智线-2019游戏行业广告买量数据回盘-2019.12-26页 (2).pdf

2019游戏行业广告买量数据回盘数据来源：ZingFront目录CONTENTS方法论游戏广告主类型解析iOS&Android系统游戏数据对比广告主&素材解析渠道数据透视PART1：方法论借助于全球最大的广告情报分析工具，ZingFront 数据团队为您呈现2019年度游戏市场移动广告数据透视，报告中所涉及的热度值为ZingFront数据团队通过创意投放时间、关联广告数和投放估算效果计算得到我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 6亿条广告数据，每天更新的广 告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，我们可以洞察广告行业的大盘趋势。ZingFront未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。https:/ Source:2020 ZingFront Inc,Jan.20202019年度游戏广告主类型解析数据来源：ZingFront全年概况-益智解谜类和角色扮演类表现突出 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020全年增长最快展现量及素材量最多广告主数量最多的投放时间最长角色扮演类街机类角色扮演类 益智解谜类益智解谜类策略类https:/展现量及素材量解析-益智解谜类独占鳌头根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告依据总展现估算及素材量数据来看:益智解谜类游戏投放力度最大，其次是街机类游戏，各游戏类型的展现量估算占比和素材量占比基本一致。各游戏类型展现量估算占比各游戏类型素材量占比5%6%7%8%11%11%15%18%20%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类桌面类娱乐场类模拟类5%6%7%7%13%13%15%15%18%益智解谜类街机类角色扮演类策略类动作类卡牌类桌面类娱乐场类模拟类 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/全年最快增长类型-角色扮演类喜提第一 根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告依据各游戏类型的展现估算占总展现估算的比例趋势数据来看:角色扮演类游戏在夏季占比最高，增长较快，表现突出；益智解谜类游戏全年整体数据也很高，尤其在11月和12月加大投放力度，出现小峰值。1月2月3月4月6月5月7月8月12月11月10月9月2019年度各游戏类型占比趋势 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/广告主最多的类型-角色扮演类根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告各类游戏广告主的数量占比来看:角色扮演类游戏的广告主数量最多，其次是街机类游戏、策略类游戏；益智解谜类游戏广告主数量占比12%左右，排名第四，但是素材量和展现量都是首位，可见益智解谜类游戏广告主的素材更新频率高，投放力度大。4%6%6%8%11%12%12%13%29%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类探险类娱乐场类模拟类各类游戏广告主数量占比 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/投放时间最长的类型-益智解谜类根据ZingFront给出的2019年度全球地区依据各广告主投放时间数据来看:益智解谜类游戏的投放时间整体较长，前6名广告主中有3名是益智解谜类游戏。7%8%13%12%12%15%33%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类娱乐场类投放时间最长的游戏类型占比1 Mobile Legends:Bang BangEmpires&Puzzles:RPG Quest23456Toon BlastPiano Tiles 2TownshipBubble Shooter-Pop BubblesTop 6 广告主 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/渠道数据透视数据来源：ZingFrontFacebook渠道-类型分布均匀，美国投放最多根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告Facebook渠道广告展现估算数据来看:虽然角色扮演类的展现量占比最多，但是角色扮演类、策略类、益智解谜类、卡牌类、娱乐场类占比都不分伯仲；投放国家中，美国一家独大，除了印度尼西亚，前10基本上是发达国家。各类型游戏在Facebook所占比重020000000000400000000006000000000080000000000美国英国加拿大 澳大利亚法国德国 印度尼西亚意大利荷兰西班牙Facebook渠道中投放国家占比7.954.74.63.93.83.73.63.63.54%6%7%10%10%11%12%12%14%15%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类探险类娱乐场类模拟类体育类02百亿单位：百亿4百亿6百亿8百亿 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/Google Adwords渠道-美国投放量最大根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告Google Adwords渠道广告展现估算数据来看:休闲类游戏在Google Adwords中更受欢迎，其中益智解谜类游戏占比最大；根据展现估算排名前10的国家数据可以分为2个梯队，美国、马来西亚等处于第一梯队，德国、印度等处于第二梯队。各类型游戏在Google Adwords所占比重020000000000400000000006000000000080000000000美国马来西亚 加拿大 澳大利亚英国德国印度新加坡法国韩国Google Adwords渠道中投放国家占比7.176.86.36.286.262.521.71.61.3单位：百亿4%6%7%10%10%12%14%16%21%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类模拟类娱乐场类桌面类02百亿4百亿6百亿8百亿 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/AppLovin渠道-休闲游戏占大半江山根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告AppLovin渠道广告展现估算数据来看:街机类游戏占比最大，其次是益智解谜类、动作类游戏；从广告主类型全年占比趋势来看，街机类和益智解谜类游戏占比一直比较高，动作类游戏在下半年呈下降趋势。AppLovin渠道中各广告主类型占比1月2月3月4月6月5月7月8月12月11月10月月9月广告主类型分布及趋势注：该分类占当天所有分类创意展现总量的比值3%5%6%9%11%19%23%25%益智解谜类街机类动作类角色扮演类策略类卡牌类模拟类桌面类 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/Instagram渠道-角色扮演类占比最高根据ZingFront给出的2019年度全球地区游戏类广告Instagram渠道广告主类型全年占比趋势来看:角色扮演类游戏的占比整体较高，遥遥领先其他类型；莉莉丝旗下有2款游戏进入榜单，其中AFK Arena是Instagram的年度游戏Top1广告主。1月2月3月4月6月5月7月8月12月11月10月9月广告主类型分布及趋势注：该分类占当天所有分类创意展现总量的比值2019年度Top产品/广告主 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/2019年度iOS&Android系统游戏数据对比数据来源：ZingFrontiOS休闲游戏占比更多，Android偏中重度游戏010203040益智解谜类街机类动作类策略类角色扮演类卡牌类桌面类娱乐场类模拟类探险类体育类赛车类iOSAndroid根据ZingFront给出的2019年度全球地区iOS系统和Android系统中各类游戏的占比情况来看:益智解谜类、街机类等休闲游戏在iOS系统中占比更多，而角色扮演类、策略类游戏等中重度游戏在Android系统中更受欢迎；iOS和Android系统中各类游戏占比情况百分比 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/视频类创意素材重要性不可忽视iOS-创意素材类型占比Android-创意素材类型占比根据ZingFront给出的2019年度全球地区iOS系统和Android系统游戏创意素材类型的占比情况来看:iOS系统中Html类型的创意素材占比略高于视频，而在Android系统中视频类型的创意素材占比最大；无论在iOS还是Android系统中，视频的重要性都很明显，可玩广告相比于去年所占比重有所增加。2%5%6%42%46%轮播图片视频Html可玩1%2%11%30%56%轮播图片视频Html可玩 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/2019年度广告主&素材解析数据来源：ZingFrontTop 10 创意素材量最多广告主排名产品名称开发商素材量排名产品名称开发商素材量1Bubble Shooter Dragon PopDa peng Sun1 M6Solitaire-Classic Card GameEasybrain685 K2Kick the BuddyChill Fleet987 K7Galaxy Attack:Alien ShooterABIGAMES PTE.LTD630 K3Happy Colour by NumbersX-Flow885 K8Rise of KingdomsLilith Games623 K4Colour by Numbers:Art GamesFun Games For Free860 K9焚情訣lngame620 K5Guns of Glory:Kingdom DefenceFunPlus784 K10 AFK ArenaLilith Games579 K Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/广告主分析-Kick the Buddy开发商：Chill Fleet平台：iOS投放天数：超过760天；整体创意总数：超过152,314个；近半年的主要投放渠道：Google Adwords、Vungle等渠道；创意素材类型：以视频跟Html为主。根据ZingFront给出的2019年度游戏Kick the Buddy的热门文案数据可得出：Kick、Free、Game、Prize、Relaxing、stress reliever等体现游戏功能特点、优惠活动等的词语利用率比较高。注：文字尺寸根据词语出现频次高低排序，尺寸越大，出现频次越高优质案例展示 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/广告主分析-Guns of Glory:Kingdom Defence开发商：FunPlus平台：iOS投放天数：超过840天；整体创意总数：超过174,280个；近半年的主要投放渠道：Google Adwords、Audience Network以及Facebook等渠道；创意素材类型：以视频跟Html为主。投放国家中越南所占的比例最高，Facebook受众年龄大多数是在55岁以下。Facebook受众年龄分布20%45%35%65+45-5425-34 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/Top 10 展现量最多的创意素材排名创意广告主创意类型展现量（M）投放天数（天）1Domino Gaple Online图片4 B2672Dragon City图片3B1123Dream11 Fantasy Sports图片1 B234Luxy Poker-Online Texas Holdem图片953 M2525Chamy-Colour by Numbers视频697 M172排名创意广告主创意类型展现量（M）投放天数（天）6Sniper 3D:Fun Shooting Game视频514M1097Words Of Wonders:Crucigramas视频373 M1888Piano Tiles 2视频364 M1469Domino Gaple Online图片319 M29110Helix Jump可玩广告318 M234 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/优质案例创意素材解析优质图片素材案例 广告主:Domino Gaple Online 投放渠道:Facebook 展现估算:4B+热度：1000 持续时间:260+天 投放地区:意大利、印度尼西亚、美国等优质视频素材案例 广告主:Chamy-Colour by Numbers 投放渠道:Applovin 展现估算:360M+热度：1000 持续时间:170+天 投放地区:印度,德国,台湾地区等 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/优质案例创意素材解析优质试玩广告素材案例 广告主:Helix Jump 投放渠道:Applovin 展现估算:310M+热度：1000 持续时间:230+天 投放地区:俄罗斯联邦,德国,印度等优质Html广告素材案例 广告主:Criminal Case 投放渠道:Applovin 展现估算:294M+热度：1000 持续时间:23天 投放地区:加拿大,法国,德国,泰国等 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/ ZingFront全球战略合作伙伴 Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020https:/联系我们THANKS！订阅报告智线云科技(北京)有限公司 网址：https:/ 65000819https:/ Source:2020 ZingFront Inc,Jan.2020扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料