中国90后妈妈消费洞察白皮书2019年太平洋亲子网&艾瑞咨询联合发布×2©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn开篇摘要样本：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。•对小城新妈来说，专业信源获取门槛较高，在线专业母婴内容渗透空间巨大。•小城新妈们对优质母婴商品的追求度已超过对商品价格的敏感度，为娃买货勇往直前，综合母婴消费力度持续提升。•小城新妈们较为关注国货，是注重性价比、品质、格调和品牌的精明型消费者。•90后妈妈中，本科人群占78%，收入分布较均匀，照料家庭之余开始关注自己。•多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。•90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元，总支出中占比21%-50%是主流。•近九成妈妈每月都为娃买货，也有超七成妈妈按月为自己花钱，月均金额分别为3942元和2935元，其中，婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。•国货母婴品牌受青睐，买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。•垂直母婴平台最受90后妈妈信赖，搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。•消费预调研成90后妈妈标配，社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。•“认知-决策-消费”经过多个思考环节，母婴消费领域，得用户心智者得天下。SMS•奶粉：近55.9%妈妈于孩子0-6月首次购买奶粉，近92%妈妈为专业推荐动心，其中，成分、奶源地及品牌是挑选关键，国货奶粉品牌正在崛起。•纸尿裤：每月购买1-3次是妈妈的首选，注重面料、材质和形状，愿为品质买单。•儿童钙：成分和品牌是选购核心，国货品牌正在崛起，仍有较大市场教育空间。390后妈妈-母婴消费新势力的崛起1是什么决定了她们的母婴购物车？2买什么？花多少？怎么挑？3一二线VS三四五线，小城新妈更爱啥？4她们对典型母婴消费品类怎么看？54©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn从育儿资讯到母婴消费——多层信源丰富育儿资讯，专业背书和全面解读打开母婴消费之门伴随着互联网的普及和代际文化的变迁，这一届的90后妈妈（于1990-1999年出生，有一个及以上目前处于0-6岁的孩子）在育儿资讯的获取渠道上有了更为丰富的选择和参考：1）亲朋好友及母婴社群等广大群众的力量依然是妈妈们的坚实支柱，口耳相传的育儿方法和商品安利在每一届育儿环节都是必不能少的存在；2）以专业母婴媒体和头部母婴KOL为代表的新兴专业信源也为妈妈们提供了靠谱而便捷的母婴资讯获取方式...
