做一支有趣有料的短视频队伍...“影像24小时”的创优经验_冯旭东.pdf

封面做一支有趣有料的短视频队伍余杭区融媒体中心“影像 小时”的创优经验文；马旭东沈雯冯旭东沈雯余枝区融媒体中心作为互联网时代最主要的内容传 播方 式之一，短视频已经成为我们日常工作、生活的重要部分。对于身处融合时 代的主流媒体而言，我们意识到，加强优质短视频的创作实践，既是内容生 产转型的必 然 要求，又是 彰显价值引领的难得机遇，更是重塑话语权的重要使命。年，余 杭区融 媒体中心短视频团队率先成立，在新媒体短视频方兴未艾的时刻，作为基层媒体最小构建单位的我们已经行动起 来，集合中心最 强的编 导、摄 像、制作组成班底，倾力打造短视频 品牌影像小时。年来，这个平均 年龄不到 岁的年 轻团队聚焦优质内容生产，在产品表达方式上力求年 轻化、鲜活度和新颖性，先后完成了各 类创意类短视频、新闻类短视频、短纪录片、公益广告等作品余件，获全国性短视频 大 赛 奖 项件，其中省级新闻奖（政府奖）一等 奖件。用好的作品解读时代气质什么是好的短视频表 达方式？传统的电视 新闻人往往习愦于从固有的角度出发，把它片面地理解为新闻专题或社 教专题的浓缩版，虽然这也契 合了传统的视听 产品评价体系，但作品同质化、说教式、网感弱的问题直存在。想要在快速更迭的信息时代迅速出圈，我们意识到，作品的深 度和内容，是其中最首要的 因素之一。而基层媒体的优势就在于，能及时发现和挖掘来自基 层一线的故事，用平凡而鲜活的故事展示好宏大壮阔的时代画卷，努力呈现个体经历与时代变迁、个人体验与集体情感的同频共振，让作品成为观察和解读时代 的一扇 窗口。因此在 选题上，我们努力遵循三小三大”的原则，即小切口反映大主题、小人物展现大情怀、小 故事 映衬大时代。要求作品更多关注普通人，其中，特别强调小人物的特定行为与大时代 背景的关联属性，尽 量拓展主旋律内容的 创作边界。因 为这种关联属性旦建立，小人物就有了灵魂、有了精神、有了内涵、有了意义，作品也就有了动感、有了生命、有了高度、有了价值。年夏天，我们拍摄记 录了后女孩张婷 的故 事，在过去的多天里，她在自己的直播间卖出了至少 头牛。在作品我不 是 牛肉西施中，青春靓丽的女孩张婷往满屏的新鲜牛肉摊 位前站，给人种强烈的视觉反差。促使我 们 想要去记录她的原因，是这个年轻姑娘身上所展现出来的勤奋和自信年第期封面她说自己不愿意被贴上“牛肉西施”的标签，而是想用努力换回长久的认可。而从张婷的身上我们也看到了，无论 时代如何变迁，余杭这方水土 上成长起来的人，血液里始终流淌着勤勉、务实、创新的基因。她的故 事给我们观察和 解读浙江新一代创新创业精神提供了一个鲜活的样本。去年月，生物多样性公约领导人峰会在昆明举 行，加 强 生物多样性保护迅速成为热点话 题。如何阐释生物多样性保护的重大意义？我 们从多个选题中锁定了一个长期扎根余杭山区从事生物多样性调查的年轻群体。吸引我们去创作的，是这个群体身上的个 特点，一是年轻，有梦想有情怀 有担当；二是务实，有曲折 有故事有成效；三是独立，有 独到的理解和感悟。随后我们创作完成的短视频是谁路过我的相机，从新发现国家一级保护动物黑麂”切入，到“众生平等，每个 生 灵都有一个自由的灵 魂”的感悟收尾，以年轻一代的视角来展示中 国重视生物多样 性保护的责任与担当。今年年初，我们拍摄和记录了之江实验室年轻的低空智能载人飞行器团队。在余杭南湖边一个废弃的晒谷仓里，这 些年轻的科研人员已经默默工作了年多。和我们想象中科研高 精尖的研究场景不同，这个四面漏风的谷仓夏天的最高温度能 达到多度，冬天更是滴水成冰，而正是在这样的实 验环境下，这些年 轻人完成了行业内领先的低空智能载人飞行器的开发和研究。我们将这个年 轻 科研团队最真实生动的日常科研画面 记录了下来，在这个过程中，他们 有失败的懊丧，也有飞行器首次成功试飞的喜悦，正如片 名我愿为你上晴空想 要表达的那样，这个短片从一群年轻人入手，而更多是 为了致敬我国科研一线那些直埋首于研究，普通且伟大的年轻人。创意表达让作品更有“网感”和优质内容样，创 意表达也是优质短视频 创作的核心竞争力。我们一直 把影像小时当作短视频研发的创意实验室，坚持无创 意、不传播和多实验、不重复”的创作理念，尝试 对文案、画面、制作、音乐等短视频的各种构成元素进 行重新组合，尽可能让每件作品呈现至少一个以上的创意表达。年，我们开始创作一条体现浙江和贵州两地扶贫协作的片子红阳寨）时，大家觉得以往在画面 下方出字 幕的方式过于传统 也不够生动，经过一番讨论，我 们想到了把字 幕用动态的形 式穿插在画面里。比如当苗 族绣娘从绣片上拉出一根丝线的时候，丝线上却坠着一行字，详细说明一个苗族绣娘一年 会用掉多少根针，而当这个苗族 绣娘掀开家里的锅 时，雾气氤氲中出现的字幕则详细介绍了两地协作给这一户农家年可以增加多少收入。这些 生动有趣的字幕表 达 方式，让观众 在观看画面的同时，清 晰感 受到了我国脱贫攻坚战所取得的成果，就是如此融入生活，饱含烟火气。在拍摄手法上，我们也推出了一些创新 性实验。比如，在展现防疫工作的短视频有一种守护，在 你看不到 的地方中，我 们全部采用运动相机拍摄的主观镜 头剪辑而成，以强化普通人看不到的疫 情防控视角。在今 年杭州西站启用 的短视频中，我们用了一镜 到底的拍摄手 法，对飞行 路线进行 精 准设计，以穿越机的视角尽可能展示大国建筑的建造之美。在记录水上皮划艇运动的短片破风中，我们把 能用的设备、能想到的 角度全部用足，实现了全空间无 死角的展示，给受众带来独特的沉浸式观赏体 验。音乐是情感的催 化剂，也是短视频传播的助推器。在所有元素的创意组合中，我们在音乐的选择上付出的精力最多，每条短视频的音乐做到既不重复不照搬，又要与 主题表达相契合。在我不是牛肉西施中，我们 在开篇就将 凌晨点 生鲜肉批发 市场里光着 膀子的屠夫、成 批堆积的 肉类与身材 娇小、肤白貌美的姑娘形成视觉上的对比。此外再配上高雅、震撼、有气势的古 典歌剧来强化这 种反差 和割裂，为人物出场设置了悬念。而短视频你要跳舞吗）的创作初衷 则 是试图通过音乐来调节疫情之下人们紧张、沉重的情绪。我们找到歌颂生活、表达热爱的摇滚 音乐后，邀请青山村新老村民共同演绎。乡村生产生活场景与都市摇滚音乐 的独特组合方式，让外界对 未来乡村建设有了新的解读，也让这个 作品迅速出 圈，成为当年的爆款网红作品，这就 是 音乐 的力量，也让我 们始料未及。责任编辑冯潇颖、传媒评论丨 年第期