中国母婴用户生活状态白皮书2018年艾瑞-《拜托了妈妈》联合发布2©2018.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。85后、90后女性的生育意愿低；经济压力大成为二孩生育的顾虑85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原因多样化，经济压力大是主要顾虑。充分利用空闲时间获取育儿信息；综艺节目是获取育儿信息的好助手三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。3母婴用户的生育状况Ø85后、90后女性的生育意愿低Ø二孩的生育意愿低，经济压力大是重要原因Ø顺产受宝妈青睐4©2018.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2018.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn85后、90后不想生孩子了?小心成为高龄产妇在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。注释：70-75人群在20-25岁时的生育率是指：1995年时20-25岁人群（1970-1975年出生人群在1995年时是20-25岁）的生育率。来源：国家统计局，方正证券研究所，艾瑞咨询研究院绘制。注释：1.生育率指一定时期内(通常为一年)出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比，通常用千分数表示；2.医学上，将年龄在35岁以上的产妇，或受孕时34岁以上的产妇称为“高龄产妇”来源：2017年《中国人口和就业统计年鉴》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。人群20-25岁25-30岁30-35岁35-40岁70-75154.186.228.611.075-80114.592.045.818.680-85114.584.145.3-85-9069.574.3--90-9555.0---中国不同年龄人群在不同年龄段的生育率（‰）7.1‰...
