参与型体育赛事旅游参赛动机...——基于体验价值的中介作用_王聪.pdf

作者简介:王聪(1997)，女，在读硕士研究生，研究方向:运动心理学。通讯作者:李娜(1988)，女，讲师，博士，研究方向:运动心理学，消费心理学。基金项目:教育部人文社会科学研究青年基金项目:具身视角下户外运动旅游体验品质的驱动机制研究，项目编号:18YJC890016。2022 年 12 月安徽体育科技Dec2022第 43 卷第 6 期(总第 214 期)Journal of Anhui Sports ScienceVol43 No6(Total No214)参与型体育赛事旅游参赛动机与参赛意愿的关系研究 基于体验价值的中介作用esearchontheelationshipBetweenCompetitionMotivationandBehavioralIntentions of Sports Event Tourism Participants Based on the Mediating Variable of Experience Value王聪Wang Cong李娜Li Na沈琳钧Shen Linjun顾祎晗Gu Yihan(湖北大学 体育学院，湖北武汉 430062)(School of PE in Hubei University，Wuhan Hubei 430062)摘要运用问卷调查、访谈与数据分析法，对 849 名参与型体育赛事旅游者进行实证分析，结果显示:参赛动机、体验价值对参赛意愿有显著正向影响;参赛动机正向预测体验价值;体验价值在参赛动机对参赛意愿的影响中发挥完全中介作用。最后从体育赛事参与者与举办方的角度提出相应建议，以期为体育赛事旅游目的地发展与体育赛事的举办提供切实帮助。关键词参与型体育赛事旅游体验价值参赛动机参赛意愿中介作用中图分类号:G8005文献标识码:AAbstractUsing the methods of questionnaire，interview and data analysis，this paper makes an empiricalanalysis on 849 tourists participating in sports events The results show that competition motivation andexperience value have a significant positive impact on competition intention;competition motivation positivelypredicts experience value;experience value plays a complete intermediary role in the impact of competitionmotivation on competition intention Finally，it puts forward corresponding suggestions from the perspective ofsports event participants and organizers，in order to provide practical help for the development of sports eventtourism destinations and the holding of sports eventsKeywordsparticipation type sports event tourismexperience valuecompetition motivationcompetitionintentionintermediary effect“体育+旅游”产业融合是现阶段体育和旅游产业的新发展趋势，体育赛事旅游被视为目的地开发经营、经济发展迅速增长的新手段。随着中国经济进入新常态，体育旅游产业规模不断扩展，稳步迈入了“大旅游、大健康、大休闲”时代。关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见1、关于大力发展体育旅游的指导意见2、关于印发体育强国建41设纲要的通知3、关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见4 等国家一系列政策的出台，扶持引导了体育赛事旅游目的地的开发与建设，国家明确将体育旅游的相关业态发展作为主要任务，并提出开发 100 项体育旅游精品赛事作为吸引物，进一步拓展消费新空间，实施体育旅游精品示范工程，支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目，依托独特的环境资源禀赋，大力开发登山、徒步、越野跑、拓展、露营、野外生存训练等体育运动项目，将生态优势转化为体育产业优势，鼓励旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动，设计开发旅游产品和路线，拓宽体育赛事旅游的发展路径，为休闲体育产业带来新的发展前景。现如今，集观赏性和体验性于一体的体育赛事旅游完全契合了人们随之增长的休闲时间和追求健康的意识，满足了人们的生理和心理需求。人们选择离开居住地，在节假日或双休日结伴与他人前往其他城市或区域参加1 项有影响力的体育赛事，在作为运动员完赛，感受不同的赛事氛围与乐趣的同时，还可以通过赛前或赛后时间观赏到不同地域的特色美景，这种可以短距离、短时间的出游计划深受现代工作繁忙的青年喜爱。从体育赛事旅游参与者角度，构建参赛动机、体验价值与参赛意愿模型，研析 3 者之间的关系，针对体育赛事旅游参与者的调查问卷对 3 者关系模型进行实证检验;从参赛动机、体验价值对参赛意愿影响的角度，探索体育赛事旅游的成功要素，力求有针对性的揭示体育赛事旅游的可持续发展方向，从参与体育赛事旅游参与者的角度给予体育赛事旅游目的地富有价值的发展规划和管理意见建议。1文献回顾与研究假设11参赛动机与行为意愿的关系动机是激发参与者做出决策，并实施行为的一大心理要因。它最初起源于心理学，后被广泛引用至休闲旅游、消费行为、目的地发展、新产业开发等多个领域，形成了较为系统的理论知识。推拉理论、需要层次论、期待价值论、逃避需求模型、驱力理论、旅游动机休闲模型是现今学者们应用最为广泛的动机理论模型5。马斯洛需求层次理论解释了个体需求的差异性，揭示了不同层次的需求引起差异化的动机，并最终支配着个人的行为。在体育赛事旅游体验中，无论是初次赛事旅行还是重游，游客都会受到出游动机需求的影响，其中参赛动机正是导致参赛意愿的内在驱动力。Balo-glu6 通过对部分位于地中海沿岸国家的潜在旅游市场发展展开调查发现，最初的参赛动机能够准确地映射出人们的参赛意愿。学者岑成德7 认为在生态旅游中 4 种动机(增长见识、放松身心、当地风土人情的吸引和生态景观和环境的吸引)都会增进游客推荐和重游意愿的产生。当旅途结束之后个人为了满足内在动机的需要往往倾向于积极地与他人分享旅途所见所闻的经验，通过传达相关旅游信息进行推荐，因此参赛动机与参赛意愿之间存在影响关系。在学者已有的研究基础上，笔者提出以下假设:H1:参与型体育赛事旅游参赛动机可以正向预测参赛意愿。12参赛动机与体验价值的关系赛事体验价值是游客体验价值在体育赛事旅游领域的延伸，涉及到食宿、赛事本身、赛事目的地和休闲娱乐服务等多个方面的体验感受。学者们通过不同的研究领域进行了实证，Drinkert A 等8 从医疗旅游角度，基于动机的推动因素和体验价值视角，阐明了美国医疗旅游领域，传统观点与实证在动机与感知价值之间的现实悬殊。张紫琼9 在对香港居民旅游调查中得出，挖掘新事物和休闲放松是游客旅游体验中的重要一环，对体验价值产生显著影响。在战争纪念馆旅游、民族村寨旅游中，情感动机、求知、求新、自我实现动机皆对旅游体验价值发挥着正向显著作用10 11。回顾以往文献，相当一部分研究实证了参赛动机与体验价值之间存在正向显著影响，自身的参赛动机需求促使人产生行动，行动的结果是获得价值，参与者以自身获取的体验价值来衡量其需求是否得到满足。鉴于此，本文提出以下假设:H2:参与型体育赛事旅游参赛动机可以正向预测体验价值13体验价值与参赛意愿的关系国外学者 Drucker 早在 1954 年就提出，价值是驱动人们产生消费意愿的决定因素。大部分研究把体验价值作为前因变量，并运用不同的方法证明了体验价值对游客的参赛意愿具有显著影响。Gallarza12、Petrick 等13 学者在游客旅游目的地、邮轮旅游者等不同人群均有验证。姚太平14 证实在消费行为中经济性价值、社会性价值对参赛意愿的作用效果最为显著。体验价值越强烈，人们的评价就会越好，做出积极行为选择的可能性随之提升15。李金16 提出游客在历史主题公园消费时，浓厚的历史文化氛围、多样的展示项目和内容、多元的设计元素都能刺激消费者的思考，提高他们对历史文化的认识与了解，进而影响他们的行为选择。因此，在体育赛事旅游过程中，参与者获得的价值感知对他们的行为意愿产生了或多或少的影响。鉴于此，本文提出以下假设:H3:参与型体育赛事旅游体验价值可以正向预测参赛意愿。14体验价值的中介作用对于体育赛事旅游举办地而言，研究参赛者的参赛动机是否可以通过体验价值的作用产生积极的参赛意愿，对体育赛事旅游未来发展有着重大作用。动机作为参与者的内部心理因素，体育赛事旅游参与者通过对体育赛事旅游的体验感知，在大脑中形成主观映象，通过体验价值的衡量，对赛事旅游参与可能性产生影响。体育赛事旅游参与者在赛事活动中的体验价值受动机的影响，参赛动机越强，他们在赛事参与准备、目的地观赏、游玩上花费更多时间，寻获比他人更51参与型体育赛事旅游参赛动机与参赛意愿的关系研究 基于体验价值的中介作用第 6 期多的赛事旅游体验或知识，更能满足个体的需求。而体验价值是个体内心想法的重要映射，反应的是参与者主观或心理上的体验，主导了参与者赛后的参赛意愿。因此，在一定程度上主观性的连结赋予了参与者创造性的理论，即参与者通过赛事体验再次塑造赛事感知或形象，形成体验价值，对参赛意愿产生正向或消极影响。因此可以推断体验价值在体育赛事旅游参赛动机与参赛意愿的关系中发挥着中介作用H4:体验价值在参与型体育赛事旅游参赛动机对参赛意愿的影响中发挥中介效应的作用。综上所述，如图 1 所示，笔者主要考察体育赛事参与者参赛动机对参赛意愿的影响机制，并探测体验价值在参赛动机与参赛意愿关系中的中介作用。图 1研究框架2研究方法21样本确定与数据收集研究采用随机抽样，以体育赛事旅游参与者为研究对象，通过线上问卷星发放和实地调研方式，进行数据收集。同时将线上问卷填写时间低于 100s 的样本、填写不完整的调研问卷删除，合计无效问卷 210 份，有效问卷 849 份，有效回收率为 8017%，形成研究的样本数据。已有数据涉及的赛事包括:马拉松赛、自行车赛、徒步赛等。分析样本统计特征:性别分布中男性 539 人，占 6350%，女性 310 人，占 3 650%;年龄分布占比最高的为 1825 岁区间，占比 3 65%，其次是年龄在 3140 岁区间的人，占比 241%从调研结果来看，样本数据范围广泛且结构分明，具有较好的代表性与可靠性。22量表选取针对参赛动机的测量，主要采用 Erik Cohen17 学者编制的参赛动机量表，结合焦点组访谈提炼测项，最终参赛动机量表包括社交情感动机、逃逸释放动机、刺激挑战动机、成就满足动机，共 12 个测项;对体验价值的测量采用那梦帆18 等学者开发的量表，主要包括功能因素、享乐价值、符号价值 3个维度，共 16 个测项;参赛意愿采用 Chen19 等学者开发的量表，包括愿意再次参与意愿、推荐意愿、未来的参与行为可能性 3 个题项。除基本信息外，剩余部分均采用 likert 5 级评分法，其中 1 代表非常不符合，5 代表非常符合。23量表信效度检验研究采用内部一致性信度对总量表和体育赛事参赛动机、体验价值、参赛意愿分量表的信度进行检验，结果显示，总体量表 Cronbachs 系数为 0927，3 个分量表的 Cronbachs 系数分别为 0886、0919、0855，均符合大于