明略科技-2019中国互联网广告流量报告-2020.1-33页.pdf

2006-2019 明略科技 版权所有2019中国互联网广告流量报告2020年1月秒针系统&明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有1数据说明 数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据范围：广告行业/品牌范围：基于互联网广告所有行业/品牌数据 18个行业大类，3600+个品牌 媒体范围：基于PC、Mobile、NEW TV 3个终端 24个媒体大类，1200+个媒体 广告范围：可通过加码监测，实现技术量化追踪的广告 不含软文、植入广告、KOL、直播等各种形式的内容营销 不含不可通过第三方监测的硬广 数据指标：曝光指数，将广告曝光量指数化，友好展示格局与趋势 报告出品：秒针系统、明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有22019年中国互联网广告市场简述 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。2006-2019 明略科技 版权所有3市场总览Part 1 2006-2019 明略科技 版权所有4中国互联网广告流量趋势2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31050001000015000200002500030000350004000017Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数+1.18%2018 vs 2017-10.6%2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有5中国互联网广告流量屏端格局趋势2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。63.9%67.0%68.3%67.5%67.1%67.4%68.6%70.0%68.2%71.6%70.9%71.9%5.6%4.1%5.0%7.6%12.0%10.5%11.5%10.1%15.6%13.6%15.2%14.1%30.5%29.0%26.7%24.9%20.9%22.1%19.9%19.9%16.2%14.8%13.9%14.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q42017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势移动端NEW TV端PC端67.0%68.4%70.8%5.7%11.0%14.6%27.4%20.6%14.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2017年2018年2019年2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%移动端NEW TV端PC端NEW TV广告流量份额超越PC端。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技 版权所有670.8%14.6%14.6%2019年各屏端流量份额2018-2019年各屏端流量贡献%移动端NEW TV端PC端-47.9%19.5%-71.6%2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成中国互联网广告流量屏端格局趋势2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。7.4%59.7%-27.0%-7.4%18.7%-36.6%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%移动端NEW TV端PC端2018-2019年各屏端广告流量同比变化%2018年2019年说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值 2006-2019 明略科技 版权所有7中国互联网广告流量行业构成2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额24.3%22.1%17.5%10.3%6.2%3.5%3.2%2.7%2.4%2.2%-2.8%-7.6%-9.0%-0.4%9.5%-28.8%-13.0%-44.5%9.4%-7.4%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化%94.6%流量份额-7.6%2019 vs 2018+2.9pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有8中国互联网广告流量品牌构成2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+3.6pt流量份额2019 vs 2018+1.6pt20.0%40.6%-22.3%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年中国互联网广告品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有9移动互联网广告Part 2 2006-2019 明略科技 版权所有10移动端广告媒体大类格局及趋势2019年，移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。58.6%18.1%4.0%3.7%3.2%2.7%0.7%0.6%0.4%0.4%7.6%视频服务综合资讯应用工具音乐综合互动社交汽车垂媒生活服务母婴垂媒电子商务电子阅读其他2019年移动端广告流量的媒体大类分布%92.4%Top10媒体大类+2.9ptTop10媒体大类流量份额2019 vs 2018-8.4%10.9%25.3%30.4%-54.3%62.9%128.0%-38.9%248.8%303.0%-33.8%视频服务综合资讯应用工具音乐综合互动社交汽车垂媒生活服务母婴垂媒电子商务电子阅读其他2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化%数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 2006-2019 明略科技 版权所有11移动端广告流量行业构成2019年，移动端广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.7个百分点，行业集中度提升，同时Top10行业流量总体同比下降4.5%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额24.0%20.6%17.4%11.5%6.4%3.8%3.1%2.8%2.7%2.3%-2.4%1.4%-14.3%10.9%19.4%-28.0%-12.2%-38.8%15.9%-2.3%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年移动端广告流量Top10行业分布%及同比变化%94.6%流量份额-4.5%2019 vs 2018+2.7pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有12移动端广告流量品牌构成2019年，移动端广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+5.3pt流量份额2019 vs 2018+1.5pt38.6%16.9%-20.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端广告品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有13移动端广告媒体小类格局及趋势2019年，移动端的广告流量中，在线视频、新闻资讯和短视频共同占据72.2%的份额，其中短视频的广告流量同比增幅达到314.1%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.3148.1%14.2%9.9%3.5%2.9%2.5%2.4%2.0%1.1%0.8%12.6%在线视频新闻资讯短视频综合门户微博博客音乐音频其他汽车资讯便捷生活工具在线音乐知识百科其他2019年移动端广告流量的媒体小类分布%87.4%Top10媒体小类+2.0ptTop10媒体小类流量份额2019 vs 2018-21.3%19.6%314.1%-14.3%-56.1%66.2%60.4%75.3%-10.1%17.9%-20.5%在线视频新闻资讯短视频综合门户微博博客音乐音频其他汽车资讯便捷生活工具在线音乐知识百科其他2019年移动端各媒体小类广告流量同比变化%Top3媒体小类广告流量份额72.2%。增幅No.1增幅No.2增幅No.3 2006-2019 明略科技 版权所有14移动端Top3媒体小类在线视频广告流量行业构成2019年，移动端在线视频媒体的广告Top10行业流量份额为95.9%，同比增加1.0个百分点，同时Top10行业流量总体同比下降19.9%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额35.5%21.7%9.0%8.1%5.2%5.2%4.3%2.7%2.2%2.0%-6.0%-24.8%-18.0%-37.5%-19.8%-18.8%-13.8%-59.6%9.3%-24.7%-80.0%-70.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%食品饮料类美妆个护类交通工具类零售及服务类母婴用品类医药保健类IT产品类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年移动端在线视频广告流量Top10行业分布%及同比变化%95.9%流量份额-19.9%2019 vs 2018+1.0pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有15移动端Top3媒体小类在线视频广告流量品牌构成2019年，移动端在线视频广告流量Top20品牌流量份额总体增加，其他品牌的广告流量同比下降34.6%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+5.7pt流量份额2019 vs 2018+1.2pt33.3%8.9%-34.6%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端在线视频各品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有16移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量行业构成2019年，移动端新闻资讯媒体的广告Top10行业流量份额为96.0%，同比下降0.4个百分点，同时Top10行业流量总体同比增加21.5%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额44.3%16.1%10.0%7.5%4.7%3.9%3.1%2.9%2.2%1.3%19.4%55.9%39.1%7.1%-8.8%-11.6%45.9%9.6%2.7%38.7%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%交通工具类零售及服务类食品饮料类IT产品类建筑房产类金融理财类美妆个护类家用电器类服装服饰类母婴用品类2019年移动端新闻资讯广告流量Top10行业分布%及同比变化%96.0%流量份额+21.5%2019 vs 2018-0.4pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有17移动端Top3媒体小类新闻资讯广告流量品牌构成2019年，移动端新闻资讯广告流量Top20份额进一步提升，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+5.5pt流量份额2019 vs 2018+0.2pt73.8%27.5%-5.3%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端新闻资讯各品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有18移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量行业构成2019年，移动端短视频媒体作为数字营销的新兴媒体，其广告Top10行业流量份额为97.3%，同时Top10行业流量总体同比增加343.5%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额25.7%23.0%14.7%13.9%10.0%3.2%2.7%1.6%1.4%1.2%883.1%462.2%185.7%279.4%143.5%887.7%253.4%403.2%525.7%70.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%800.0%900.0%1000.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%美妆个护类零售及服务类交通工具类食品饮料类IT产品类母婴用品类服装服饰类家用电器类医药保健类金融理财类2019年移动端短视频广告流量Top10行业分布%及同比变化%97.3%流量份额+343.5%2019 vs 2018+0.6pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有19移动端Top3/增幅Top3媒体小类短视频广告流量品牌构成2019年，移动端短视频广告流量Top10品牌份额增加，Top11-20品牌份额下降，Top10品牌广告流量剧烈增长。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+2.5pt流量份额2019 vs 2018-4.3pt630.4%373.8%201.9%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端短视频各品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有20移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量行业构成2019年，移动端便捷生活工具媒体广告Top10行业流量份额为98.0%，同时Top10行业流量总体同比增加77.5%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP57.3%14.6%9.1%7.9%2.4%2.3%1.7%1.0%0.9%0.8%128.8%105.6%156.3%141.1%105.7%-44.0%-72.2%199.9%-28.6%-74.4%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%食品饮料类零售及服务类交通工具类美妆个护类休闲娱乐类IT产品类旅游住宿类家用电器类网络及通讯类金融理财类2019年移动端便捷生活工具广告流量Top10行业分布%及同比变化%98.0%流量份额+77.5%2019 vs 2018+0.6pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有21移动端增幅Top3媒体小类便捷生活工具广告流量品牌构成2019年，移动端便捷生活工具广告流量Top10品牌流量份额增加，Top20品牌广告流量剧烈增长，该类型媒体的广告流量主要由Top20品牌增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额便捷生活工具类媒体，包括：天气，锁屏、日历等应用类工具APP+2.6pt流量份额2019 vs 2018-0.6pt132.4%344.2%-31.2%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端便捷生活工具各品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有22移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量行业构成2019年，移动端音乐音频其他类媒体，其广告Top10行业流量份额为95.0%，Top10行业流量总体同比增加66.3%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP54.0%21.2%5.0%4.2%3.6%1.9%1.8%1.2%1.1%1.1%476.8%4.3%45.7%-65.4%1224.1%1650.8%69.8%-67.8%-78.7%-22.5%-500.0%0.0%500.0%1000.0%1500.0%2000.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%零售及服务类交通工具类食品饮料类休闲娱乐类美妆个护类教育文化类IT产品类金融理财类医药保健类服装服饰类2019年移动端音乐音频其他广告流量Top10行业分布%及同比变化%95.0%流量份额+66.3%2019 vs 2018-2.8pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有23移动端增幅Top3媒体小类音乐音频其他广告流量品牌构成2019年，移动端音乐音频其他广告流量的Top10品牌总份额更加吃重，这些品牌的大幅增投驱动该媒体类型的广告流量快速增加。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额音乐音频其他类媒体，包括：喜马拉雅、懒人听书等数字音频内容类APP+16.7pt流量份额2019 vs 2018-8.5pt437.2%-14.8%-58.1%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年移动端音乐音频其他各品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有24NEW TV广告Part 3 2006-2019 明略科技 版权所有25NEW TV广告媒体类型格局及趋势2019年，NEW TV的广告流量以视频服务和硬件厂商为主，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.3173.5%24.0%2.5%视频服务硬件厂商其他2019年NEW TV广告流量的媒体类型分布%17.6%42.7%-48.6%视频服务硬件厂商其他2019年NEW TV各媒体类型广告流量同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有26NEW TV广告流量行业构成2019年，NEW TV广告Top10行业流量份额达到95.0%，与2018年相比变化不大，Top10行业流量总体增加19.7%。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额29.5%27.1%11.2%7.2%4.6%4.1%3.9%2.9%2.5%2.0%33.6%59.6%4.3%23.3%-3.6%13.3%45.9%-67.7%29.0%19.0%-90.0%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类IT产品类母婴用品类医药保健类金融理财类服装服饰类家用电器类2019年NEW TV广告流量Top10行业分布%及同比变化%95.0%流量份额+19.7%2019 vs 2018+0.8pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有27NEW TV广告流量品牌构成2019年，NEW TV广告流量Top20品牌流量进一步集中，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+3.1pt流量份额2019 vs 2018+1.0pt141.7%58.9%-3.3%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年NEW TV广告品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有28NEW TV视频服务广告流量行业构成2019年，NEW TV视频服务广告Top10行业流量份额达到96.2%，Top10行业流量总体增加19.5%，增幅超过NEW TV视频服务整体。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额31.1%30.8%7.7%5.4%5.2%4.7%4.6%3.4%2.2%1.1%33.7%63.1%5.5%-1.6%5.8%9.1%41.6%-66.3%29.1%-12.9%-90.0%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%食品饮料类美妆个护类交通工具类医药保健类零售及服务类母婴用品类IT产品类金融理财类家用电器类服装服饰类2019年NEW TV视频服务广告流量Top10行业分布%及同比变化%96.2%流量份额+19.5%2019 vs 2018+1.1pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有29NEW TV视频服务广告流量品牌构成2019年，NEW TV视频服务广告流量Top20品牌流量份额进一步提升，广告流量的同比增加主要由Top10品牌的增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+3.6pt流量份额2019 vs 2018+1.7pt164.0%40.2%-6.7%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年NEW TV视频服务广告品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有30NEW TV硬件厂商广告流量行业构成2019年，NEW TV硬件厂商广告Top10行业流量份额达到96.0%，Top10行业流量总体增加44.6%，增幅超过NEW TV视频服务整体。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额24.5%22.1%17.4%14.0%6.9%2.8%2.5%2.2%2.1%1.7%60.9%21.4%64.3%89.6%250.2%56.9%-7.7%81.1%36.2%-71.6%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%食品饮料类交通工具类美妆个护类零售及服务类休闲娱乐类家用电器类医药保健类IT产品类母婴用品类金融理财类2019年NEW TV硬件厂商广告流量Top10行业分布%及同比变化%96.0%流量份额+44.6%2019 vs 2018+0.9pt流量份额 2019 vs 2018流量份额%同比变化%2006-2019 明略科技 版权所有31NEW TV硬件厂商广告流量品牌构成2019年，NEW TV硬件厂商广告流量Top10品牌流量份额大幅提升，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额+6.2pt流量份额2019 vs 2018-3.1pt142.3%314.7%-6.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%Top1-10品牌Top11-20品牌其他品牌2019年NEW TV硬件厂商广告品牌流量同比变化%流量份额2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有THANKS