中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇2019年2©2019.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn游戏类信息流广告投放整体背景：•信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%•游戏整体市场虽经小幅波动，未来仍有上涨空间，游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础摘要游戏类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）数据壁垒逐渐消失，数据维度的丰富利于不断提高精准投放水平；2）视频化比例提升，提升广告内容的展示效果，进一步吸引用户关注广告主：展现要素可选择空间较大，合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点媒体：投放精准度要求不断提升，媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累游戏类信息流广告投放数据洞察：•信息流广告成为游戏广告主首选，近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%•游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰•广告主：带历史元素类广告主投放较高，新游戏投放指数增长迅速•媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。3游戏类信息流广告主总体投放趋势分析2游戏类信息流广告投放创意与案例分析3游戏类信息流广告发展动态及方向分析4游戏类广告主整体广告投放概览14©2019.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间。注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。171.9359.7688.81090.41725.02537.53463.77.9%12.5%18.4%22.5%27.6%32.1%35.8%20152016201720182019e2020e2021e2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测信息流广告市场规模（亿元）信息流广告占网络广告市场份额（%）5©2019.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn游戏类广告主整体广告投放需...
