绘本出版近十年%282013—2023%29的发展趋势及未来走向.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花130CCommunication Practice传播实务绘本出版近十年（20132023）的发展趋势及未来走向 易江菊摘要：近十年来，随着人们对阅读和儿童教育的重视，中国绘本产业得到快速发展。绘本出版数量和质量提高，市场规模也实现稳步增长。绘本内容主题向原创和科普转变，开本形式更注重环保和体验，销售渠道也延伸到线上。展望未来，绘本产业将迎来规模化发展和机制改进。随着家庭教育理念和消费能力的提高，绘本市场会继续增长。同时，数字技术会使绘本内容更丰富，也更智能化。电商平台有望成为重要的销售渠道。关键词：绘本；绘本发展；绘本销售绘本即图画书，指一类以绘画为主，并附有少量文字的书籍。绘本是一种适合儿童阅读的图文结合的书籍，通常图画精致、文字简单易懂。绘本能够促进儿童思维、语言、情感的发展以及审美能力的提升，是培养幼儿综合素质的优秀载体，非常适合学龄儿童阅读，也是世界上公认的最适合儿童阅读的书籍形式。一、绘本对于儿童成长的影响（一）绘本能促进儿童语言和非语言智能的提升绘本中文字与图画的结合可以帮助儿童学习语言，提高儿童语言的理解和表达能力。同时，绘本中的图画也可以帮助儿童建立非语言交流的能力，例如书中人物的微笑、眼神等表情可以引导儿童了解情感方面的内容。（二）绘本能影响儿童人格的形成和性格塑造绘本中的主人公经历的种种困境和挑战可以帮助儿童形成正面的品德和性格，例如勇敢、坚强、诚实、同情心等。同时，绘本中的一些故事情节也可以帮助儿童了解人际关系以及解决问题的方法，进而促进儿童发展出独立思考和判断的能力。（三）绘本能促进儿童认知的培养和知识学习绘本中的知识点通常涉及生活、科学、历史等各方面，可以帮助儿童了解更多的知识，拓宽儿童的知识面。此外，绘本中的恰当的比喻、形象和场景可以让儿童在接受信息的过程中进行更深入的思考和理解。（四）绘本能培养儿童的审美和创造能力绘本中的图像、色彩、布局等都可以培养儿童的审美能力，让儿童学会鉴赏美的事物，发现视觉中的美，这为儿童的审美发展奠定基础。同时，绘本故事吸引儿童，图片也会激发儿童无限的想象，儿童会在图像和文字的结合中，产生更丰富的联想和想象，这对儿童创造力的培养很关键。另外，优秀的绘本，不仅有美丽的图画，更有富有哲理的故事。这些故事可以拓展儿童的生活视野，激发儿童对人与自然的好奇心，培养儿童的想象力、创造力与理解力。总之，通俗易懂的语言、生动形象的图画为儿童传递了社会和人际关系、人生价值观等教育信息，引导儿童得到很多宝贵的人生启示。二、绘本出版近十年的概述（一）出版规模随着互联网和数字化技术的普及，出版社将越来越多的资源倾斜到了绘本出版上。近十年来，绘本的数量和质量也有了较大的提升。168report 调查公司发表的儿童绘本调研分析报告显示，近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，截至 2021 年，我国儿童绘本市场规模已经达到了92.3 亿元，预计未来几年还将继续保持稳健增长。（二）发展历程随着人们对于阅读和儿童教育的认知不断提升，绘本越来越为中国市场所接受。十年来，绘本不再只是简单地讲述故事，而更注重情感的传递和社会价值的呈现。这其中，西方绘本、日本绘本和国内绘本的新势力都在展现着风采。（三）主要销售市场目前，绘本的主要销售市场为线下书店和直播带货等。其中，绘本销售的重点市场逐渐由线下书店转到线上，近几年直播带货异军突起。来自抖音平台的数据显示，2022 年，抖音平台的图书销售订单超 2.5 亿册。当下，电商平台成为儿童和家长寻找绘本资源和进行消费的主要途径。同时，基于知识付费的模式也在兴起，并逐渐成为绘本出版的新市场。2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花131C传播实务Communication Practice三、绘本出版近十年的变化（一）内容主题的变化儿童相关主题依然是绘本出版中的重要部分。随着社会竞争加剧，家长们越来越关心孩子的教育问题，儿童绘本成了他们不可或缺的资源。近十年来，随着儿童亲子阅读的热度不断升温，越来越多的儿童相关主题得到了关注和发展，比如儿童情感、身心健康、亲子关系、启蒙教育等。这些主题不仅能够为孩子们提供有益的教育指导，还能培养孩子们的想象力和创造力。（二）原创主题正成为绘本出版的重要趋势随着国内绘本市场的不断发展，越来越多的中国作家和绘本作者开始尝试创作本土原创绘本。这些原创绘本故事不仅有独特的情节和主题，还可以体现作者的风格和特点，吸引了不少绘本爱好者和读者的关注。不少原创绘本的经济效益和社会效益都很突出，如余丽琼和朱成梁的作品团圆、于大武作品中国、叶露盈和余治莹联手打造的洛神赋等。与此同时，原创绘本也面临着更高的挑战，需要更多的时间和精力去打磨和完成，同时也需要投入更多的资金和资源来推广。（三）科普知识类绘本的需求越来越高近年来，科学普及教育受到了越来越多人的关注。由于科学知识对于孩子们的成长和未来发展具有重要的指导和启示作用，因此越来越多的绘本也开始注重普及科学知识。这些绘本作品不仅科学和有趣，还能够激发孩子们对科学的兴趣和探索欲望。总之，绘本出版在近十年中发生了很大的变化，而随着市场不断发展和读者需求的不断变化，来自出版社、作者、插画师、图书馆以及家长等多方力量都在不断推动着绘本的发展。四、绘本的开本形式变化（一）纸张种类的变化近年来，随着环保理念的普及和气候变化的严峻形势，越来越多的出版社开始使用环保纸张来制作绘本。环保纸张在生产过程中能够减少污染和能耗，同时也能够降低对森林资源的损耗。此外，一些出版社也开始使用可再生纸张来制作绘本，将废弃的纸张回收利用，实现资源的循环利用。此外，在种类方面，绘本中使用的纸张也越来越多样化，如珠光纸、艺术纸、象牙纸等，让绘本更具艺术性和观赏性。有些出版社还使用了特殊的纸张来制作绘本，如磨砂纸、纹理纸等，使绘本在触感上更加优良。绘本中使用的纸张的变化使得绘本更加环保、多样化且观赏性更强。（二）页面数量和规格的变化随着电子书的崛起和竞争的激烈化，出版社开始注重调整绘本的页面数量和规格，使之更加适应市场的需求和读者的口味。例如，一些出版社开始推出厚度较薄且易于携带的迷你绘本，使得读者能够更便捷地在外出时进行阅读。此外，较为常见的绘本规格也在不断变化，如 7 开、10 开等。在页面数量方面，由于印刷成本的不断提高，一些出版社也开始减少绘本的页面数量，以节省制作成本。同时，也有一些出版社开发出含有丰富内容的精装版绘本，以实现绘本的高品质呈现。（三）纸质特点的改观近年来，为了满足读者的更高需求，绘本的纸质特点得到了改观和更新。一些出版社将极具艺术感的插画作品与高质量印刷相结合，使得绘本在视觉效果上更加优美和细腻。同时，一些出版社也在绘本的装帧上进行了调整和改进，使得绘本能够更加符合读者的审美需求，更容易吸引读者的注意力。除此之外，在一些高档绘本上，出版社还运用了一些特殊工艺来提升绘本的质量。例如，采用烫金、压花等特殊的装饰处理，以增强绘本的文化内涵和观赏性。总体来说，近十年来，随着环保意识的提高和技术的不断进步，绘本的开本形式也发生了一些改变。纸张种类的多样化和环保、纸质特点和装饰工艺的改观、页面数量和规格的调整，都为绘本的出版和品质提升奠定了重要的基础。未来，绘本出版仍将向着更加高质量、多样化和环保的方向发展。五、绘本销售情况分析（一）人气销售人气销售是指基于读者的口碑和推荐而形成的销售情况。在绘本出版的市场中，人气销售是最为重要的销售形式之一。人气销售建立在良好的口碑和广泛推荐的基础上，具有较高的信赖度和粘性。如爱尔兰作家山姆麦克布雷尼和英国画家安妮塔婕朗联合创作的绘本猜猜我有多爱你问世十年来，在中国已经销售近千万册了，就是因为它拥有良好的口碑和广泛的人气。这部绘本内容通俗易懂、温馨可爱，能够增强母子之间的亲密互动，让大家自然而然地产生共鸣，从而推动了书的销量。大部分获奖绘本，如获得凯迪克大奖、凯特格林纳威奖等的绘本，也是属于人气销售，转化率极高。因此，在绘本出版过程中，只要开发出内容丰富、充满故事性和有思想深度的作品，就有可能形成人气销售，并在市场上占据一席之地。（二）发行时销售发行时销售是指在绘本出版初期，通过促销策略、定向宣传等形式来推动销售的方式。在某些特定情况下，出版商会采取该方式来刺激销售。例如，某些绘本作者会与出版商合作，举办绘本签售和亲子游戏等活动，吸引粉丝和家长的关注和参与，进而提高绘本销量。此外，出版商还会依托各种网络平台和社交媒体，进行广告投放和营销推广，加快绘本的推广速度。例如，美国绘本作家苏菲布莱科尔、大卫威斯纳等知名作家都会专程来中国参加签售会，依托出版社官2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花132CCommunication Practice传播实务网和社交媒体推广渠道，广泛宣传出版的绘本作品，从而引起了很多家长和孩子的兴趣，促进了销售的快速增长。（三）情绪表达销售情绪表达销售是指通过绘本作品中深度情感、真挚情感的表现手法，营造共鸣和感受共鸣的氛围，从而推动绘本销售的方式。这种方式在电商平台上的效果尤其突出。经过主播的讲解，读者通常更多地关注于作品要传达的情感和人物的感情表达，从而引起共鸣和情感共振。例如，日本绘本作家宫西达也的恐龙系列绘本，通过细腻的情感描写、精准的语言表达等手法，深深地打动了众多的年轻妈妈，推动了绘本的情绪表达销售。总之，绘本的销售可以通过多种手段进行推动，如人气销售、发行时销售和情绪表达销售等，其中最为有效的手段往往需要依托于优质内容、专业的销售团队和先进的营销手段。未来绘本出版应该在扩展市场和深入创作等方面下功夫，寻求更多销售新途径，从而推进绘本出版全面、健康、快速地发展。六、绘本的未来走向展望绘本出版近十年来表现出强劲的增长态势，各类绘本层出不穷，内容、风格也越来越多样化，呈现出一个逐渐成熟的产业生态。未来，绘本产业的发展还将有许多新的机遇和挑战，需要不断创新和改进。（一）绘本产业的规模化发展随着家庭教育理念的改变和宝宝消费者的增长，绘本市场也得到了快速发展。统计显示，2018 年我国绘本市场规模超过 200 亿元，预计在未来几年内将继续保持高速增长。可以预见，绘本产业将逐渐进入规模化发展阶段。因此，大部分出版机构开始规模化生产、数字化出版，利用图书馆的流通渠道，扩大销售范围，使绘本更加普及化。另外，随着个性化需求的增加，绘本的样式也逐渐多样化。传统的印刷工艺已经不能满足读者的需求，高品质的绘本呈现也需要有更高技术要求的工艺支持。一些电商巨头，如京东、当当、抖音等，都开始关注绘本领域，相继推出自己的出版品牌。而这些企业的加入，必将优化绘本的生产流程，提高品质，扩大销售和市场渗透，从而推动整个产业的健康、有序发展。（二）绘本机制的改进传统绘本的制作是普通的印刷过程，无法满足现代数字化出版需要。为此，需要改进制作机制，使内容更加丰富、质量更高。例如，将传统纸质绘本进行互动化的加工，给绘本增添了新的魅力。这样的互动式绘本不仅解放了孩子的想象力，也给他们带来了新的学习体验。同时，随着图像文字识别技术和增强现实技术的不断发展，未来绘本将更加智能化和数字化。以开发互动绘本为例，游戏化和趣味化的设计，以及云计算技术的支持，将使绘本更加符合现代儿童的阅读习惯和口味，有助于提高市场占有率。（三）电商平台销售的未来前景随着电商平台的快速崛起、互联网技术的发展，线上购物已经成为一种主流消费方式。如今，越来越多的消费者选择在电商平台上购买绘本，这也给传统的出版行业带来了新的挑战和机遇。首先，电商平台更加便捷、优惠的消费环境，将会吸引更多的用户，购买绘本也会更加快捷和方便。其次，平台的大数据搜集和运用能力，将为消费者提供更加贴近实际需求的商品推荐和体验，从而提高销售量和用户黏性。未来绘本产业将会迎来更多的机遇和挑战，需要加强创新和改进，以适应新的市场环境。无论是产业规模发展、机制改进、还是电商平台销售等方面，都需要遵循市场需求和行业趋势，用良心出版、优质产品打造受人欢迎的绘本品牌，推动整个绘本产业的稳定和可持续发展。综上所述，近十年来，随着家庭教育理念的变化和消费者需求的提高，中国的绘本产业实现了较快的发展，出版数量和质量均有较大提高。虽然面临电子产品的冲击和市场环境的变化，但绘本产业凭借独特的教育价值和情感体验，依然在书籍产业中占据重要位置。展望未来，绘本产业应继续抓住机遇，不断创新和完善，实现产业的规模化、专业化发展。一方面，应加强原创内容的开发，满足人们对优质内容的追求；另一方面，应运用数字化技术来优化产业链，改进生产机制，提高产品质量和阅读体验。此外，应积极拓展销售渠道，利用电商平台等新的销售方式，扩大绘本的流通范围和影响力。总之，绘本作为一种重要的文化载体和教育工具，其产业发展离不开出版机构、作家、插画家、销售商等相关方面的共同努力。只有不断研发优质内容，运用现代技术手段，拓宽销售渠道，满足人们的多元需求，绘本产业才能真正发挥出重要作用，实现长远稳定发展。相信在各方的共同推动下，我国的绘本产业必将迎来更加美好的未来。参考文献：1 王慧.儿童绘本.上海教育科学出版社,2019.2 冯女士.六十年儿童绘本喜鹊谷的故事.人民文学出版社,2017.3 刘婷,曹国柱.绘本研究.中国民主法制出版社,2020.4肖轶.儿童绘本有品位的故事.上海文化出版社,2021.5 张家瑛.探索中国绘本.北京出版社,2018.6 陈梦婷.绘本理论与实践.武汉出版社,2019.7 李洋.中国儿童文学十年.人民文学出版社,2022.（作者单位：北京少年儿童出版社）