务类的销售管理/CRM、商务社交等应用使用较频繁。此外，此阶段人群在稳定完职场后，更大一部分精力会返回至家庭，因此对社区服务和智能家居关注更多。值得注意的是，此阶段人群处于上有老下有小阶段，平常会通过赛车、塔防、射击等游戏和动漫等娱乐来缓解压力/消遣娱乐。2017/1/2411实时分析驱动用户资产成长41岁及以上受众关联行为解读关联性较强的移动应用领域TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。领域41岁及以上垂直视频44.84格斗38.51旅游攻略/UGC类31.65体育资讯28.22科技资讯24.29图片社交23.54车辆充电加油22.97游戏直播20.27文件管理19.72MV视频19.72桌游19.52音乐学习18.62任务管理/项目管理18.35品牌电商16.70视频下载16.62根据易观千帆数据统计，接触移动互联网的41岁及以上人群整体基数偏低，因此画江湖IP的41岁及以上受众在整体二级领域的TGI指数相比前四类人群都不太高。41岁及以上人群已经进入事业稳定、家庭美满、孩子开始自立的状态，因此日常生活呈现出生活品质提高（体现在旅游、车辆保养、品牌电商方面）、商务办公科学化（体现在文件管理、任务/项目管理方面）、信息资讯科技化（体现在体育资讯、科技资讯方面）的特点。2017/1/2412实时分析驱动用户资产成长画江湖的一线城市用户占比最多，高达41%超一线城市,8.0%一线城市,41.0%二线城市,21.0%三线城市,18.4%非线级城市及其他,11.6%画江湖IP受众地域分布根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众中，以一线城市用户居多，其次是二线城市，这与整体人口基数特征一致。一线城市人口在工作、生活方面压力相对较大，通常会选择一些娱乐活动缓解压力。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2017/1/2413实时分析驱动用户资产成长画江湖IP受众数量分布最多的6大城市分别是重庆、北京、杭州、南京、沈阳和广州重庆市2.85%北京市2.61%杭州市2.54%南京市2.46%沈阳市2.43%广州市2.21%天津市2.10%深圳市1.87%郑州市1.82%武汉市1.78%长春市1.78%哈尔滨市1.71%西安市1.62%济南市1.57%福州市1.55%昆明市1.50%石家庄市1.48%呼和浩特市1.47%苏州市1.44%成都市1.36%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。IP受众城市覆盖TOP20深圳长沙成都上海北京2017/1/2414实时分析驱动用户资产成长不同城市受众TOP15偏好TGI分析之重庆、北京数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。上门洗衣280.94翻墙软件206.19策略65.51智能家居58.56社交辅助工具50.25垂直视频43.91恋爱养成43.84冒险解谜40.34MV视频40.33旅游工具30.16桌游27.58回合制26.69视频播放器26.01横版射击24.09娱乐票务23.53两性生活53.89解压工具38.44塔防32.65ARPG23.19字典词典21.91垂直视频21.88学习工具21.74游戏直播19.16视频下载18.86情侣互动17.89游戏攻略17.66招聘求职17.47二手电商16.04优惠券15.89格斗15.782017/1/2415实时分析驱动用户资产成长不同城市受众TOP15偏好TGI分析之杭州、南京数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。卡牌+X719.01教育直播105.09手机测速75.05游戏中心68.62社交辅助工具66.73答题49.54跑酷41.09飞行射击39.86策略37.06VR28.05音乐播放器26.06图片社交23.72电子书23.37游戏直播20.09下载工具19.72旅游攻略/UGC类 188.80图片社交157.64模拟器106.91VR59.72游戏攻略45.87学习社区43.18格斗31.02冒险解谜30.51游戏直播29.45查询工具29.42异性社交28.65下载工具25.45娱乐直播23.94轻阅读20.56音乐学习20.272017/1/2416实时分析驱动用户资产成长不同城市受众TOP15偏好TGI分析之沈阳、广州数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。优惠券313.71音乐编辑82.69汽车社区51.57品牌电商32.80音乐播放器32.60垂直视频29.72卡牌对战28.94生鲜电商26.52恋爱养成24.28测试软件22.19模拟器21.43校园管理/校园应用19.95记事本/备忘18.54科技资讯16.45冒险解谜16.00恋爱养成75.61查询工具71.89科技资讯71.26教育直播60.53综合社区论坛40.29文件管理34.64汽车社区32.42垂直视频31.53游戏直播28.51ARPG26.67电子书25.88冒险解谜25.18字典词典22.23传输工具21.29教育平台20.182017/1/2417实时分析驱动用户资产成长苹果/三星设备用户和国产设备用户各占一半，中高端消费群体和实用主义群体分线明显数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。苹果,32.5%三星,16.3%华为,8.3%荣耀,7.2%小米,5.2%联想,5.2%魅族,4.9%酷派,3.9%红米,3.2%OPPO,2.5%其他,10.8%终端设备品牌分布用户使用的运营商分布中国移动中国联通中国电信62.30%25.81%11.88%2017/1/2418实时分析驱动用户资产成长组合维度分析温州市使用三星手机的女性受众偏好分析数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。销售管理/CRM126.56商务社交89.63恋爱养成69.28格斗57.26时钟/闹钟/计时器41.53跑酷31.64桌游26.91游戏攻略21.58电子书20.57保险服务20.26学习社区20.12综合社区论坛18.09校园管理/校园应用 16.92驾驶学习15.52企业协同12.77根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众中，在温州市且使用三星手机的女性对销售类、商务类APP关注最多，这与其当地文化有关。温州作为改革开放的前沿阵地，接受外来事物与文化较早，经济发展较快。另外，温州商帮在全国都富有盛名，平常对商业产品进行销售管理和对商业伙伴进行伙伴管理较符合温州商人擅长积累人脉、创业赚钱的特质。此外，温州女性在企业协同方面关注也较多。温州使用三星手机的女性受众TOP15 TGI2017/1/2419实时分析驱动用户资产成长3画江湖IP受众价值几何？画江湖IP受众特征细分及媒体偏好1报告摘要2画江湖IP受众是谁IP受众人口属性分析画江湖IP受众价值分析2017/1/2420实时分析驱动用户资产成长价值评级解读：数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。AAAAA处于全网/行业高水平AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业平均水平AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平价值评级：以整个移动互联网APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级；注意：价值评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2017/1/2421实时分析驱动用户资产成长价值评级指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯娱乐价值反映APP用户群体的休闲娱乐方式应用价值反映APP用户群体的手机使用行为与内容汽车浏览器游戏工具、媒体教育、地图导航移动购物游戏中心移动购物、汽车旅游视频竞速跑酷商务办公、输入法生活休闲摄影摄像、社交金融社交网络RPG旅游、智能硬件智能硬件ACT医疗健康、浏览器地图导航音乐射击生活、母婴社交卡牌视频、美食医疗健康新闻阅读SLG音乐、其他SIM、TAB体育、其他体育搜索竞速、体育新闻阅读、系统工具视频通讯、实用工具其他音乐金融、应用管理2017/1/2422实时分析驱动用户资产成长价值评级（消费价值评级）:画江湖IP受众在团购、优惠券、投资理财和特卖电商、二手电商等领域消费倾向更强，消费评级为2A级数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。评级指标级别分布画江湖受众消费价值评级备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）2016年10月画江湖IP受众消费细分领域TGI值TOP102.99 3.31 4.30 4.70 4.74 5.29 6.31 7.15 8.06 8.66 9.12 16.77 51.11 二手电商娱乐票务导购/返利特卖电商综合旅游预订火车票预订外卖/订餐城市出行证券服务应用投资理财优惠券团购综合电商TGI2017/1/2423实时分析驱动用户资产成长价值评级（媒体价值评级）:画江湖IP受众在短视频、聚合视频、网络视频和体育类、汽车类资讯中表现显著，媒体价值评级为2A级数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年10月画江湖IP受众媒体细分领域TGI值TOP10备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）评级指标级别分布画江湖受众媒体价值评级0.73 0.89 1.31 2.52 3.50 4.08 4.40 12.58 15.40 16.38 19.77 43.40 电子书期刊杂志微视频体育视频/直播汽车资讯体育资讯网络电视娱乐直播游戏直播聚合视频/视频导航短视频垂直视频TGI2017/1/2424实时分析驱动用户资产成长价值评级（娱乐价值评级）:画江湖IP受众在RPG、休闲、竞速类游戏和游戏直播、攻略领域中表现显著，娱乐价值评级为5A级数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年10月画江湖IP受众娱乐细分领域TGI值TOP10备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）评级指标级别分布画江湖受众娱乐价值评级9.54 10.23 10.43 12.47 12.58 13.01 13.08 13.89 15.40 16.17 18.82 19.04 19.77 28.56 55.57 恋爱养成游戏中心控制棋牌娱乐直播格斗移动电台游戏攻略游戏直播跑酷消除移动K歌短视频MOBA动漫TGI2017/1/2425实时分析驱动用户资产成长价值评级（应用价值评级）:画江湖IP受众APP使用行为丰富（涵盖200+领域），其中在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像领域中倾向性更强，应用价值评级为3A级数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）评级指标级别分布画江湖受众应用价值评级2016年10月画江湖IP受众应用细分领域TGI值TOP1017.49 18.79 19.04 19.77 20.39 21.76 27.85 28.22 32.46 39.87 43.27 46.71 营业厅银行服务应用移动K歌短视频拍照及图片处理云盘地图无线管理/WIFI管理综合资讯中小学类教育支付安全管理TGI2017/1/2426实时分析驱动用户资产成长3画江湖IP受众价值几何？画江湖IP受众特征细分及媒体偏好1报告摘要2画江湖IP受众是谁IP受众人口属性分析画江湖IP受众价值分析2017/1/2427实时分析驱动用户资产成长画江湖用户分时段行为特征根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众一天各个时间段中对社区服务类应用偏好均较高。可以推测使用社区服务的人群主要为低密社区的业主，其对一些社区交流、商圈服务需求较旺盛，对生活品质要求较高，喜爱一站式社区生活服务。从上午来看，画江湖IP受众的商务特征明显，除社区服务外，商务办公应用是IP受众最关注的应用。此外，IP受众对于游戏偏好也较高，如：模拟养成类、格斗/冒险等热血类。上午（5：00-12：00）二级领域TGI社区服务446.48商务办公其它107.32恋爱养成72.02体育资讯68.86卸载工具67.45格斗66.39音乐学习58.71综合社区论坛51.34游戏攻略50.97优惠券50.41冒险解谜48.99智能路由器48.44数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之上午2017/1/2428实时分析驱动用户资产成长画江湖用户分时段行为特征根据易观千帆数据统计，从下午来看，IP受众中，社区服务关注度仍然较高。商务类受众处于工作状态，需对下班后的生活作出安排，如：预约上门洗衣服务或用手机优惠券安排晚间娱乐活动。此外，10月正处于画江湖之不良人2动画播出期间，因此12点更新后，受众对垂直视频的偏好也较高。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。下午（12：00-18：00）二级领域TGI社区服务206.37卡牌+X61.60上门洗衣47.58格斗43.40优惠券42.17体育资讯39.20恋爱养成38.07综合社区论坛35.28自诊自查34.89卡牌对战33.93垂直视频33.80ARPG28.862016.10分时平均点活跃用户TGI排名之下午2017/1/2429实时分析驱动用户资产成长数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。晚上（18：00-24：00）二级领域TGI社区服务221.13商务办公其它77.64上门洗衣60.76卡牌+X50.12体育资讯47.23格斗43.38智能路由器42.57恋爱养成42.25VR38.46综合社区论坛37.29垂直视频36.54优惠券36.14根据易观千帆数据统计，从晚上来看，IP受众对商务办公应用关注也较多，可以推测此类人群为企业的中高层领导，而部分人群在下午预定的优惠券也开始使用；其余人群选择在下班后通过娱乐活动来放松，玩一些卡牌、格斗、养成类游戏。此外，10月每周三、四20：00更新一集不良人网剧，因此受众对垂直视频偏好也较高。2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之晚上画江湖用户分时段行为特征2017/1/2430实时分析驱动用户资产成长数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。凌晨（24：00-5：00）二级领域TGI社区服务1979.01优惠券179.47体育资讯97.52恋爱养成81.62旅游攻略/UGC类73.17冒险解谜65.78VR65.58音乐学习64.65卡牌对战58.62格斗56.42车辆充电加油50.71智能路由器50.25根据易观千帆数据统计，从凌晨来看，IP受众的内容主要围绕生活和娱乐休闲而展开。一部分用户为提高生活质量而做旅游攻略的准备和优惠券的收集；另一部分用户选择玩一些游戏来娱乐/消遣。2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之凌晨画江湖用户分时段行为特征2017/1/2431实时分析驱动用户资产成长画江湖核心用户2017/1/2432实时分析驱动用户资产成长1.00 1.17 1.18 1.62 1.69 1.73 1.90 1.93 2.00 2.17 3.18 无线管理WIFI管理综合阅读移动K歌短视频格斗游戏直播字典词典游戏攻略MOBA中小学类教育动漫第一类：喜爱动漫的互联网原住民TGI均值画江湖核心用户特征人群数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。据易观千帆数据统计，该类用户对中小学教育偏好较高，而从千帆收录的中小学教育APP来看，作业帮、小猿搜题等中小学教育应用主要受众分布在一线城市和三线城市。可以推测，一线城市的中学生因面临家长没空辅导学业而对其需求较大，三线城市的中学生除面临家长没空辅导学业的情况，还可能遇到家长没能力辅导学业的情况，因此对其需求也较大。此外，该类用户对字典词典关注度较高，可以推测其用户主要为大学生，对外语学习、四六级考试等需求较大。综上，第一类用户为中学生、大学生的集合体，即互联网的原住民。而大学生因其娱乐时间较多，易观推断此类人群主要为大学生。此类用户整体面临着学业压力，背负着周围人的期望，压力较大，因此对动漫的关注度也较高，希望在次元世界能缓解压力，放松内心。而互联网的原住民也是二次元的主力人群，与整体人群特征相吻合。综上，画江湖IP核心用户第一类特征人群是互联网的原住民。2017/1/2433实时分析驱动用户资产成长画江湖核心用户特征人群数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。1.68 2.24 3.48 3.61 3.73 4.04 4.15 7.52 8.45 8.54 10.43 银行服务应用优化工具消除棋牌MOBA视频播放器OFFICE系列证券服务应用体育资讯文件管理沙盒第二类：喜爱脑力型游戏的商务人士TGI均值据易观千帆数据统计，此类人群平常较关注证券服务、银行服务等应用，可见头脑精明，对办公软件应用使用偏好也较高。此外，此类人群偏爱沙盒、角色扮演、棋牌和休闲等脑力达人型游戏。沙盒类模拟游戏较考验玩家智力和想象力，与其偏好证券服务、头脑精明的特征相吻合；而MOBA类游戏主要是角色扮演+动作的对抗性游戏，并且根据其整体受众年轻化、高学历的特征可以推测，此类人群主要是年轻、有活力的新晋商务人士；棋牌类游戏主要特征是时间短，用户可以在碎片化时间娱乐；消除类休闲型游戏可以让此类人群在紧张的工作后对大脑做出放松，缓解压力。综上，画江湖IP核心用户第二类特征人群是喜爱游戏的商务人士。2017/1/2434实时分析驱动用户资产成长1.99 2.27 2.66 4.43 6.31 6.84 8.47 10.54 11.67 20.46 20.84 综合阅读社交辅助工具拍照及图片处理移动K歌网络电视动漫银行服务应用异性社交游戏中心图片社交恋爱养成TGI均值画江湖核心用户特征人群数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。据易观千帆数据统计，此类人群乐于网络社交，且形式多样，平常经常关注的领域包括：图片社交、异性社交和社交辅助工具等。从以上3类社交形式来看，此类人群热衷的是陌生人网络社交。移动互联网时代的陌生人社交需求是一直存在的，并且随着探探等一类APP的迅速蹿红，让陌生人社交在2016年出现了爆发性热门的现象。此外根据易观千帆数据显示，异性社交主要用户所在地域与全国单身人士所在地域相仿，且以女性居多。此外，此类用户对于恋爱养成类游戏偏好高达20.84，女性向特征明显，而对银行服务应用领域的频繁关注，可以推测，此类女性用户具有一定的经济能力。综上，画江湖第三类核心用户是热衷于陌生人社交，而且有一定经济能力的女性群体。第三类：热衷网络社交的有一定经济能力的女性2017/1/2435实时分析驱动用户资产成长画江湖核心用户特征人群数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。1.05 2.48 2.99 3.46 4.43 5.40 5.72 6.67 8.09 8.66 13.52 无线管理WIFI管理系统自带手机助手记事本备忘优化工具电池管理手机锁屏恋爱养成游戏攻略动漫传输工具第四类：业务繁忙的职场人士TGI均值据易观千帆数据统计，此类人群最显著的特征是生活中手机使用频率高，且对手机续航、优化、管理能力要求较高。根据易观发布的金融APP用户画像来看，所有金融领域中，证券股票领域人士对电池容量等要求较高，因此对一些电池管