插画艺术在地方旅游纪念品中的设计应用_佟鑫.pdf

53Fashion Color应用摘 要：近些年，我国旅游产业发展较为迅速，旅游产业的经济效益来源于游客休闲旅游消费，其中旅游纪念品的销售为各地旅游企业创造了较大的经济效益，旅游纪念品的设计至关重要。在很多旅游纪念品的包装设计中运用各类艺术创作形式比较常见，插画艺术是视觉传达设计中的一种艺术元素，如何将插画与地方旅游纪念品设计结合在一起，对于提升商品的附加价值，提升其艺术气息具有十分现实的意义。结合旅游纪念品设计中插画艺术的应用现状，笔者进行了系统的分析和研究，首先对插画艺术的概念及内涵进行了阐述，指出了插画艺术应用于旅游纪念品设计中应该遵循的原则，以具体旅游区旅游产品设计为例，提出了具体的应用对策。关键词：插画艺术；旅游纪念品；设计应用Abstract:In recent years,the tourism industry develops rapidly in China.The economic benefits of tourism industry are derived from the consumption of tourist leisure tourism.Among them,the sale of tourist souvenirs creates great economic benefits for various tourist enterprises,and the design of tourist souvenirs is very important.It is common to use various forms of artistic creation in the packaging design of many tourist souvenirs.Illustration art is an artistic element in visual communication design.How to combine illustration with the design of local tourist souvenirs is of very practical significance to enhance the added value of commodities and enhance their artistic flavor.Combined with the present situation of the application of illustration art in the design of tourist souvenirs,the author has carried on the analysis and research of the system,first of all,expatiates on the concept and connotation of artwork,points out the artwork used in the tourism souvenirs design should follow the principle of,with specific tourism product design as an example,advances some countermeasures for specific application.Keywords:illustration art;tourist souvenirs;design application佟鑫Tong Xin齐齐哈尔工程学院 黑龙江 齐齐哈尔 161003Qiqihar Institute of Engineering,Qiqihar Heilongjiang 161003The Application of Illustration Art in the Design of Local Tourist Souvenirs插画艺术在地方旅游纪念品中的设计应用插画艺术属于传统艺术表现形式之一，在科技发展背景下，插画艺术应该发挥其艺术感染和熏陶的作用，被应用在各类产品包装与平面设计中，进而创作出不同的设计风格，展现出商品的艺术价值，增加商品的附加价值1。在旅游产业发展如火如荼的今天，在地方旅游纪念品设计中应用插画艺术可以增强其艺术魅力，展现出不同地域及民族的文化特色，实现创新旅游纪念品的开发，提升地方旅游纪念品的销售量。插画元素风格多样化，运用在旅游产品包装设计中可以增加旅游纪念品的文化内涵。一、插画艺术概述（一）插画艺术的概念插花艺术最早被应用于书籍或典籍中，主要作用是记录历史事件或真实场景，一般是插入文字中用于解释说明，以图片形式为主。辞海 中对于插画的概念进行了明确解析，“插画”又可称为“插图”，是指附于书刊中的图画，印在正文中间，有的是利用插页的方式，整页为插图，起到补充说明和艺术赏析的作用。国外很多词典中对于“插画”阐释是：专门伴随文章、广告的图画，作用在于强调文章的含义或增加原稿的效果，增强文字的感染力。拉丁文中插画取照亮的意思，是指插画可以使文字变得更加清晰，用于叙述和解释说明。（二）插画的特点现代插画艺术建立在传统插画艺术的基础上，“插画”其实是“插图”的沿袭，人们对于“插图”比较熟悉，插画艺术无论从内涵、外延都得到了切实的拓展，现代插画具有比较鲜明的特点。1.从属性与独立性传统插画之所以被称为插图，古时多为木刻版画，是随着书籍的产生发展而逐步兴起的，插图的作用就是对文字的解释说明和补充，这是传统插画的特点。传统插图的兴起是社会文明发展的产物，其形式与艺术表达都是社会文化繁荣的表现，但是插画无论发展到什么时代，都要尊重受众的审美要求和社会形态，这种从属性是插画的最基本特点。现代插画艺术应用在设计中必须要考虑受众的审美意向，这与传统插图的特点的关系十分密切。现代插画艺术是独立的，不再受艺术载体的限制和拘束，设计师独立的审美创作才能设计出独特的作品，插画的变化是一个漫长的过程，其艺术形式也是衍生出来的。2.形象性与情感性插画或者插图主要体现在图像的表达上，因此，形象性是插画的基本特点之一，现代插画与传统插图比较，功能、2023-01-内页.indd 532023-01-内页.indd 532023-02-09 15:23:042023-02-09 15:23:0454Fashion Color应用形式、艺术性都存在较大差异。过去书刊中运用的插图受政治命令、社会教义、社会文化制度的影响，插图是为少数人服务的，现代插画艺术逐渐从小众转为大众熟知的艺术形式。插画艺术用于商品设计中，为提升商品知名度服务，起到宣传的作用。插画运用在商品中主要为传递商品的信息，运用生动形象的视觉载体展现出商品的特点，运用插画可以引发消费者的情感共鸣，进而实现消费交易活动，情感性是商品能够打动消费者的重要原因，插画艺术运用在旅游纪念品设计中有助于增强商品的艺术气息。3.形式性与艺术性插画的另一个特点就是其外在的形式性与蕴含的艺术性，现代插画艺术依附于商品经济的发展环境，传承了传统插图的形式与艺术气息，现代商品设计中应用插画艺术要符合大众的审美要求，要重视插画艺术的内容与形式。插画艺术的作用是引导受众趋于健康的审美意向，插画的艺术性是应用者考虑最多的因素，也是插画的重要价值，不同的插画在艺术审美上存在较大的差异，内在的艺术性不容忽视。二、插画艺术运用于地方旅游产品的价值（一）以直观性展示产品特点随着市场经济的快速发展，物质生活的极大丰富使人们对于休闲旅游的需求逐渐加强，旅游产业逐渐繁荣，众多旅游纪念品及当地土特产等商品设计层出不穷。要想使旅游区旅游产品销售量增加，提升当地旅游产业的经济效益，就要在旅游纪念品设计上下功夫，在设计中巧妙运用各类设计元素和艺术表现手法，体现出当地的地域特色或民族特色，提升商品的销量。插画艺术具有直观形象的特征，不同的色彩展现出不同地域的民族文化特色，图案和色彩的合理搭配使插画焕发出新的生机。将插画艺术运用于旅游产品设计中，可以准确地传递产品的信息，产品的种类、样式、特点及功能，不同的地区旅游纪念品设计中插画的选择可以当地旅游景区为素材，提取景点及当地民族文化元素，吸引游客的注意力，宣传了当地旅游景区，提高纪念品的销售量。插画的直观与形象使旅游纪念品的特点比较突出，使用插画可以减少文字的使用，图像和色彩对视觉冲击力较强，有助于实现与游客的互动，促成交易。（二）以符号性突出产品内涵插画是一种艺术表现形式，带有强烈的符号属性，就像传统色彩、文字、图腾等艺术符号。插画的符号性决定了其带有代表性和个性，地方旅游纪念品设计运用这类符号化的文化语言，可以传递商品的信息，减少文字传递信息的复杂性，如具有特色的文化符号在旅游产品包装上的应用，如南京常使用的貔貅，在很多产品包装上都有，如酒类、糕点类产品。插画设计中可以将当地的旅游文化元素和民族文化元素加入画作中，例如八达岭长城景区销售的一些商品，如纸扇、雨伞、食品等外包装以长城为插画元素，将符号语言用于插画设计中，提升旅游纪念品的表意性，突出旅游地区的特点。（三）彰显产品的艺术价值旅游纪念品设计中插画设计具有较高的艺术价值，因为插画属于一种艺术创作形式，旅游纪念品宣传设计中运用插画设计可提高产品外在视觉水平，可以为旅游区营造浓厚的文化艺术氛围。插画的艺术价值体现在对于当地地域文化和民族文化艺术的宣传，尤其当地文化特色鲜明，插画艺术特色明显。地方旅游纪念品设计中插画绘制要注重色彩的使用，采用生动的形象，设计师要发挥新奇创意，使用趣味性插画提升旅游纪念品的艺术气息，使商品体现出与众不同的特色文化。黑格尔曾指出“艺术创作是理性与感性的统一”，设计师要将自己的思想意识外化为作品，插画运用在旅游纪念品中就成为了文化宣传的媒介，通过艺术创作可以引起游客的共鸣，将地域文化和民俗文化展现出来，对旅游资源积极整合，提高游客对于当地旅游区的深度认识。旅游纪念品的作用是保留游客对于旅游区的记忆，尤其一些陈列用旅游纪念品，游客将自己情感投射到上面，运用旅游纪念品将城市特色、传统文化传递到不同的地区。（四）体现旅游产品功能价值在我国旅游景区经营过程中，旅游区销售的纪念品种类繁多，游客可以看到各种各样的旅游纪念品。在城市生活节奏较快的环境下，人们在钢筋水泥的世界打拼，闲暇时间旅游就成为了人们休闲的方式，旅游区以纪念品作为宣传的载体，在地方旅游纪念品设计中运用插画艺术可以体现出商品的功能性。旅游纪念品可以提高旅游城市的影响力，游客通过对纪念品的观察和阅览可以了解城市的信息和文化，插图的直观性和形象性可以带来“一图胜万语”的力量，插画能够深入人心，引人入胜，激发游客关注的热情，运用在旅游纪念品中可为游客展示产品信息，人们不需要反复思考就能够明确图像的含义，最终达到促成消费的目的2。插画艺术表现形式运用在旅游纪念品设计中，使用了绚丽的色彩，但是色彩使用又不突兀，搭配效果良好，图像生动，可以唤起大众的共鸣。三、旅游商品设计中插画艺术应用对策（一）结合地域创新插画艺术旅游区处于不同的省市地区，由于地域差异和民族差异，旅游文化呈现出一定的独特性，旅游纪念品也具有一定的地域性，而其地域性体现在地域文化和地域视觉两方面。地域文化与当地的地理环境、民族聚居、世袭传承有关，地域视觉是指当地独特的视觉形象与景观带有标志性。地方旅游纪念品的设计需考虑地域元素，插画设计要结合地域特点进行设计，如红色旅游区，就要体现出当地旅游景观的特点和历史典故元素等，旅游区的纪念品设计，要遵循地域性原则，旅游商品要体现当地的地域及民族文化，要与当地自然环境相融合，要强化插画的视觉效果。以兴凯湖旅游纪念品设计为例，插画运用在多种旅游纪念品上，如产品包装、箱包、文具、日用品、宣传册等，根据不同的主题来进行产品设计，2023-01-内页.indd 542023-01-内页.indd 542023-02-09 15:23:052023-02-09 15:23:055