艾媒-2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告-2019.4-75页.pdf

艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图1-1：2018年中国限额以上服装类商品零售额图1-2：2018年中国居民人均衣着消费支出累计增长速度艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图1-3：2019年中国消费者每月购买服装的开支水平艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图1-4：2015-2019中国服装电商市场规模及增长率艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为010203艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为9.7%10.1%9.4%8.5%9.0%8.8%9.0%9.2%8.6%8.1%8.2%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%11.0%12.0%1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月图 2-1：2018中国社会消费品零售总额同比增长速度艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为31.630.831.932.733.432.633.435.22527293133353739图 2-2：2017-2018中国电商中高端消费指数艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为70.4%29.6%图2-3：2019年中国消费者网购服装比例(%)有网购服装经历无网购服装经历76.9%23.1%图2-4：2019年中国消费者购买服装的渠道偏好(%)线上渠道（如电商平台、品牌官网等）线下渠道（品牌门店、百货商场等）艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图3-1：2018年10月-2019年3月中国主要服装电商平台的月活跃用户数量（亿人）艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为60.7%50.3%50.1%34.9%34.5%41.4%40.7%59.3%4.8%8.3%9.3%5.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%天猫唯品会京东淘宝图3-4：2019中国主要服装平台电商情感倾向对比正面情感中性情感负面情感艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图 3-5：2018-2019中国主要B2B服装电商月活跃用户情况艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图3-6：2018-2019中国主要B2B服装电商月活渗透率情况艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为811751831301032131.1 131.7 64.8 77.4 67.9 30.2 0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0020406080100120140160180200201420152016201720182019Q1图 4-1：2014-2019中国服装电商行业融资情况投资事件数（件）融资金额（亿元）艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表4-1：中国2018-2019部分服装电商品牌投融资事件艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表4-2：中国服装电商淘品牌的上市情况艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表4-3：2014-2018年天猫双十一女装销售额TOP10排行榜艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表4-4：2018年淘宝双十二服装销售量TOP10排行榜艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图 4-2：2019年如涵网络讨论地域分布艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图 4-3：2019年如涵的中国网络热度艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为49.5 45.9 26.8 22.1 0.010.020.030.040.050.060.0衣品天成茵曼韩都衣舍裂帛图4-4：2019中国部分淘品牌的言值对比艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表5-1：2018年中国部分服装上市企业的营收情况艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为表5-2：2018年中国部分服装上市企业的营收情况艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为图 5-1：2019年海澜之家言值水平23.729.531.233.334.675.8%24.5%5.7%6.5%3.8%0.00.10.20.30.40.50.60.70.8051015202530354020142015201620172018图 5-2：2014-2018年海澜之家净利润及增长率净利润（亿元）净利润增长率艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为47.0%34.0%15.6%3.4%43.4%31.0%20.2%5.4%51.4%37.6%10.1%0.9%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%不会产生影响购买网红同款服装购买网红自营品牌服装购买网红及其公司服装图6-1：2019年中国消费者对网红宣传服装购买意愿总体男性消费者女性消费者艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为39.7%38.2%17.6%4.4%47.3%36.6%13.4%2.7%55.2%24.1%17.2%3.4%00.10.20.30.40.50.6不会产生影响购买网红同款服装购买网红自营品牌服装购买网红及其公司服装图6-2：2019年中国不同城市等级消费者对网红宣传服装购买意愿一线城市二线城市三四线城市艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2.9%4.2%4.6%5.0%12.6%17.7%22.7%30.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%网红品牌服装更好售后服务更差预售周期更长与其他品牌差异不大更易撞衫更不适合日常穿着与图片相差更大质量与品控更差图6-3：2019年中国消费者认为网红服装存在的问题艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为23.7%22.8%31.7%15.7%6.1%图6-5：女神派用户收入分布3000元以下30005000元500010000元1000020000元20000元以上图6-4：女神派用户年龄分布44.6%42.4%8.1%4.9%24岁及以下25-35岁36-40岁41岁及以上艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为5.2%13.3%13.6%18.2%21.7%28.0%0.0%10.0%20.0%30.0%服装不符合审美会员费用较高邮寄来回周期长对服装需求不大不习惯与他人共享衣物质疑服装卫生问题图6-7：2019年中国消费者不使用服装租赁的原因艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为5.8%7.7%11.5%28.9%46.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%环保可持续实现日换新衣专业服装搭配节省洗护时间体验大牌服装图6-9：2019年中国消费者认为电商服装租赁的优势艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为21.0%27.3%28.2%17.2%6.3%29.0%23.1%28.6%14.3%5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%200元以下201300元301500元5011000元1000元以上图6-10：2019年中国消费者不同渠道购买服装的价格分布线下渠道线上渠道艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为5.0%8.0%37.0%50.8%58.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%其他节假日新品上市促销活动换季打折图6-11：2019年中国消费者网购服装的时间分布5.0%25.6%37.8%24.4%5.5%1.7%图6-12：2019年中国消费者网购服装的频率分布一周多次一周一次一月一次一季度一次半年一次一年一次艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2.1%3.8%18.5%22.3%57.1%57.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%其他仅线上销售的国外品牌奢侈品品牌淘品牌运动品牌快时尚品牌图6-13：2019年中国消费者网购服装的品牌分布艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2.1%3.4%13.0%13.5%37.0%44.1%60.9%62.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%物流通道售后服务店铺信誉产品评价品牌价格款式质量图6-15：2019年中国消费者网购服装最关注的因素艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1.2%1.2%4.9%13.6%17.3%21.0%40.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%广告和推送更少售后服务更便捷商品导航更清晰享有商品折扣供应门店缺货商品线下直接提货正品保障图6-19：2019年中国消费者不使用服装租赁的原因艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1.7%8.0%21.0%22.3%39.9%47.5%57.1%0.0%20.0%40.0%60.0%其他服务体验更好节省运费快速拿到商品商品正宗方便退换货试穿商品图6-21：2019年中国消费者使用自提服务的原因艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为服装电商网红孵化链条艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为艾媒报告中心用户1 5 8*5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料