中国网络广告市场数据发布报告2019Q32©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国网络广告市场上半年动态总结：技术与内容并重广告主：个性化的内容营销，塑造立体品牌形象媒体：加强内容布局，推动流量增长，加强用户粘性营销服务商：积极布局营销技术，提高竞争力网络广告市场：增速放缓，细分市场优势扩大2019Q3网络广告环比增速不足4.8%，同比增长率虽仍保持在21%以上，但整体市场增速放缓。Q4网络广告规模由于消费习惯及节日影响预计有所提升。典型细分媒体市场发展情况：搜索行业：2019Q3搜索引擎行业企业广告收入规模达307.4亿元，搜索广告（关键词+联盟广告）市场规模达230.3亿元，Q3相比Q2环比增速略有提升，但同比增长率出现一定下滑，反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。在线视频行业：2019Q3在线视频广告收入为90.6亿元，品牌广告主进一步缩减视频媒体平台投放预算，广告收入环比持续下降，广告形式的创新急需升级。新闻资讯行业：2019Q3中国互联网新闻资讯广告规模为147.2亿元，移动端广告规模达到15.2亿元，在整体新闻资讯广告中的占比超过90%。社交行业：2019Q3，中国社交广告收入规模为185亿元，环比增长24.2%，较去年同期相比增长29.8%，整体延续了第二季度以来的收入回暖趋势，整体呈现稳定增长态势。32019Q3网络广告发展情况分析12019Q3细分媒体市场发展情况分析22019Q3中国网络广告市场动态追踪34©2019.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn2019Q3中国网络广告市场规模网络广告2019Q3规模超过1500亿，环比增速与去年持平2019Q3，中国网络广告季度市场规模为1522.6亿元，相较于去年同期增长21.6%。从季度数据来看，网络广告市场环比增速在本季度放缓较为明显，但与2018Q3环比增速基本持平。由于2019Q4双十一、圣诞等消费节日的即将到来，广告主在预算合理分配的前提下，也将更多目光聚焦在了重要节点的广告投放上，因此，艾瑞预计2019Q4网络广告规模在同比及环比上的表现均将有所提升。注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。1190.5905.81193.21251.81493.21139.21452.91522.619.2%-23.9%31.7%4.9%19.3%-23.7%27.5%4.8%28.2%30.5%37.6%25.4%25.4%25.8%21.8%21.6%050010001500200025002017Q4...
