播音主持的职业转型_王艺洁.pdf

2022.12主播专场播音主持的职业转型王艺洁【摘要】在媒介融合发展趋势下，传统媒体需要积极探索转型路径，有效拓展自身生存与发展空间。在此过程中，播音主持作为传统媒体人才队伍中的重要构成，也需要树立转型思维，积极适应新的信息传播环境。本文对播音主持职业转型发展的必要性作出分析与论述，并对播音主持角色定位以及专业素养发展方向进行了研究与探讨，以期能够在提升信息传播效果、节目呈现效能的基础上，为媒体竞争力的强化提供助力。【关键词】播音主持职业转型角色定位一、播音主持职业转型发展的必要性在传统的信息传播环境中，广电媒体在信息获取方面具有绝对优势，播音主持则主要负责将广电媒体制作的节目、生产的新闻传递给社会大众，在体现传播意图、实现传播目标的基础上满足社会大众信息需求。而在节目的呈现中，播音主持更是能够通过开展新闻点评、与嘉宾或者受众开展互动等方式呈现信息，节目走向、节奏主要由播音主持来把控。从这一层面来看，播音主持具有较高的话语权，在广电媒体节目的呈现效果、社会舆论的引导方面都发挥着不容忽视的作用。然而，随着互联网与新媒体的发展，播音主持的工作环境产生了明显的变化，这使播音主持职业转型发展成为必然。具体而言，在媒介多元化发展背景下，新闻受众的信息获取渠道更为多样化，这导致传统媒体面临的竞争不断加剧，而传统媒体中播音主持具有的话语权也被进一步稀释。与此同时，社会大众话语空间的拓展，让以受众为本位的传播理念成为媒体发展的重要共识，播音主持也需要经历从传者本位向受众本位转变的过程，这是播音主持提升节目呈现效果以及媒体竞争力的重要路径。另外，在媒介融合背景下，传统媒体需要通过转型发展来适应新的信息传播环境，而播音主持在传统媒体中的重要地位，决定了播音主持需要在自身角色定位、素质提升方面紧随传统媒体转型发展方向。因此，播音主持转型发展也是传统媒体转型发展的重要组成部分。以积极的心态探索职业转型，是播音主持适应媒介融合环境的关键。二、播音主持职业转型中的角色定位1.身份多元化播音主持在节目进程的把握、节目内容的呈现中发挥着主导作用，与此同时，许多播音主持为了能够提升自身形象、行为与节目内容、内涵之间的契合性，也会积极参与到节目制作中。由此可见，即便是在传统的信息环境中，节目主持也往往需要与节目制作团队中的其他人开展沟通，节目是播音主持与其他岗位人员进行深度合作的产物。随着信息传播环境产生变化，媒体之间的竞争逐渐加剧，为了提升节目吸引力及媒体竞争力，播音主持不仅需要强化自身专业素养，提升自身专业性，而且不得不面临着更加复杂的工作任务，其角色也发生了变化。如当前许多广电节目既要求播音主持能够做好本职工作，也要求播音主持深度参与节目制作前期的创意设计、节目策划以及后期的节目宣传、品牌推广。在互联网与新媒体平台中，播音主持工作的复杂化与身份的多元化特征更为明显，许多文化界名人通过跨界方式成为播音主持，并兼任策划、制片、编导等多种角色。由此可见，播音主持在节目呈现中占据着核心地位，因此，在新的信息传播环境中，工作的复杂化、身份的多元化成为播音主持职业发展中的新的特征与趋势。2.互动主导者播音主持不仅需要做好内容呈现工作，而且需要强化自身互动意识，通过开展有效互动体现出对新闻受众的尊重，为自身独特风格的打造、节目品牌的塑造等奠定坚实基础。互联网、新媒体等在互动性方面展现出明显的优势，社会大众在使用互联网与新媒体的过程中，也越来越习惯于在互动中满足自身的信息需求。许多传统媒体也正是因为缺乏互动理念与互动渠道，逐渐难以在新闻受众群体中展现出原有的影响力。由此可见，为了提升媒体竞争力、节目吸引力以及1412022.12主播专场播音主持工作水平，播音主持必须适应信息传播环境、新闻受众信息接收习惯的变化，通过开展互动传播提升节目传播效果。在此过程中，播音主持需要对自身心态进行调整，与新闻受众构建平等的互动关系，在此基础上，播音主持所呈现出的信息内容、使用的语言风格等，也需要呈现出更强的亲和力与贴近性，从而强化节目的感染力。另外，播音主持需要广泛收集受众反馈信息，虚心接受新闻受众提出的建议，并以此为依据对自身播音主持工作进行优化，以有效提升新闻受众对播音主持工作的满意度。3.信息解读者随着互联网与新媒体的迅猛发展，越来越多的社会大众参与到了内容生产与传播中，然而，由于普通社会大众在节目制作、新闻生产以及播音主持方面的专业素养有限，因此，虽然公民新闻的发展让互联网、新媒体平台热闹非凡，但是大部分信息都欠缺深度，呈现出过于表象化与过于浅层化的特点，围绕特定事件、主题进行深入挖掘与解释的优质内容较少。另外，客串或跨界的播音主持底蕴欠缺的情况也客观存在，这导致部分播音主持无法为新闻受众开展深度的信息解读。在这样的背景下，播音主持需要与其他专业的广电媒体工作者一道，充分发挥出专业媒体在解读信息、深度报道方面具有的优势，通过充当信息的深度解读者这一角色，在彰显播音主持专业性特征的基础上，有效提升节目内容、新闻信息的附加值与吸引力。在此过程中，播音主持有必要丰富自身知识储备，根据节目性质有针对性地提高自身在特定专业领域中的专业素养，通过引导受众了解特定事件产生的背景、发生的原因以及未来的走向等，更为全面地满足受众的信息需求，强化播音主持以及媒体的权威性。4.意见领袖在互联网环境下，意见领袖在引导社会大众形成观点的过程中发挥着至关重要的作用。具体而言，虽然社会大众能够依托多元化的媒介平台获取信息，但是观点的形成往往需要专业的知识作为支撑，因此，面对大量的信息，许多受众往往会不知所措，难以看到问题的本质，或者在各类观点的交锋中摇摆不定。在这种情况下，意见领袖可以依托自身丰富的专业知识、较高的信息处理能力或者更高的社会地位和发言权等，在一部分社会大众群体中形成较高威望，并通过表达自身的观点来引导社会大众形成观点。播音主持在成长为意见领袖、扮演意见领袖角色的过程中具有明显优势，这不仅是因为广电媒体具有较高的权威性且播音主持为社会大众呈现的内容具有较高的重要性，而且也是因为播音主持可以凭借媒体、节目的影响力，在更短的时间内吸引更多的“粉丝”。当播音主持真正成长为一名优秀的意见领袖后，播音主持既可以充分发挥自身的舆论引导职能，也能够进一步提升媒体影响力与竞争力。三、职业转型导向下播音主持专业素养发展方向1.提升播音主持复合能力在传统的节目制作与内容生产过程中，记者、编辑与播音主持分别负责相应的专业工作，这让节目制作与内容生产工作能够以流水线模式有条不紊地进行。在全媒体时代，播音主持质量作为节目品牌构建的组成部分，其作用与价值日益明显。在此背景下，如果播音主持缺乏大局观，无法对自身工作与其他环节工作的紧密关系作出深入的理解与准确的把握，则自身很难展现出记者、编辑希望表达的意图。由此可见，在新时期，有必要依托“采编播一体化”的方式开展播音主持工作，有效规避流水线工作模式的弊端。在此过程中，播音主持不仅需要提升自身在节目呈现中的主持能力与串联能力，而且需要提升自身的采访能力、策划能力、编辑能力以及制作能力。在此基础上，播音主持可以从全局角度出发，对节目进程、节目内容进行把控，也可以依托多元化的信息表现形式对信息进行呈现，从而为节目制作水平以及最终呈现效果的提升提供保障。当然，在播音主持提升自身复合能力的过程中，并不是要求播音主持在节目制作与内容生产中大包大揽，全权负责所有环节的工作，而是要求播音主持能够适度参与各个环节的工作，在表达自身看法的基础上与其他岗位人员群策群力、通力合作，从而追求更好的节目呈现效果。2.构建多元化的主持风格在当前的信息传播环境下，播音主持需要构建多元化的主持风格，在避免为受众带来审美疲劳的基础上，使自身工作更好地适应全媒体时代发展。具体而言，一方面，多元化的主持风格能够使播音主持满足受众差异化的需求。不同受众对播音主持的审美期待存在明显差异，而了解受众的审美期待并依据受众审美期待构建多元化的主持风格，则能够更好地满足受众需求，有效提升受众对播音主持、节目乃至媒体的忠诚度。另一方面，全媒体的发展为多元化主持风格的构建奠定了良好基础。如以广播为例，播音主持可以通过组建微信群的方式，在节目直播中实时收集受众问1422022.12主播专场题，并以此为题材充实节目内容。这不仅有利于强化节目的互动性，而且能够实时为受众答疑解惑、提供信息服务，从而实现节目吸引力的有效提升。另外，全媒体的发展也会倒逼播音主持在主持风格的多元化发展方面作出更多探索。具体而言，在这样的背景下，革新传统的播音主持方式已经成为大部分播音主持工作者的共识，如果不能紧随这一潮流，则必然会被时代淘汰，由此可见，播音主持既需要通过构建多元化的主持风格来满足受众需求，也需要直面全媒体时代为自身工作带来的机遇与挑战，从而使自身工作能够更好地适应新时期的信息传播环境及媒体发展对自身专业素养提出的要求。3.提升播音主持主导能力在播音主持这一职业的早期发展中，播音主持主要发挥串联作用，至今，这仍旧是播音主持的基本任务。在采编播一体化发展背景下，播音主持面临的任务也发生了变化，而作为播音主持工作者，不仅需要对自身扮演的角色作出清晰认知，而且需要认识到自身工作在节目制作、内容呈现中的灵魂作用，只有如此，播音主持才能够更好地做好自身工作，充分发挥自身功能。另外，在未来的发展中，围绕播音主持公共形象、主持风格的构建等开展内容设置工作，将播音主持作为节目创作中心，是节目制作的重要趋势。在这种趋势下，播音主持需要强化自身主导能力，在熟悉节目制作流程、提升自身全局观念的基础上，将自身融入节目制作的整个过程中，使节目展现出浓郁的个人色彩，进而实现从单纯的内容输出者向内容生产者、内容供给者的转变。如原本作为传统电视人的马东，在2012年加入爱奇艺，担任首席内容官一职，全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。马东极强的内容把控力，为节目收视率的提高奠定了坚实基础，奇葩说 就诞生于这一时期。在2015年，马东成立米未传媒，这进一步强化了马东在节目制作中的参与深度与话语权，其社会资源、影响力也得到了充分的调动。由此可见，在采编播一体化以及其他以播音主持为中心的节目创编模式中，播音主持需要强化自身的主导能力。4.做好定位并深耕特定领域在播音主持提升自身复合能力的过程中，播音主持需要了解多个专业领域的知识，成为“百事通”。与此同时，播音主持需要认识到，仅做“杂家”远远不够，还应当根据节目定位、受众定位及其发展方向等，有针对性、目的性地深耕特定领域，从而成长为这一领域中的“专家”。这种能力能够使播音主持更好地适应传播工作不断细化以及多元化的传播背景，并且可以为播音主持成长为优秀的意见领袖提供助力。具体而言，在激烈的媒介竞争中，社会大众的信息需求有很大差异，而媒体为了能够提升自身与受众之间的黏性，也会进一步开展受众需求细分以及节目内容细分工作，这就进一步深化了传播工作的细分程度。如在电视媒体中，各个频道、频道中的栏目无论是形式还是内容都呈现出更为专业化的特征，而为了适应频道以及栏目的发展要求，播音主持必须对特定专业领域的知识有深入的了解与掌握，具备以专业人士视角对信息开展解读的能力。在此基础上，播音主持凭借较强的专业能力获得受众信任，因此，对这一专业领域信息具有较强需求的受众也会逐渐养成稳定的试听习惯。由此可见，播音主持需要做好节目定位、细分受众需求、深耕特定领域，进而有效提升播音主持效果以及媒体竞争力。四、结语综上所述，在互联网与新媒体迅猛发展的背景下，传统媒体面临着严峻挑战。积极探索转型发展路径，是传统媒体提升自身竞争力的必然选择。播音主持职业转型是传统媒体转型发展的重要部分，重视职业转型工作，对于促进播音主持适应信息传播环境具有重要意义。在此过程中，播音主持需要对自身角色进行准确定位，通过深度参与内容生产与传播、强化互动意识、努力成长为信息解读者和意见领袖，为节目呈现效果、信息传播效果的提升奠定坚实基础。与此同时，播音主持需要提升自身复合能力、构建多元化的主持风格，通过发挥自身在节目制作中的主导作用、做好受众定位并深耕特定领域，为自身职业转型