112TIMESOFECONOMY&TRADEMARKETINGMANAGEMENT市场营销湖南农产品品牌国际化建设瓶颈与策略研究肖黎韦翠英（衡阳师范学院湖南衡阳421006）【摘要】品牌国际化是湖南农产品走向国际市场的重要举措，对推动湖南农业经济发展、促进乡村振兴有重大的积极意义。本文从湖南实际情况出发分析了湖南农产品品牌及国际化建设的现状，探讨了湖南农产品品牌国际化建设面临的主要瓶颈。最后，从增强品牌意识、提升品牌核心价值、进行多渠道宣传推广、完善农产品出口结构、加强品牌监管及保护、完善法律法规等方面提出了湖南农产品品牌国际化建设的主要策略。【关键词】农产品品牌；品牌价值；品牌建设；品牌国际化【中图分类号】F713【文献标识码】A【文章编号】1672-2949（2023）08-0112-05湖南农产品品牌建设状况（一）农产品区域公用品牌农产品区域公用品牌是指以拥有特定环境的区域为单位打造的农产品品牌，通常情况下不属于某个人或某个企业，使用权归若干个农业生产经营者所有，包括在该特定区域的相关机构、企业和农户等，共同展示区域整体形象，且拥有社会名望和感召力的农产品品牌。目前，全国共有2489个农产品区域公用品牌，其中，山东省拥有农产品区域公用品牌250个，数量上排名第一位；四川省拥有157个，数量上排名第二位；湖南省农产品品牌数量72个，数量上排名18位，占全国农产品区域公用品牌总数量的比重为2.9%，低于全国31个省份农产品区域公共品牌数的平均值，在全国属于中下水平。因此，湖南省在农产品区域公用品牌的建设上有较大的上升空间。（二）农产品企业品牌农产品企业品牌是指在农业企业成立初期建立并确认的品牌，在大多数情况下以企业名称命名。在品牌开发和建设过程中，农业企业对未来商业运营的理念、适合自身发展的独特文化和企业价值观将继续稳定地传递给消费者。根据中国农业品牌公共服务平台最新的统计数据，截至2022年12月31日，全国31个省份共有14203个农产品企业品牌，其中排名第一的是山西省，共有1739个企业品牌，占全国比重约为12.4%；湖南省企业品牌数量排名第二位，共有1437个农产品企业品牌，占全国比重约为10.2%；江苏省农产品企业品牌数量排名第三位，数量为1242个。从农产品国家龙头企业品牌数量看，湖南省农产品国家龙头企业品牌数量偏低。全国共有国家龙头农产品品牌企业1722家，其中江苏省国家级龙头企业最多，数量为215家；排名第二的是山东省，数量为113家；湖南省排名第七，数量为71家，占全国农产品龙头企业...
