ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护联合出品2019年5月中国精英体育赛事商业价值观察2019联合发布2019/6/52数据驱动精益成长19世纪，一些从传统体育项目中衍生发展而来的运动项目在欧美国家开始萌发、流行。这些吸引了较多精英群体参与其中的运动项目被定义为精英体育运动。因经济、文化、场馆配置等原因，精英体育在欧美国家蓬勃发展：不仅拥有广泛的群众基础，更建立了完善的职业联赛体系。过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及易观，通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现精英体育运动及相关赛事在中国的发展，勾勒用户画像，揭示在供需双方引导下精英体育市场的商业价值，助力中国体育产业不断向前迈进。序言2019/6/53数据驱动精益成长导读精英体育赛事在国内迎来快速增长拥抱新用户、圈层泛精英，体娱跨界助精英体育打破圈层壁垒精英体育赛事对高学历、高收入群体的聚合效果明显互联网为观赛首选，版权丰富程度决定用户平台选择海外赛事原生广告接受度高，软植入广告紧随其后降低观赛门槛、培育新兴力量，驱动精英赛事增长中产社群、品牌出海，精英体育赛事商业挖掘升级精英体育赛事受众人群、收入规模都呈现快速增长本科及以上学历占比66.3%，58.5%的用户月收入超过1万元，远超全国平均水平偶像流量、影视综艺、潮流文化为精英赛事吸引年轻群体，营造多圈层认同近90%的受众通过网络观赛，53.3%的用户以赛事资源丰富度作为平台选择因素近半数用户更易接受以比赛场地广告等为主的海外赛事原生广告14.8%的用户因孩子培训关注橄榄球，41.9%用户关注网球2019/6/54数据驱动精益成长从海外到国内，从小众到流行,精英体育赛事迎来快速增长2019/6/55数据驱动精益成长小众体育赛事在欧美国家开始萌发，逐渐形成“精英化”形象体育项目的衍生发展⚫衍生出的运动项目多起源于欧洲，伴随着移民进入到美国，并以此为起点走向世界（冰球除外）。⚫上述项目或来源于贵族游戏，或在装备、训练上有较高的门槛，因此吸引了较多精英群体参与其中，形成了“精英化”形象。传统体育运动衍生发展足球板球乒乓球+羽毛球足球+速滑……橄榄球棒球网球冰球……2019/6/56数据驱动精益成长⚫美国于1871年成立了国家棒球协...
