你所不知道的618——2019年618竞品分析.pdf

本文将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的 618 活动进行分析。enjoy分析背景在刚过去不久的 618 大促中，我们看到了许多身边的优秀项目。同时，作为当下电商行业的领头人，我们也需要将目光放向外部，以便更好地把控行业动态，调整工作方向，于是就有了这样一份 618 友商竞品分析。接下来，我们将从主题、节奏、人货匹配、互动玩法和黄金动线五个角度对友商的 618 活动进行分析。主题主题是活动品牌化的核心，我们可以看看友商近两年来主题的变迁：看完友商的主题内容，可以再对比下京东今年的主题思路：除了一向在大促中占有重要地位的天猫与京东，今年苏宁的 618 主题也有值得玩味的地方：节奏接下来再看看 618 各大平台整体的大促时间节奏：人货匹配随着精细化运营的思路大行其道，进行更好的人货匹配，提升用户购物效率，也成为了电商争夺用户注意力的必争之地。互动玩法在大促活动中，互动玩法一直是各大平台进行前期造势的重要工具。往年的“组队集能量”、“集卡分京豆”让一众许久没联系的微信好友重新复活，也为平台带来了一波流量。而今年说到互动，必须要提的就是“理想猫”了。黄金动线每年玩法再多，万变不离其宗的还是购物流程中的黄金动线，这也是提高大促体验的核心。作者：运营设计部，公众号：京东设计中心 JDC（ID：JDCdesign）来源：https:/ 京东设计中心 JDC 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议