艾瑞-2019中国文学IP泛娱乐开发报告-2019.5-46页.pdf

中国文学IP泛娱乐开发报告2019年22019.5 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。未来，整个IP产业将会朝着更深层次方向发展，产业更加精细化和专业化。此外，通过强化文学IP版权保护，为IP开发营造健康可持续的发展空间，文学IP将联手众多产业，开发方式更加多元。文学IP1.0：主要进行内容积累；文学IP2.0：内容产业链开始延伸，影游联动；文学IP3.0：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。文学IP4.0：基于同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。文学IP成为自制剧主要创意来源，整体播放表现不俗。优质IP故事属性丰富，改编电影收获高票房。文学IP改编动画风生水起，收获高播放量的同时也收获好口碑。此外，游戏改编创作模式多样，整体市场函待深入挖掘。2018年，中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元，增长率达到19.0%。持续增长的泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，推动着IP开发的整体深入发展。SMSSMS3文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析42019.5 iResearch I传统文学文学IP范畴来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学指发表在书本、杂志、报纸等“硬载体”上的文学作品，常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式。指以互联网为展示平台和传播媒介，采用纯文字为表现手段，在网络上创作发表供网民付费或免费阅读的文学作品。文学IP本报告的文学IP是包含传统文学和网络文学这两种文体。以往文学IP多侧重于网络文学IP的研究，而对传统文学IP研究涉猎较少，现将二者都纳入文学IP研究范畴，力求以更为宏观和全面的角度对文学IP进行深入研究。一般来说，传统文学是常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式，二者在展示媒介上存在显著差异。52019.5 iResearch I文学IP概念定义内容创意是核心，粉丝黏性积累、衍生体现价值IP（Intellectual Property）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP核心要素内容创意是核心故事情节生动完整体现某种积极精神题材丰富、可塑性强衍生体现价值可开发性易变现具备品牌化潜力粉丝黏性积累粉丝口碑传播粉丝规模化参与感及互动性62019.5 iResearch I文学IP开发历程讲好故事为前奏，产业联动为基调，宏大IP开发为趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP改编发展历程内容积累，讲好故事IP1.0IP2.0IP3.0产业联动，跨界传播纵向开发，全版权运营IP4.0世界观主导，合纵连横主要针对故事内容大力开发。文学作品题材类型逐渐扩充，构思能力日益巧妙，整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒介。内容产业链开始延伸，产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃然屏幕的电视剧，再到身临其境的手游，文学IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。IP改编打通纵向产业链，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外，内容平台开始寻求文学IP的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。文学IP开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动。72019.5 iResearch I文学IP发展促因政策多项政策深化布局，推动精品力作不断涌现来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。政策简称颁布时间主要内容关于繁荣发展社会主义文艺的意见2015.10大力发展文化产业，鼓励创作更多精品力作全民阅读“十三五”时期发展规划2016.12推动全民阅读，共同建设书香社会一带一路文化发展行动计划2017.1建设国际文化产业格局，推动文化出海版权工作“十三五”规划2017.1打击文化娱乐产业侵权盗版，深化版权保护网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法2017.7提升产业社会效益，培育出版优秀作品新闻出版广播影视“十三五”发展规划2017.9繁荣文化产业，全面推动数字化转型升级关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知2018.11积极创新创优，促进行业良性发展相关政策及主要内容分析82019.5 iResearch I2019.5 iResearch I213512394027235307853472237700420004720012.1%13.8%13.0%12.8%8.6%11.4%12.4%201320142015201620172018e 2019e 2020e2013-2020年中国文化及相关产业增加值全国文化及相关产业增加值（亿元）名义增速（%）近年来，我国文化产业及其相关产业蓬勃发展，催生很多新的发展机遇，也带来诸多业态融合发展，呈现一片欣欣向荣之势。从以IP为重要发展要素的文娱产业来说，多年的发展积累了丰富的内容资源，成为IP开发变现的重要基石。逐渐完善且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来，再加上企业自身不断优化的IP开发合作模式，所有这些都极大推动了IP开发的深入发展，上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。文学IP发展促因产业产业蓬勃发展，文学IP备受关注价值日渐凸显来源：艾瑞咨询研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。产业助推因素分析中华文化源远流长，积攒众多优秀文学作品。仅至2017年，网络文学作品数量就达1646.7万部。文学IP以丰富的题材类型和较强的故事性备受关注。作品储备丰富产业链打通合作模式创新文娱产业不断发展，逐渐形成一种上下游产业链较为完备的泛娱乐生态，各方需求旺盛，文学IP成为上游内容来源的支柱性供给，进行多元化开发。文学类企业自身积极探索与上下游产业链合作的最优模式，IP全产业链开发、合伙人制度等模式实现各方互利共赢，助推IP运作火热发展。92019.5 iResearch I2019.5 iResearch I随着经济水平的不断发展，人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入供给。从近年来我国居民人均教育文化娱乐消费占比不断增加，消费需求处于升级换代中，人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求。此外，从泛娱乐产业来看，各个细分领域的用户规模都比较高，多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间，也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。文学IP发展促因用户消费需求升级换代，泛娱乐各细分领域用户规模较高来源：1.CNNIC，包括文学、游戏、音乐、视频用户规模；2.二次元用户规模来自艾瑞研究院综合市场调研、行业访谈及数据推算模型等。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。年份居民人均消费支出居民人均教育文化娱乐消费支出居民人均教育文化娱乐消费支出占比（元）（元）（%）201313220139710.57%201414491153510.59%201515712172210.96%201617111191411.19%201718322208611.38%201819853222611.21%2013-2018年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比6.1 5.8 4.8 4.3 3.5 视频音乐游戏文学二次元2018年中国泛娱乐产业主要细分领域用户规模统计用户规模（亿）102019.5 iResearch I文学IP发展促因技术规范市场环境，为IP精细化开发提供技术支撑来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。作为以内容呈现为主的产业，所有的打造开发都需要清晰的策略支持，才能更精准的满足用户需求。随着信息技术的发展，大数据、人工智能等也被应运在IP开发中，提供更加科学有效的变现方案。VR、AR、MR等技术能够更加丰富内容产品的呈现方式，优化用户的产品体验，增加吸引力。此外，区块链、公钥加密等技术能够从源头为IP提供确权保障，严格版权认证，从而为IP开发提供健康有序的交易环境。大数据分析借助大数据、人工智能等信息技术精准剖析用户画像，制定针对性变现方案，从而提升文学IP价值。智能呈现随着VR、AR、MR等技术的发展，催生多元化文学IP开发表现模式和发展机遇，带来沉浸式用户体验。IP确权通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为文学作品提供原创认证、版权保护，规范市场发展环境。文学IP开发相关技术发展112019.5 iResearch I文学IP开发大事记来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。1985-19871990-19982006电视剧1.四世同堂2.西游记3.红楼梦电视剧1.围城2.三国演义3.水浒传电视剧寻秦记1978-1983电视剧1.倚天屠龙记2.天龙八部3.射雕英雄传2001海外出版物鬼吹灯动画电影宝莲灯19992007游戏诛仙2011电视剧1.步步惊心2.甄嬛传20162017海外热播剧花千骨电视剧/网剧1.人民的名义2.我的前半生3.双世宠妃2017动画1.斗破苍穹2.全职高手2018电视剧如懿传2019电影流浪地球文学IP衍生多样12文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析132019.5 iResearch I泛娱乐市场规模以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP 开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。注释：中国的互联网泛娱乐行业包括网络游戏、网络视频、网络直播、短视频、在线阅读、在线音乐和娱乐化网络动漫市场。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。千亿市场规模撬动文学IP巨大潜能1057.31397.02021.92830.13901.5 4642.6 5567.7 6704.8 32.1%44.7%40.0%37.9%19.0%19.9%20.4%2013201420152016201720182019e2020e2013-2020年中国在线泛娱乐市场规模及预测在线泛娱乐市场规模（亿元）增长率（%）142019.5 iResearch I网络文学营收占比2018年，中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%，同比增长70.8%，版权运营业务取得长足发展。版权运营收入是指企业向阅读服务提供商、影视制作公司、游戏研发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而获取的收入。近年来，随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展，多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场反馈，成功拓宽IP衍生价值。未来，随着相关文学企业IP开发布局的进一步深化和完善，版权运营业务还将为整个市场规模的增长带来更多的增长空间。注释：1.中国网络文学市场规模统计包括订阅收入、版权收入及其他收入等。2.部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。IP改编注入新动力，版权运营收入高速增长85.3%87.6%84.2%89.0%92.7%11.1%6.5%8.6%5.0%3.8%1.2%1.8%1.9%3.0%2.3%1.5%2.8%5.1%2.9%1.2%201820172016201520142014-2018年中国网络文学行业各业务营收占比订阅收入版权运营广告电子硬件其他152019.5 iResearch IIP交易情况每年近两万笔版权交易，IP热度持续高涨从全国版权合同登记情况来看，自2011年我国每年相关合同登记数量近两万件，其中文学内容占据大部分。这从一定程度上说明我国文学IP交易市场一直呈现较高热度，整个市场对于文学IP还是存在强烈需求的，除了IP自身所携带的影响力，其能够进行全产业链属性能够将单一的内容产品创造出更多衍生价值，自然会备受市场青睐。来源：国家版权局。10787 13004 11164 12002 14223 15160 20797 18645 19521 17376 19030 19744 20015 020004000600080001000012000140001600018000200002200020052006200720082009201020112012201320142015201620172005-2017年全国版权合同登记情况统计全国版权合同登记数量（件）162019.5 iResearch I网络文学IP累计改编数量多态联动，IP改编持续赋能泛娱乐产业网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游，凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事，网络文学IP开发是其影响力、辐射力增强的重要途径。以网络文学乃至整个文学为核心，影视、游戏、动漫等多业态联动发展模式逐步成熟，通过学IP将影视、游戏、动漫等不同内容形式串联起来，以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求，促使泛娱乐生态链上各环节产生联动效应，让文学IP的价值发挥到最大。文学作为重要的IP源头，在整个文化娱乐产业中发挥的延展力与影响力日益凸显。来源：中国音像与数字出版协会2017中国网络文学发展报告。1195 1232 605 712 出版纸质图书改编电影改编电视剧改编游戏改编动漫截止2017年中国网络文学作品累计改编数量改编数量（部）6942172019.5 iResearch I文学IP开发逻辑从内容创作到衍生变现，层层嵌套力求高效开发文学IP的整体开发流程是多方分工合作的嵌套模式，力求通过一系列精细的环节最大可能的深入打造和挖掘IP价值。从前期的内容创作会有作家、编辑、运营等多个部门进行全程定制跟进，从而打造出优秀的文学产品。之后通过各方考量选择性的进行IP衍生开发，通过完善的发行渠道和推广渠道为文学IP进行完善的品牌建设，从而推动用户为IP衍生进行相关消费，实现作品创作到IP变现的开发闭环。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。作家制作团队编辑运营商务全程定制跟进动漫产品跨界合作游戏产品影视产品周边产品音乐产品.优质IP衍生开发发行渠道推广渠道目标受众平台大数据粉丝经济作品创作品牌建设变现实物消费虚拟道具粉丝运营IP开发消费文学IP开发整体路径182019.5 iResearch I文学IP开发价值模型文学IP价值模型=影响力+消费力来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP开发价值模型原文学IP粉丝原IP粉丝中的衍生品潜在用户衍生品泛用户（受网络人气、粉丝推荐等影响）IP衍生品用户可转化的泛用户衍生品付费用户+影响力:原IP影响下的衍生品可触达用户量消费力:依靠原IP影响力获得的衍生品付费收入192019.5 iResearch I文学IP开发价值模型文学IP价值模型=影响力+消费力来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP开发价值评估模型粉丝转化付费影响潜力消费潜力付费产品类型付费率付费均值电影票房线上观看/阅读付费游戏流水衍生适配度评价衍生产品类型潜在市场规模转化率同类产品表现影响力产品类型付费率付费均值市场变量制作团队制作品质上线时间运营团队营销宣传消费力作品属性类型上线时间IP衍生现状所属平台属性平台排名用户覆盖量用户活跃度作者相关代表作品微博人气百度指数作品表现直接用户量点击量收藏量作品关注微博粉丝贴吧人气搜索指数内容评估丰富度世界观独创性202019.5 iResearch I文学IP核心竞争因素文学IP打通泛娱乐生态链，影响力持续扩大来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。内容富于创意，通俗类文学作品是最大的IP源泉供给下游衍生市场的变现能力不断增长，优质IP供不应求需求粉丝价值和变现能力强，能够实现超额的收益，收益比大粉丝版权保护力度增大，盗版IP难再盛行版权影视、游戏、周边衍生品等下游市场产能过剩，产品需要IP帮助提升认同感，获得更大的竞争力产品文学IP竞争力表现212019.5 iResearch I文学IP竞争力体现文学IP可塑性强，数量储备充足改编想象空间大来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。IP形象具体，可视化强改编次元差平衡难度大制作要求高，需高度还原原作原有受众基础较小动/漫画IP文学IP影视IP无具体形象，可塑性强内容储备数量充足改编想象空间大，创作接受度高原有受众基数大改编瞬间爆发力强产业联动效应明显IP形象过于具体，可操作空小受众整体影响力大222019.5 iResearch I传统文学与网络文学IP开发对比传统文学存在较高艺术性，网络文学创作互动反馈及时来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。创作差异文本差异改编差异创作差异改编差异传统文学网络文学传统文学一般文学性强，艺术含量和思想密度大，文本载体以出版实物为主，篇幅存在限制。文本差异传统文学是独立的创作过程，情节构思掌握在创作者自己手中，并未存在任何读者反馈，不确定性强。网络文学是在公共空间的状态下进行创作，创作过程有着读者的深度参与和及时反馈，作品受欢迎较为好判断。传统文学过于宏大的叙事在改编是很难被创作者把握，剧本改编难度大，创作周期长，且经典作品数量有限。网络文学作品数量庞大，短平快的模式降低改编难度，但过长的篇幅和粗制滥造的问题也严重影响的网络文学IP改编成效。网络文学属于轻文学，人物类型化，更注重娱乐性，文本载体以互联网为主，篇幅不受限制。232019.5 iResearch I国外文学IP与中国文学IP开发对比美日IP开发较为成熟，中国工业模式开发亟待完善美国虽然没有所谓的泛娱乐概念，但是却十分注重单一内容产品的IP化和IP全产业链运营，迪士尼主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域，而好莱坞巨头打造的IP续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都取得巨大成功。日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域。在日本，一个IP往往由多个版权方共同拥有，通过谈判联合成立授权委员会，提升变现效率。反观中国，整个泛娱乐概念提出也就五年的时间，以IP为核心的全产链运营仍在不停磨合发展过程中，并未对IP开发进行统一规划管理及形成成熟的工业化开发体系，整个IP开发生态圈还需未来进一步打造和完善。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。IP开发历程全产业链开发担保信托服务美国日本中国IP管理授权IP开发历程久，内容制作精良，积累丰富经验。泛娱乐历程较短，处在发展期，产品质量参差不齐。IP开发起源早，有着成熟的跨媒介模式，产业积累深厚。注重单一内容产品IP化及反复开发利用，打造“品牌乘数”，形成“轮次收入”。结合内容属性有针对性开发，但未形成体系化开发的工业模式，IP生态圈亟待完善。主要以动漫为起点，以单载体或者架构总体世界观的模式进行多样化改编。IP开发的规划管理由版权方掌控，自主决定开发模式。初步上线官方IP交易平台，还在探索期，授权开发仍归版权方各自进行管理。版权方联合成立授权委员会，对IP进行统一合作及操作，IP整体开发过程监修严格。金融体系渗透IP开发，提供完整担保、信托等服务，降低开发风险。金融服务深入IP开发较少，产业与资本未进行深入的资源整合。整个IP开发基本自行承担风险，金融相关的担保和信托服务较少。242019.5 iResearch I文学IP开发亮点上线交易平台，降低开发风险，深化IP智能呈现泛娱乐产业发展至今，对IP如何进行合理规划和开发整个产业也在认真思考和实验中，希望能够通过有效的模式为IP价值最大化变现提供最优的发展空间，因此，2018年文化部和旅游部开发上线了国内首个“IP知识产权交易平台”，旨在推动整个IP交易市场的繁荣有序，保障文化交易安全。此外，业界也在推动和打造IP新的开发模式，通过前提免费开放IP后期进行收入分成，降低开发风险，提升市场热度。打造虚拟IP人物，上线阅读APP实现“24小时智能陪伴”，多元化IP开发表现形式，深化IP对用户群体的影响力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。文学IP开发亮点虚拟IP交互IP交易平台前期免费开发文化部和旅游部共同开发和上线国内首个“IP知识产权交易平台”爱奇艺为网大制片方前期免费开放文学IP，后期实行收入分成微软与阅文红袖读书合作，上线虚拟人物IP，实现阅读智能陪伴252019.5 iResearch I网络文学IP价值潜力榜单连载IP更受关注，男频文制霸潜力榜单来源：IPTracker 多平台IP价值监测数据库。排名IP名称作者题材IP价值指数潜力变化1道君跃千愁武侠39.672圣武星辰乱世狂刀玄幻14.593医品宗师步行天下都市13.754元尊天蚕土豆玄幻10.645一剑独尊青鸾峰上玄幻8.556绝命毒尸十阶浮屠都市5.797火帝神尊西门飘血玄幻5.218萌师在上：逆徒别乱来风与天幕言情5.119盐易阑言情3.4910重生之都市狂仙梦中笔、玄幻3.40IPTracker-2018年12月网络文学IP价值潜力榜单TOP20排名IP名称作者题材IP价值指数潜力变化11儒武争锋情殇孤月玄幻3.0312我有一座恐怖屋我会修空调悬疑2.1013史上最强赘婿沉默的糕点玄幻1.9814剑来烽火戏诸侯武侠1.5215叔，你命中缺我裸奔的馒头言情1.3016龙族V：悼亡者的归来江南奇幻魔幻1.1417旺夫命南岛樱桃言情0.9118毒宠佣兵王妃猫小猫言情0.8919重生豪门：预言女王，拽翻天南国媄人言情0.7720魅医倾城：逆天宝宝腹黑爹相思梓玄幻0.76262019.5 iResearch I2019.5 iResearch I文学IP丰富的作品数量和多元化的题材能够充分满足影视公司内容开发的需求。2018年，视频网站自制剧创意来源中文学改编占比高达58.3%。此外，在电视剧网络覆盖人数榜单中，5成的影视热播剧均改编自在数字阅读平台上广受欢迎的作品。文学IP现已成为影视剧本的主要创意来源。文学IP改编电视剧IP成为自制剧主要创意来源，整体播放表现不俗来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞根据公开资料整理所得。2975984669702016201720182016-2018年中国视频网站自制剧创意来源文学IP改编（部）其他来源（部）58.3%文学IP改编占比排名电视剧剧本来源1延禧攻略原创剧本2恋爱先生原创剧本3如懿传文学IP改编4香蜜沉沉烬如霜文学IP改编5扶摇文学IP改编6谈判官原创剧本7归去来原创剧本8猎毒人原创剧本9温暖的弦文学IP改编10烈火如歌文学IP改编mVideoTracker-2018年中国电视剧播放量TOP10272019.5 iResearch I文学IP改编电影优质IP故事属性丰富，创作开发收获高票房好的内容永远充满着吸引力，也经得起时间的检验。从文学IP改编电影来看，优质的内容自身已经积淀了深厚的读者基础，也产生一定的社会影响力，当被开发制作成内容产品搬上荧屏的时候，自然会吸引众多用户一解粉丝热情，贡献众多票房，从而能够一定程度上节约电影自身的营销成本，提升回报率。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。流浪地球票房：46.55亿原著：刘慈欣流浪地球盗墓笔记票房：10.04亿原著：南派三叔盗墓笔记悟空传票房：6.94亿原著：今何在悟空传芳华票房：14.23亿原著：严歌苓芳华西游伏妖篇票房：16.56亿原著：吴承恩西游记文学IP改编电影票房表现282019.5 iResearch I文学IP改编动漫近年来，文学IP改编动画风生水起，多部动画产品在收获高播放量的同时也收获了好口碑。拥有IP的内容平台与顶尖制作公司合作开发，通过一系列先进制作技术打造精益求精的场景人物，力求深度还原小说画面。从播放榜单来看，热门IP还是备受市场青睐，拥有高人气的同时也被持续开发。来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。热门IP备受市场关注，精心改编收获好口碑排名动画题材原著1斗罗大陆武侠仙侠唐家三少斗罗大陆2斗破苍穹第二季武侠仙侠天蚕土豆斗破苍穹3魔道祖师武侠仙侠墨香铜臭魔道祖师4妖神记之影妖篇玄幻奇幻发飙的蜗牛妖神记5星辰变玄幻奇幻我吃西红柿星辰变6斗罗大陆2绝世唐门武侠仙侠唐家三少斗罗大陆7全职法师 第三季魔幻科幻乱全职法师8妖神记 第一季玄幻仙侠发飙的蜗牛妖神记9末日曙光灵异悬疑非天夜翔末日曙光10帝王攻略历史军事语笑阑珊帝王攻略mVideoTracker-2018年文学IP改编动画TOP10斗罗大陆动画播放量突破50亿大关星辰变豆瓣评分8.3分292019.5 iResearch I文学IP改编游戏创意模式多样，游戏市场亟待深度挖掘文学IP尤其是网络文学IP能够以曲折生动的故事情节为整个游戏开发提供创意支撑，带来不错的流水反馈。此外，游戏、影视、小说实现同一IP入口，能够实现多产业渠道互利共赢。目前在2018年新发行手游中，文学IP占比仅为11.1%，对于IP与整个游戏市场的有效利用和深度融合未来还存在广阔的发展空间。来源：艾瑞根据公开资料整理所得。上线稳居畅销榜TOP4，IOS2月流水1.9亿，全球排名第7。2018年文学IP改编游戏表现楚留香创作主题系列剧本，开创跨媒体间双向互动的新格局。梦境缉凶上榜APP store免费卡牌游戏前10，先后取得多项荣誉。斗罗大陆文学IP11.1%其他88.9%2018年中国发行手游IP来源分布文学IP占比11.1%302019.5 iResearch I文学IP改编出海出海火热，迈向全球泛娱乐产业链在政策积极引导下，核心企业纷纷布局海外市场，从最初的数字出版和实体图书出版，到现在的影视、动画、电影，文学IP整体运营模式多样，内容题材丰富、IP改编火爆海外，收获众多海外粉丝。文学IP扬帆出海的同时进一步扩大了中国文化的影响力，未来围绕核心内容拓展衍生产品，利用大平台优势与国外文化产业相关公司进行合作开发和运营，将推动文学IP迈向全球泛娱乐产业链。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。出版物全球多地授权数字出版和实体图书出版，翻译成十几种语言，热销海外，收获众多粉丝。文学IP文学IP扬帆出海漫/动画多部改编漫画作品位列日韩漫画平台人气榜高位。改编动画作品上线YouTube等平台，掀起热烈讨论。影视剧改编电视剧在欧美主流视频网站及东南亚电视台同步热播，改编权被Netflix等海外知名视频网站购买。电影文学IP改编电影收获多项国际电影大奖，引发业界关注。霸王别姬、红高粱等经典作品海外影响力深厚。31文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析322019.5 iResearch I2019.5 iResearch I阅文作为数字阅读行业的领军人物，在在线阅读业务取得稳步增长的同时，也在积极拓展自身多元化的盈利模式，其中版权运营业务成为近年来公司发展的重中之重。借助自身储备的雄厚内容资源，阅文积极探讨IP开发各方互利共赢的合作模式，力求高效开发，此外，还积极布局泛娱乐产业链，投资收购影视、动画等公司，打造自身IP内容生产完整体系。在这种发展模式下，2018年阅文版权运营收入打造10.0亿元，同比增长159.8%，IP开发取得长足发展。核心运作企业阅文集团积极投资布局，版权运营业务取得长足发展来源：艾瑞咨询研究院通过整理阅文集团财报数据自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1.6 2.5 3.9 10.0 51.5%56.3%159.8%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%20152016201720182015-2018年阅文集团版权运营收入阅文集团版权运营收入（亿元）增长率(%）内容培育阅文集团拥有730万位作家，作品总数达到1070部，完善的作家培育体系和多元的作品分发运营渠道成功打造一系列题材丰富的优质IP，能够充分满足市场需求。全链开发针对IP开发与合作提出“IP全链服务”模式，与开发商、投资方整合统一利益链条，从IP甄选、IP增值、IP赋能层面进行科学高效的开发，降低开发风险。投资布局收购新丽传媒，投资入股上海福煦影视文化投资有限公司、娃娃鱼动画工作室、重庆彩色铅笔动漫设计有限责任公司，加深在产业链的布局，打造内容产出的闭环。阅文集团IP运作策略332019.5 iResearch I核心运作企业咪咕阅读建构优质内容自循环，IP布局抢占市场制高点咪咕阅读一直发力于全IP运营，在产业链布局上，深化探索“互联网+数字内容”运营创新，将内容孵化与渠道合作结合，着力开展跨领域 IP 运营，积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。通过作者扶持计划及相关比赛，充实自身优质内容储备，深化产业合作，整合资源发挥最大优势。此外，通过一系列大会及悦读咖等活动，密切与读者交流，积极探讨产业未来发展方向。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。优质IP自循环深化战略合作线上线下结合 向作家提供全渠道和全推荐计划，并整合周边产业。打造“咪咕杯”、“鹤鸣杯”等比赛，充实自身优质内容储备，提升竞争力。咪咕IP运作策略 主办IP版权峰会，探讨未来版权发展新思路。推出博览会、悦读咖活动，联合举办大神梦入神机点道为止全IP新书发布会。与华云文化、华谊兄弟三方整合优势资源，以工作室模式孵化IP内容。与新浪微博在服务作者、内容制作、IP孵化等方面建立深度战略合作关系。342019.5 iResearch I核心运作企业磨铁集团业务转型升级，打造全IP生命周期运营能力从2007年成立至今，磨铁集团现已形成磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐三大基石业务板块，并通过构建内容生态，建立起内容生产运营和IP资产管理两大平台。.因看好IP开发的前景，磨铁图书成为国内较早转型升级的出版公司之一，以三大基石业务板块为支撑，依托五大IP体系和四大战略产品线，为市场提供图书、网文、电影、电视剧、网大、网剧等各类内容产品，在不断发展中建构起自身跨产品、跨产业、跨组织，覆盖全IP生命周期的运营能力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。四大战略产品线传统文化中国原创小说中国原创漫画外国文学五大IP体系实体原创小说平台实体原创漫画平台6个文学网站原创小说杂志平台投资IP生态体系磨铁IP运作策略三大基石业务板块网络文学平台磨铁文学实体出版平台磨铁图书影视娱乐平台磨铁娱乐35文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析362019.5 iResearch I经典IP历久弥新，多作品体现持续衍生价值作为四大名著之一的西游记，一直以来都是我国文化瑰宝，因其而衍生的各类文化产品不胜枚举，并且持续推陈出新，从早期的连环画、动画到后来的电视剧、游戏、电影等，众多围绕西游记这一IP进行衍生开发的作品取得了相当不错的成绩，而且创意形式和内容表现更加多样，生动展示经典IP所蕴含的持续衍生价值。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。西游记小说游戏 1963，连环画，孙悟空三大白骨精 1964，动画，大闹天宫 1999，动画，西游记 2015，动画电影，西游记之大圣归类 1956，赵树燊执导 1956，顾文宗执导 1966，何梦华执导 2017，郭子健执导 2017，徐克执导 1986，杨洁执导 1996，刘仕裕执导 1998，刘仕裕执导 2010，程力栋执导 2011，张纪中执导 2018，黄祖权执导连环画/漫画电视剧电影 1988，FC版西游记 1997，西游释厄转 2011，造梦西游 2014，真西游无双 2015，梦幻西游 2017，西游伏妖篇吴承恩西游记西游记泛娱乐开发路径372019.5 iResearch I流浪地球内容制作精良，成功掀起科幻题材IP热流浪地球以近50亿的票房成功问鼎2019年贺岁片票房冠军，成为中国电影总票房第二名。改编自刘慈欣著名文学小说的流浪地球，采用突破以往我国科幻片的制作水准，从科学设定、剧本、表演和价值观等角度层层考量，收获了众多好评，也引发网络超高关注度，各类衍生品火热开发，销售额达数亿元，从而成功掀起一场科幻题材热，未来期待更多优质科幻作品问世。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。LOREM改编电影 国内票房：突破46.6亿元 海外票房：500万美元 微博话题阅读量：14.5亿 百度指数：峰值130万衍生品 电商平台衍生品种类达十几种，销售达数亿元 众筹活动完成率突破1000%，筹资总额数千万元 授权合作品牌30多家，各类产品衍生开发科幻题材火热 作为中国科幻电影史上的一部现象级大片，科幻文学作品受到读者热捧，科幻文学的创作与发展也引发了广泛关注和讨论，国内影视市场也掀起一场科幻热，多部同类题材作品摩拳擦掌亟待问世。流浪地球衍生表现原著：刘慈欣流浪地球382019.5 iResearch I斗罗大陆2018年是小说斗罗大陆正式问世的第十年，也终将是为其开启新篇章的一年。十年前，唐家三少在起点中文网开始连载斗罗大陆，期间多次拿下月榜第一，并成为网文界第一部被改编为漫画的小说，单本销量过百万册。凭借着自身积聚的高人气和高期待，斗罗大陆IP开发火热进行，从游戏到动画再到衍生品，未来还有电影、电视剧会推出，从而形成全产链IP运营模式，深度挖掘内在价值。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。斗罗大陆全产业链开发依托原著热度，多维度衍生全面开花网文月票榜单冠军百度年度小说图书出版多部总体销量千万+游戏开发成手游、页游、端游其中新斗罗大陆手游月流水突破六千万漫画网文圈第一个网络小说改编为漫画的作品单本销量过百万册动画玄机科技制作，画质精美国内唯一一部年番作品，开播每周都破亿衍生御座文化设计制作周边产品，T恤、手机壳、抱枕等衍生品琳琅满目392019.5 iResearch I香蜜沉沉烬如霜顺势而为，影游联动提升IP影响力在题材限制和内容审查较为严格的情况下，香蜜沉沉烬如霜作为2018年唯一一部上星黄金档古装片，抵挡住了来自延禧攻略和如懿传的双重夹击，成功脱颖而出，在播放量和口碑层面都收获满满。在电视剧收获热度的同时，更是与诛仙游戏进行影游联动，并在衍生品方面进行相关跨界合作，从而不断提升自身IP影响力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。香蜜沉沉烬如霜衍生表现小说电视剧游戏衍生品 出版图书作者：电线 2018年唯一一部上星黄金档古装片 上线十五分钟播放量破亿 豆瓣评分7.7 联动诛仙手游，设置电视剧隐藏剧情，同款服饰、法宝等均可收集，丰富游戏玩法 联合淘宝平台以及宿系之源、RE等品牌与香蜜进行跨界合作，开发联名款产品40文学IP发展概述1文学IP泛娱乐开发现状2核心运作企业分析34文学IP发展趋势5热门文学IP案例分析412019.5 iResearch I文学IP开发趋势文学IP工业化、体系化运营逐步完善整个IP产业目前处于成长期，正向着更深层次方向发展，伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深，文化IP的开发向着立体化的方向发展。整个文学IP产业需要的是强运营、强供应链需求的行业，是需要建立在科学合理的开发标准及专业化分工的基础上，从而提供规模化、标准化、专业化高品质的内容产品。与国外成熟的文化产业工业化开发体系相比，未来我国文学IP产业会逐渐深化建构自身高效运行的供应链体系，从而为文学IP版权成功开发提供保障。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。精细化运营规模化生产专业化分工文学IP开发工业体系建构从IP创作到开发变现整个过程，设定科学合理的方案，避免IP形象的损耗。各个环节参与者兼容性较高，能够建立高效运行的供应链体系。建立统一合理的生产标准，成熟的开发技术能够确保标准化产品的生产。打造文学IP工业化开发体系422019.5 iResearch I文学IP开发趋势强化文学IP版权保护，维护行业版权治理环境文化产业的版权保护一直是近年来政