编辑导读：竞品分析是设计、规划产品前的必备步骤，做好这一步可以帮助我们快速理解产品市场现状如何、并针对性研发出自家产品。但在实际的文档输出中，很多产品新人却只是按照模板往里面塞内容，这样的竞品分析是没有价值的。关注者里有个小同学找到我，让我帮助他做一下竞品分析的点评。交付物很认真，但是给我明显有方向走偏的感觉。所以撰文写下自己做竞品分析的一些经验和心得吧。01结论直接说结论。我所理解一个完整的竞品分析由以下几个部分组成：1.数据基本面数据，了解竞品在市场中的体量和位置数据趋势，了解竞品整体数据的变化趋势2.产品核心竞争力，分析核心功能的特点，详细数据情况，用户评价。竞品主要功能分析竞品的主要功能特点，详细数据情况，用户评价竞品发展竞品发展趋势，了解竞品过去，现在，未来的不能发展走向3.用户核心用户，竞品最忠诚的用户群主流用户，占领最大的用户群用户构成，各类用户群的构成比例4.经营产品团队的人数，士气团队招聘方向、类型业务目标考核情况5.竞品分析的原则竞品分析非一次性任务，是持续性任务不要依赖模板做竞品分析02具体分析1.数据当我们分析一个产品时，有两类数据要关注，分别是基本面数据和趋势数据。基本面数据包括但不限于：产品的日活跃用户数周活跃用户数月活跃用户数使用时长使用频次趋势数据反应了产品的变化趋势。如：产品在一年中的增长情况使用时长的变化情况大版本迭代前后的数据变化大量投放前后的数据变化重大事件前后的数据变化数据和趋势结合一起看，可以去芜存菁拿到相对透彻的真相。这样能知道产品的发展状态，是在上升期还是平稳期，还是处于衰退期。毫无疑问，这是数据侧的重要部分。我们可以通过第三方统计工具来获得数据，如QuestMobile。此外还可以查看百度指数，微指数来观测舆情数据。另外，苹果应用和各大安卓市场的应用排名和下载量也是可以参考的数据。但要提醒的是，各方的数据统计口径可能存在差异，竞品的核心数据也是敏感信息无法精确获知的。关注的是数据量级，而非绝对值。我们需要做的是以此作为参考依据。所以竞品分析在数据侧的目标是判断产品体量和位置。2.产品我们先来看一个案例。从视觉上来看是个丰满细致的交付物。产品功能的竞品分析基本上每个PM都会做，穷尽产品的每个页面然后输出一个巨庞大巨繁琐的思维导图。在此处完结竞品分析的工作是不合格的。因为功能层面的分析仅仅是竞品分析的一个小分支。产品是商业的表达。而各个产品的核心功...
