031文化纵横基于“电商视觉营销设计”岗位需求的广告宣传类专业产品摄影能力培养探析当前，商业广告宣传与营销越来越受重视，“电商视觉营销设计”相关的广告宣传设计、视觉营销、包装设计、电商美工等岗位，在就业市场颇受青睐，成为热门就业方向之一。随着电商销售模式发展变化，对电商宣传设计岗位不断提出新的能力需求，产品摄影相关能力就是其中之一。这一背景下，视觉传达设计、数字媒体设计等高校“电商视觉营销设计”相关专业，其人才培养方案、课程设计都需要及时进行更新，强化新岗位能力的培养。产品摄影应用能力对“电商视觉营销设计”相关岗位的重要性与绘画等其他视觉表现形式相比，摄影更具有直观性、形象性和高效性[1]。产品摄影是摄影的一个门类，以商品为主要拍摄对象，能够深入展现商品的色泽、质感、形态等特性，满足目标商品在各类宣传媒介中的形象展示需要，且能够带给观者强烈的视觉冲击，让消费者产生购买欲望。在电商视觉营销环境下，消费者浏览网上购物商城时，无论是否基于对某件物品的需要，都会因强烈视觉冲击，产生消费冲动[2]。随着电商视觉营销的发展，产品摄影正因“能给人强烈视觉冲击”的特点，为平面广告、包装、书籍画册、户外广告等商业宣传带来了极大的利益，在相关行业中自然也就越来越受到关注。孙湛（安徽商贸职业技术学院安徽芜湖241002）摘要：当今电商行业发展迅速，对视觉营销设计等电商宣传设计岗位提出了更多的岗位能力需求，产品摄影图片应用能力已经成为需求最多的能力之一。当前高校广告宣传类专业在人才培养过程中对于产品摄影图片的应用能力培养存在短板，需要通过改变摄影课程、相关专业核心课程以及前导课程的课程教学内容选择和教学方法设计，并实现产品摄影课程及其他专业课程关联性教学，让产品摄影图片的拍摄和应用能力因为学生岗位能力的组成部分，更好应对“电商视觉营销设计”相关岗位的职业技能需求。关键词：电商视觉营销设计；岗位需求；产品摄影；能力培养作者简介：孙湛（1980-）男，汉族，安徽安庆人，本科，副教授，研究方向：视觉传达设计、摄影。基金项目：2021年度安徽省教育厅省级质量工程教学研究一般项目《基于“电商视觉营销设计”岗位需求的广告宣传类专业产品摄影能力培养研究》（2021jyxm0468）；2020年度安徽商贸职业技术学院校级质量工程教学研究一般项目《基于“电商视觉营销设计”岗位需求的广告宣传类专业产品摄影能力培养研究》（ZL202009）。近几年，电商...
