勾正数据-2019年5月智能电视大数据报告-2019.5-27页.pdf

智能电视大数据月度报告勾正数据OTT Big Data Monthly Report2019年5月智能电视用户开机行为概览49%48%49%48%46%46%45%2712983113453203063112019年01月2018年12月智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平数据来源：勾正数据 2018年11月2019年02月2019年03月备注：日均开机次数=每天开机频次/每天累计到达规模 日均时长=每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）2019年04月2.1次2.6次2.5次2.6次2.4次2.3次2.3次2019年05月100%83.5%69.9%55.2%34.0%23.7%至少1天至少7天至少14天至少21天至少28天每天开机智能电视开机用户开机天数占比5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多的趋势。数据来源：勾正数据备注：开机用户天数占比=开机不同天数用户规模/月开机用户规模-+1%+9%+36%-环比占比智能电视分场景使用情况5月智能电视分场景使用情况中，app场景到达率下降较多，环比下降5%；日均时长方面各场景的日均时长均有不同幅度的增涨，点播场景日均时长环比上涨最多达到5%46.0%23.1%29.3%2.1%45.0%22.2%28.5%2.0%整体到达率直播到达率点播到达率App到达率4月5月单位：min数据来源：勾正数据3%3062543106931125932070整体日均时长直播日均时长点播日均时长APP日均时长2%1%2%2%备注：日均时长=每天观看时长/每天累计到达规模 到达率=每天分场景到达规模/终端总量3%5%4%6.64%5.85%2:002:303:003:304:004:305:005:306:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:300:000:301:001:304月周中4月周末5月周中5月周末智能电视开机（动作）曲线数据来源：勾正数据5月智能电视开机曲线，周中午高峰与上月周中水平维稳，但周末晚高峰峰值较4月降幅达12%-12%21.94%19.41%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%23456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25智能电视直点播场景分时收视率（家庭）5月直播场景5月点播场景4月直播场景4月点播场景5月收视率均值4月收视率均值5月收视率均值4月收视率均值4.16%4.06%15.78%14.30%环比环比+2%+10%直播点播5月智能电视家庭直点播场景分时收视情况，点播场景平均收视率环比增幅达10%，直播场景环比增长2%；点播场景收视率曲线中，点播场景最大增幅出现在中午12点，增幅达到13%+13%备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统3.10%3.44%2.82%2.15%4.28%6.59%3.32%4.21%3.31%4.66%2.96%3.42%3.21%1.61%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上智能电视直播场景收视率（到人）男女5月智能电视到人直播场景收视率，55-64岁男性人群收视率最高，其次为25-34岁女性群体55-64岁男性直播场景收视率为最高6.59%，25岁以上男性环比均处于下降趋势，04-14岁环比逆势上涨44%女性人群收看直播，25-34岁年轻的人群环比涨幅最多，达33%环比04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男+44%+6%-25%-24%-4%-5%-11%女+27%-24%+33%-41%-1%-3%-7%数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统备注：到人收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数8.94%12.44%8.06%11.07%11.97%15.08%12.33%12.90%10.23%12.60%9.98%10.15%7.45%5.21%04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上点播场景收视率（到人）男女环比04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上男-10%+53%-30%+50%+6%+9%+10%女+43%-11%+35%-14%+8%+8%+9%数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统备注：到人收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数5月智能电视到人点播场景收视率，55-64岁男性收视率最高为15.08%，15-25岁&35-44岁男性环比涨幅超过50%；04-14岁女性环比涨幅最多为43%，25岁以上女性收看点播收视均有所提高用户收看直点播媒体行为变化5月智能电视家庭直播媒体排行中，CCTV-1、湖南卫视分列1、2名，CCTV-8环比大幅上涨达23%，进入前三名数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统智能电视全天直播媒体使用排行（家庭）直播媒体家庭收视率环比排名变化CCTV-1+6%-湖南卫视+1%-CCTV-8+23%3CCTV-4+8%-CCTV-6+1%2浙江卫视-3%1CCTV-13+1%-CCTV-3-1%1CCTV-5-4%1江苏卫视-5%-CCTV-14-1%-山东卫视+3%1东方卫视-1%1北京卫视+8%1CCTV-2+2%10.37%0.29%0.26%0.26%0.25%0.22%0.20%0.18%0.18%0.16%0.15%0.12%0.12%0.10%0.10%备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭点播媒体家庭收视率环比排名变化银河奇异果+17%1云视听极光-1CIBN酷喵影视+8%-芒果TV+2%-云视听MoreTV-1%-云视听悦厅TV-2%-云视听小电视-2%1CIBN聚体育-12%1CIBN聚精彩-6%-CIBN微视听-4%-4.87%4.86%2.78%1.20%0.41%0.37%0.26%0.25%0.16%0.15%备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听极光、云视听MoreTV、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统智能电视全天点播媒体使用排行（家庭）5月智能电视家庭点播媒体排行中，银河奇异果上升至榜首，家庭收视率达到4.87%，环比大幅上涨17%，CIBN聚体育环比降幅达12%，排名下降1名5月智能电视到人直播媒体排行中，CCTV-1排名第一，湖南卫视紧随其后，CCTV-13环比下降达13%，排名下降2名；CCTC-8、CCTV-3、山东卫视排名均有小幅上升数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统智能电视全天直播媒体使用排行（到人）直播媒体到人收视率环比排名变化CCTV-1-7%-湖南卫视-8%-CCTV-6-3%-CCTV-4-6%-CCTV-8+5%1浙江卫视-7%1CCTV-3+20%2CCTV-5+3%-CCTV-13-13%2江苏卫视-2%-CCTV-14-2%-山东卫视+2%1东方卫视-10%1CCTV-2-6%-北京卫视-5%-0.29%0.24%0.21%0.20%0.20%0.17%0.17%0.16%0.15%0.13%0.13%0.11%0.10%0.09%0.08%备注：到人收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数点播媒体到人收视率环比排名变化云视听极光+15%-银河奇异果+15%-CIBN酷喵影视+4%-芒果TV+4%-云视听悦厅TV+20%1云视听MoreTV+9%1CIBN聚体育+25%-云视听小电视+22%-CIBN聚精彩+31%-CIBN微视听+28%-3.32%3.06%2.39%1.15%0.43%0.40%0.29%0.24%0.17%0.15%备注：到人收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部人数；云视听极光、云视听MoreTV、CIBN微视听 属于腾讯内容合作伙伴 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统智能电视全天点播媒体使用排行（到人）5月智能电视到人点播媒体排行中，云视听极光位列榜首，整体环比均有上涨，CIBN聚精彩环比上涨最多达到31%用户收看直播节目家庭收视率5月智能电视家庭晚间直播电视剧排行中，CCTV-8来势汹汹前四名中占据三席，缉毒大片破冰行动赢得了好口碑的同时排名进入前三甲，都市悬疑剧一场遇见爱情的旅行在浙江、江苏两卫视均有不错表现数据来源：勾正数据智能电视晚间直播电视剧排行（家庭）0.85%0.83%0.78%0.70%0.56%0.56%0.46%0.41%0.38%0.34%0.30%0.28%0.20%0.17%0.17%排行频道电视剧1CCTV-8绽放吧，百合2CCTV-1麦香3CCTV-8破冰行动4CCTV-8无名卫士5CCTV-1永远的战友6湖南卫视如果可以这样爱7湖南卫视筑梦情缘8北京卫视因法之名9北京卫视我们都要好好的10湖南卫视封神演义11浙江卫视一场遇见爱情的旅行12浙江卫视我的真朋友13江苏卫视一场遇见爱情的旅行14CCTV-6神探夏洛克第四季15东方卫视我的真朋友备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭家庭收视率5月智能电视家庭晚间直播综艺排行中，浙江卫视王牌综艺奔跑吧第三季占据榜首，CCTV-1、湖南卫视播放的三部五一特别节目受到关注，表现不俗，老牌综艺在5月份表现依旧强势数据来源：勾正数据智能电视晚间直播综艺节目排行（家庭）0.88%0.87%0.78%0.67%0.55%0.54%0.53%0.52%0.50%0.48%0.44%0.42%0.42%0.40%0.40%2019央视春节联欢晚会2019央视元宵晚会2019辽宁卫视春节联欢晚会中国诗词大会第四季2019北京卫视春节联欢晚会快乐大本营2019央视春节联欢晚会2019湖南卫视元宵喜乐会2019央视元宵晚会声临其境第二季挑战不可能第四季新春曲艺大联欢我家那闺女星光大道越战越勇排行频道综艺1浙江卫视奔跑吧第3季2CCTV-1央视五一文艺晚会3CCTV-1筑梦新时代-“五月的鲜花”4湖南卫视快乐大本营5东方卫视极限挑战第5季6浙江卫视跑男来了第7季7湖南卫视向往的生活第3季8CCTV-1经典咏流传第2季9CCTV-8剧说很好看10CCTV-3越战越勇11湖南卫视巅峰之夜12湖南卫视我们的师父13湖南卫视纪念五四运动100周年文艺晚会14CCTV-3星光大道15CCTV-1等着我备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率 推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；用户收看点播节目备注：UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量 UA/千户5月智能电视家庭点播电视剧排行榜，缉毒刑侦剧破冰行动在点播端表现仍旧抢眼，排名第一，其次为古装玄幻剧封神演义和现代爱情剧我的真朋友智能电视全天点播电视剧排行（家庭）8,859.8 5,830.2 3,242.0 2,434.8 1,598.8 1,569.4 1,221.6 1,218.3 1,055.0 903.2 892.2 709.9 480.0 470.7 398.7 排行电视剧1破冰行动2封神演义3我的真朋友4白发5一场遇见爱情的旅行6如果可以这样爱7新白娘子传奇8重耳传奇9反恐特战队之天狼10绽放吧，百合11听雪楼12我要和你在一起13都挺好14爵迹临界天下15我只喜欢你数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统UA/千户5月智能电视家庭全天点播综艺排行榜，奔跑吧第3季夺得榜首，完结综艺王牌依旧热度不减，网综中妻子的浪漫旅行2排名最高，创造营2019、我是唱作人受到追捧智能电视全天点播综艺排行（家庭）1,966.8 579.5 261.2 227.0 158.9 157.4 142.4 122.5 97.3 94.6 67.1 64.1 56.1 54.8 48.9 排行综艺1奔跑吧第3季2向往的生活第3季3极限挑战第5季4妻子的浪漫旅行第2季5王牌对王牌第4季6创造营20197青春环游记8我是唱作人9中国新相亲第2季10拜托了冰箱中国版第5季11我们是真正的朋友12爱情保卫战13忘不了餐厅14最强大脑之燃烧吧大脑第2季15声临其境第2季备注：UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量 数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统用户应用使用行为变化52%27%15%6%0000音乐生活游戏教育98307141日均到达率占比日均时长环比智能电视各类别应用表现+6%+1%-+7%-5%+4%-24%+17%5月智能电视各类应用表现中，音乐类APP倍受青睐日均到达率占比环比上升6%；教育类日均时长环比上涨最多为17%数据来源：勾正数据备注：日均时长=每天观看时长/每天累计到达 日均到达率占比=各类型APP每天到达规模 /全部APP每天到达规模热点节目分析破冰行动35,454 05000100001500020000250003000035000400002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/252019/5/272019/5/292019/5/31观众收看破冰行动UA趋势点播直播5月智能电视观众观收看破冰行动趋势，前三天为点播端播放预热，成功将直播端引领到一个较高的水平，后续由于直播端播放效果良好，口碑进一步发酵，点播端自12号开始飙升0200004000060000800001000001200001400002019/5/72019/5/92019/5/112019/5/132019/5/152019/5/172019/5/192019/5/212019/5/232019/5/252019/5/272019/5/292019/5/31观众收看破冰行动频次趋势点播直播备注：UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；收视次数：在统计周期内，每天该节目收视总次数均值；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统单位：千人单位：千次赵嘉良设局抓捕毒贩李飞得知生父消息不同平台播放情况中，通过银河奇异果观看破冰行动的人数最多，达到1627万人备注：UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；收视次数：在统计周期内，每天该节目收视总次数均值；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统11,105 16,279 CCTV-8银河奇异果各平台播放破冰行动UA24,928 59,848 CCTV-8银河奇异果各平台播放破冰行动收看次数1倍8倍单位：千人单位：千次26%22%24%30%04-14岁 15-24岁25-34岁35-44岁 45-54岁 55-64岁65岁及以上破冰行动收看人群UA 年龄占比（%）点播直播44.48%备注：UA：在统计周期内，每天观看该节目的观众数量均值。节目直点播总UA等于各播放频道/平台UA求和，未对频道/平台做去重；本环节报告的节目统计量在点播节目为腾讯和爱奇艺launcher的节目收视量；而直播节目则为所有直播频道收视量数据来源：勾正数据，OTT Ratings System/OTT收视系统从收看破冰行动观众年龄分布情况来看，点播端年轻人群更多的收看该电视剧，直播端是年龄稍大些的人群，正好直点播端形成了互补，年轻人大多数处于工作中的白领，休息时间不固定更多的使用点播端收看节目，其中15-34岁人群点播端占比接近半数；直播端35-54岁人群占比超过50%关注勾正菌获取更多咨询THANKS扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料