月度文娱影视行业数据跟踪：持续看好视频平台产业话语权提升建议关注国有优质传媒公司-20190305-东方证券-18页.pdf

HeaderTable_User 1196757547 1727329416 HeaderTable_Industry 13020900 看好 investRatingChange.same 173833639 行业月报 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业证券研究报告】核心观点核心观点 电影板块：电影板块：2019 年 2 月，国内电影市场共实现票房（剔除网购服务费）102.68亿元，同比上升 7.77%；观影人次 2.61 亿，同比下滑 1.45%。1 月票房冠军为流浪地球，总票房 41.22 亿元，月度票房占比 40.10%。疯狂的外星人和飞驰人生以月票房 20.21 亿元和 15.58 亿元分列第二名和第三名。截至 2 月 28 日，1-2 月累计票房 133.7 亿元，同比下滑 5.4%。2019 年年 2 月，月，TOP10 院线公司票房收入增幅高出大盘院线公司票房收入增幅高出大盘 0.31pct，市占率较去年有所上升。，市占率较去年有所上升。2019 年 2 月，前十大院线公司共实现票房 68.96 亿元，同比上升 8.08%；票房市场份额 67.16%，较去年同期市占率上升 0.25pct。其中，万达院线市占率仍排名第一，共实现票房 13.69 亿元，市占率 13.34%，较去年同期市占率提升 0.55pct。从影投公司数据看，2019 年 2 月前十大影投合计实现票房 35.92 亿元，同比增长 1.98%；市占率 34.98%，较去年同期市占率下降 1.98pct。2019 年 2 月 4 日至 2019 年 2 月 24 日，全国新增113 家影院及 674 块银幕，新增影院数比去年同期下降 53 家。春节档前影院开业速度有所减缓，新增影院数及新增银幕数较去年同期下降较大，行业出清速度仍有待观察。剧集剧集/综艺板块：综艺板块：电视剧方面，前十的电视剧多为多平台播放，知否知否应是绿肥红瘦从上线至今连续三个月位于播映表现排行榜榜首。网剧方面，前十中腾讯视频、爱奇艺、优酷分别占据 3、3、2 席，腾讯视频独播的鬼吹灯之怒晴湘西以 75.1 的播映指数位居第一，优酷独播的独孤皇后以 72.7 的播映指数居第二位。综艺方面，芒果 TV 独播的高口碑音乐竞技节目歌手 2019以 66.9 的播映指数位居第一。移动移动 APP 指数：指数：在线视频 APP 中，2019 年 1 月爱奇艺 APP 月独立设备仍然排名第一，达 5.78 亿台。腾讯视频和优酷 APP 月独立设备分别以 5.44亿万台和 3.91 亿台位列排行榜第 2、3 名。芒果 TV 月独立设备达 1.52 亿台。在线阅读 APP 中，掌阅 APP、QQ 阅读、书旗小说 APP 分别以 1.32、0.82和 0.23 亿月独立设备占据排行榜前三名。投资建议与投资标的投资建议与投资标的 行业监管过后，整个剧集产业链从平台到内容方均朝更健康的方向发展，持续看好视频平台不断获得产业话语权从而迎来收入和利润率双提升；此外电视剧内容公司逐步进入正轨，建议关注超跌反弹机会。我们维持 2019 年传媒策略报告中的观点，建议从稳健防御、龙头反转、成长领先三个角度精选个股，持续看好万达电影(002739，买入)、中文传媒(600373，买入)，芒果超媒(300413，增持)、中国电影(600977，买入)；此外，推进“媒体融合”将是 2019 年板块重要主题方向，建议关注受益优质国有传媒公司贵广网络(600996，未评级)等。风险提示 风险提示 新媒体竞争风险，政策监管风险，宏观经济下行风险 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 月度文娱影视行业数据跟踪 传媒行业 行业评级 看好 中性 看淡(维持)国家/地区 中国/A 股 行业 传媒 报告发布日期 2019 年 03 月 05 日 行业表现 资料来源：WIND 证券分析师 邓文慧邓文慧 021-63325888-7041 执业证书编号：S0860517100002 联系人 马继愈马继愈 021-63325888-6107 相关报告 大盘中低速增长，优质单片获得高弹性 2019-02-14 2019 年春节档票房点评：“危”、“机”并存，类型片再突破成为最大惊喜 2019-02-10 影院微观数据研究（2）：一二线持续加密、地产系积极入场 2019-01-21 -46%-31%-15%0%15%18!/0318!/0418!/0518!/0618!/0718!/0818!/0918!/1018!/1118!/12传媒沪深300 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 2 目 录 1 投资建议投资建议.4 2 市场回顾市场回顾.4 2.1 板块行情.4 2.2 个股表现.5 3 行业数据跟踪行业数据跟踪.5 3.1 电影市场.5 3.1.1 月度数据概览 5 3.1.2 院线影投数据 8 3.1.3 即将上映影片 10 3.2 网剧/电视剧.11 3.3 综艺.12 3.4 图书.13 3.4.1 虚构类图书 13 3.4.2 非虚构类图书 13 3.4.3 少儿类图书 14 3.5 各子行业移动 APP 月独立设备数跟踪.14 3.5.1 在线视频 14 3.5.2 在线阅读 15 3.5.3 在线音乐 16 风险提示风险提示.16 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 3 图表目录 图 1：2019 年 2 月板块涨跌幅.4 表 1：传媒板块 2 月涨跌幅前十.5 图 2：2017 年至 2019 年月度电影市场票房数据对比（单位：亿元）.6 表 2：2019 年 2 月电影票房前十影片.6 表 3：2019 年 2 月进口、国产影片票房前十.7 图 3：一至五线城市票房（亿元）及增速.7 图 4：一至五线城市 2018 与 2019 年 2 月票房份额对比.7 图 5：网络出票数（万张）及线上购票渗透率.8 图 6：猫眼出票数（万张）及猫眼出票市占率.8 表 4：龙头院线公司票房（亿元）及市场份额.8 表 5：TOP10 影投公司票房（亿元）及市场份额.9 表 6：周度新增影院及银幕数.9 表 7：3 月即将上映影片.10 表 8：2019 年 2 月电视剧播映表现前十.11 表 9：2019 年 2 月网剧播映表现前十.12 表 10：2019 年 2 月综艺播映表现前十.12 表 11：2019 年 1 月虚构类图书排行榜.13 表 12：2019 年 1 月非虚构类图书排行榜.13 表 13：2019 年 1 月少儿类图书排行榜.14 表 14：2019 年 1 月在线视频 APP 排行榜.15 表 15：2019 年 1 月在线阅读 APP 排行榜.15 表 16：2019 年 1 月在线音乐 APP 排行榜.16 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 4 1 投资建议投资建议 从 2019 年春节档表现来看，国内电影市场“危”“机”并存，对短、中、长期电影市场，我们认为：（1）短期：2019 年 1 月票房同比下滑 33%，2 月份春节档票房增速不及预期将导致 Q1 整体下滑幅度超此前预期。（2）中期：维持全年票房增速 5-10%判断，2019 年为进口片大年，目前已有多部漫威和 DC 大片定档，包括惊奇队长、复仇者联盟 4、蜘蛛侠：背井离乡、X 战警：黑凤凰等，但若后市影片供应不足，票房增速预计将在区间下方。（3）长期：未来电影市场预计将维持“大盘中低速增长、优质单片获得高弹性”的发展局面；从产业主体竞争格局看，下游影院渠道正处于黎明前最黑暗时期，出清速度料将加快；上游内容端迎来生产要素大换血，新鲜力量将层出不穷。在以上行业大趋势下，我们认为投资机会来自于：（1）内容公司单片票房弹性；（2）低估值渠道龙头公司。持续推荐中国电影(600977，买入)，建议关注万达电影(002739，买入)。行业监管过后，整个剧集产业链从平台到内容方均朝更健康的方向发展，持续看好视频平台不断获得产业话语权从而迎来收入和利润率双提升；此外电视剧内容公司逐步进入正轨，建议关注超跌反弹机会。我们维持 2019 年传媒策略报告中的观点，建议从稳健防御、龙头反转、成长领先三个角度精选个股，持续看好万达电影(002739，买入)、中文传媒(600373，买入)，芒果超媒(300413，增持)、中国电影(600977，买入)。此外，推进“媒体融合”将是 2019 年板块重要主题方向，建议关注受益优质国有传媒公司贵广网络(600996，未评级)等。2 市场回顾市场回顾 2.1 板块行情 2019 年 2 月，传媒（中信）指数上涨 25.09%，跑赢上证综指 11.3pct。2 月上证综指和深圳成指分别上涨 13.79%和 20.76%，创业板指上涨 25.06%。传媒各子行业中，互联网指数上涨 30.60%，涨幅较大，其他各子行业同样出现不同幅度的上涨。图 1：2019 年 2 月板块涨跌幅 资料来源：Wind，东方证券研究所 13.79%20.76%25.06%25.09%17.04%21.35%21.07%30.60%0%5%10%15%20%25%30%35%有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 5 2.2 个股表现 2 月传媒板块涨幅前五为：人民网（90.61%）、宣亚国际（72.16%）、生意宝（69.20%）、上海钢联（63.10%）和梦网集团（58.23%）。2 月传媒板块跌幅前三为：大晟文化（-14.10%）、北京文化（-1.26%）、横店影视（-0.67%）。除上述三家公司外，其余公司股价均有上涨。表 1：传媒板块 2 月涨跌幅前十 月涨幅前十月涨幅前十 月月涨跌幅后十位涨跌幅后十位 公司名称公司名称 涨跌幅涨跌幅 公司名称公司名称 涨跌幅涨跌幅 人民网 90.61%大晟文化-14.10%宣亚国际 72.16%北京文化-1.26%生意宝 69.20%横店影视-0.67%上海钢联 63.10%中南传媒 2.66%梦网集团 58.23%乐视网 3.42%金财互联 55.76%中国电影 5.35%东方财富 52.29%世纪华通 6.36%慈文传媒 45.98%凤凰传媒 6.41%华闻传媒 45.28%*ST 巴士 7.99%思美传媒 45.26%光线传媒 8.07%资料来源：Wind，东方证券研究所 3 行业数据跟踪行业数据跟踪 3.1 电影市场 3.1.1 月度数据概览 2019 年 2 月，国内电影市场共实现票房（剔除网购服务费）102.68 亿元，同比上升 7.77%；观影人次 2.61 亿，同比下滑 1.45%。其中春节档 7 天共实现票房 59.55 亿元，同比下滑 1.5%。2 月票房冠军为流浪地球，总票房 41.22 亿元，月度票房占比 40.10%。疯狂的外星人和飞驰人生以月票房 20.21 亿元和 15.58 亿元分列第二名和第三名。截至 2 月 28 日，1-2 月累计票房133.7 亿元，同比下滑 5.4%。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 6 图 2：2017 年至 2019 年月度电影市场票房数据对比（单位：亿元）资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 表 2：2019 年 2 月电影票房前十影片 排名排名 影片名影片名 上映日期上映日期 单月票房单月票房(万万)月度占比月度占比 场均人次场均人次 上座率上座率 平均票价平均票价 1 流浪地球 2019/2/5 412,181.7 40.10%34 22.60%42 2 疯狂的外星人 2019/2/5 202,058.0 19.70%31 25.10%39 3 飞驰人生 2019/2/5 155,780.7 15.20%27 24.40%39 4 熊出没：原始时代 2019/2/5 61,219.2 6.00%25 23.70%37 5 新喜剧之王 2019/2/5 57,631.9 5.60%25 23.50%40 6 阿丽塔：战斗天使 2019/2/22 54,588.4 5.30%17 11.20%35 7 一吻定情 2019/2/14 15,695.3 1.50%16 15.80%35 8 神探蒲松龄 2019/2/5 14,376.5 1.40%17 18.00%40 9 小猪佩奇过大年 2019/2/5 11,380.5 1.10%19 18.60%39 10 廉政风云 2019/2/5 10,668.5 1.00%15 16.10%41 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 2019 年 2 月国产片票房约 95.59 亿元，同比上升 7.9%；市场份额 93.1%。进口片票房约 7.09 亿元，同比增长 5.9%；市场份额 6.9%，较去年同期下降 0.1pct。从进口影片的市场表现看，2019年 2 月新上映进口影片 5 部，与去年同期持平。在映影片中，分账片 8 部，共实现分账票房约 6.78亿元，同比增加 23.5%；买断片 13 部，合计票房约 0.30 亿元，同比下跌 74.6%。-32.70%7.77%-5.43%-60%-30%0%30%0204060801001201401601月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-12月2017年2018年2019年同比增速 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 7 表 3：2019 年 2 月进口、国产影片票房前十 电影名称电影名称 分账票房（万）分账票房（万）电影名称电影名称 分账票房（万）分账票房（万）阿丽塔：战斗天使 54,588.4 流浪地球 412,181.7 死待 2：我爱我家 4,831.8 疯狂的外星人 202,058.0 大黄蜂 3,750.4 飞驰人生 155,780.7 密室逃生 3,514.4 熊出没：原始时代 61,219.2 朝花夕誓：于离别之朝束起约定之花 1,372.9 新喜剧之王 57,631.9 今夜在浪漫剧场 1,100.7 一吻定情 15,695.3 驯龙高手 3 415.9 神探蒲松龄 14,376.5 海王 382.0 小猪佩奇过大年 11,380.5 一条狗的回家路 213.7 廉政风云 10,668.5 掠食城市 213.6 白蛇：缘起 6,748.2 进口片合计进口片合计 70,873.8 国产片合计国产片合计 955,926.2 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 2019 年 2 月，一至五线城市票房收入分别为 14.57、36.39、21.9、20.33 及 9.48 亿元，分别同比增长 22.75%、9.71%、3.94%、1.70%和 3.27%。一、二线城市票房份额分别为 14.19%和 35.44%，较去年同期占比分别上升 1.73 和 0.63pct；三、四、五线城市票房收入占比分别为 21.33%、19.80%和 9.23%，较去年同期占比分别下降 0.78、1.18 和 0.40pct。图 3：一至五线城市票房（亿元）及增速 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 图 4：一至五线城市 2018 与 2019 年 2 月票房份额对比 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 22.75%9.71%3.94%1.70%3.27%0%5%10%15%20%25%0510152025303540一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市2018年2月2019年2月同比增速14.19%35.44%21.33%19.80%9.23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2018年2月2019年2月 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 8 2019 年 2 月，网售出票数 2.26 亿张，线上购票渗透率 86.5%，较去年同期渗透率上升 1.1pct。其中，猫眼出票 1.32 亿张，市占率 58.5%，较去年同期市占率上升 3.0pct。图 5：网络出票数（万张）及线上购票渗透率 资料来源：猫眼专业版，东方证券研究所 图 6：猫眼出票数（万张）及猫眼出票市占率 资料来源：猫眼专业版，东方证券研究所 3.1.2 院线影投数据 2019 年年 2 月，月，TOP10 院线公司票房市占率较去年院线公司票房市占率较去年同期同期有所上升。有所上升。2019 年 2 月，前十大院线公司共实现票房 68.96 亿元，同比上升 8.08%；票房市场份额 67.16%，同比提升 0.25pct。其中，万达院线市占率仍排名第一，共实现票房 13.69 亿元，市占率 13.34%，较去年同期市占率提升 0.55pct。龙头院线公司中，除万达院线外，上海联和院线、中影南方新干线、广州金逸珠江、江苏幸福蓝海院线和华夏联合等院线公司市场份额也略有提高。表 4：龙头院线公司票房（亿元）及市场份额 2019 年年 2 月月 2018 年年 2 月月 院线名称院线名称 票房票房 市占率市占率 增速增速 院线名称院线名称 票房票房 市占率市占率 万达院线 13.69 13.34%12.31%万达院线 12.19 12.79%大地院线 11.04 10.76%6.89%大地院线 10.33 10.83%上海联和院线 7.43 7.24%19.97%中影数字影院 7.21 7.57%中影南方新干线 6.97 6.79%12.86%中影星美 6.31 6.62%中影数字院线 6.96 6.78%-3.48%上海联和院线 6.19 6.50%中影星美 5.52 5.38%-12.51%中影南方新干线 6.18 6.48%横店院线 4.99 4.86%6.41%横店院线 4.69 4.92%广州金逸珠江 4.75 4.63%12.48%广州金逸珠江 4.23 4.43%江苏幸福蓝海院线 3.82 3.72%24.95%华夏联合 3.40 3.57%华夏联合 3.76 3.67%10.57%浙江时代 3.06 3.21%CR10 68.96 67.16%8.08%CR10 63.81 66.91%资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 注：标红的为市占率有提升的院线公司 85.4%86.5%0%20%40%60%80%100%05000100001500020000250002018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.2网售出票线上购票率55.5%58.5%0%10%20%30%40%50%60%70%020004000600080001000012000140002018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.2猫眼出票猫眼市占率 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 9 从影投公司数据看，2019 年 2 月前十大影投合计实现票房 35.92 亿元，同比增长 1.98%；市占率34.98%，较去年同期市占率下降 1.98pct。龙头影投公司中，前三大龙头地位保持不变，但其中仅横店院线市占率有所提升。表 5：TOP10 影投公司票房（亿元）及市场份额 2019 年年 2 月月 2018 年年 2 月月 影投名称影投名称 票房票房 市占率市占率 增速增速 影投名称影投名称 票房票房 市占率市占率 万达电影 13.20 12.86%7.39%万达电影 12.29 12.90%大地影院 5.18 5.05%-13.68%大地影院 6.00 6.30%横店院线 4.22 4.11%10.98%横店院线 3.81 3.99%中影影院投资 2.60 2.53%9.77%星美影院 2.84 2.98%CGV 影城投资公司 2.59 2.52%35.63%中影影院投资 2.37 2.49%金逸影视 2.58 2.51%23.02%金逸影视 2.10 2.20%耀莱管理公司 1.49 1.46%24.32%CGV 影城投资公司 1.91 2.00%太平洋影管 1.44 1.40%-0.25%太平洋影管 1.44 1.51%博纳影院投资 1.32 1.29%16.40%恒大院线 1.25 1.32%幸福蓝海影院发展 1.28 1.25%11.04%耀莱管理公司 1.20 1.26%CR10 35.92 34.98%1.98%CR10 35.22 36.96%资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 注：标红的为市占率有提升的院线公司 2019 年 2 月 4 日至 2019 年 2 月 24 日，全国新增 113 家影院及 674 块银幕，新增影院数比去年同期下降 53 家。春节档前影院开业速度有所减缓，新增影院数及新增银幕数较去年同期下降较大，行业出清速度仍有待观察。表 6：周度新增影院及银幕数 时间段时间段 新增影院新增影院 新增银幕新增银幕 去年同期新增影院去年同期新增影院 去年同期新增银幕去年同期新增银幕 第 4 周 1.28-2.3 43 276 第 5 周 2.4-2.10 55 327 第 6 周 2.11-2.17 41 257 95 594 第 7 周 2.18-2.24 17 90 28 169 合计合计 113 674 166 1039 资料来源：中国票房，东方证券研究所 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 10 3.1.3 即将上映影片 2019 年 3 月即将上映的电影共计 39 部影片，其中进口片 14 部。第 91 届奥斯卡中一举斩获了最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角等众多奖项的绿皮书，驯龙高手系列的最终章驯龙高手3，漫威电影中第一部以女性为主角的超级英雄电影惊奇队长，改编自震惊世界的 2012 年印度德里公交车案件，高度还原了印度的社会现状的一个母亲的复仇等值得期待。表 7：3 月即将上映影片 影片名影片名 上映日期上映日期 国别国别/地区地区 主演主演 类型类型 逆罪 3 月 1 日 中国 娄晶晶/李岷城/彭高唱/马晓峰 悬疑/惊悚 驯龙高手 3 3 月 1 日 美国 迪恩德布洛斯/杰伊巴鲁切尔/亚美莉卡费雷拉 动画/奇幻/冒险 绿皮书 3 月 1 日 美国 彼得法雷里/维果莫腾森/马赫沙拉阿里/琳达卡德里尼 剧情/喜剧/传记 夏目友人帐 3 月 7 日 日本 大森贵弘/伊藤秀树/神谷浩史/井上和彦/高良健吾 剧情/动画/奇幻 带我回家 3 月 8 日 中国 高志丹/黄远/唐加思/李琦 剧情 娱乐追击 3 月 8 日 中国 李轩/洪天明/万国鹏/姜超 喜剧/动作 血战敖伦布拉格 3 月 8 日 中国 孙鑫/谢苗/赵靖舒玉/谢瓦/沙丽娜/张冬 剧情/动作/爱情 醒来之爱的呼唤 3 月 8 日 中国 王陆涛/李梦男/张琛/傅冲 剧情 梦想之城 3 月 8 日 中国 刘抒鹃/吴立晓/保剑锋/金巧巧 剧情 我们的爱情 3 月 8 日 中国 汪小白/戴韩安妮/刘冠男 爱情 魔神 Z 3 月 8 日 日本 志水淳儿/森久保祥太郎/茅野爱衣/上坂堇/花江夏树 科幻/动画/灾难 惊奇队长 3 月 8 日 美国 安娜波顿/瑞安弗雷克/布丽拉尔森/塞缪尔杰克逊 动作/科幻/冒险 小石头下乡记 3 月 12 日 中国 张雷/郑亚龙/宋铁梁/李月/郭王军/赵华珍/李梦玲 剧情 那树繁花 3 月 12 日 中国 郑庆严/赵嘉豪/李雪蕊/牟凤彬 剧情 今世未了缘 3 月 14 日 中国 聂如良/刘思莹/李立/刘勇 剧情/爱情 未来的你 3 月 14 日 中国 曾张粤紫/许之糯/周思竹/王尉 爱情/奇幻 比悲伤更悲伤的故事 3 月 14 日 中国台湾 林孝谦/陈意涵/刘以豪/张书豪 爱情 过春天 3 月 15 日 中国 白雪/黄尧/孙阳/汤加文 剧情 少女宿舍 3 月 15 日 中国 杨盼盼/曹尚水/陈淋/曹越 悬疑/惊悚 舞台 3 月 15 日 中国 孙楚鸿/董妮娜/侍宣如/吴汉钧 剧情 老公去哪了 3 月 15 日 中国 李思易/黄俊鹏/黄小蕾/沈梦辰 喜剧/爱情 阳台上 3 月 15 日 中国 张猛/周冬雨/王锵/曹瑞 剧情 我的英雄学院：两位英雄 3 月 15 日 日本 长崎健司/山下大辉/三宅健太/志田未来/生濑胜久 动作/动画 江海渔童之巨龟奇缘 3 月 16 日 中国 张立衍/杨光普照/张磊/郭政建 动画 318 号公路 3 月 18 日 中国 岳辛/德姬/孙一明 剧情 爱无痕 3 月 22 日 中国 尹涛/周远舟/佟丽娅/杨烁 剧情/古装 夜伴歌声 3 月 22 日 中国 陆诗雷/梅俪儿/李泽宇/曹鹤夕 惊悚/恐怖 老师好 3 月 22 日 中国 张栾/于谦/汤梦佳/王广源 剧情 狂暴凶狮 3 月 22 日 荷兰 迪克麦斯/索菲范德温 喜剧/惊悚 一个母亲的复仇 3 月 22 日 印度 拉维德耶瓦尔/希里黛玉 剧情/犯罪 把哥哥退货可以吗 3 月 22 日 印度 维塔亚东俞扬/桑尼苏瓦美塔农 喜剧/爱情 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 11 篮球冠军 3 月 22 日 西班牙 哈维尔费舍尔/哈维尔古铁雷斯 剧情/喜剧 似水流年 3 月 29 日 中国 郑君奇/李龙俊/胡琨/初俊辰 剧情 人间喜剧 3 月 29 日 中国 孙周/艾伦/王智/鲁诺/金士杰 喜剧 劫数难逃 3 月 29 日 中国 克里斯托弗兰登/理查德卡夫拉尔 恐怖 致命梦魇 3 月 29 日 中国 李锦伦/孙隽圣/方雅萱/任悦/乔新峰/杨宗儒/张思媛 剧情/犯罪/悬疑 警告 3 月 29 日 西班牙 丹尼尔卡尔帕索罗/劳尔阿雷瓦洛 剧情/惊悚 精灵怪物：疯狂之旅 3 月 29 日 德国 霍尔格塔佩/艾米丽沃森 喜剧/动画 小飞象 3 月 29 日 美国 蒂姆波顿/伊娃格林/科林法瑞尔/迈克尔基顿 动画/奇幻/冒险 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 3.2 网剧/电视剧 根据艺恩数据的 2 月播映表现，前十的电视剧多为多平台播放。知否知否应是绿肥红瘦以 83.7的播映指数位列第一，12 月 25 日上线至今连续三个月位于播映表现排行榜榜首，腾讯累计播放量达到 111.5 亿，优酷获得 13.5 亿播放量。由仙侠同名小说改编的古装仙侠剧招摇以 72 的播映指数位列第 2 位。小女花不弃以 71.7 的播映指数位列第 3 位，在腾讯视频和优酷分别获得37.2 亿、2.1 亿播放量。表 8：2019 年 2 月电视剧播映表现前十 排名排名 电视剧电视剧 平台平台 播映指数播映指数 上线时间上线时间 1 知否知否应是绿肥红瘦 多平台 83.7 2018/12/25 2 招摇 爱奇艺 72 2019/1/28 3 小女花不弃 多平台 71.7 2019/1/8 4 逆流而上的你 多平台 67.7 2019/2/13 5 老中医 多平台 67.6 2019/2/22 6 天衣无缝 多平台 61.8 2019/1/10 7 大江大河 多平台 58.8 2018/12/10 8 幕后之王 优酷 58.5 2019/1/5 9 芝麻胡同 多平台 58.3 2019/2/23 10 天下无诈 多平台 57.6 2019/1/30 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 2 月优质网月优质网剧主要集中于腾讯视频剧主要集中于腾讯视频、爱奇艺、爱奇艺、优酷，、优酷，前十中分别占据前十中分别占据 3、3、2 席席。腾讯视频独播的鬼吹灯之怒晴湘西以 75.1 的播映指数位居第一，播放量达到 18.6 亿。优酷独播的东宫以72.7 的播映指数居第二位。播映指数第三位的独孤皇后为多平台播放，在腾讯视频获得 14.2亿的累计播放量。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 12 表 9：2019 年 2 月网剧播映表现前十 排名排名 网络剧网络剧 平台平台 播映指数播映指数 上线时间上线时间 1 鬼吹灯之怒晴湘西 腾讯视频 75.1 2019/1/21 2 东宫 优酷 72.7 2019/12/14 3 独孤皇后 多平台 66.8 2019/2/11 4 新倚天屠龙记 腾讯视频 65.7 2019/2/27 5 奈何 boss 要娶我 多平台 65.6 2019/1/17 6 皓镧传 爱奇艺 64.9 2019/1/19 7 黄金瞳 爱奇艺 64.4 2019/2/26 8 乡村爱情 11 优酷 59.6 2019/1/26 9 独家记忆 爱奇艺 58.4 2019/1/14 10 古董局中局 腾讯视频 56.1 2018/12/26 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 3.3 综艺 综艺节目方面，综艺节目方面，2 月月综艺节目综艺节目以多平台播放为主以多平台播放为主，但播映表现前三位均为独播，但播映表现前三位均为独播，播映表现前十中芒播映表现前十中芒果果 TV、爱奇艺、爱奇艺、腾讯视频分别占据腾讯视频分别占据 2、1、1 席。席。芒果 TV 独播的高口碑音乐竞技节目 歌手 2019以 66.9 的播映指数位居第一，播放量为 6.8 亿。爱奇艺独播的偶像竞演养成类真人秀 青春有你以 63.6 的播映指数居第二。芒果 TV 独播的亲情观察成长励志节目我家那闺女以 62.0 的播映指数居第三，播放量为 4.3 亿。表 10：2019 年 2 月综艺播映表现前十 排名排名 综艺综艺 平台平台 播映指数播映指数 上线时间上线时间 1 歌手 2019 芒果 TV 66.9 2019/1/11 2 青春有你 爱奇艺 63.6 2019/1/21 3 我家那闺女 芒果 TV 62.0 2019/1/5 4 王牌对王牌第四季 多平台 61.0 2019/2/1 5 声临其境第二季 多平台 61.0 2019/1/25 6 大冰小将 多平台 61.6 2019/1/12 7 最强大脑之燃烧吧大脑第二季 多平台 58.9 2019/2/15 8 国家宝藏第二季 多平台 57.4 2018/12/9 9 横冲直撞 20 岁 腾讯视频 57.2 2019/1/13 10 妻子的浪漫旅行第二季 多平台 57.1 2019/2/14 资料来源：艺恩数据，东方证券研究所 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。HeaderTable_TypeTitle 传媒行业月报 持续看好视频平台产业话语权提升，建议关注国有优质传媒公司 13 3.4 图书 3.4.1 虚构类图书 2019 年 1 月，中国青年出版社出版罗广斌、杨益言的红岩登顶虚构类图书排行榜。本月，译林出版社的经典译林系列热度高涨，海底两万里(新)和钢铁是怎样炼成的荣获排行榜第 2、3 位。同时，余华的活着从第 1 名下降至第 4 名，解忧杂货店从第 7 名升至第 6 名。路遥的平凡的世界(普及本)和平凡的世界（全三册）位列第 7、8 名。上月 TOP10 的三体系列及追风筝的人等均退出本月前十榜单，由骆驼祥子、创业史及银河帝国(1)-基地代替，分别位于第 5 名、第 9 名和第 10 名。表 11：2019 年 1 月虚构类图书排行榜 排名排名 名称名称 作者作者 出版社出版社 定价（元）定价（元）1 红岩 罗广斌,杨益言 中国青年出版社 36.0 2 海底两万里(新)法儒勒 凡尔纳 译林出版社 26.0 3 钢铁是怎样炼成的 苏尼古拉 奥斯特洛夫斯基 译林出版社 26.0 4 活着 余华 北京十月文艺出版社 35.0 5 骆驼祥子 老舍 南海出版公司 25.0 6 解忧杂货店 东野圭吾 南海出版公司 39.5 7 平凡的世界(普及本)路遥 北京十月文艺出版社 39.8 8 平凡的世界(全三册)路遥 北京十月文艺出版社 108.0 9 创业史 柳青 中国青年出版社 36.0 10 银河帝国(1)-基地 美艾萨克 阿西莫夫 江苏凤凰文艺出版社 35.0 资料来源：开卷文摘，东方证券研究所 3.4.2 非虚构类图书 1 月非虚构类图书，傅雷家书(2018 版)销量火爆，经典译林版排名第 1 登顶排行榜，全新修订版位列第 3 名，另一版本位列第 9 名。变量:看见中国社会小趋势位列第 2 名，习近平的七年知青岁月由第 8 名上升至第 4 名，崔永元的有话说上榜排至第 5 位。蔡康永的情商课:为你自己活一次、目送(插图新版)和人类简史:从动物到上帝(新版)排名略有下滑，本月分别位于第 6、7 和 10 名。所有失去的都会以另一种方式归来、薛兆丰经济学讲义等本月退出前十榜单；而梁家河新晋榜单，位于第 8 名。表 12：2019 年 1 月非虚构类图书排行榜 排名 名称 作者 出版社 定价（元）1 傅雷家书(2018 版)傅雷,朱梅馥,傅聪 译林出版社 49.0 2 变量:看见中国社会小趋势 何帆 中信出版集团股份有限公司 59.0 3 傅