营销创意中心-抖音短视频如何促使用户「点关注」-2019.4-54页 (2).pdf

抖音短视频如何促使用户点关注营销创意中心2019.04为什么我花了很多精力做视频但关注者这么少决定关注某个账号会考虑更多因素此时用户与作者之间或为强连接内容账号刷到某个视频注意力只聚焦于内容上此时用户与作者之间为弱连接建立强连接需要 体现价值?抖音短视频如何促使用户点关注？体现长期价值好看新知有趣不落伍刺激感动单纯从创造价值的角度看，途径多种多样。或有趣或感动，一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。价值长期对蓝V用户而言，更大的意义是长期持续地创造价值。这不仅要求单条视频的创意，更要求账号有明确清晰且成体系的内容规划。将长期价值落回内容层面讨论人设系列化内容规划针对蓝V账号内容规划，将从人设和系列化两个层面进行讨论。内容规划人设系列化从新颖的剧情设计到精准的人群覆盖，从犀利的吐槽到传神的分饰多角表演，Papi酱的人设十分鲜活和丰富。也正因为Papi酱所具有的独特才华早早占据人心，她的人设具有不可替代性。超级人设无法复制可能因为达人的独特才华也可能因为早期占山头导致类明星效应但是通过拆解可以得到很多标签一针见血的戏精剧 情连 珠 炮演 戏分饰多角犀利吐槽无法复制的超级人设Papi酱倚赖极富洞察的犀利吐槽和剧情设计剧 情萌 宠方 言一人两猫的戏精家庭配 音搞 笑刘二豆一家早早的占住了萌宠配音讲故事的山头无法复制的超级人设标签可以分类并组合人设标签外形脱口秀vlog舞蹈唱歌cosplay个性输出型技能展示型小哥哥小姐姐大叔虚拟形象萌宠潮人风格搞笑土味严肃正能量酷治愈呈现方式演唱教学时尚穿搭干货传递型看点异装连珠炮方言高度专业分饰多角犀利吐槽给人设标签分类并进行合理的组合，依然可以建立成功的人设。内容规划人设系列化内容系列化形式系列化 场景/背景每次都发生在固定的实景或拍摄背景，如食堂夜话。封面/包装视频封面、包装文字风格的统一。滤镜/视角/拍摄/剪辑与画面有关的技术环节形成统一风格，如燃烧陀螺仪。动作/环节固化一个动作，或每次都进行一个环节，如疯狂小杨哥的追着疯跑。词汇/对白/声音Oh My God 剧情向（有趣、感动、刺激）例如统一主题的情景短剧 视觉向（好看、刺激、新知）例如动画、视效大片 功能向（新知、有趣、不落伍）例如教程类（拍照、化妆、健身等）测评类（手机、汽车等）系列化可以分为两个大类别：主体内容和具体形式。两个大类别也可以分别细分为多个小类别。内容系列化：剧情向/功能向形式系列化：环节对白名 侦 探 小 宇兼 顾 情 节 设 计 和 功 能 指 引 的 系 列 剧。内容系列化：剧情向形式系列化：场景/背景旺 仔 俱 乐 部以 职 场 为 背 景 和 题 材 展 开 的 系 列 剧 集。内容系列化：剧情向/视觉向形式系列化：场景/背景动作仙 女 酵 母场 景 系 列 感 极 强 的 情 景 剧，因 为 背 景、服 装 风 格 和 达 人 本 身 形 成 独 特 的 整 体 观感，也 属 于 视 觉 向 内 容。内容系列化：剧情向/视觉向形式系列化：背景/场景小 茗 同 学 官 方 蓝 V 账 号用 动 画 形 式 打 造 以 学 校 生 活 为 题 材的 系 列 剧 集。内容系列化：功能向形式系列化：环节封面/包装小 米 手 机 官 方 蓝 V 账 号围 绕 产 品 关 键 特 性 展 开 的 功 能 向 剧 集，有 成 体 系 的 封 面 包 装 和 固 定 环 节。内容系列化：功能向！？形式系列化：滤镜/视角好 好 昊 先 生使 用 卡 通 滤 镜 的 吐 槽 向 剧 集，猪 头 形 象深 入 人 心，内 容 上 角 度 刁 钻 的 玩 梗 吐 槽更 是 收 视 保 证。内容系列化：功能向形式系列化：封面/包装A l i n 闪 闪 发 光美 妆 时 尚 小 贴 士 类 型 的 系 列 内 容，有风 格 一 致 的 封 面 和 字 幕。内容系列化：剧情向形式系列化：隆重的环节疯 狂 小 杨 哥以 家 庭 为 背 景 的 幽 默 情 景 剧，每 集 结 尾 都被 家 人 追 着 跑，是 标 志 性 的 隆 重 环 节。内容系列化：剧情向形式系列化：隆重的环节/包装怪 了 个 兽情 景 喜 剧。固 定 环 节 是 以 灰 白 慢 放 的 镜 头呈 现 搞 笑 尴 尬 桥 段。长期价值用标签丰富的鲜活人设和内容形式上的系列化运营来创造长期价值。酒香也怕巷子深如何能更有效地体现所创造的长期价值，是接下来要探讨的部分。体现再好好看看点关注决定点关注，是一个动作（Action）。用户的心智旅程（Mind Journey），是由无数个细小的动作（Action）组合而成的。每一个动作（Action）背后，都有一个用户心理上的微妙动机（Motivation）。每个动机（Motivation），都来自于视频内容中预先设置的诱因（Incentive）。一起模拟观看者的心智旅程 99%都错了？那我的方法是不是也有问题？先往下看看。小姐姐很美！鼻贴和盐都是错误的？我也中招了。荷荷巴油是什么？看上去很有效，不伤皮肤而且便宜。一定得试试！小姐姐很讨喜，说不定能告诉我更多护肤妙招，关注下。西班牙军粮？还不管饱？看看到底是啥。开箱开出一大堆小物件。看上去就很硬核！普通人打不开的能量胶，果然是军人专用。虽然有鱼有肉，但量对军人来说确实不大够。标题没骗人！原来军粮是这样的，第一次接触这方面，挺新鲜的。下期俄罗斯军粮和西班牙军粮有什么区别呢？先关注了。小姐姐颜值爆表。不对不对，听声音是小哥哥。他有那么多粉丝啊，这是要做什么？把那么多粉丝名字记录下来，这可不是容易的事。跟假发绑在一起？有点搞笑，但是真的挺有诚意的。做他的粉丝似乎有点不一样。关注了，下次一定要看看用我们的ID玩出什么新花样。体现确认可以获得长期价值=点关注？如何促使用户点关注？口播告知视觉引导文字表述在视频中/结尾处利用的方式，提示/强调长期价值，触发点关注的动作。好看新知有趣不落伍刺激感动价值同之前通过内容规划来创造价值一样，利用口播告知、文字表述、视觉引导的方式来提示或强调价值的某一个或某几个方面。口播告知利用口播告知的方式体现点关注能拥有获得新知的长期价值利用口播告知的方式体现点关注能拥有不落伍的长期价值文字表述利用文字表述的方式体现点关注能拥有有趣/好看的长期价值视觉引导利用动画特效引导的方式体现点关注能拥有好看/有趣的长期价值利用视频特效引导的方式体现点关注能拥有刺激/好看的长期价值口播告知视觉引导文字表述在视频中/结尾处利用的方式，提示/强调长期价值，触发点关注的动作。1.诱因不一定单独使用，但也要避免过度而招致用户反感2.诱因的实际操作需结合品牌调性/人设，越自洽效果越好3.长期价值是这一切的基础，是保障4.内容的品质感是价值的一部分，更代表诚意5.个人主页是点关注的必经之路，需细心经营谢 谢 观 看扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料