京东大数据研究院-2019中国女性阅读报告-2019.3-17页.pdf

12 0 1 9中 国 女 性 阅 读 报 告中 国 女 性 阅 读 报 告悦己悦读悦己悦读：2019中国女性阅读报告12019 女性阅读报告 美丽、独立、自信、有内涵都是人们赞赏女性的标签，也是众多女性给自己的目标。知识可以丰富阅历，也可以丰满思想，越来越多的女性将阅读作为生活的重要一环。在女性社会地位、职业地位日渐平等的同时，女性的精神世界也在获得更多的关注。“38节”来临之际，京东大数据研究院与京东图书联合发布了悦己悦读：2019中国女性阅读报告，从大数据中一窥中国女性的精神世界：阅读在她们生活中越来越重要，读书从消遣转为自我增值；职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素；生活环境会影响女性的阅读视野，一二线女性“读事业”，三线女性“读育儿”，低线城市女性“读生活”。2019 女性阅读报告2阅读在女性生活中越来越重近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率也比前几年有明显变化。京东大数据显示，2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量占比与男性越来越接近，女性购书的销量增速也高于男性图书用户。消费数据里的“精神生活”2016年2017年2018年男女数据来源：京东大数据0 1女性用户购书销量占比逐年提升3女性的读书量也在提升。京东大数据显示，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。2017年2018年男女女性用户同比增长男性用户同比增长数据来源：京东大数据0 2女性用户购书销量增速高于男性女性用户同比增长男性用户同比增长数据来源：京东大数据0 3女性读者阅读数量和消费能力逐年增高66.26.46.86.677.27.47.67.81501601701901802002102202302402016年2017年2018年人均购书（本）人均购书消费（元）2019 女性阅读报告42019 女性阅读报告中国女性都在读什么书？从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试。可见育儿仍是女性购书的主要目的。数据来源：京东大数据0 42018年女性购书销量TOP10品类童书中小学教辅小说文学考试励志与成功外语学习管理政治/军事育儿/家教2019 女性阅读报告5阅读从消遣转向自我增值。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，阅读成为获取知识补充能量的有效途径。京东大数据显示，中国的女性读者阅读的兴趣和范围也在逐步扩大。从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书外，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。数据来源：京东大数据0 5女性阅读需求从消遣转向自我增值销售占比变化考试小说文学青春文学外语学习历史心理学法律童书中小学教辅6生活环境影响阅读视野不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异。从偏好度上看，一二线城市的女性明显对科学技术、经管励志类图书更感兴趣；三线城市女性主要以教材教辅、育儿类图书更感兴趣；四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主，农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。影响女性阅读的主要因素数据来源：京东大数据0 6不同线级城市女性阅读偏好12345进口原版电子与通信计算机与互联网金融与投资经济一线城市12345电子与通信建筑工业技术大中专教材教辅家居二线城市12345考试大中专教材教辅医学建筑工业技术三线城市12345考试青春文学医学中小学教辅文学四线城市12345农业/林业中小学教辅摄影青春文学童书五线城市12345青春文学农业/林业中小学教辅童书小说六线城市2019 女性阅读报告72019 女性阅读报告年龄越大，阅读乐趣越纯粹25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主，教辅、文学、生活类图书是她们的主要阅读目标；25-36岁的女性是职场中的中流砥柱，同时面临生活、工作和社会的压力，既通过心理学、健身、文学、励志等类型图书充实自己，也时时通过专业类图书补充知识；36-45岁的女性购书以育儿为主，同时兼顾对生活和艺术的追求；46-55岁女性偏爱原版书的较多，励志、人文类图书很受欢迎；56岁以上的女性是真正的为了兴趣而读书，兴趣爱好比较广泛。数据来源：京东大数据0 7不同年龄女性阅读偏好大中专教材教辅考试青春文学外语学习摄影心理学健身与保健小说建筑文化育儿/家教农业/林业外语学习旅游/地图艺术进口原版励志与成功娱乐/休闲社会科学家居工业技术16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上2019 女性阅读报告8职业决定阅读的专业从事不同行业的女性在阅读选择上有着明显的职业特性。白领对经管、专业书籍需求较高，工人主要阅读生活和文学类图书，公务员对政治、历史等图书情有独钟，教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。数据来源：京东大数据0 8不同职业女性的阅读偏好白领/一般职员工人/服务业人员公务员/事业单位教师管理建筑计算机与互联网工业技术法律孕产/胎教婚恋与两性管理时尚/美妆励志与成功政治/军事孕产/胎教童书育儿/家教历史字典词典/工具书中小学教辅科学与自然音乐外语学习12345123451234512345金融从业者农民学生医务人员金融与投资经济婚恋与两性孕产/胎教家居童书青春文学农业/林业中小学教辅孕产/胎教大中专教材教辅外语学习考试青春文学科学与自然医学健身与保健孕产/胎教大中专教材教辅育儿/家教123451234512345123459婚姻是阅读的分水岭未婚女性为自己而读书，对提升自身能力有帮助的书籍，已婚女性则多以育儿为主。数据来源：京东大数据0 9结婚与未婚女性的品类偏好未婚女性已婚女性考试大中专教材教辅计算机与互联网婚恋与两性电子与通信法律摄影管理金融与投资经济童书中小学教辅音乐体育/运动育儿/家教国学/古籍进口原版动漫科普读物绘画2019 女性阅读报告102019 女性阅读报告谁是对女性影响最大的人从女性读者最关注的中外作者可以看到，女性读者的偏好非常广泛，从科幻、悬疑、文学，到育儿到管理，都能丰富她的思想。数据来源：京东大数据1 0女性读者最关注的中外作者国内作者国外作者杨红樱曹文轩刘慈欣日东野圭吾 美瑞达利欧日稻盛和夫日村上春树美E B 怀特日太宰治美埃德加斯诺余华沈复2019 女性阅读报告11电子阅读中有真兴趣京东图书数据显示，而在电子书阅读上，女性读者呈现出与纸书不同的阅读习惯，休闲、生活类的图书更受欢迎。碎片阅读更能体现真正的自我数据来源：京东大数据1 1不同性别用户在数字阅读上的偏好01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.男性女性美容塑身家庭教育男生原创文学家教育儿01NO.02NO.03NO.04NO.05NO.计算机与互联网科学经济/金融互联网+投资理财12碎片阅读充实时间相比来说，未婚女性在一天之中会有比较完整的阅读时间，而已婚女性在白天的阅读时间比较零散，在晚上22点以后，会给自己留出固定的时间来进行阅读。数据来源：京东大数据1 2女性在数字阅读上的时间未婚女性已婚女性7%6%5%4%3%2%1%0%123456789101112 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242019 女性阅读报告2019 女性阅读报告13沿海女性购书能力更强京东大数据显示，全民阅读在全国呈现稳步增长的趋势。而从女性读者购书销量的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省，女性购书比例扩大的最多，其中很明显的看到，沿海地区女性对阅读的热爱；相比来说，贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省的女性购书比例略有减少。全国女性阅读地图数据来源：京东大数据1 32017-2018年各省女性购书变化销售占比差值河南新疆天津浙江福建上海广东安徽西藏江苏海南湖北吉林重庆山东宁夏四川云南江西青海陕西辽宁甘肃北京山西广西内蒙古河北湖南黑龙江贵州14女性阅读力与购买力成正比从女性读者在各省占比上看，北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高，而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平，都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。数据来源：京东大数据1 4各省女性读者占比北京辽宁天津四川新疆河北湖南江苏云南安徽贵州青海甘肃西藏2019 女性阅读报告15各地女性的阅读气质2019 女性阅读报告数据来源：京东大数据最具专业气质的女性主要聚集在：安徽、甘肃、广西、贵州、海南、江西、青海、山西、陕西、四川、云南，这些地区的女性偏爱购买各行业的专业书籍。最望子成龙的女性聚集在：福建、河北、河南、湖南、宁夏、山东，这些地区的女性对孩子的教育格外重视，从育儿到教辅，非常齐全。最具文学气息的女性主要聚集在：湖北、江苏、重庆，这些地方的女性爱好阅读文学类书籍。最热爱生活的女性主要聚集在：新疆、天津，她们用阅读装饰生活，旅行、时尚、健身、孕产等图书最受欢迎。对自己要求最高：北京、上海、浙江、广东，这样的女性聚集在节奏快、竞争激烈的地区，在职场和生活中都不断汲取知识。最兴趣广泛的女性聚集在：黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、西藏，这些地区的女性阅读兴趣很广，从历史、政治到军事，从健身、烹饪到时尚，从农业、医学到心理学，都在她们的书单上。出品方：京东大数据研究院2 0 1 9中 国 女 性 阅 读 报 告中 国 女 性 阅 读 报 告悦己悦读扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料