2019媒介风向标目录视频‒策略分歧01OTT‒寻求透明03短视频‒潮流依旧05数字媒体‒模糊边界07户外‒障碍重重131517数据‒安全第一效果测评‒再谈归因电商‒不仅仅是效果0911内容‒风险管理视频－策略分歧2018年，视频广告市场上出现了两种截然不同的投放策略。有的品牌仍在电视和OTV购买过程中寻求着高性价比的优化策略；有的品牌则采用了“择优挑选”的策略进行投放，即不考虑性价比因素，只购买最热门节目中的广告资源。采用“择优挑选”投放策略背后的一个重要原因是头部视频流量的整合。在OTV市场，头部节目前所未有地贡献了更多的流量。而在电视市场，越来越少的头部节目能够达到1%以上的收视率。1285%61%82%60%15%39%18%40%0204060801002017爱奇艺2018爱奇艺2017腾讯视频2018腾讯视频非热门节目热门节目常规购买库存-20%常规购买库存-22%流量指标（曝光量）数据来源：BATData2017-2018启示品牌主应先通过投放测试，评估不同视频策略的优劣之后，再最终决定视频广告投放策略。然而也有部分广告主坚信，无论广告出现在哪里，一次曝光就是一次曝光。基于常规购买的优化策略，能在达成相同到达率的前提下，找到最高性价比的投放组合。目前依旧没有可靠数据能证明，头部节目中的一次曝光会比常规节目中的一次曝光更有利于品牌价值。由于数据的信任度和透明度在中国广告市场仍是一个大问题，所以在2019年不会有针对这两种投放策略孰优孰劣的定论。OTV流量比较2017vs.2018OTT－寻求透明OTT－寻求透明随着越来越多的消费者从传统电视转向智能电视，OTT有望在2019年迎来进一步增长。研究表明，越来越多的消费者在OTT上花更长时间。超过92%的用户表示在家观看视频时，相较于PC和Pad，会更倾向于OTT。同时，随着阿里妈妈等平台将OTT全网家庭识别作为2019年的战略重点，可以预见OTT这一媒体在2019年将会有良好发展态势。然而，OTT的业态仍是支离破碎的。例如，开屏广告可由多方运营，包括电视生产商、APK供应商、IPTV服务供应商。此外，还有多种购买方式可供选择。421%2018上半年2016OTT大屏用户日均开机时长分布6小时以上5-6小时4-5小时3-4小时2-3小时1-2小时0-1小时34.8%7.9%9.5%11.1%12.5%13.1%11.1%9%4%6%14%20%26%启示OTT广告投放应该从BAT贴片广告入手，以确保执行过程的可监测性和透明度。在重要的营销节点采用CPD的购买方式制造声量，并尝试利用DMP投放以精准触达目标人群。对于2019年的OTT广告投放，找到值得信赖的合作伙伴是至关重要的。我们认...
