易观-中国精英体育赛事商业价值观察-2019.6.5-35页.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护联合出品2019年5月中国精英体育赛事商业价值观察2019联合发布2019/6/52数据驱动精益成长19世纪，一些从传统体育项目中衍生发展而来的运动项目在欧美国家开始萌发、流行。这些吸引了较多精英群体参与其中的运动项目被定义为精英体育运动。因经济、文化、场馆配置等原因，精英体育在欧美国家蓬勃发展：不仅拥有广泛的群众基础，更建立了完善的职业联赛体系。过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及易观，通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现精英体育运动及相关赛事在中国的发展，勾勒用户画像，揭示在供需双方引导下精英体育市场的商业价值，助力中国体育产业不断向前迈进。序言2019/6/53数据驱动精益成长导读精英体育赛事在国内迎来快速增长拥抱新用户、圈层泛精英，体娱跨界助精英体育打破圈层壁垒精英体育赛事对高学历、高收入群体的聚合效果明显互联网为观赛首选，版权丰富程度决定用户平台选择海外赛事原生广告接受度高，软植入广告紧随其后降低观赛门槛、培育新兴力量，驱动精英赛事增长中产社群、品牌出海，精英体育赛事商业挖掘升级精英体育赛事受众人群、收入规模都呈现快速增长本科及以上学历占比66.3%，58.5%的用户月收入超过1万元，远超全国平均水平偶像流量、影视综艺、潮流文化为精英赛事吸引年轻群体，营造多圈层认同近90%的受众通过网络观赛，53.3%的用户以赛事资源丰富度作为平台选择因素近半数用户更易接受以比赛场地广告等为主的海外赛事原生广告14.8%的用户因孩子培训关注橄榄球，41.9%用户关注网球2019/6/54数据驱动精益成长从海外到国内，从小众到流行,精英体育赛事迎来快速增长2019/6/55数据驱动精益成长小众体育赛事在欧美国家开始萌发，逐渐形成“精英化”形象体育项目的衍生发展 衍生出的运动项目多起源于欧洲，伴随着移民进入到美国，并以此为起点走向世界（冰球除外）。上述项目或来源于贵族游戏，或在装备、训练上有较高的门槛，因此吸引了较多精英群体参与其中，形成了“精英化”形象。传统体育运动衍生发展足球板球乒乓球+羽毛球足球+速滑橄榄球棒球网球冰球2019/6/56数据驱动精益成长 美国于1871年成立了国家棒球协会 联盟制订了各项规则，并开发联赛市场 联盟体制被验证并且很快得以推广 最终形成了NFL、MLB、NBA、NHL美国四大职业体育联赛数据来源：2017年公开数据资料，关注人数包含电视观众人数、FACEBOOK TV INERACTIONS、TWITTER TV INTERACTIONS，以2017年美国总人口3.24亿进行计算5.2%9.8%13.9%18.5%20.4%23.7%NHLNCAA篮球NCAA橄榄球NBAMLBNFL（仅赛事阶段，不包含超美国体育赛事观看人数观看人数占人口比职业化程度高，拥有完备的联赛体系群众基础深厚，观看及参与程度高体育运动需求与人均GDP强相关移民文化与尚武精神拥有较多场地且商业化运作经济、文化、场地齐头并进，驱动以上运动在美国市场蓬勃发展经济文化场地 Analysys 易观2019/6/57数据驱动精益成长海外经历受教育程度就职行业收入情况有长期海外经验的人数占比为51.7%本科及以上学历占比68.1%近半数分布在互联网、商贸、房地产行业目前的月收入范围集中在1-3万之间数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“距离您第一次观看这项赛事/亲自参与这项运动，已经过去多久了？【单选】”以及相关问题的交叉在发达国家拥有较为广大的群众基础，但在国内没有成为大众项目精英人群有更多机会接触国际信息，有更高经济基础去尝试相关运动，对这些运动关注度更高以网球、棒球、冰球等为代表的运动，进入门槛较高早期受众精英化“精英化运动”：聚合较多精英人群参与的体育项目早期用户：接触精英体育超过五年的人群“精英化”运动传入国内，首先在精英圈层开始流行2019/6/58数据驱动精益成长早期，精英体育在中国的传播主要依靠相关文艺作品与大型赛事，科普宣传的性质更为突出。近年来，技术的不断突破推高了信息传递效率，使精英体育赛事的传播更加容易，并伴随着潮流、娱乐等众多元素，精英体育受到更多关注。90年代中期棒球英豪90年代中期引进棒球英豪，成为一代人的棒球科普2002年杨扬成为中国第一位冬奥会冠军2002年杨扬成为中国第一位冬奥会冠军，冰雪运动受到更多关注2005年网球王子2005年左右引进，随后几年真人电视剧等播出，IP不断影响年轻人对网球的认知2008年北京奥运会更多精英体育项目走进大众视野，包括李娜等优秀运动员进一步引发大众对精英赛事的关注2013年4G 网络带来阅读变革2013年开始发放4G牌照，随后4G移动网络开始全面落地。技术推高信息传递效率，带来获取资讯方式及阅读习惯的变革2015年天价版权之争NBA、中超、西甲版权费用创新高。版权争夺高峰开始，精英赛事也逐渐进入厂商视野2018年吴亦凡亮相超级碗娱乐流量进一步带火体育赛事IP专业赛事引进、互联网普及、娱乐化内容传播，精英体育关注度提升2019/6/59数据驱动精益成长需求端供给端 留学人数及留学需求的增加，促进体育文化的传播 伴随经济发展，体育需求逐步升级 年轻群体多元化个性化发展给予小众运动更多关注 中国市场受到关注 版权引进提供了更多选择 场地等硬件设施建设弥补供给不足数据来源：公开资料结合腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研整理估算中国经济的发展为赛事提供成长土壤，精英体育市场规模在不断扩大精英体育赛事市场规模估算从小众到流行，市场潜力可期2018年中国出国留学生人数达到66.2万人，比2010年增长超1.3倍。研究显示：人均GDP越高，大众对体育运动的需求也将升级。升级体现在项目的多样性及门槛的提升。2004年首届中国网球公开赛举办，现已成为亚洲级别最高、影响力最广的网球赛事。2006年，美国NFL在中国设立办事处。2018年前后，腾讯体育成为NFL、NHL、MLB北美三大职业联赛在中国的独家数字媒体合作伙伴。70 78 86 94 102 111 2013年2014年2015年2016年2017年2018年单位:亿元人民币 Analysys 易观2019/6/510数据驱动精益成长拥抱新用户，圈层泛精英精英体育赛事驱动核心消费力2019/6/511数据驱动精益成长月收入超过1万元人群占比：58.5%0500010000150002000025000一线城市新一线城市二线城市其他精英体育赛事用户远超平均水平数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研；分别选择北京、杭州、昆明、银川作为线级城市代表，以该城市薪资水平（2019）数据作为人口数据用以形成对比问题：“您目前的收入水平是？【单选】”、“您居住的城市是【单选】”精英体育赛事受众收入高，远超全国平均水平精英体育赛事用户月收入分布4.5%40000-50000元17.2%20000-30000元10000-20000元33.7%5000-10000元29.2%5000元以下12.3%3.1%50000元以上 Analysys 易观精英体育赛事人群平均月收入与薪资水平 分城市等级2019/6/512数据驱动精益成长精英体育赛事人群全国人口数据 学历分布上，精英体育赛事人群中本科及以上学历占比高达66.3%，而这一比例在全国人口中仅为4.3%，精英体育赛事对高学历群体的聚合效果明显本科及以上学历人群占比66.3%4.3%精英体育赛事人群以男性为主，高学历是用户主要标签精英体育赛事人群男性占比突出精英体育赛事人群中高学历群体中占比极高22.6%女性77.4%男性 Analysys 易观数据来源：腾讯营销大数据数据来源：腾讯营销大数据 Analysys 易观2019/6/513数据驱动精益成长13.2%11.3%5.9%5.9%5.8%5.3%5.3%5.1%4.3%3.8%3.3%3.1%2.7%2.6%广东省江苏省浙江省上海市北京市河南省山东省福建省四川省辽宁省河北省湖北省湖南省安徽省10%以上5%10%2.5%5%数据来源：腾讯营销大数据TGI11017310424119196801548711864886977受众主要集中在一线城市和东南沿海精英体育赛事人群地域分布TOP20 Analysys 易观2019/6/514数据驱动精益成长早期用户及新增用户均呈现出学历较高、收入水平中等偏上、多数居住在二线及更发达城市的特征。早期用户占比20.3%新用户占比51.2%数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研，;定义一年内第一次接触相关精英体育运动（包括观赛及亲身参与），定义五年以上精英体育接触经验的人群为早期用户问题：“距离您第一次观看这项赛事/亲自参与这项运动，已经过去多久了？【单选】”以及相关问题的交叉新增用户的加入扩大了精英体育受众，是精英体育项目在中国流行发展的重要组成。在逐渐流行的过程中，泛精英化、市场下沉渗透趋势存在。早期新增VS本科及以上学历占比68.1%63.1%中等收入以上人群占比89.8%85.7%21.7%二线城市人群占比24.5%一线/超一线城市人群占比46.1%40.4%新增用户向下沉市场渗透，人群呈现“泛精英化”趋势 Analysys 易观2019/6/515数据驱动精益成长影视综艺潮流文化出圈偶像流量 2018年，吴亦凡亮相超级碗 2018年，美国职业棒球大联盟邀请王源为联赛开球借助流量号召力 包括动漫、影视剧作等在内的内容 大冰小将等以体育为核心的综艺作品降低接触门槛，娱乐化制造热度 嘻哈、潮牌火热带来的追求个性、坚持自我的氛围 MLB棒球帽的火热营造认同，潮流化促进消费0.0%20.0%40.0%60.0%24岁以下24-35岁36-47岁48岁以上精英体育赛事吸引到更多年轻群体精英体育赛事人群移动互联网用户数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研;易观千帆移动互联网用户画像问题：“您的年龄是【单选】”流行文化正带动精英体育赛事出圈娱乐引领精英体育破壁出圈，带动用户愈发年轻化、多元化 Analysys 易观2019/6/516数据驱动精益成长49.0%“我买东西时看中实用性和性价比”Top1:37.5%Top2:“我喜欢尝试新产品/新品牌”25.9%Top2:“我买东西先看品牌，知名品牌更靠谱”香水奢侈品牌服装/鞋靴红酒/洋酒/进口啤酒名品珠宝/首饰/配饰运动潮牌服装/鞋靴数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研；问题：“以下哪些描述最符合您的消费观？（多选）”、“您在最近十二个月内购买过以下哪些品类的产品？（多选）”最近一年购买非生活必须品品类分布“如何描述您的消费观？”实用性和性价比仍是精英赛事人群消费首选，但消费升级凸显，关注新产品及品牌 Analysys 易观 Analysys 易观2019/6/517数据驱动精益成长5.4%5.5%10.4%11.0%19.1%30.5%35.6%35.7%48.6%受正在/准备培训的孩子影响在留学/出国时培养了观赛兴趣受到KOL、网红影响追求小众喜欢该项运动的文化受到身边朋友影响从文艺作品中接触想要进一步了喜欢其中一位运动员喜欢该项赛事并围观更高水平职精英体育赛事人群观赛动因接触到精英体育赛事数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“您最初开始观看这项赛事的原因？【多选】”围观高水平赛事近半数用户首次观赛为围观更高水平职业赛事。更多赛事版权引进将弥补这部分需求社交的需求超三成的精英体育赛事人群首次观赛是受身边朋友影响，赛事成为维系社交的内容多元化内容的需求运动员、运动文化等泛赛事内容丰富了用户观赛维度喜爱赛事/文化成为观赛群体精英体育赛事人群需求总结观看精英赛事，主要受高水平赛事转播、多元内容、社交需求驱动 Analysys 易观2019/6/518数据驱动精益成长互联网观赛整体渗透率近90%11.70%88.30%只通过有线电视观看比赛通过网络渠道观看1.7%0.3%5.9%7.5%9.6%10.1%15.0%49.8%其他章鱼TVPPTV聚力体育虎扑体育bilibili哔哩哔哩优酷体育爱奇艺体育腾讯体育精英体育赛事用户观赛渠道选择赛事资源丰富，每场比赛都有转播赛事直播视频清晰、快速免费，不需要额外付费观赛已经使用很多年，养成习惯了53.3%50.2%39.3%35.3%选择该平台的原因数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“您目前主要选择的视频直播观赛渠道有哪些？（多选）”、“您目前观看这项运动主要选择的国内互联网体育观赛平台是？（多选）”、“您选择使用该平台观赛的主要原因？（多选）”观赛渠道首选互联网，观赛平台赛事资源丰富程度成为首要考量 Analysys 易观 Analysys 易观2019/6/519数据驱动精益成长19.3%41.3%50.5%53.8%58.8%观看花边新闻和场外八卦观看体育资讯和赛事报道赛后观看赛事回放点播观看赛事的精彩集锦观看赛事的实时视频直播精英体育赛事人群观看了解赛事方式观赛人群的关注重点70.6%的用户关注比赛中紧张、刺激、热血的竞技氛围47.0%的用户关注球星所展现出的顶尖运动表现39.1%的用户关注球员和球队所呈现出的团队战术素养泛体育娱乐内容由比赛内容所产生出的体育类话题和段子 27.8%赛场外的娱乐、趣味新闻和八卦 24.6%围绕赛事的泛体育娱乐内容帮助延长赛事IP热度数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“您目前通过何种内容观看和了解该项体育赛事的？（多选）”、“在观看这项赛事时，最吸引/打动您的点是什么？（多选）”直播仍是观赛主要内容，泛体育娱乐内容逐渐渗透赛事进行后仍然保持关注价值赛事进行中的情绪与热点 Analysys 易观 Analysys 易观2019/6/520数据驱动精益成长因为比赛太精彩，广告也会全都看完基本会看完无所谓，毫不关心45.5%40.4%9.0%运动品牌和汽车广告给男性观众留下深刻印象数码产品更易吸引女性观众注意数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“在观看赛事的过程中，对于广告内容您一般具有怎样的态度？（单选）”“在您观赛期间，曾令你印象最深的是以下哪些商品/内容广告？”与性别交叉TOP1：运动品牌/运动用品59.1%TOP2：汽车 51.8%TOP1：手机/电脑/数码产品66.1%TOP2：运动品牌/运动用品59.1%精英体育赛事人群对赛事中的广告接受度不同品类产品广告对不同性别观众的影响赛事广告接受度高，男性偏爱运动与汽车广告，女性则被数码、3C电子产品广告吸引 Analysys 易观2019/6/521数据驱动精益成长精英体育赛事人群对赛事中的不同形式的广告接受情况直播平台植入类软广广告形式更易接受选择占比节目中产品植入25.3%节目主持人口播23.2%广告形式更易接受选择占比比赛场地中的背景logo/广告牌/信号源自带广告57.0%赛事和场地的品牌冠名广告51.2%比赛球队/球员商业赞助广告45.0%海外赛事原生类广告直播平台视频类硬广广告形式更易接受选择占比视频前贴片21.5%中插/压屏广告15.5%数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“在观赛时，您更容易接受以下哪些类型的广告形式？（多选）”海外原生广告更吸引受众，软植入广告紧随其后 Analysys 易观2019/6/522数据驱动精益成长值得信赖高端骄傲自豪国际化品牌形象活力我以后会优先考虑这些品牌的产品会纳入我的备选范围无影响36.5%50.5%13.0%数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“在海外赛事中出现的中国品牌广告，会给您带来怎样的感受？（多选）”赛事赞助强化品牌形象，且大概率影响人群购买决策国际赛事中出现的中国品牌给精英体育赛事人群的感受广告对精英体育赛事人群购买决策的影响 Analysys 易观2019/6/523数据驱动精益成长 中青年群体，男性居多 受教育程度、收入水平远高于平均水准用户群体优质 兴趣广泛，消费场景多 对新潮、非生活必须品类产品接受度高用户群体兴趣广泛消费旺盛用户价值：消费需求多、能力强赛事价值：提升品牌形象链接消费者 认可并接受多种广告形式 认可广告品牌积极正面的形象用户群体对赛事中的广告接受度高 消费观中认可品牌价值，并愿意做出尝试 购买决策会受广告影响购买决策会受广告影响人群总体素质高、消费力强，对广告持开放态度，且品牌广告可影响其购买决策2019/6/524数据驱动精益成长降低观赛门槛、培育新兴力量驱动未来精英体育赛事增长2019/6/525数据驱动精益成长16.4%16.9%18.5%19.6%22.0%23.4%24.0%25.3%37.7%45.4%信息丰富程度不足信息的娱乐性不足信息更新不及时信息的深度不足信息的大众化不足观赛时难度较大观赛时平台的互动性不足比赛解说缺乏专业素养观赛的渠道不足赛事的推广不足精英体育受众培育瓶颈精英体育赛事受众群体培育关键积极推广精英体育赛事降低赛事观赏及内容阅读门槛目前播放精英体育赛事的渠道供不应求，有版权的平台应积极推广赛事吸引更多用户已有内容观赏及阅读门槛较高娱乐性不足也会增加用户尝试难度增加赛事推广力度并降低观赛门槛，将提升精英体育市场的关注度数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“您觉得目前在中国获取这项赛事的内容时，还有哪些欠缺？（多选）”Analysys 易观2019/6/526数据驱动精益成长泛精英圈层的扩大受教育程度健康生活倡导潮流文化引导海外交流机会体育文化宣导 体育文化价值直接影响留学生群体 平均受教育程度提升有助于体育文化理解生活方式、潮流引导 从重医疗到重健康的价值观转变中，健康生活方式的倡导是主流 精英体育运动内核与潮流文化配合引导年轻一代信息传播与用户触媒习惯的变革实时资讯信息爆炸、碎片化实现了实时、迅速传播多屏互动网络增加了观赛的可选范围，增强了观赛互动吸引泛精英圈层，扩充信息传播方式，互联网原住民引爆精英体育市场，释放趣味互动及年轻活力内容匮乏纸媒时代以周刊、月刊为主，垂直体育资讯极少渠道单一赛事观看以电视为主，时空约束明显，缺乏互动2019/6/527数据驱动精益成长2.4%2.9%3.7%4.8%4.9%5.9%8.1%14.8%极限运动F1/赛车滑雪网球冰球高尔夫棒球橄榄球不同运动项目青少培训开展情况橄榄球 现有 50 余支少儿冰球队，每年的联赛将进行 3 个 多 月，近 300 余场比赛，近千人参赛冰球 超过3万名青少年在100个专门设施参加有组织的美式橄榄球培训 大众化参与围绕腰旗橄榄球比赛展开棒球 国家发布棒球振兴发展计划，利用4至8年的时间，打造完整系统的青训体系 MLB先后在三地建立MLB棒球发展中心网球 目前国内成规模、有体系、持续运营的社会化俱乐部已经有20多家，全国的青少年球员数量也将近两万人数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研问题：“以下体育项目，您观看过哪项运动赛事和浏览过相关的资讯？【多选】”及“您最初开始观看这项赛事的原因？【多选】”的交叉青少年培训市场的繁荣、政策红利的推出，推升精英体育的发展 Analysys 易观因孩子培训而关注精英体育赛事的人群在该项赛事用户群体中的占比2019/6/528数据驱动精益成长冰球NHL冰球锦标赛冬奥会 棒球MLB职业棒球小联盟世界棒球经典赛世界杯棒球赛 橄榄球NFLNCAA橄榄球赛橄榄球世界杯六国锦标赛三国赛网球四大满贯ATP大师赛WTA网球比赛 运动项目中顶级赛事商业价值运动项目群众基础高强数据来源：腾讯营销洞察X易观精英体育赛事用户调研；问题：“以下体育项目，您最经常观看哪项运动赛事和浏览过相关的资讯？【单选】”垂直体育视频垂直视频平台兼具资金、流量优势，赛事资源仍将集中于头部厂商聚焦有强受众基础及高商业价值赛事，头部厂商资源集中并持续培育稳固的受众市场 Analysys 易观2019/6/529数据驱动精益成长泛精英社群、品牌出海：精英体育赛事商业价值挖掘升级2019/6/530数据驱动精益成长 中青年群体，男性居多 受教育程度、收入水平远高于平均水准 较多互联网、金融、教育、地产行业从业者 用户兴趣广泛：外出旅行、社交场合、玩乐消费等 接受新潮、非生活必须品类产品，购物需求上呈现升级的状态 广告敏感度强、可进一步扩充营销机会的行业多；精英体育赛事人群对现有的广告都较为敏感，观赛过程愿意看完所有广告，包括现有运动、汽车、电子产品等；消费场景有更多其他品类的渗透，如运动潮牌服饰鞋靴、进口酒水、珠宝配饰、旅游等，这些行业未来在精英赛事中的露出，将更好地触达到目标消费群体用户群体优质、兴趣多、消费力强与众多行业、品类关联性强有效触达国内精英和泛精英人士，多元行业、品类可搭载精英赛事最大化商业影响力2019/6/531数据驱动精益成长高度商业化反哺职业化，新技术创造良性循环提供营销新土壤职业、商业、IP联动，扩大精英赛事营销机会点赛事运营思路基于体育发展商业赛事IP运营思路基于商业发展体育新技术应用各大赛事，加强互动连接年轻受众现场感及多重视角带来更多观赛体验增加观赛过程中的互动性、趣味性观赛与互动的过程中，创造了更多与观众的价值链接点，即更多的营销价值点职业联赛IP运营商业联赛2019/6/532数据驱动精益成长同时，精英赛事可助力品牌出海，拓展海外市场OPPO法网，精英赛事提升品牌全球认知度、喜好度体育营销平台一站式营销，助力品牌出海OPPO法网促成方：腾讯体育赛事经纪到线上线下全面激活打通产业链的全链路体育营销服务联姻网球助力“Glocal”驱动全球化品牌建设2019年温网全球合作伙伴2019年法网全球合作伙伴青年激励计划等，打动体育核心圈层冠名在中国、印度、巴西举办的OPPO法网青少年外卡资格赛及决赛等内容共创，以OPPO品牌故事、加深品牌形象品牌内涵高度契合，追求卓越、优美、创新品牌展示，沟通全球高端受众亮相法网核心球场，与全球190个国家和地区的消费者直接沟通2019/6/533数据驱动精益成长精英赛事国内商业价值1泛娱乐元素、潮文化正带动精英赛事出圈，成为影响国内中产人群的重要因素2移动互联网的发展、留学生归国潮、青少年培训让精英赛事人群进一步年轻化，亦为合作品牌带来年轻化营销契机3赞助激活、权益扩大、线上版权+线下场景联动等可覆盖用户消费路径，为品牌撬动核心消费力量带来无限营销空间精英赛事海外商业价值1精英赛事海外群众基础深厚，观看及参与程度高，促成品牌对海外受众的广泛覆盖2海外赛事原生类广告接受度高于其他类广告，赛事赞助极具商业价值3关联广告可为品牌带来正面形象的积极联想，满足品牌建设需求4体育赞助商不断发展，品类由金融服务、保险、快消、汽车和电信品类，进一步拓展到游戏、智能可穿戴、P2P、潮牌在内的新品类进入精英赛事商业价值持续提升，为国内外市场带来无限营销机遇精英赛事以人群之力，助力品牌以娱乐化、年轻化深耕中产社区流行于海外、商业价值极高，让精英赛事成为品牌出海的不二之选2019/6/534数据驱动精益成长数据时间：2018年5月至2019年4月样本说明：抽取50,000名关注过相关精英赛事的用户调研时间：2019年4月样本量：2,688覆盖城市：覆盖全国一至五线城市，有效样本来自于290个不同城市调研对象：有观看精英体育赛事/查阅精英体育赛事资讯/参与精英体育运动习惯的群体腾讯调研平台线上定量调研腾讯营销大数据数据来源及分析方法概述数据时间：2019年4月用户画像样本说明：千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为，全库数据高度拟合移动互联网用户形象易观千帆网址：客户热线：4006-010-230/4006-010-231微博：Analysys易观数据驱动精益成长易观方舟易观千帆易观万像易观订阅号易观千帆试用易观方舟试用扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料