·146·文化产业0…引言土味短视频的内容、风格、审美等方面都是对高雅精致文化在物质和精神方面的双重反叛与颠覆。一般来说，不潮、粗俗、鬼畜、扮丑、歪门邪道、异于常人的东西，在理论上都可以纳入土味范畴。“土味”其实可以看作我国乡土意识的延伸，只不过在当代逐渐异化成了一种生活趣味的表达、个人气质和文化氛围［1］。随着土味短视频的快速走红，土味的词义更加中性，土味短视频的内涵也更加丰富，从原来“粗犷、不修边幅”等比较狭窄的含义转变为乡土人情等较为宽泛的含义。在土味短视频中，不再是破旧的生存环境、糟糕的乡村卫生，取而代之的是干净的农舍、淳朴的风土人情。可以说，土味短视频成了高度凝练的农村写意图。“栓Q哥”的抖音昵称为“刘涛TeacherLiu”，本名叫刘涛，来自广西桂林市阳朔县。他时常在抖音平台上发布短视频作品，用中英文介绍自己家乡的风土人情，每条视频都会以“Thank…you”结尾。由于带有口音，他的英文发音不是十分标准，所以他所说的英文“Thank…you”的发音非常像“栓Q”，给人留下深刻的印象。他的视频发出后，“栓Q”一词瞬间出圈、火爆全网，他也因此被网友称为“栓Q哥”。2022年5月，刘涛在短视频中唱的一首名为Row…row…row…your…boat的蹩脚英文儿歌让其人气飙升。不标准的英文发音、魔性洗脑的音调，使这首歌一时间传遍全网，有网友把它叫作“划船歌”，也有人音译为“漏漏漏之歌”，更有网友模仿他唱歌并发到各个平台上，许多综艺节目也纷纷玩起了“漏漏漏”梗，土味满满。截至目前，刘涛在抖音平台上的粉丝已经超过300万，其中关于阳朔旅游的宣传短视频常常有几十万、上百万人点赞。面对“栓Q哥”土味短视频的出圈，有人津津乐道、乐此不疲，有人认为是大众审美甚至是大众文化的倒退。有网友表示不理解，指责他身为一名英语老师，靠口音哗众取宠、误导观众，认为他是故意搞笑、博眼球；也有不少网友了解他的经历之后，知道这并非他本意，这就是他实际的英文发音水平，他其实不是一名专业的英语老师，而是一个地地道道的农民，或者说是一个“农民英语爱好者”，是不同于其他网红“有设计”的故意搞怪，于是对他的认知和态度产生了极大反转，并表示支持与欣赏。如今，刘涛作为当地的网络红人，也是阳朔的新型代言人之一，不仅有高铁邀请他拍摄宣传片，就连警方也紧随潮流，请他配合拍摄安全宣传片。或许“栓Q哥”最初的出圈和流量都是来自他略互联网时代乡村土味短视频出圈原因与影响探究—...
