OneSight-BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书-2019.5-53页.pdf

目录Part 1 Part 2Part 3 1-2-3-4-5-6-7-Part 4 Part 5Part 6Part 7综述BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力榜单BrandOS 细分行业洞察消费电子电子商务互联网公共机构生产制造消费品旅游服务案例研究BrandOS 的核心指标和释义关于我们参考文献综述1PartOne什么是 BrandOS TOP 100？BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力榜单（以下简称BrandOS 榜单）由 OneSight 与Morketing 研究院合作编制、发布，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。为什么要做 BrandOS 评分？OneSight 出海营销云平台是针对所有中国大陆出海品牌用户打造的高效营销云体系。OneSight 通过量化海外社交媒体的运营状况，为所有出海品牌主页提供统一客观的参考坐标。BrandOS 评分的计算通过海外社交媒体 3000 家以上品牌的海量数据计算得出，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。BrandOS 的数据来自哪里？数据来源：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 平台公开数据数据起止日期：2019 年 1 月 1 日-2019 年 3 月 31 日品牌范围：本榜单所选品牌均为在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌。评分依据：请参见“Part 5 BrandOS 的核心指标和释义”海外社交平台为什么重要？从整体趋势来看，将海外社交平台作为中国品牌出海的必要渠道和重要阵地，已经成为中国品牌全球化过程中的基本共识。海外社交媒体上，出海品牌的行业、类型覆盖更加广泛。从早期的以互联网行业为主，到目前科技、电商、游戏、消费品、媒体、金融、旅游、生产制造、能源、教育、政府及非盈利组织等均在海外社交媒体上具备了一定的声量和影响力。需要看到，中国出海品牌在海外社交媒体平台上呈现比较明显的两极分化状态。以小米、新华网、抖音等为代表的中国品牌在海外社交媒体上表现出色。同时，传统生产制造业、国有企业等对海外社交媒体的把控和运营能力尚有很大差距。中国出海品牌对 Facebook 的使用最为普遍，Twitter 平台则是多数品牌的另一重要选择。在手机、汽车等行业，多数品牌会采取同一平台多个主页策略，分别根据所面对的国家、地区、语言，实施差异化运营。这无疑有助于品牌本地化，能够更好的满足市场和获客目标。从另一面讲，这会增加运营和管理成本，并对运营水平、数据管理、本地化都提出了更高的要求。BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力榜单2PartTwoBrandOS细分行业洞察3PartThree1-消费电子随着居民消费水平的显著提升，我国已成为全球消费电子成长空间最大的市场之一。据 PMR 预测，全球消费电子市场很可能会出现明显的增长。全球消费电子市场的收入预计在 2020 年达到 29761亿美元，复合年增长率超过 15%。在消费电子设备领域，智能手机将继续获得最大的吸引力，到 2020 年底占据超过30%的市场份额，其次是个人电脑。据PMR预测，亚太地区将继续是消费电子产品的最大市场，复合年增长率达到最高的 17.5%。对国内企业来说，海外市场无疑更加广阔，集体出海成为主旋律。欧美市场、东南亚市场、印度市场出现相互渗透趋势，这也将会使中国品牌在全球的市场份额进一步攀升。未来全球消费电子的发展呈现出以下几种趋势：全球消费电子需求持续稳步增长，且需求逐渐转向多元化和定制化。其中，全球智能手机市场出现拐点，手机出货量增速减缓并伴有消费升级趋势。新兴经济体潜力巨大。中国仍然是全球消费电子产品最大的市场之一，也是最大的生产者之一，拥有着广阔的市场前景。值得注意的是，以印度为代表的新兴经济体爆发力惊人，与中国趋于饱和的市场空间不同，印度市场仍然具有巨大的发展空间。线上线下一体化，融合营运多渠道。随着线上红利的消退，如何通过线下布局，获取用户网络信息，渗透至线上电商，是未来品牌实现客户和供应链管理的有效措施。消费电子类品牌简介1.小米手机小米手机是小米公司研发的高性能智能手机。小米公司正式成立于 2010 年，是一家以手机、智能硬件和 IoT平台为核心的互联网公司。目前，小米是全球领先的智能手机制造商，在 30 余个国家和地区的手机市场进入了前五名，特别是在印度，连续 5 个季度保持手机出货量第一。2.OPPO 手机OPPO 是一款主要以拍照（自拍）作为亮点的手机品牌。OPPO 一直专注手机拍照的技术创新，开创了“手机自拍美颜”时代，全球超过 2 亿人正在使用 OPPO 拍照手机。3.华为手机华为手机隶属于华为消费者业务，作为华为三大核心业务之一，华为消费者业务始于 2003 年底，经过十余年的发展，在中国、俄罗斯、德国、瑞典、印度及美国等地设立了 16 个研发中心。2018 年 7 月 31 日，国际市场分析机构国际数据公司发布的初步数据显示，2018年第二季度，华为的出货量超过苹果手机，跃居全球第二位。4.Vivo 手机vivo 为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo 和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。5.荣耀手机荣耀（HONOR），是面向年轻人群的科技潮牌，主打潮流设计和极致性能。荣耀不断推出不同系列产品，致力于打造手机+IoT 产品生态圈。荣耀的使命，是创造一个属于年轻人的智慧新世界。荣耀将持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。6.大疆创新深圳市大疆创新科技有限公司，2006 年由汪滔等人创立，是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商，客户遍布全球 100 多个国家。通过持续的创新，大疆致力于为无人机工业、行业用户以及专业航拍应用提供性能最强、体验最佳的革命性智能飞控产品和解决方案。7.一加手机一加手机是 OPPO 前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。8.itel 传音面向大众消费者，itel 是一个可信赖的入门级手机品牌。坚持“携手 共享”的品牌理念，itel 致力于为大众消费者提供价格友好的移动通讯技术、普及技术，让不曾使用手机产品的消费者也能够接触技术并进入互联世界，拉近他们之间的距离并使他们得益于此。目前，itel 的销售网络遍及全球 50 多个国家和地区，旗下拥有智能机、平板及功能机等产品。9.Infinix 传音于 2013 年面市，Infinix 是一个为年轻消费者打造的高端互联网手机品牌。以“未来就是现在”为品牌主张，Infinix 旨在使消费者变得与众不同，向世界展示真我。Infinix 在全球 30 多个国家销售，其中包括非洲、拉丁美洲、中东、南亚、东南亚等。10.红米手机Redmi（红米）是小米在 2013 年推出的全新产品线，第一款产品是红米手机。2019 年红米 Redmi 品牌正式独立，专注极致性价比，主攻电商市场。11.Tecno 传音秉持“期待更多”的品牌精髓，Tecno 致力于为广大消费者带来融入最新科技趋势、高性价比的手机产品，让他们能够突破目前的局限，发现一个充满可能性的世界。Tecno 是全球主要的手机供应商之一，销售网络遍及全球 60 多个国家和地区，同时也是非洲市场排名领先的手机品牌之一。12.POCOPHONEPOCOPHONE 是小米的全新子品牌，POCOPHONE 品牌的手机产品面向全球消费者，印度市场与欧洲市场是第一站。13.DOOGEE道格手机成立于 2013 年，是中国国家高新技术企业凯威德国际集团联手欧洲最大电器连锁店 Media Market共同打造的手机品牌。道格手机定位全球市场，以精致的外观，灵动的操作，“高性价比”与“微创新”的特色，覆盖全球 50 多个国家和地区。线下合作渠道突破13000家零售终端，并与各大独立网站,速卖通，敦煌网，亚马逊，ebay 等平台达成战略合作，在手机品类销量领先。14.魅族手机魅族致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。魅族手机系列成为国产智能手机创新精品，产品在中国大陆、中国香港、中国台湾地区、俄罗斯、英国、法国、德国、意大利、马来西亚、印度、印度尼西亚等国家和地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。15.AmazfitAmazfit 手环是由华米科技设计的时尚智能手环，定位为高端市场，致力于为时尚的高品位人群打造 Amazing的穿戴搭配和运动体验。16.傲基傲基电商成立于 2010 年，是一家致力引领中国品牌走向世界的国家级电子商务示范企业。秉承“合作、服务、共赢”的经营理念，凭借创新的商业模式、供应链深度整合、开发自有品牌产品及渠道、精准的网络营销技术等优势，逐步成长为跨境电商领域具有较大影响力的企业。17.中兴手机中兴手机是全球少数有能力研发、制造 2G、3G、3.5G、4G 全系列终端产品的高科技企业之一。中兴手机已销往全球一百六十个国家和地区，全球已有 200 多家主要运营商成为中兴手机合作伙伴，智能终端产品突破欧美日等高端战略市场。18.领歌领歌（LEAGOO）创立于 2009 年，是一家集研发、生产与销售为一体的科技型、外向型企业。领歌(LEAGOO)品牌产品主要涵盖智能手机、智能穿戴设备等移动终端及智能家居、智慧城市全套解决方案，致力于构筑移动互联及物联生态圈。19.酷派酷派（Coolpad）是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司的手机品牌，是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展成为智能手机领导者与无线数据行业应用专家。20.ecovacs 机器人科沃斯机器人作为全球最早的服务机器人研发和生产商之一，专注于服务机器人的独立研发、设计、制造和销售。科沃斯机器人从创立伊始的十余年在服务机器人市场的耕耘，也赢得了用户的一致肯定。21.Anker 机器人安克创新成立于 2011 年，是一家全球化的科技公司，中国品牌出海的先行探索者。致力于塑造享誉世界的消费电子品牌，以创新技术和智能硬件为核心，通过持续不断的研发创新和市场开拓，为全球消费者提供富有科技魅力的领先产品，弘扬中国智造之美。2017 年，安克创新实现营收超 39 亿元，其中有近 98%来自以欧美日为主的海外市场。22.努比亚手机努比亚（nubia），新锐智能手机品牌，定位高端市场，立足中国面向全球，以“Be Yourself”为品牌理念。努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能，被称为“可以拍星星的手机”。以无边框、Fit 交互、全网通、专业摄影为特色。2-电子商务互联网技术的发展和电子终端设备的持续普及，使电子商务行业近年来实现了跨越式的发展。全球化浪潮背景下，电子商务市场的规模增速远高于同期零售市场的规模增速。据 eMarketer 预测，2019 年，全球零售增速将为 5.50%，网络零售增速预计为 21.50%。中国跨境电商市场正处于快速增长阶段。据海关总署介绍，2018 年我国年度进出口总值再创新高，其中，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达 1347 亿元，增长 50%，其中出口 561.2 亿元，增长 67%。电子商务的“移动化”和“平台化”趋势明显。一方面，伴随消费者网络行为由 PC 端大屏到移动设备的小屏迁移，电子商务企业开始重视移动端的布局，将商品信息、价格对比、支付等一系列购物行为针对移动端进行优化，以完善消费者跨设备的购物体验；另一方面，为提高自身竞争能力，各电子商务企业通过增加品类、提供产业链上下游服务以扩大规模、增加用户。电子商务类品牌简介1.Zaful 快时尚Zaful 成立于 2014 年，致力于为全球 18-25 岁的消费者提供时尚且实惠的时尚产品。Zaful 希望为时尚人群提供最新的引人注目的设计，同时提供卓越的价值、质量和一流的客户服务。2.阿里巴巴集团阿里巴巴集团创立于 1999 年，旨在构建未来的商务生态系统。目前，阿里巴巴集团的业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目，已经建立起围绕自身平台及业务的生态系统，涵盖消费者、商家、品牌、零售商、第三方服务提供商及战略联盟伙伴、其他企业等。3.SheInSheIn 成立于 2008 年，是一个一站式购物商店，旨在为青少年及女性提供最具流行趋势并价格适宜的服饰。SheIn 面向全球 80 多个国家销售，在全球有多个仓库，追求潮流的同时，也追求品质与服务。4.GearbestGearbest 是环球易购旗下自营电商平台，主营电子类产品。Gearbest 与超过 5000 名中国品牌和顶级供应商合作，提供超过 100 万的 SKU，能够覆盖超过 200 多个国家和地区，提供高效、经济的配送服务。5.执御执御于 2012 年底成立，经营消费品全品类，依托互联网创新，将中国品牌、设计、产品成功输送到“一带一路”沿线 30 多个国家和地区。旗下 Jollychic 已成为中东地区知名度最高、综合排名第一的移动端电商 APP。6.兰亭集势兰亭集势创立于 2007 年，2013 年 6 月在纽约证券交易所上市，希望“以亲民的价格，将优质的商品带给全球客户”，其主营品类包括服装、电子产品、玩具、饰品和家具产品等。7.PatpatPatpat 是一家 2014 年创立的母婴购物平台，旨在“以可承受的价格提供高质量、安全和时尚的服装”，并致力于提供一站式购物体验。8.卡佩希卡佩希（Cupshe）2015 年上线，是一个泳装和沙滩装品牌，希望为顾客提供价格适宜，兼具质量、舒适与时尚的产品。卡佩希的愿景是“成为世界上备受欢迎的泳装品牌”。9.敦煌网敦煌网创立于 2004 年，是 B2B 跨境电子商务交易平台，打造了集相关服务于一体的全平台、线上化外贸闭环模式，降低中小企业对接国际市场的门槛，目前，敦煌网能够无缝对接 1900 万海外买家，平均 1.6 秒产生一笔订单。10.棒谷棒谷（B）是综合类商城网站，成立于2006 年，棒谷始终以“把中国的优质商品、优质供应链带到全世界”为企业使命，以“成为全球 top 级别客户满意的公司”为愿景，专注于 B2C 跨境出口电子商务。11.迈远迈远（Soulfeel）主营珠宝类商品，创立于 2009 年，致力于为全球女性提供的时尚珠宝体验。公司集设计生产销售于一体，在美国、英国、中国香港、深圳、上海、哈尔滨设有分公司。12.支付宝支付宝是蚂蚁金服旗下的实名制生活平台，成立于2004 年。支付宝已经与超过 200 家金融机构达成合作，为上千万小微商户提供支付服务。目前，支付宝已发展成为融合了支付、生活服务、政务服务、理财、保险、公益等多个场景与行业的开放性平台。13.踏浪者踏浪者（Tidebuy）从事出口跨境电商 B2C 业务，依托专业的电商人才队伍和技术系统集成及数据智能，构建跨境电商运营能力和品牌塑造能力。14.通拓科技通拓科技（TOMTOP）成立于 2010 年，提供全球在线零售服务，品类涵盖时尚、服装、家居用品、珠宝等多种商品，通拓科技具备先进的技术系统，经验丰富的运营团队，销售团队和高效的物流服务，努力以最优惠的价格为客户提供优质的产品。15.领歌领歌（LEAGOO）创立于 2009 年，是一家集研发、生产与销售为一体的科技型、外向型企业。领歌(LEAGOO)品牌产品主要涵盖智能手机、智能穿戴设备等移动终端及智能家居、智慧城市全套解决方案，致力于构筑移动互联及物联生态圈。16.网上广交会中国进出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春，每年春秋两季在广州举办，由商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办，是在历史、规模、商品种类、到会采购商、分布国别地区、成交效果、信誉等方面均名列前茅的综合性国际贸易盛会。3-互联网目前，中国互联网整体呈现数据流量快速增长、步入存量市场、国际影响扩大、政府监管趋严四大特点。在印度、东南亚等新兴市场的支持下，全球互联网市场继续扩大，但中国仍占有非常高的比重。根据 App Annie 在今年 1 月 16 日发布的2019 移动市场报告显示，2018 年全球移动应用下载量达到 1940 亿次，相比 2016 年增加了 35%，来自中国大陆的下载在 iOS App Store 和第三方 Android 商店的总下载量中，占据将近 50%的份额。图片来自 App Annie2019 移动市场报告报告还指出，全球应用商店用户支出达到 1,010 亿美元，相比 2016 年增长了 75%，中国市场在总用户支出中所占份额接近 40%。应用类别方面，全球游戏 App 在总用户支出中占 74%。非游戏 App 在总用户支出中仅占 26%。图片来自2019 移动市场报告随着中国互联网的成熟，市场由增量市场转为存量市场，流量变贵、市场竞争激烈、同质化严重等现象导致中国互联网企业面临越来越大的生存压力，走向国外市场以获得发展空间成为主动选择，“出海”成为互联网领域的热词。从 2008 年开始到现在，中国互联网企业由被动出海转向主动出海，本土化、精细化运营达成共识，工具、内容服务等出海应用类别不断扩大，其中游戏是中国互联网出海表现最优秀的品类之一。根据伽马数据、游戏工委发布的2018 年中国游戏产业报告显示，2018 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达 95.9亿美元，同比增长 15.8%。超过国内游戏市场实际收入增速 5.3%。在伽马数据（CNG）与 Newzoo 发布的2018 年全球移动游戏市场企业竞争力分析报告中，2018 年全球移动游戏 35 强中，中国企业共有 13 家入围。1.抖音抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于 2016 年 9 月上线。目前抖音是国内最有影响力的短视频平台之一，也是表现最好的出海移动应用。根据市场调研机构 Sensor Tower 最新的数据，抖音海外版 Tik Tok 在 iOS 和 Android 下载量已经突破 10 亿，而且这个数字并不包含国内的装机量。2.LIKE2017 年 8 月上线的短视频社交产品，已经覆盖到全球 202 个国家和地区，聚集了 2500 多万注册用户。在2017 年 Google Play 全球最佳应用榜单中：LIKE 短视频斩获最佳娱乐、最佳社交、最受欢迎三项大奖。具体分地区为：印度、印尼最受欢迎 APP，墨西哥、巴西、拉丁美洲最佳社交 APP，印度、印尼最佳娱乐 APP。3.火山小视频火山小视频是一款 15s 原创生活小视频社区，集游戏下载、新闻资讯、社区论坛于一体，由今日头条孵化。其海外版 Vigo Video 在 2018 年年初登陆巴西、印度市场，仅用三个月便成为谷歌商店的总排行第一。4.今日头条今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012 年 8 月发布第一个版本。2015 年 8 月，今日头条海外版 TopBuzz 在北美上线，曾在多个地区多次登顶海外应用商店排行榜。5.茄子快传（SHAREit）茄子快传（SHAREit）是迄今为止速度最快的跨平台近场传输软件，可支持安卓、苹果、电脑、WP 等设备及三十多种国家语言。目前，茄子快传全球累计用户18亿，“双印”市场用户超 6 亿，全球月活用户超 5 亿，覆盖200 多个国家和地区，涵盖全球 45 种语言。茄子快传早已成为印度、印尼、中东、非洲、俄罗斯等国家和地区的“国民应用”，是新兴市场的头部优质内容平台。6.莉莉丝游戏莉莉丝游戏于2013年5月在上海成立，手机游戏公司，小冰冰传奇（原名刀塔传奇）及剑与家园的研发商，魔法纹章等游戏的发行商，目前在全球已有超过 1 亿的手机游戏用户。7.卓杭网络卓杭网络成立于2011年，是国内领先的移动游戏公司，覆盖200多个国家和地区，有 龙域守卫、城堡突袭、口袋英雄、地牢突袭、放置奇兵等多款全球畅销产品，累积下载量超过 1 亿次，被 Google Play及 App Store 全球推荐超过 20 次。8.叠纸网络苏州叠纸网络科技有限公司（暖暖游戏）成立于2013年，是一家专注女性互动娱乐领域的新锐企业，主要从事移动游戏产品的研发和运营业务。公司旗下产品暖暖环游世界（简称“暖暖”），在中国大陆、港澳台、日本等区域均取得 App Store 各项游戏榜单第一的成绩。互联网类品牌简介9.快手快手的前身，叫“GIF 快手”，诞生于 2011 年 3 月，最初是一款用来制作、分享 GIF 图片的手机应用。2012年 11 月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享工作、生活的平台。2018 年上半年，快手海外版 Kwai 登顶过俄罗斯和东南亚 7 个国家Google Play、App Store 的双榜第一。10.乐秀乐秀在全球拥有超过 4 亿的用户，是全能的手机视频剪 辑 App，已 在 Apple APP Store、Google Play、国内各大应用商店发布 iOS 及安卓版本，荣获 2018华为应用市场十佳精品应用，App Annie2017 TOP PUBLISHER AWARS“一带一路”最佳 APP 等奖项。多次获得 Google Play 官方推荐，用户好评累计数千万条。11.BIGO LiveBIGO 旗下拥有直播平台 BIGO Live 和短视频平台 LIKE及其他几款社交 APP 产品。BIGO Live 的核心团队来自 YY，在东南亚、沙特等地区表现优异，MAU 达到了6900 万，2018 全年收入大概率超过 6 亿美金，是海外直播领域的头部平台。2019 年 3 月被 YY 全资收购。12.腾讯腾讯，1998 年 11 月诞生于中国深圳，是一家以互联网为基础的科技与文化公司，也是在世界范围内具有影响力的中国互联网企业之一。近年来，腾讯通过投资并购加大了旗下游戏、腾讯云、社交通讯、支付等业务的海外部署。13.滴滴滴滴自 2015 年开始陆续投资海外出行企业，先后投资了全球七大移动出行平台，包括巴西的 99，印度的Ola，南非、欧洲的 Taxify，中东的 Careem 和东南亚的 Grab，以及美国的 Uber 和 Lyft。2016 年 4 月 12 日，滴滴出行与 Lyft 宣布完成一期产品打通，“滴滴海外”正式上线。2018 年，滴滴正式启动国际化运营，进军墨西哥、巴西、澳大利亚、日本等国家或地区。14.小影小影，原创视频、全能剪辑的短视频社区 App，可录制10 秒短视频，同时提供拍摄、编辑更长原创视频内容的服务，海外版名字为 VivaVideo。小影是全球最流行的原创短视频平台之一，激活用户已经超过 6 亿，在多个国家和地区 App Store 图片、视频分类榜排名 TOP1。在印度、东南亚等地区，长期位居 App Store 短视频细分类榜首，是国内成功的出海 App 之一。4-公共机构媒体类近年来，随着中国经济的发展，走出国门的华人越来越多，国务院侨办主任裘援平在 2014 年两会期间公布的数据显示，海外华侨华人已经超过了 6000 万人。为了满足海外华侨华人的信息需求，也为了在国际舞台更好地展示中国形象、中国故事，提升国际影响力，国内各大媒体纷纷实施数字化、网络化战略，积极探索加强国际传播能力建设的途径与方法。因为社交媒体具有互动性强、传播面广、信息传播迅速、渠道灵活的特点，我国媒体开始在 Facebook、Twitter 等社交媒体平台上接触国际用户，塑造国家形象。2018 海外华文新媒体影响力报告指出，在网民活跃的社交媒体方面，接近一半的华文媒体开通了Facebook 帐号，Twitter 的开通率接近四分之一。教育类随着社会对高等教育的重视，国家已经把树立中国大学的良好品牌和形象视为“双一流”大学建设的重中之重，各大学也开始借助社交媒体平台在海外建立传播力和影响力。根据最新发布的2018 中国大学海外网络传播力报告显示，我国内地高校海外网络传播呈现鲜明特征：高校海外网络传播力排名与学术传播力排名、QS 世界大学排名强相关，学术传播力排名和 QS 世界大学排名越高，高校海外网络传播力越强；北京、上海、南京、杭州四地高校海外网络传播力表现突出，排名前十中有八所高校位于此四座城市；与美国、日韩和我国港澳台地区高校相比，我国内地高校整体传播力得分较低，高校间差异较大，但整体传播力持续提升，北京大学、清华大学的海外网络传播力已超过港澳台地区高校及日韩参照高校。但是报告也指出我国内地高校在海外网络传播上仍存有不足，具体表现为：在海外社交平台的传播力明显较弱，活跃度低、粉丝量少；英文百科词条建设尚需完善，参与编辑的用户数量较低、次数较少；内地高校 YouTube平台建设与我国港澳台地区高校、日韩参照高校、美国参照高校差距较大。对此，研究人员的建议是将海外网络传播力建设纳入高校国际化整体战略，实现综合实力与海外网络传播力“双提升”；实现高校海外传播形象品牌化，建立中国大学海外传播数据库；加强高校海外网络传播平台矩阵化建设，加大统筹协调力度，提升中国高校海外品牌塑造的交互性；提升运营团队专业化水准，统筹大学内外宣力量，构建海内与海外传播的融媒体生态；充分发挥海外传播视频化优势，利用影像更好地实现跨文化传播。1新华网新华网是中国主要重点新闻网站，依托新华社遍布全球的采编网络，记者遍布世界 100 多个国家和地区，是中文媒体的主要新闻来源之一，同时使用英文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文、葡萄牙文和日文发稿。根据 中央媒体海外网络传播力报告（2016）显示，新华网的海外传播力最强。2人民日报人民网自 1997 年 1 月正式接入国际互联网，已经发展成为多语种、多终端、全媒体、全球化的国际性的综合性重要的网站之一，每天用中文和 9 种外文以及 7 种少数民族语言进行多种传播，日均覆盖面达到2.58亿用户，用户来自全世界 220 多个国家和地区。3中央电视台中国中央电视台是中华人民共和国的国家电视台，成立于 1958 年 5 月 1 日。目前，中央电视台海外社交媒体账号粉丝及关注数已经突破 5000 万，超过了美国有线电视新闻网(CNN)。4.中国日报作为国家英文日报，中国日报自 1981 年创刊以来，已经发展有报纸、网站、移动客户端、Facebook、Twitter、微博、微信、电子报等十余种媒介平台，全媒体用户总数超过 2 亿。2019 年 1 月 2 日，中国日报国际版正式创刊，国际版网站、客户端及社交媒体账号等同步启动。5.环球时报环球时报是由人民日报社主办的一份时事新闻媒体，创刊于 1993 年 1 月 3 日，如今在世界 90 个国家和地区驻有 500 多位特派、特约记者。同时，环球时报也是被海外媒体转载最多的中国媒体之一，所刊文章经常被美联社、路透社、法新社编发通稿。6.中国环球电视网2016 年 12 月 31 日，中央电视台的外语频道统一更名为中国环球电视网，其包括六个电视频道、一个视频发稿通讯社、包括北美、非洲及欧洲三个海外分台及新媒体机构。在加入西方社交平台一年后，中国环球电视网在 Facebook 的点击率，已远超包括 BBC、CNN 在内的西方主流媒体。7.中国网中国网是国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。自 2000 年成立以来，陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语 10 个语种 11 个文版，24 小时对外发布信息，访问用户覆盖全球 200 多个国家和地区，是中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。8.中国新闻网中国新闻网简称“中新网”，由中国新闻社主办。中新社最早于 1995 年在香港网络化，是亚洲网络化最早的中文媒体。1999 年 1 月 1 日，中新社北京总社开办中国新闻网，成为全球互联网中文新闻资讯最重要的原创内容供应商之一。公共机构类品牌简介媒体类9.光明日报光明日报创刊于 1949 年 6 月 16 日。目前，光明日报拥有美国、英国、德国、法国、意大利、瑞士、巴基斯坦等 22 个驻外记者站，48 个国内记者站。10.浙江日报浙江日报 创刊于1949年5月9日，已与美国 侨报、法国欧洲时报、澳大利亚华夏传媒、波兰环球周报、加拿大先枫报、日本静冈新闻社、台湾联合报系媒体集团、台湾浙江月刊、人民日报海外版，以及美国侨网、法国欧洲时报网、加拿大先枫报网的Facebook、Twitter客户端等媒体建立了联合办专版、专题、专刊及新闻交流机制，年发布浙江新闻近万条。11.中国国际广播电台中国国际广播电台（CRI）创办于 1941 年 12 月 3 日，是中国向全世界广播的国家广播电台，是中国唯一国家级从事对外广播的国家电台，它隶属于中央广播电视总台，目前使用 43 种语言向全世界广播。教育类1.清华大学清华大学拥有固定资产超过 206 亿元人民币，控股资产超过 4300 亿元人民币，是 985 工程、211 工程、双一流高等院校。2018 年QS 世界大学排名、泰晤士高等教育世界大学排名、世界大学学术排名、USNEWS 世界大学排名均将清华大学排在中国首位。2.北京大学北京大学创办于 1898 年，初名京师大学堂，是中国第一所国立综合性大学，也是当时中国最高教育行政机关。辛亥革命后，于 1912 年改为现名。近年来，在 211 工程和 985 工程的支持下，北京大学进入了一个新的历史发展阶段，在学科建设、人才培养、师资队伍建设、教学科研等各方面都取得了显著成绩，为将北大建设成为世界一流大学奠定了坚实的基础。3.中欧商学院中欧国际工商学院是一所由中国政府与欧洲联盟共同创办的世界顶级商学院。2019 年金融时报全球排名第 5 位，亚洲第 1 位。是国内率先获得国际管理教育协会（AACSB）和欧洲管理发展基金会（EQUIS）双认证的商学院。是中国大陆 MBA 及 EMBA 课程的开创者。4.浙江大学浙江大学(Zhejiang University)简称浙大，是一所具有悠久历史的全国重点大学，前身求是书院成立于 1897年，为中国人自己创办最早的高等学府之一，是一所综合性全国重点大学，曾被英国著名学者李约瑟称誉为“东方剑桥”。5-生产制造汽车近年来，我国汽车销量每年保持稳定增速，汽车保有量不断攀升。2017 年，我国汽车销量达到 2888 万辆，同比增长 3%。我国汽车保有量也节节攀升，截至 2016年底，全国汽车保有量为 1.94 亿辆，同比增长 13%，其中私家车保有量达到 1.46 亿辆，同比增长 18%，占全部汽车保有量的 75%。随着国内汽车市场趋于饱和，自主品牌战略全球化布局明显加速。据中国汽车工业协会统计，2018 年我国汽车出口达到百万量级，共计 104.1 万辆，比上年同期增长 16.8%。中国车企由于技术水平及创新能力不足等原因，目前在欧美等主流市场认可度较低。凭借突出的高性价比，攻占市场容量较小的小众市场，如非洲、中东、南美等地区是当下国内车企的主要目标。但错综多变的海外环境、逐步升级的消费需求、分散不均的市场布局等客观因素，仍然是中国车企的出海道路上需要克服的层层阻碍。根据罗兰贝格发布的新趋势下车企未来竞争力报告，汽车企业未来发展呈现以下集中趋势：自动驾驶将迅速成为现实；超算芯片将成国际自动驾驶领域竞争核心；汽车网络安全或成重点发展领域。2025 年新能源市场将在中国获得大幅增长；2025 年大量新车将应用于新型出行服务领域；分时租赁是近期可实现的商业模式；不同类型整车厂在出行市场布局方面切入策略不同；新旧势力由竞争走向合作，或出现并购与行业整合；传统主机厂依然是未来销售市场主力。值得注意的是，近些年，汽车营销正快速进入互联网时代。网络已成为客户获得汽车相关信息的主要来源，线上客户资源和线上服务交易爆发性增长，消费群体和消费特点向年轻化、个性化、多样化明显转移。家电产品2018 年中国家电行业年度报告显示，2018 年中国家电市场规模达到 8104 亿元，同比增幅达到 1.9%，增长速度缓慢。根据国外研究机构 Acumen Research and Consulting 的预测，到 2018 年至 2026 年期间，全球家电市场预计将以 7.5%的稳定复合年增长率增长，到 2026 年将达到 1.75 万亿美元左右。中国家电企业的发展经历了从贴牌生产到自主研发的艰难历程，在海外市场开拓过程中，通过不断提升自身技术能力，根据当地需求针对性的开发产品，利用优秀的产品质量与良好的使用体验建立了品牌与口碑。以海尔为例，2016 年俄罗斯最大的家电连锁渠道 MVIDEO 的年终评选结果显示，海尔意式三门冰箱一举斩获年度最佳产品设计大奖，成为“俄罗斯家电的橱窗”MVIDEO渠道主推的中高端冰箱品牌；在美洲，海尔空调创造出最安静的空调并连续六年被评为消费者最值得购买的产品；在欧洲，海尔冰箱获得德国最严格、级别最高的VDE-QTM 认证。海信则转变了营销思路，在 2016 年第一次赞助欧洲杯，找到了接近欧洲消费者的方法。但是中国家电企业在海外扩张上也不可避免会遇到麻烦，多、双边谈判遇阻带来的贸易保护主义风险、世界经济货币政策调整带来的汇率风险、世界经济波动周期带来的大宗商品“滞涨”风险等三大问题严重困扰着中国家电企业的海外开拓。在日益复杂的国际环境和消费环境下，中国家电企业除了要增强自身的抗风险能力，也要加快对全球资源的整合、渠道的整合，重塑供应链，并与消费者保持畅通的联系，随时把握市场需求的变化。能源相关因为市场供需格局变化、技术创新、政策支持、监管改革等因素推动，中国能源行业在国际市场取得了比较优秀的成绩。根据中国新能源海外发展联盟发布的2018中国新能源国际发展报告显示，我国新能源产业国际化发展战略的重点已经转向境外资源开发、建厂、EPC总包、电站投资、标准国际合作等，并在不同市场采取了不同的发展策略。例如，在亚洲，以“基地+项目合作”等模式开拓市场。在非洲，通过“EPC+F+项目合作”的方式，为当地提供技术、解决方案、资本、管理等服务赢取市场。但是贸易保护主义越来越成为中国能源行业走出去的阻力。近年来，国内企业在美国、澳大利亚等国家都遭受过反倾销、反补贴“双反”调查，2018 年“双反”形势更加严峻。解决当前面临的市场问题除了要在政策层面得到支持以外，也需要国内企业加强国际竞争优势，提升国际化市场建设能力，打造国际认证、标准合作等方面的规则与话语，这是重中之重。具体来讲，国内企业一方面可以利用“一带一路”打造经济特区、工业园区等的契机，积极参与各类经济贸易合作区建设；另一方面不断健全国际化发展服务网络建设，形成利益共同体。此外，还要强化人才支撑和知识储备，积极利用社交媒体等渠道进行品牌建设，充分发挥沟通的作用。1、五菱汽车柳州五菱汽车工业有限公司（简称五菱工业公司）是由广西汽车集团有限公司(原柳州五菱汽车有限责任公司)与香港上市公司五菱汽车集团控股有限公司（HK.00305）共同设立的大型中外合资企业，总资产达 115 亿元，2018 年实现营业收入 169 亿元。2、哈弗汽车哈弗是长城汽车旗下子品牌，成立于2013年3月29日，以 SUV 车型为主的哈弗品牌与长城品牌并行运营，使用独立的标识，独立的产品研发、生产、服务等体系，主营 SUV 生产及销售业务。3、广汽集团广州汽车集团乘用车有限公司（下称“广汽乘用车”）是由广州汽车集团股份有限公司（下称“广汽集团”）设立的全资子公司。成立于 2008 年 7 月 21 日，注册资金 82.7 亿元，致力于生产销售具有国际先进水平的整车、发动机、零部件、汽车用品以及进行汽车工程技术的研究和开发，为国家高新技术企业。响应国家“一带一路”倡议，传祺国际化进程稳步推进，目前已