前言2014年8月18日，习近平总书记在中央第四次深改组全体会议上强调指出，要将媒体融合提高到国家战略的高度。此后，中央全面深化改革领导小组印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动媒体融合发展正式成为国家战略。随着中央和地方主流媒体融合发展的探索和实践不断深入，媒体融合已经进入新的发展阶段，融合的深度、广度不断推进。国家广播电视总局深入贯彻中央决策，积极推进媒体融合发展，相继出台《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》等政策文件，从总体目标、重点要求和实施保障等方面对广电媒体融合发展进行全面指导。与此同时，“广电+”行动、“宽带广电”“智慧广电”战略等一系列推进媒体融合措施相继出台，全力打造广电智慧媒体、培育广电智慧生态。在国家机构改革之后，总局专门设立媒体融合发展司，协调推进广播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展。这一系列举措统一了思想，凝聚了共识，引导和促进广播电视媒体和网络视听服务机构全面更新观念理念，大踏步推进媒体融合纵深发展。国家广播电视总局监管中心紧跟媒体融合步伐，主动作为，对如火如荼进行中的媒体融合实践始终保持着密切关注和冷静观察。从政策到行业，从中央媒体到地方媒体，从产品到传播，本报告对媒体融合政策、行业发展、融合产品、传播效果等进行较为全面的梳理，展现媒体波澜壮阔的融合实践，以期为媒体融合发展服务，为行业下一步发展提供参考和借鉴。国家广播电视总局监管中心011政策篇1.1习近平总书记关于推动媒体融合发展的思想引领1.2中央政策指引方向1.3行业政策跟进指导2产品篇2.1图文2.2直播2.3微视频2.3.1动漫2.3.2中华传统元素2.3.3流行元素2.3.4微剧情2.3.5微记录2.3.6风土人情2.3.7身边人身边事2.3.8数据形式2.4H5交互活动2.4.1H5游戏2.4.2H5图文2.4.3H5交互2.4.4H5知识竞答030305060808101111121415171920222424262729目录媒体融合发展研究分析报告023行业篇3.1中央主流媒体深度融合发展3.2省级广播电视机构融媒体平台全面发力3.3地市级广播电视机构需进一步加强新媒体平台建设4传播篇4.1渠道融合放大主线声音4.2主线宣传有节奏有策略4.3新技术助力融媒体宣传5案例篇5.1主题主线报道案例5.1.1纪念改革开放40周年5.1.22019年全国两会5.2微视频案例5.2.1《中国一分钟·地方篇》5.2.2《我梦想我奋斗我奔向》5.3H5等交互案例5.3.1《闻声识改革》5.3.2《...
