微博-2018微博台网数据白皮书-2018.12-38页.pdf

目录 01 台网用户概况 1.1 台网用户规模 1.2 台网用户画像 02 台网头部用户概况 2.1 头部用户规模 2.2 头部用户内容生产 2.3 MCN机构 2.4 酷燃平台发展情况 03 综艺微博表现 3.1 综艺节目话题表现 3.2 综艺节目声量表现 3.3 综艺节目视频表现 3.4 综艺节目官微表现 3.5 综艺节目明星表现 04 剧集微博表现 4.1 剧集话题表现 4.2 剧集声量表现 4.3 剧集视频表现 4.4 剧集官微表现 4.5 剧集明星表现 1.台网用户整体概况 台网用户规模 剧集核心用户 8726万人 综艺核心用户 9826万人 微博上综艺与剧集核心兴趣用户人群超过1.3亿，泛剧综用户总量超过3亿。1.1 台网用户规模台网用户规模 用户性别分布 29.5%70.5%$综艺$剧集 24.8%75.2%兴趣用户主要集中在90后女性用户 台网用户画像 1.2 台网用户画像台网用户画像 用户年龄分布 0.5 2.7 3.2 8.9 22.4 34.6 27.4 0.5 3.6 4.7 10.5 24.0 33.6 22.7 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 综艺 电视 剧集 兴趣用户地域主要集中在二、三线以下，省份top5集中在广东、江苏、浙江、北京、山东。综艺、剧集的兴趣用户省份分布top5均主要集中在广东、江苏、浙江、北京、山东；广东地域超12%用户，另四个地域用户量级均在6%以上。1.3 台网用户画像台网用户画像 用户地域分布 13.8 25.8 26.9 31.8 0.6 1.1 12.3 23.9 26.0 34.4 0.6 2.8 1线 2线 3线 4线及以下 港澳台 海外 综艺 电视 剧集 综艺与剧集兴趣用户主要集中在高学历用户（大学本科及以上），占比均在7成以上。1.8%小学 3.7%中与技校 7.3%初中 14.9%高中 72.3%大学本科及以上 综艺 剧集 1.1%2.5%4.6%14.1%77.7%1.4 台网用户画像台网用户画像 1.5 台网用户画像台网用户画像 用户品牌橙V关注情况 1 2 3 4 5 护肤/护发 奢侈品 运动服装/户外 互联网 手机 读书作家 电影 运动健身 情感两性 美食 1 2 3 4 5 用户品牌蓝V关注情况 2.台网头部用户概况 台网用户规模 2.1 头部用户规模头部用户规模 1954 6137 10672 4084 14366 23461 2016Q42017Q32018Q3综艺 剧集 台网整体 头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户 339 779 1359 2016Q42017Q32018Q3综艺 剧集 台网整体 大V用户：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户 63%74%台网用户规模 2.2 头部用户内容生产头部用户内容生产 发博量 653万 阅读量 913亿 视频博文量 72万 播放量 96亿 2018年11月数据，头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户 台网用户规模 2.3 MCN机构机构 注：2018年Q3数据 361万条 146家 2439个 581亿 51万条 91亿次 MCN机构 旗下成员 Q3发博量 视频播放量 原生视频 Q3阅读量 台网用户规模 2.4 酷燃平台发展情况酷燃平台发展情况 合作伙伴 600家 专辑 1500档 视频 4万条 播放 60亿次 电影 时尚美妆 育儿 体育 搞笑 电视剧 旅行 美食 情感两性 娱乐综艺 TOP10节目类型 酷燃上线一周年数据 3.综艺微博表现 3.1 综艺类内容综艺类内容话题表现话题表现 粉丝量 11.5亿 蓝V 3.3万 5.2万个 4.8万个 2017年 2018年 话题数量 值亿 值亿 2017年 2018年 话题累积阅读量 36%33亿 55亿 2017年 2018年 累积讨论量 67%3.2 综艺类节目声量表现综艺类节目声量表现/top10 点击此处添加标题 No.1 这就是街舞 129013360 No.2 偶像练习生 125885061 No.3 歌手 112893424 No.4 创造101 105361550 No.5 奔跑吧 90813891 No.6 快乐大本营 88313850 No.9 骚男丶注意马叉虫 No.8 王牌对王牌 58435359 No.7 热血街舞团 87051784 No.9 中国音乐公告牌 44054375 No.10 天天向上 42294829 3.3 各类综艺节目声量表现各类综艺节目声量表现/台综台综VS网综网综 16429398 29261864 34169614 36859671 37300210 44054375 87051784 105361550 125885061 129013360 放开我北鼻3 明日之子2 中国新说唱 奇妙的食光 勇敢的丕界 中国音乐公告牌 热血街舞团 创造101 偶像练习生 这就是街舞 网综声量top10 14760158 20840698 25548750 28214743 31574704 42294829 58435359 88313850 90813891 112893424 极限挑战 新舞林大会 中餐厅 幻乐之城 高能少年团 天天向上 王牌对王牌 快乐大本营 奔跑吧 歌手 台综声量top10 台综top3：“歌手”、“奔跑吧”、“快乐大本营”各卫视的王牌类综艺节目。网综top3：集中在“这就是街舞”、“偶像练习生”、“创造101”选秀类新生综艺节目，且在微博上2018全年声量均过亿次。3.4 综艺节目视频表现综艺节目视频表现/top10 4 这就是街舞 3198万 8.7万 90亿 5 奔跑吧 2973万 8.8万 64亿 6 热血街舞团 2471万 6万 73亿 7 中国新说唱 2366万 6.8万 103亿 8 放开我北鼻3 2291万 5.8万 62亿 9 中国音乐公告牌 2188万 6.5万 110亿 10 偶像练习生 2172万 14万 92亿 短视频 发布次数 短视频 发布条数 短视频 播放量 2 1 3 创造101 短视频发布次数 3578万 短视频发布人数 15万 短视频播放量 134亿 快乐大本营 短视频发布次数 3469万 短视频发布人数 22万 短视频播放量 171亿 歌手 短视频发布次数 3283万 短视频发布人数 17万 短视频播放量 145亿 3.5 综综艺艺类类节目节目官官微微表现表现/互动互动top5用户用户 No.1 快乐大本营 2593万次 No.2 偶像练习生 1481万次 No.3 这就是街舞 1138万次 No.4 奔跑吧 965万次 No.5 歌手 950万次 3.6 综综艺艺类节目官类节目官微微表现表现/台综台综VS网综网综 6.7万 3.9万 106 64 台综 网综 官微总用户数VS总发博量 发博量 用户数 综艺类官微账户累计近200个，总发博量累计超10万条。累计评论量：1421万次 累计转发量：1592万次 累计点赞量：2736万次 累计评论量：1802万次 累计转发量：1452万次 累计点赞量：5668万次 累计总互动量（转、评、赞）超14680万次 类别名称,50.9亿次，70%类别名称,22.2亿次，30%视频总播放量 视频总发布数&博文量 台综类官微：2.2万条视频，2.7万视频博文 网综类官微：1.4万条视频，1.8万视频博文 综艺类官微视频 总发布数超3.5万条，视频博文量4.5万 视频累计总播放量超73亿次 3.7 综综艺艺类节目明星影响力类节目明星影响力/声量声量top台综类台综类#歌手#2 1 3 4 华晨宇 发博量 35 阅读量 6.4亿次 转发数 154万次 评论数 135万次点赞数 489万次 短视频播放量 1.6亿次 张韶涵 发博量 43 阅读量 6.1亿次 转发数 25万次 评论数 291 点赞数 239万次 短视频播放量 7985万次 汪峰 发博量 7 阅读量 4191万次 转发数 1.2万次 评论数 1.2万次 点赞数 8.1万次 短视频播放量 716万次 JessieJ 发博量 23 阅读量 4719万次 转发数 0.7万次 评论数 2.2万次 点赞数 25万次 短视频播放量 122万次 相关明星在微博 总发博：近400条 总阅读量：超16.5亿 累计转发量：215万次 累计评论量：176万次 累计点赞数：875万次 短视频总播放量：近3亿次 3.8 综综艺艺类节目明星影响力类节目明星影响力/声量声量top台综类台综类#奔跑吧#2 1 3 范丞丞 发博量 3 阅读量 6.5亿次 转发数 183万次 评论数 80万次 点赞数 186万次 短视频播放量 3.1万次 李晨 发博量 16 阅读量 5.5亿次 转发数 14万次 评论数 6.1万次 点赞数 128万次 短视频播放量 1299万次 陈赫 发博量 17 阅读量 4.4亿次 转发数 15万次 评论数 11万次 点赞数 296万次 短视频播放量 1862万次 陈立农 发博量 3 阅读量 1.7亿次 转发数 124万次 评论数 64万次 点赞数 219万次 短视频播放量 1707万次 4 相关明星在微博 总发博：超120条 总阅读量：超36亿 累计转发量：1566万次 累计评论量：550万次 累计点赞数：1949万次 短视频总播放量：5592万次 3.9 综综艺艺类节目明星影响力类节目明星影响力/声量声量top网综网综类类 韩宇 易烊千玺 发博量 3 阅读量 6亿次 转发数 140万次 评论数 640万次 点赞数 642万次 短视频播放量 1亿次 罗志祥#这就是街舞#相关明星在微博 总发博：超4100条 总阅读量：超28亿 累计转发量：353万次 累计评论量：962万次 累计点赞数：1810万次 短视频总播放量：3.7亿次 发博量 168 阅读量 5亿次 转发数 19万次 评论数 39万次 点赞数 266万次 短视频播放量 1亿次 发博量 12 阅读量 2.2亿次 转发数 58万次 评论数 37万次 点赞数 119万次 短视频播放量 5189万次 3.10 综综艺艺类节目明星影响力类节目明星影响力/声量声量top网网综综类类#创造101#相关明星在微博 总发博：超1500条 总阅读量：超69亿 累计转发量：2000万次 累计评论量：465万次 累计点赞数：1853万次 短视频总播放量：4亿次 创造101-宇宙少女孟美岐 发博量 19 阅读量 12亿次 转发数 432万次 评论数 133万次 点赞数 475万次 短视频播放量 5772万次 发博量 23 阅读量 3300万次 转发数 23万次 评论数 22万次 点赞数 58万次 短视频播放量 4265万次 发博量 19 阅读量 7.6亿次 转发数 330万次 评论数 45万次 点赞数 197万次 短视频播放量 4740万次 创造101-宇宙少女吴宣仪 创造101-闻澜文化杨超越 数据来源，微博数据中心；。4.剧集微博表现 4.1 剧集话题剧集话题数据表现数据表现 话题数量增长5.2%累积阅读量增长32.9%累积讨论量增长50.3%65585 68991 201720188288亿 11016亿 2017201825亿 38亿 201720184.2 剧集节目剧集节目声量表现声量表现 1.全年剧集内容讨论量 谈判官 烈火如歌 镇魂 一千零一夜 延禧攻略 香蜜沉沉 1/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/18台剧+网剧+4.2 剧集节目剧集节目声量表现声量表现 2.声量表现top 烈火如歌 镇魂 延禧攻略 天坑鹰猎 如懿传 结爱千岁大人的初恋 季播剧沙海 我才丌会被女孩子欺负呢 三国机密 泡沫之夏 网剧 一千零一夜 谈判官 扶摇 斗破苍穹 武动乾坤 香蜜沉沉烬如霜 流星花园 远大前程 爱情进化论 橙红年代 台剧 4.3 剧集视频剧集视频数据表现数据表现 1.视频数据top 台剧 香蜜沉沉烬如霜在视频博文、视频数量和播放量上遥遥领先，扶摇和流星花园紧随其后；天盛长歌尽管视频数量和视频博文量上没有明显优势，但其良好的口碑和精良的制作为其吸引了大批拥趸。爱情进化论 温暖的弦 南方有乔木 橙红年代 天盛长歌 一千零一夜*气泡大小表示视频播放量 斗破苍穹 05101520253035020406080100120140160180视频博文量 百万 视频发布量 千 4.3 剧集视频剧集视频数据表现数据表现 2.视频数据top 网剧 今年大火的延禧攻略和如懿传一骑绝尘，将几乎所有其他剧目都甩在了身后；镇魂尽管在视频数量和视频博文量等数据上和延禧攻略相当，但视频播放数据上有丌小的差距；2018年涌现出丌少口碑制作俱佳的网剧，不电视节目的差距进一步缩小；结爱千岁大人的初恋 烈火如歌 媚者无疆 沙海 镇魂*气泡大小表示视频播放量 0510152025303540050100150200250视频博文量 百万 视频发布量 千 许你浮生若梦 4.4 剧集节目剧集节目官微数据表现官微数据表现 1.官微数据概述 官微类型 台剧 网剧 总计 官微数 61 83 144 发博量 30000+29500+59500+转 450万 436万 887万 评 538万+647万+1185万+赞 2900万+2325万+5225万+视频条数 16900+11400+28300+视频博文量 16300+12500+28800+视频播放量 32亿+37亿+70亿+4.5 剧集明星剧集明星数据表现数据表现 1.剧集&明星数据概述 明星参不是节目宣发较为有效的方式之一，以明星影响力为基础，结合微博实时性好、互动性强等特点，强化了宣传、二次传播的效果，使得节目传播过程更加多维和立体。发博 9150条 阅读量 318亿次 被转 3000万次 视频博文 3231条 被赞 1.5亿次 被评 3400万条 20亿次 点击观看 4.5 剧集明星剧集明星数据表现数据表现 2.活跃节目主创top 发博&互动 185 116 94 92 77 阳光下的法庭 萧松原 美好生活 陈美琪 萌妻食神 徐志贤 宫心计 康华 宫心计 张文慈 发博量TOP5（条）1082 985 946 811 769 香蜜沉沉烬如霜 邓伦 烈火如歌 迪丽热巴 快把我哥带走 曾舜晞Joseph 斗破苍穹 吴磊 镇魂 朱一龙 互动量TOP5（万次）4.5 剧集明星剧集明星数据表现数据表现 3.活跃节目主创top 视频播放量 11194.6 8677.3 7283.8 7063.7 6657.1 6640.9 6573.9 4214.5 4124.8 4003.2 烈火如歌 迪丽热巴 北京女子图鉴 戚薇 香蜜沉沉烬如霜 邓伦 扶摇 杨幂 延禧攻略 吴谨言Y 一千零一夜 迪丽热巴 谈判官 杨幂 一千零一夜 邓伦 流星花园 沈月 芸汐传 鞠婧祎 视频播放量top10（万次）4.5 剧集明星剧集明星数据表现数据表现 4.节目明星影响力/声量top 台剧 明星在节目播出期间 发博：245 阅读量：24亿+累计转发量：180万+累计评论量：240万+累计点赞数：1350万+短视频总播放量：1.8亿+旭凤 邓伦 发博量 15 阅读量 9.4亿次 转发数 90万次，评论数 151万次，点赞数 840万次 短视频播放量 7300万次 鎏英 陈钰琪Yukee 发博量 33 阅读量 5.4亿次 转发数 25万次，评论数 25万次，点赞数 120万次 短视频播放量 850万次 锦觅 杨紫 发博量 6 阅读量 3亿次 转发数 40万次，评论数 30万次，点赞数 140万次 短视频播放量 3300万次 4.5 剧集明星剧集明星数据表现数据表现 5.节目明星影响力/声量top 网剧 明星在节目播出期间 发博：265 阅读量：22亿+累计转发量：138万+累计评论量：94万+累计点赞数：745万+短视频总播放量：1.7亿+魏璎珞 吴谨言Y 发博量 25 阅读量 7亿次 转发数 40万次，评论数 36万次，点赞数 175万次 短视频播放量 6600万次 娴妃 佘詩曼Charmaine 发博量 49 阅读量 4.8亿次 转发数 66万次，评论数 14万次，点赞数 209万次 短视频播放量 1630万次 富察皇后 秦岚 发博量 24 阅读量 3.5亿次 转发数 6万次，评论数 9万次，点赞数 132万次 短视频播放量 1600万次 数据说明数据说明 1.整体时间周期：整体时间周期：报告统计了2018年1月1日到2018年10月31日之间播出节目的相关数据；2.节目数据周期：节目数据周期：节目对应数据统计了该节目在播出期间在微博上产生的数据，包括博文数据，官微数据，以及明星和节目相关数据等；3.兴趣兴趣用户：用户：综合用户兴趣、发博行为、和节目博文互动、和节目官微互动、搜索节目内容等行为，得到的剧集&综艺兴趣用户；4.“声量声量”数据：数据：表示剧集或综艺在播出期间，包含了节目关键词（不仅限于节目名）的博文量（包括原创和转发）。THANK YOU 微博数据中心微博数据中心 2018.12 合作共赢