13电器2023/2中国彩电业在变局中走过2022年，内销受阻，外销“量增额降”，即便有体育大年的加持，行业全年几乎都在为实现增长而拼尽全力。时至2023年，面对疫情政策变化的国内市场，变数有增无减的海外市场，中国彩电业又将如何在充满不确定的时代寻找到发展的确定性呢？市场不确定性增强国家统计局数据显示，2022年1〜11月，中国彩电产量达到17851.3万台，同比增长7.8%。其中，6〜9月彩电产量一直保持两位数的同比增长；11月，彩电产量为1783.1万台，同比增长2.1%，增幅明显收窄。而一年前的2021年，中国彩电行业饱受内外销市场动荡、面板价格上涨等方面的考验，全年产量报收18496.5万台，同比下降3.6%。从产业规模来看，中国彩电行业在2022年保持较好的发展势头，产业规模甚至有望超过疫情发生前的2019年。然而，进入2023年，中国彩电行业面临的依旧是一个极具不确定性的未来。首先，内销市场提振仍需时日。2022年，中国彩电市场规模继续下行，全年零售量为3634万台，同比下降5.2%，全年零售额为1123亿元，同比下降12.9%。内销市场全年都充斥着“寒意”，彩电换新需求低迷，即便是几大电商的大促节点，也鲜有回暖态势出现。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年“618”期间，中国彩电市场零售量为337.4万台，同比增长4%，零售额为107亿元，同比下降11%。这里出现了2022年彩电市场大促中唯一的“增长”。此后的“双11”期间，彩电线上市场零售量为393.1万台，同比下降6.9%，零售额为105.3亿元，同比下降9.7%；“双12”期间，彩电线上市场零售量为132.0万台，同比下降8.2%，零售额为31.3亿元，同比下降15.8%。更为重要的是，这几次大促向行业展示了一个残酷的现实——低价已经不是市场启动的灵药，激发中国消费者的彩电换新需求依旧是摆在行业面前亟待解决的难题。如今，疫情政策全面优化，这一转折究竟能给2023年彩电内销市场带来多大的影响，还要看国内经济和消费意愿的恢复情况。业界普遍认为，2023年彩电内销市场的表现会优于2022年。其次，海外市场面临新的挑战。出口是疫情3年来拉升中国彩电市场整体表现的关键所在。2020年凭借产业链和疫情防控的优势，中国彩电出口“量额齐升”；2021年彩电出口“量降额升”，出口产品结构得以优化。到了2022年，根据海关总署数据，中国电视机全年出口量为9299万台，同比增长10.0%；出口额为847.77亿元，同比下降19.0%，量额形势发生逆转。这一变化与海外市场需求和面板价格波动关系紧密。从需求端...
