环游“佛罗伦萨”购物、旅游、文化、美食、娱乐一站式意式体验.pdf

STAR星游记环游编辑|曼玉资料由佛罗伦萨小镇官方提供佛罗伦萨”购物、旅游、文化、美食、娱乐一站式意式体验佛罗伦萨小镇在全国各个一线城市的远郊，创建纯正的意式风情商业综合体，在专业团队运营的背景下，让消费者感受不出国门也能沉浸在佛罗伦萨式的地道风情里。小镇里的所有建筑以意大利经典风格为设计灵感，重新呈现古罗马、文艺复兴时期的佛罗伦萨景观，各大国际一线品牌的倾情入驻，用吸引人的超优惠折扣补足了人们不能出国购物的遗憾。除了“消费+旅游+体验”的新型消费模式，小镇也会配合节假日举办各种展览、工作坊、美食节、音乐节等各类型娱乐活动，提供消费者多样丰富并多元的购物体验。目前在天津、上海、广州、武汉、香港、成都和重庆布局的7 座名品奥特莱斯，构建了共50 万平方米、多达1 2 0 0 家店铺的名品奥莱版图。环游小镇，这里拥有上百家精心挑选的国内外知名品牌，全年提供诱人折扣。众多品牌选择和佛罗伦萨小镇合作将其在地区乃至国内的独家奥莱门店设在各地小镇内，京津佛罗伦萨小镇拥有的全国奥莱独家品牌包括RogerVivier、BV L G A R I、St o n e I s l a n d 和ALEXANDERWANG等；另外，AlexanderMcQUEEN、G O L D EN G O O SE和Christian Louboutin等品牌则为华北地区独家店铺。成都小镇里的特有奥莱门店有Valentino、Ba l e n c i a g a、Sa i n t L a u r e n t、D o l c e&G a b b a n a 等。上海佛罗伦萨小镇内的ACNESTUDIOS、C EL I N E、ET R O 和FENDI等品牌则是华东地区独家的奥莱门店。除了极佳的购物体验，广佛佛罗伦萨小镇更打造了国内首家“奇幻丛林”家庭游乐中心，推出动感游乐、丛林探险、童趣乐土及VR体验四大区域，这也是国内首个入驻奥特莱斯的大型娱乐中心，这一斩新的模式开启了“零售娱乐化”的新潮流。除了广佛之外，武汉、成都、重庆及上海也陆续开设家庭娱乐中心，为都市家庭游乐增添又一好去处。除了亲子友好的娱乐设施外，小镇内优质的餐饮体验也一应俱全，多家小镇拥有经典意大利网红餐厅BellaVita，为顾客带来原汁原味的意式美味。拥有Venchi闻琦等二十余家知名餐饮的上海小镇也在今年引进了太二酸菜鱼和夯食等多家餐饮新店，拥有近二十家知名中外餐饮的京津小镇也在十一迎来了喜茶新店开业。在电商的蓬勃发展和影响下，佛罗伦萨小镇也在致力于拓展自己的业态，不断地寻求创新。佛罗伦萨小镇官方线上商城标志着佛罗伦萨小镇打通线上线下渠道，随着近年来设计师品牌越来越受到消费者青，小镇线上商城也上线了近两年在业界备受关注的新锐设计师品牌，如Antifad、JiCheng、O n e s i d e St u d i o 等品牌，为大家的购物体验提供了全天2 4小时不间断的购物选择。042TRAVELLINGSCOPE佛罗伦萨小镇在快速发展的同时，主要面临哪些挑战？A 罗伦萨小糖的定位是级的奥特采,我们从优养的意式建筑，到价格优惠、商品齐全的购物体验，再加上不断创新的各种美食餐厅和亲子娱乐中心等，希望提供消费者丰富多元的一站式购物体验。我们会根据每个小镇所在城市，当地顾客的消费习惯和生活方式的不同等，进而调整我们的运营策略。例如上海、武汉、成都和广佛小镇皆被评为3A景区，并成为当地的旅游热点，我们会和当地相关的合作方共同推出各种中意的文化与休闲活动，为当地的文化旅游和零售事业发展献上一已之力，也让佛罗伦萨小镇成为一个除了购物外，也是旅游和文化的目的地。另外，当今的市场变化迅速，零售产业的竞争激烈，消费者对商场的环境和服务要求也会越来越高，我们必须随时优化我们的环境和会员系统来服务我们的顾客，不会因为发专访BOX展快速而让品质下降或忽略任何细节。我们要做到最好，才能让品牌有信心在小镇内设立新概念店铺，去年在上海小镇佛罗伦萨小镇及RDMAsia和今年在武汉小镇开业的NikeUnite全新零售概念店就是肯首席执行官MaurizioLupi鲁墨睿定佛罗伦萨小镇最好的证明。Q=旅游天地A=Maurizio Lupi佛罗伦萨小镇在可持续发展方面是如何推动和规划的？1奥特莱斯的本身就是一个可持续的时尚零售业态，我们始终致力于以推动高标准的可持续发展为目标，2 0 2 1 年4月地球日期间，佛罗伦萨小镇携手可持续时尚品牌P.E.T.好润环保发起塑料瓶回收与再生项目，将塑料废品再生为环保袋、遮阳伞、服饰等时尚单品；去年全新开业的重庆佛罗伦萨小镇以及正式亮相的上海佛罗伦萨小镇二期均在顶篷设计上特别采用了与水立方国家游泳中心相同的材料结构，在实现节能功能与设计感平衡的同时，为建筑内带来更多自然光源。此外，佛罗伦萨小镇官方线上商城FVSHOP.COM正式推出“LoveAgain爱焕新”名品包袋回收项目，鼓励消费者将闲置的设计师包袋转售来获取等值小镇礼品卡，在赋予心爱之物全新价值并焕新衣橱的同时，为可持续时尚事业助力。疫情有没有影响佛罗伦萨小镇的经营状况？佛罗伦萨小镇在未来有什么计划？A 在疫情导致的阅店期间，我们利用数字平台和在结深道创造新的机遇，恢复营业后，佛罗伦萨小镇通过推动国际名品消费以及一系列特殊优惠和折扣来刺激消费者的信心，鼓励消费者回归线下零售。2 0 2 1 年销售额超过1 1 0 亿元，人流量达到2 30 0 万，今年1 0 月的黄金周，各个小镇整体业绩表现强劲，其中上海和成都小镇皆打破单日销售纪录，重庆客流较去年同期增长2 2%，全国会员人数也在黄金周期间增至32 0 万人。接下来，随着独家小程序“奥莱GO”的全新升级，上海和京津地区的会员可以通过小程序享受到加强版的直播购物体验、会员积分服务，以及便利的停车缴费系统等多种实用功能，其他地区也将陆续上线。让我们可以更便捷地为我们的忠实顾客提供更专业友善的服务，期待除了目前的32 0 万个会员之外，会有更多的会员和小镇及品牌一起走向未来。?43