计算机行业深度：从技术走向商业看“中台”投资机会数字化转型的下一个千亿战场-20191024-中银国际-24页.pdf

计算机计算机|证券研究报告证券研究报告行业深度行业深度 2019 年年 10 月月 24 日日 强于大市强于大市 公司名称公司名称 股票代码股票代码 股价股价(人民币人民币)评级评级 用友网络 600588.SH 30.64 买入 恒生电子 600570.SH 72.72 买入 启明星辰 002439.SZ 33.95 买入 华宇软件 300271.SZ 20.45 未有评级 金蝶国际 0268.HK 8.35 未有评级 科大讯飞 002230.SZ 33.90 未有评级 资料来源：万得，中银国际证券 以2019年10月23日当地货币收市价为标准 相关研究报告相关研究报告 演化系列演化系列 5G专题报告之一专题报告之一：聚焦计算机行聚焦计算机行业三大受益领域业三大受益领域20191021 行业部分重点公司三季报预测行业部分重点公司三季报预测：看好代表性看好代表性公司普遍高增公司普遍高增20191009 中银国际证券股份有限公司中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格具备证券投资咨询业务资格 计算机计算机 杨思睿杨思睿(8610)66229321 证券投资咨询业务证书编号：S1300518090001 从技术从技术走走向商业向商业看看“中台中台”投资投资机会机会 数字化转型的下一个千亿战场 Table_Summary 2018 下半年开始，下半年开始，“中台”“中台”概念概念的认知的认知热度热度在在显著提升。受显著提升。受阿里、腾讯阿里、腾讯、今日头条等研发型科技今日头条等研发型科技巨头巨头将“中台”将“中台”上升到战略高度上升到战略高度等事件等事件影响，影响，行业行业重重点公司纷纷点公司纷纷跟进跟进。我们首次围绕中台理念做深入分析，指出我们首次围绕中台理念做深入分析，指出除除技术技术框架框架革新革新外外，中台中台建设建设更更为企业管理为企业管理、云平台等、云平台等系统系统厂商厂商带来带来 950 亿亿的的商业商业新新机会机会。中台中台对人均对人均效能效能的显著改进受科技企业追捧的显著改进受科技企业追捧。Supercell 首推中台模式，使人均效能大幅提升，2018 年 640 万美元的人均产出成为行业翘楚，是可比公司的约 20倍。阿里巴巴随后跟进开启中台化改革，并提出“大中台、小前台”战略，希望部门间协作提升、巩固 2B领域尤其是云服务的优势。同时，腾讯、头条等科技企业也转型建设中台。“业务中台”、“数据中台”以及“研发中台”、“技术中台”理念开始快速普及。中台的核心特征是复用性、平台化和企业级。中台的核心特征是复用性、平台化和企业级。中台是现代企业复杂管理需求下的合理发展方向，其直观作用是弱化前台业务复杂性和耦合性，提升后台能力复用性和模块性，使企业能得到更快的响应速度和更低的实施成本。（1）要解决传统 IT 系统的重复建设问题，“可复用性”就是衡量中台成功与否的重要指标；（2）对后台需求的抽象和模块化意味着中台的呈现不会是独立的多个系统，而是一个打通的平台；（3）中台建设要打通各个部门的需求和能力，就意味着其设计和实施是自上而下的。相比传统相比传统 2B 产品的决策者不明确，这种自上而下的需求产品的决策者不明确，这种自上而下的需求一般由企一般由企业高层（如业高层（如 CIO）决策，）决策，往往更容易落地。往往更容易落地。中台为行业公司带来两方面中台为行业公司带来两方面机会机会，一方面是一方面是向向下游企业提供中台建设服下游企业提供中台建设服务务，正孵化正孵化千亿级千亿级市场市场。中台建设需要较高的技术架构能力，给深耕企业服务市场、了解典型业务需求的系统厂商带来了中台建设的商业机会。我们估算，中台我们估算，中台方案对外方案对外输出正面临输出正面临 950 亿的市场空间，亿的市场空间，并且并且20202022年有望达到年有望达到 70140亿产值亿产值，其中，其中 2020年可为头部企业带来年可为头部企业带来 30%以上的收入弹性以上的收入弹性。另一方面是对内研发效能提升和成本优化，对利润释放有促进作用。另一方面是对内研发效能提升和成本优化，对利润释放有促进作用。这是中台原始驱动因素。根据测算，如果中台帮助成本控制优化 5%，对高研发企业有望带来 519%的业绩弹性。重点推荐重点推荐 950亿的市场空间、头部企业 30%的收入弹性和近 20%的研发成本释放，意味着中台的商业机会被市场低估。建议重点关注受益于对外和对内中台建设的两类企业，个股方面推荐用友网络用友网络、恒生电子恒生电子、启明星辰启明星辰，关注华宇软件华宇软件、金蝶国际金蝶国际和科大讯飞科大讯飞。风险风险提示提示 企业中台建设投入不及预期；中台解决方案研发不及预期。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 2 目录目录 中台的意义：复用性提升业务与数据效能中台的意义：复用性提升业务与数据效能.4 什么是中台？.5 中台有哪些？.9 中台带来业务空间与研发降本双重收益中台带来业务空间与研发降本双重收益.12 企业中台项目建设：市场空间 950 亿.12 企业研发成本优化.16 主要参与厂商与布局主要参与厂商与布局.17 互联网巨头：自身能力外溢.17 软件厂商：与客户业务绑定.17 投资建议投资建议.19 投资机会：2020 年头部企业有望获得 30%弹性.19 个股建议.19 风险提示风险提示.21 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 3 图表图表目录目录 图表图表 1.搜索指数显示“中台”成近期搜索指数显示“中台”成近期关注热点关注热点.4 图表图表 2.科技巨头围绕中台的布局事件科技巨头围绕中台的布局事件.4 图表图表 3.2018年知名游戏公司人均产出对比年知名游戏公司人均产出对比.5 图表图表 4.业界中台项目的相关业界中台项目的相关表述表述.5 图表图表 5.中台与传统云计算架构的关系中台与传统云计算架构的关系.6 图表图表 6.“前台“前台-后台”架构向“前台后台”架构向“前台-中台中台-后台”架构演化示意图后台”架构演化示意图.6 图表图表 7.腾腾讯平台与内容事业部（讯平台与内容事业部（PCG）的中台对接业务与底层技术）的中台对接业务与底层技术.7 图表图表 8.中台三大核心特征中台三大核心特征.8 图表图表 9.业务中台、数据中台、技术中台简图业务中台、数据中台、技术中台简图.9 图表图表 10.阿里巴巴业务中台架构简图阿里巴巴业务中台架构简图.10 图表图表 11.良品铺子活动页面良品铺子活动页面.12 图表图表 12.良品铺子产品和渠道业务情况良品铺子产品和渠道业务情况.12 图表图表 13.广发银行业务中台架构图广发银行业务中台架构图.13 图表图表 14.广发银行业务中台架构图广发银行业务中台架构图.13 图表图表 15.广发银行中台规模指标广发银行中台规模指标.14 图表图表 16.EPR项目为十万至百万量级项目为十万至百万量级.14 图表图表 17.2010-2017年大中型工业企业数量增长情况年大中型工业企业数量增长情况.15 图表图表 18.工业企业中台建设项目空间测算工业企业中台建设项目空间测算.15 图表图表 19.三大产业占三大产业占 GDP比重比重.15 图表图表 20.中台对研发成本的优化分析中台对研发成本的优化分析.16 图表图表 21.ERP中台化市场规模增长预测中台化市场规模增长预测.19 图表图表 22.2018年中国年中国 ERP市场格局市场格局.19 附录图表附录图表 23.报告中提及上市公司估值表报告中提及上市公司估值表.22 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 4 中台的意义：复用性提升中台的意义：复用性提升业务与数据业务与数据效能效能 从 2019年年初开始，“中台”概念在国内关注度急速升温，成为科技圈的热词。百度指数显示的搜索趋势也完全印证了这一点。图表图表 1.搜索搜索指指数数显示显示“中台”成近期关注热点“中台”成近期关注热点 资料来源：百度指数，中银国际证券 中台的建设是从科技公司（尤其是互联网巨头企业）发起并逐渐为公众所知的。阿里、腾讯、百度、字节跳动、京东、美团等互联网巨头在过去几年陆续开始组织架构的调整，意图建设中台。而 A 股上市公司也表现出积极跟进的态势。图表图表 2.科技巨头围绕中台的布局事件科技巨头围绕中台的布局事件 公司公司 时间时间 中台相关事件中台相关事件 阿里巴巴 2015年 12月 宣布全面启动“中台战略”，构建符合大数据时代的“大中台、小前台”组织机制和业务机制 腾讯 2018年 9月 组织架构调整，“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”，在技术上开源节流，自研上云，全面建设中台 美团 2018年 11月 尝试打通各个业务之间的数据，实现用户端的账户统一，实现用户数据中台 京东 2018年 12月 发布组织调整，采用“中台”的组织概念，中台部门以 TO B为主，包括 3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群、技术中台和数据中台、商城用户体验设计部、商城市场部等六个核心部门 字节跳动 2019年 3月 搭建“直播大中台”，“直播大中台”将抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品抽出、合并，支撑字节跳动旗下的所有直播业务 恒生电子 2019年 5月 恒生电子践行“大中台战略”，联手蚂蚁金服、阿里云共同发布了 JRES3.0 powered by ant技术平台 用友网络 2019年 5月 发布系列中台新产品全域中台，包括技术域、基础域、数据域三个核心方向，为更多企业提供全方位数字化和智能化的服务 启明星辰 2019年 4月 宣布构建“安全中台”，迎接产业互联网安全升级 资料来源：腾讯科技、公司公告，中银国际证券 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 5 国内对中台的认知受阿里巴巴的中台建设影响明显，但实际上“中台”这一系统架构相关的概念起源于芬兰公司 Supercell。Supercell只有 200多名员工，却连续打造了部落冲突、皇室战争、卡通农场、荒野乱斗等多个全球热门游戏。其成功的因素之一就是强大的技术平台，服务强大的技术平台，服务内部众多的小团队研发，内部众多的小团队研发，使得各个团队可以使得各个团队可以专心创新，不用担心基础却又至关重要的技术支撑问题专心创新，不用担心基础却又至关重要的技术支撑问题。由于每一个具体的业务团队都很小，因此能够突出优势、快速迭代，试错成本很低，在团队能力之外的部分则由强大的中台提供有力的支持。从 2018年人均产出看，Supercell高达 640万美元，是育碧、完美世界、世纪华通等公司的 1623倍。图表图表 3.2018年知名游戏公司人均产出对比年知名游戏公司人均产出对比 公司公司 营业收入（亿美元）营业收入（亿美元）员工人数员工人数 人均产出（万美元）人均产出（万美元）Supercell 16 250（约）640 Ubisoft 21 5450 39 完美世界 12 4300 28 世纪华通 12 3808 32 资料来源：万得，中银国际证券 据 36氪报道，马云于 2015年启动了对阿里巴巴的中台化改革，组建了“共享业务事业部”，对接前端业务部门和后端云平台。这次改革极大提升了阿里内部各部门之间的协调，在很大程度上促进了其内部各部门间在数据、资源、产品和标准等方面的共享，使各部门间的协调得到极大提升，巩固了阿里巴巴在 2B领域尤其是云服务上的优势。字节跳动也是国内较早进行全面中台化的公司，其中台由三个部门构成：用户增长、技术和商业化，大部分产品最核心的三个环节拉新、留存和变现，都将接入相应的中台部门，由后者提供支持。字节跳动的王牌产品“今日头条”、“抖音”等都共用着这一套中台系统。2019 年 3 月，字节跳动进一步将“抖音”、“西瓜视频”和“火山小视频”三个短视频的直播技术和运营团队抽出、合并，组成新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下所有直播业务。什么是中台？什么是中台？中台的概念中台的概念 对于中台的定义，处于业界有较为一致的理解但没有明确的边界的状况，和云计算中的 PaaS的情况有些类似。有中台建设的一些公司也从不同角度对中台进行了定义和阐述，如图表 4所示。图表图表 4.业界中台项目的相关表述业界中台项目的相关表述 公司公司 人员人员 相关表述相关表述 阿里巴巴 阿里云总裁行颠 中台不仅是个组织，中台是个理念。中台自己单独的产品不能直接产生价值、不能直接对外服务，一定要变成别人产品的一部分，让别人的产品提供更好的服务。腾讯 高级执行副总裁汤道生 中台既有分析能力，也有管理能力。把腾讯过去服务内部业务过程中形成的能力进一步开放。字节跳动 无线研发平台负责人吴思振 中台的出现是为了在解决技术架构与业务架构慢与贵的矛盾，进行业务配速而生，合理的中台技术必然是以解决当前的业务与技术矛盾为出发点的。恒生电子 首席架构师章乐焱 早在 20年前，为满足业务需求，恒生电子就设立了公共技术部门该部门专门负责为恒生提供可复用的公共技术平台。该部门充当的角色，实际上就是现在所谓的“技术中台”。用友网络 高级副总裁左骏 激活企业“数字+智能”融合发展，为更多企业提供全方位数字化和智能化的服务。资料来源：腾讯新闻、36氪、中银国际证券 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 6 综合以上提法，我们认为，中台中台是服务前台规模化创新和终端用户是服务前台规模化创新和终端用户需求需求，并匹配到并匹配到企业企业后台后台自身能自身能力力，使之与用户需求，使之与用户需求持续对接持续对接的的一种企业架构一种企业架构。我们稍后将解释，这种架构不仅是 IT系统架构，而且也包括企业管理层面的中台化。一般来说，企业内生发展壮大到一定阶段后，前台业务条线和后台能力模块就会变得臃肿、杂乱、难以维护，要进行业务创新就会牵一发而动全身，推进落地十分困难。中台对原有的前台、后台二元化架构进行了抽象、隔离，剥离出重复建设的部分，实现能力复用和技术沉淀，为前后台减肥，如图表 2 所示（1）将稳定的前台通用业务能力沉降沉降到中台，恢复前台的灵活响应力；（2）将后台系统中需要被前台频繁使用的业务能力提取提取到中台层，赋予这些业务能力更高的扩展性和稳定的性能提升。中台中台的的位置位置 显然，中台是相对于前台、后台而言的。前、中、后台的划分针对的是公司业务的不同层次，划分依据一般按距离用户的远近和技术能力的要求为标准。在云计算架构中，中台基本属于 PaaS层，一小部分接口和功能模块会偏向 SaaS层。图表图表 5.中台与传统云计算架构的关系中台与传统云计算架构的关系 资料来源：中银国际证券 图表图表 6.“前台“前台-后台”架构向“前台后台”架构向“前台-中台中台-后台”架构演化示意图后台”架构演化示意图 资料来源：中银国际证券 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 7 以字节跳动的“抖音”产品场景为例：1)前台直接解决用户需求，如视频播放、互动、用户主页信息显示、搜索等；2)中台集中了比较通用的业务、数据和技术能力，其中字节跳动将各 App 的用户数据进行聚合并分析，形成统一用户画像；3)后台为本业务底层架构，如抖音中有独立的行为数据库模块、日志系统等。类似的，腾讯 PCG部门也将内容和技术中台独立出来，在上层的应用和底层的技术之间起到承上启下、抽象整合的作用，在管理架构上也是由不同的管理层（副总裁）负责。图表图表 7.腾讯平台与内容事业部腾讯平台与内容事业部（PCG）的中台对接业务与底层技术）的中台对接业务与底层技术 资料来源：36氪，中银国际证券 适合建设中台适合建设中台的的场景场景 在小企业中产品完善和业务增长是首要任务，缺少对合理的管理与技术架构的关注和投入能力。而规模体量较大的企业往往开始面临两个问题：第一，组织是否存在重复建设和资源浪费；第二，如何沉淀企业核心竞争能力以更好地支撑新业务的发展。中台的引入就适合这一类企业。以互联网行业为例，互联网人口红利逐渐消失的过程中，流量竞争进入存量博弈阶段，企业开始重视研发效率在竞争中取胜的作用。更高的研发效率能够更快迭代，满足用户需求。有趣的是，有趣的是，对于字节跳动对于字节跳动等等挑战者挑战者来说，中台提供了快速试错的可能性，从而来说，中台提供了快速试错的可能性，从而搭建起流水化作业的搭建起流水化作业的App工厂向工厂向 BAT 发起源源不断的挑战发起源源不断的挑战；而对于；而对于 BAT等等守擂者来说，中台也能避免大企业病，守擂者来说，中台也能避免大企业病，将核心将核心能力沉淀在中台，避免能力沉淀在中台，避免重复建设，重复建设，提升提升复杂复杂组织组织中的中的人均效能人均效能。从这一角度看，中台的作用也可以突破技术层面，普遍适用于企业管理。例如，非科技类企业中，快速扩张后的业务系统也存在重复建设问题。每一个业务往往构建自己的管理平台，最终导致内部协同困难、信息孤岛、供销分离、财务核算成本高等问题累积出现，制约了企业在新竞争环境下的发展。可以预见，业务量庞杂且存在一定重复的各行业企业，需要从前台、中台和后台三个层次打造自己的核心运营体系，实现从信息化管理向精细化运营创新的转变，形成科学高效的运营服务体系。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 8 中台中台的的特点特点 我们认为，中台的核心特征是复用复用性性、平台化和企业级。、平台化和企业级。1)复用性，是中台的核心价值。无论是业务、技术还是数据，进行中台化规划时，都是希望将通用逻辑通过抽象后下沉到中台，这样前后台可以更轻，学习成本和维护成本更低，能更快地适应业务变化。可以说，易复用性是衡量中台建设好坏的重要指标。比如，数据中台的核心价值就是打破业务墙，实现不同业务不同渠道的用户行为、交易、产品使用、商品属性等数据的综合治理，最终实现用户画像、商品画像在全业务链条的覆盖，为商业的精细化策略提供无盲点的分析参考。2)平台化，是中台的主要形式。过去企业信息化建设一般根据独立的业务架构打造独立的应用，各应用之间没有形成统一的支撑，比如电商中针对微信小程序、淘宝、天猫各自研发前台应用，没有统一调用接口；后续业务增加时除交互层面的修改，没有统一的平台，业务间配合时经常需要大规模重构。经过中台的平台化沉淀，实现电商能力可以进行柔性复用，对于前台业务更好的支撑。3)企业级，说明了中台的应用范围。中台建设一定要面向整个企业进行，实现无门槛地服务于企业内各应用。具有全局视角是实现真正“复用”和“平台化”的基础。比如，像腾讯这样的大型企业，在规划信息流推荐中台时，如果只针对 QQ、微信等 IM类产品进行，用户在视频、游戏等应用上的画像数据就会缺失，造成推荐结果偏向性等问题。图表图表 8.中台三大中台三大核心特征核心特征 资料来源：中银国际证券 中台中台的特征意味着的特征意味着建设建设的的驱动力驱动力是自上而下的是自上而下的。从全局视角出发，就需要顶层设计，中台建设往往都是跨业务部门的过程，一般会需要战略规划部或技术委员会等部门的参与。从技术角度看，还需要架构师对各业务有深入的理解和非常强的抽象能力，着重考虑业务抽象建模业务抽象建模和系统架构的开放性系统架构的开放性。理想情况是业务抽象解决 80%的共性问题，业务线解决 20%的个性化问题。中台与中台与ERP的关系的关系 在一定程度上，中台对底层能力进行接管，ERP 对企业资源进行管理，两者也都是企业内核心的 IT系统，具有一定相似性。但两者除了服务与企业管理之外，还是有很大的不同。（1）首先，核心 ERP系统适用于偏制造业下游企业，中台则最先影响科技类企业（实际上适用性还会以更广）。（2）其次，两者的建设路径不同。在众多企业信息化系统中，ERP系统是成熟的系统，有较长的建设经验。但是 ERP系统一般由各个业务模块自下而上的打造，有一些系统通过接口、定制化开发等存在对接。这样的系统并没有避免重复建设、模块臃肿、缺乏整体规划等问题。中台不是独立的产品，是解决企业信息化系统复用性的服务平台。（3）另外，中台是企业信息化建设的重要发展方向，适用性的企业中现有 ERP产品的升级完善应尽量遵循中台理念，以提升灵活性和效率。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 9 传统 ERP要将业务流程和数据在一个应用内形成闭环，是紧耦合的复杂系统，集成性强闭环的问题也较为明显：研发和实施难度大、周期长，成本高，灵活性差。中台的出现，让业务流程和数据实现闭环有了新的方式。ERP 这样的大型业务系统，在中台架构下，可以进行各种业务的微服务化的升级，每个微服务都有标准的输入输出，可以封装成相对独立的服务，供不同的业务系统调用。中台有哪些中台有哪些？按照中台对应的目标和功能不同，可以分为业务中台、数据中台、技术中台等，支撑各自对应的业务。此外，一些信息化厂商还结合自身业务，在这几类中台中细化出了应用中台、AI 中台、安全中台等，我们将在后面章节对应介绍。图表图表 9.业务中台、数据中台、技术中台简图业务中台、数据中台、技术中台简图 资料来源：腾讯新闻，中银国际证券 业务中台业务中台 业务中台主要是指基于数据和技术，结合行业应用，沉淀针对行业应用的模型及产品。业务中台具备业务属性，但本质是一些功能模块组件，基于业务中台可以快速封装出业务产品。业务中台将后业务中台将后台资源进行抽象包装整合，转化为前台友好的可重用共享的核心能力，实现了后端业务资源到前台台资源进行抽象包装整合，转化为前台友好的可重用共享的核心能力，实现了后端业务资源到前台易用能力的转化。易用能力的转化。以阿里巴巴的电商业务中台为例。阿里巴巴有超过 6亿用户，服务超过 1000万各类企业，业务种类繁多，业务之间相互网状依赖。团队相互依赖，对业务响应也越来越慢，这是内部原因。大数据和云计算逐渐成为新经济时代的引擎时，更迫切的需要找到能够对外界变化快速反应，整合阿里各种基础能力，高效支撑业务创新的机制，这是外部原因。在内外因素共同推动下，“大中台、小前台”的核心战略应运而生。具体来看，阿里电商业务中台的核心逻辑如下：1、电商业务中台包含业务能力标准、运行机制、业务分析方法等组成，IT方面配置管理和执行系统，人员上再配上运营服务团队，从而提供各业务方快速低成本创新的能力。2、业务中台需要一个中心化控制单元运营平台。它主要由协议标准、能力地图、业务需求结构分解、全局业务身份、业务全景图、业务度量等构成。这样能纵观全局，把控细节。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 10 图表图表 10.阿里巴巴业务中台架构简图阿里巴巴业务中台架构简图 资料来源：2019阿里云栖大会，中银国际证券 有了中台后，会把所有的业务能力都通过底层进行连接。比如说原来电商跟优酷可能是独立的公司，这两个业务看上去是比较独立的，通过中台的权益中心可以把优酷会员权限变成电商的营销资源，提供给淘宝天猫的商家去赠送给消费者，为诸如“买电视送优酷会员”等活动赋能。在阿里这个生态里，通过中台能够让不同的业务之间产生连接，对业务的创新是巨大的支撑。数据中台数据中台 数据中台指以数据采集、集成、治理、指标体系和数据仓库统一建设等数据管理活动的中台。数据中台从后台及业务中台将数据流入，完成海量数据的存储、计算、产品化包装过程，构成企业的核心数据能力，为前台基于数据的定制化创新和业务中台基于数据反馈的持续演进提供了强大支撑。数据中台把数据统一之后，形成标准数据，再存储成大数据资产层，进而为开发团队提供高效服务，这些服务跟企业的业务有较强的关联性，是独有的且能复用的，其不仅能降低重复建设、减少烟囱式协作的成本，也是差异化竞争优势所在。所有业务的数据汇集沉淀在业务中台，当出现新业务需求时就可以充分利用现有的数据经验。以腾讯的数据中台为例，包括内容中台、用户中台、应用中台三部分。1)内容中台：以企鹅号为中心，为合作伙伴和内容创作者提供高效的内容生产工具；2)用户中台：一整套囊括了用户增长、用户沟通、用户数据保护、会员管理等方面的客户管理工具；3)应用中台：提炼应用宝“分发中台”能力，打造全新的应用分发生态，提高应用分发效率。技术技术中台中台 技术中台是将使用 IT基础设施和各种技术中间件的能力进行整合和包装，过滤掉技术细节，提供简单一致、易于使用的应用技术基础设施的能力接口，助力前台以及业务中台、数据中台的快速建设。在互联网等科技企业中，技术中台还可以细分为以下模块：1)推荐中台推荐中台。与业务中台不同，这个中台不是针对某项业务而言，而是将所有的精细化运营的技术抽象成接口，如召回接口、数据索引接口、排序接口，提供给上游的广告、信息流、电商系统使用。2)AI中台。中台。将数据中台外面套着的几层 AI相关能力抽象剥离出来，整合形成一个独立的中台层，共同应对前台的智能化业务需求。相比数据中台主要集成数据挖掘、数据洞察智能算法和模型，AI中台更多是承担复杂的学习预测类智能需求研发。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 11 3)安全中台安全中台。将各类场景中的安全解决方案整合成可复用的安全模型，然后聚合形成开放的安全平台，为整个企业的各项业务提供模块式、可迭代的安全服务。安全中台的核心目标是提升安全效能、数据化运营服务、更好地保障客户业务持续、规模化地创新发展。利用安全中台一方面可以有效的整合已建设的各种安全能力，另一方面也可以真正做到自身安全能力与业务需求的持续对接，更好地服务于产业互联网。4)研发中台研发中台。研发中台只要针对于开发的流程管理而非技术支持，将企业的开发流程最佳实践沉淀成可重用的能力，实现高效的全链条流程，从而助力创新性应用的快速开发迭代，是专注开发效能管理的平台。比如，企业级的 DevOps系统。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 12 中台带来业务空间与研发降本双重收益中台带来业务空间与研发降本双重收益 我们发现，中台能对中台能对计算机行业的公司计算机行业的公司带来两方面带来两方面的市场机会的市场机会：（1）软件软件及系统及系统厂商可为厂商可为下游下游企业企业提供中台建设提供中台建设服务服务；（2）科技厂商可以利用中台提升科技厂商可以利用中台提升自身的自身的研发效率，缩减研发成本研发效率，缩减研发成本。下面对这两类市场机会和空间进行分析。企业中台项目建设企业中台项目建设：市场：市场空间空间 950 亿亿 首先，我们界定一下目标客户。按照前面的分析可知，以下行业存在比较强烈的中台建设需求。1.缺少缺少完整完整信息化信息化系统系统的传统企业，具备复杂可复用的传统企业，具备复杂可复用的业务或产生大量数据的场景。的业务或产生大量数据的场景。以零食加工与零售厂商良品铺子为例。根据良品铺子副总裁周世雄介绍，其产品面向的消费群体非常庞大，零食类消费者的购买行为中随意性特征非常明显。这意味着企业要推动业绩增长，就必须覆盖尽可能多的渠道和场景。良品铺子过去合作了大量的渠道，同时在每一个渠道中又推出了非常多的营销方式来吸引用户，比如拼团、秒杀等等。这导致其业务结构非常复杂，在原有平台架构上要推出新的模式十分困难。图表图表 11.良品铺子活动页面良品铺子活动页面 资料来源：良品铺子天猫官网、官方微信小程序，中银国际证券 图表图表 12.良品铺子产品和渠道业务情况良品铺子产品和渠道业务情况 指标指标 数量数量 产品数量 1000+会员总数万 185.20万 线下门店数量 2000+渠道 53个（天猫旗舰店、饿了么、微信小程序、自营 App等）资料来源：36氪，中银国际证券 良品铺子与云徙科技达成合作，完成了业务中台与数据中台的搭建：一是搭建数据中台，打通不同渠道的会员数据，在大数据的基础上构建用户画像，实现以用户为中心的精准化营销，推送形式和渠道实现“千人千面”，用户最常在哪个渠道上线，定制化的内容就在哪里等着他。二是借助业务中台，把通用的积分、优惠券等模型都涵盖进来，前端业务可以快速迭代，只需要在交互层面做一些简单的开发即可满足不同渠道的各种拼团或者秒杀需求，避免了原有庞杂的研发过程。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 13 图表图表 13.广发银行业务中台架构图广发银行业务中台架构图 资料来源：亿欧，中银国际证券 2.企业企业已已有信息化系统有信息化系统，但，但与业务耦合过紧导致更新维护困难，系统逐渐僵化。与业务耦合过紧导致更新维护困难，系统逐渐僵化。这一类典型企业包括金融企业、在线教育企业、垂直电商等互联网服务企业。早期业务发展过程中，企业为了解决一些当下的业务问题，按照垂直的、个性化的业务逻辑部署 IT系统，导致与流程、底层系统耦合较深，横向系统之间、上下游系统之间的交叉关联也较多，导致在新业务、新市场的拓展过程中，系统没法直接复用和快速迭代。图表图表 14.广发银行业务中台架构图广发银行业务中台架构图 资料来源：中国电子银行网，中银国际证券 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 14 以广发银行为例，传统情况是对每个应用从业务到流程后台都要各自建立一整套系统。事实上，银行有一些能力和要素是固定的，经常变化的产品和业务系统占较小一部分。根据 2018年阿里云栖大会上的介绍，广发银行自 2017年底开始了互联网中台架构的转型，在组织架构上进行了调整，建立了独立的中台产品团队和研发团队，至 2019年年初接近 100人，打造了包括用户中心、支付中心、交易中心、权益中心、金融助手、搜索中心在内的业务中台，服务于 4个业务部门、15个渠道应用，共计 23个依赖关联系统、重构了 2000多个接口，涵盖手机银行 3000万客户，个人网银 2500万客户，发现精彩 APP 1500万客户，实现新旧系统并行，异构数据双写实时同步。图表图表 15.广发银行中台规模指标广发银行中台规模指标 指标指标 数量数量 研发团队 100人 服务业务部门 4个 渠道应用 15个 依赖关联系统 23个 重构接口 2,000+个 涵盖手机银行客户 3,000万 个人网银客户 2,500万“发现精彩 App”客户 1,500万 资料来源：中国电子银行网，中银国际证券 中台建设项目类市场空间中台建设项目类市场空间950亿亿 由此可见，中台不仅仅是科技公司内部技术架构的变迁，还影响到企业管理由此可见，中台不仅仅是科技公司内部技术架构的变迁，还影响到企业管理 IT解决方案市场。解决方案市场。那么，那么，如果将市场限定在上述两类强需求受众中，市场空间将有多大？如果将市场限定在上述两类强需求受众中，市场空间将有多大？下面对中台建设的市场空间进行估计。考虑中台在企业管理中的作用，我们认为中台项目的研发投入和业务复杂度与 ERP项目可做类比，因此中台项目的体量可以参考 ERP项目体量进行估计，过程如下：（1）根据采招网等平台的数据，典型 ERP项目金额一般为几十万元到几百万元不等（见图表 16）；（2）中台建设需求一般来自于大中型企业，根据国家统计局数据，2017年工业企业大型企业在年底为 9,240家，中型企业为 49,614家（见图表 17）；（3）考虑到中台建设需要进行业务的整合，具有更高层次的抽象，可以给带来额外 20%的附加值，我们分别以 50万与 100万作为中型企业和大型企业在中台建设的每年投入，得到工业企业在中台的投入市场空间为 340.5亿（见图表 18）。图表图表 16.EPR项目项目为十万至百万量级为十万至百万量级 招标单位招标单位 中标单位中标单位 中标价格（万元）中标价格（万元）中标时间中标时间 河北京车轨道交通装备有限公司 上海景同信息科技股份有限公司 340.6 2019年 9月 安徽皖投置业有限公司 合肥明源卓越管理咨询有限公司 58.5 2019年 9月 河北太行机械工业有限公司 用友网络科技股份有限公司 163.5 2019年 10月 广东省电力开发有限公司 金蝶软件中国有限公司 183 2019年 9月 资料来源：采招网、中国招标投标公共服务平台，中银国际证券 2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 15 图表图表 17.2010-2017年大中型工业企业数量增长情况年大中型工业企业数量增长情况 资料来源：国家统计局，中银国际证券 图表图表 18.工业企业中台建设项目空间测算工业企业中台建设项目空间测算 公司公司 大型企业大型企业 中型企业中型企业 数量（2017年）9,240 49,614 项目价值量（万）100 50 小计（亿）92.4 248.1 合计（亿）340.5 资料来源：中银国际证券 然后，通过 GDP 比重关系对中台在服务业服务业的市场空间做一个简单推算。根据国家统计局数据，2018年第二产业在 GDP占比为 37.1%，其中工业部分占比为 33.9%，而第三产业在 GDP占比为 60.3%。因此，得到第三产业企业在中台建设的市场机会为 605.7亿。图表图表 19.三三大大产业占产业占 GDP比重比重 资料来源：国家统计局，中银国际证券 以上两者相加，以上两者相加，可得到中台可得到中台在第二第三产业的项目在第二第三产业的项目市场空间为市场空间为 946 亿亿。企业中台建设市场是一个。企业中台建设市场是一个千千亿亿级的新兴市场级的新兴市场。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 16 企业研发成本优化企业研发成本优化 以字节跳动的产品矩阵为例。字节跳动是大型互联网公司中较早实现全面中台化的公司，其中台由三个部门构成：用户增长、技术和商业化，对应了大部分产品最核心的三个环节拉新、留存和变现。有了强大的技术中台支持，字节跳动在前台放四五个员工，就能做出抖音这样的产品来，快速试错，不断迭代，大大提高了效率。抖音的推荐算法迭代效率远高于竞品，借助大规模机器学习平台和数据中台，线上并行实验超过 150个，竞品往往在 100个以内，导致同样更新一批推荐策略，抖音花费的时间和人力可以更少。中台提升科技公司弹性有望达中台提升科技公司弹性有望达20%技术中台对于科技公司的一大意义在于降低研发周期和成本。我们假设全面中台化后，公司每年研发成本可以降低 5%，以科大讯飞、恒生电子、广联达、用友网络、紫光股份、启明星辰等计算机研发投入较高的软件公司为例，估算对于净利润的提升效果，如下表所示。图表图表 20.中台对研发成本的优化分析中台对研发成本的优化分析 公司公司 净利润（万元）净利润（万元）研发费用（万元）研发费用（万元）成本降低（万元）成本降低（万元）占净利润比例占净利润比例(%)科大讯飞 24,987 93,922 4,696.10 18.79 恒生电子 67,592 140,467 7,023.35 10.39 广联达 43,269 72,717 3,635.85 8.40 用友网络 81,018 130,073 6,503.65 8.03 紫光股份 293,323 332,266 16,613.3 5.66 启明星辰 56,013 53,431 2,671.55 4.77 资料来源：万得，中银国际证券 注：采用2018年数据 可见，可见，中台对中台对科技公司科技公司研发成本的降低幅度有望占到净利润的研发成本的降低幅度有望占到净利润的 519%，意味着意味着如果如果这些企业完成中这些企业完成中台建设台建设，理想情况将带来相应的净利润业绩提升理想情况将带来相应的净利润业绩提升。2019年 10月 24日 从技术走向商业看“中台”投资机会 17 主要参与厂商与布局主要参与厂商与布局 互联网巨头互联网巨头：自身能力自身能力外溢外溢 阿里巴巴阿里巴巴 2019 年 3 月份阿里巴巴在北京峰会上宣布加强阿里中台技术输出，阿里作为中台的先驱，在电商、金融领域积累了一些中台的模版和规范，阿里非常强调“集成”和“生态”，不但提供自己实践的技术平台产品，还打包配套的实践方法论，帮助外部企业做好战略转型，现在包括广发银行、中石化集团等都已在使用阿里的中台模板。以中石化为例，建成于 2000年的中国石化电子化采购系统易派客，在 2016年参照