中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇2019年2©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn电商类信息流广告投放整体背景：•信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%•网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升•信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%摘要电商类信息流广告发展动态分析：•信息流广告形式不断赋能：1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果•广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力•媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴电商类信息流广告投放数据洞察：•配合电商运营活动，在“6·18”和双十一预热期间，投放指数明显提升•广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显•媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。3电商类信息流广告主总体投放趋势分析2电商类信息流广告投放创意与案例分析3电商类信息流广告发展动态及方向分析4电商类广告主整体广告投放背景14©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告原生性较强，与电商广告主需求相匹配实现高转化2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，电商广告主更加追求广告投放的导流效果，且投放主体多样，广告位需求较大，因此与信息流的原生化、广告库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告的配合愈发默契，其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索，其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。171.9359.7688.81090.41725.02537.53463.77.9%12.5%18.4%22.5%...
