中国在线阅读行业营销报告2019年2©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。在线阅读用户营销偏好54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告，这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情；在线阅读行业营销趋势政策引导下，文学作品和广告投放策略均向主流迈进；网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点；数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升。在线阅读行业营销定义是指在线阅读企业（如QQ阅读、书旗小说等在线平台）作为广告主，对自身产品和业务进行的营销推广。在线阅读用户基本特征在线阅读用户男女比例均衡，并呈现年轻化特征；在作品选择偏好中，口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素，占比均为54.9%。在线阅读行业营销环境利好：2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元，同比增长20.3%，产业发展较为稳定，为广告投放提供良好基础。挑战：在流量红利消退和用户使用时长接近饱和的趋势影响下，在线阅读用户的获得成本将会越来越高。SMS3视角：聚焦在线阅读行业的营销解读1速览：在线阅读行业营销环境概述2描摹：在线阅读用户特征及营销偏好3赏析：在线阅读行业典型投放案例4展望：在线阅读行业营销发展趋势54©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn在线阅读行业营销是指在线阅读企业（如QQ阅读、书旗小说等在线平台）作为广告主，对自身产品和业务进行营销推广，从而促进消费者了解和购买的过程。在线阅读：广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。营销是指计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。在线阅读行业营销概念界定在线阅读行业营销广告主Advertiser营销服务商Agency受众Audience媒体MobilePublisher是指在线阅读行业的广告主，如QQ阅读、书旗小说等在线阅读平台；为广告主制定广告计划、商业宣传提供其它促销工具的一个独立性机构；是指人借助用来传递信息与获取信息的渠道、载体、中介物或技术手段；信息传播的接受者，本报告的受众是指网络用户的群体。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。狭义理解下在线阅读行业的营销内容解...
