2019“下沉市场”图鉴走，到五环外去，到田间地头去2019年6月前言研究定义Mob研究院定义的下沉市场指的是：三线以下城市（非一线、新一线、二线城市）包含三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区研究定义研究对象移动端下沉市场用户规模与各领域（游戏、短视频、电商等）市场及头部玩家情况研究对象研究意义下沉市场的平均消费增速远高于一二线城市，且该群体暂未形成稳定的品牌喜好，未来是各大品牌商增量市场的主要来源和激战战场研究意义本报告核心概述•6.7亿下沉市场用户体量，占据超过一半的市场规模；•5小时日均使用时长，下沉市场扛起流量增长大旗；•18岁以下未成年人使用手机比例高于一二线城市；•≤5000￥月收入是下沉市场主流人群；•3000￥以下手机为主，OPPO和vivo系列机型最受欢迎；•1亿左右互联网作业辅导类规模，约占整体市场比例接近七成；•5亿体量短视频与游戏下沉市场，高峰出现在春节期间；•下沉市场消费用户画像：乡村幸福一姐，真隐形“富豪”•下沉市场渗透图谱：手游深度下沉，电商类尚待挖掘Source：MobTech目录1.“下沉市场”发展现状2.“下沉市场”用户画像3.“下沉市场”各领域App洞察4.巨头“下沉市场”生态布局5.如何俘获“下沉市场”的芳心“下沉市场”发展现状下沉市场：三四线城市成为价值洼地三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，未来的五到十年仍将是市场蓝海2018-2019移动网民各城市等级分布一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2018201913.6%37.7%20.2%18.4%10.1%15.2%31.9%21.6%23.4%7.9%二线城市5.8%三线城市1.4%四线城市4.9%Source：MobTech，2018.3-2019.39.0%8.2%7.8%8.3%7.8%11.2%8.9%8.2%8.6%8.8%20142015201620172018农村居民人均可支配收入增速城镇居民人均可支配收入增速城乡居民人均可支配收入增速8.0%7.1%7.9%5.9%6.8%12.0%10.0%9.8%8.1%10.7%20142015201620172018城镇居民人均消费支出增速农村居民人均消费支出增速城乡居民人均消费支出增速下沉市场：农村地区消费升级进程加速农村地区人群收入和消费绝对值不高，但增速优势明显，传达出更为旺盛的消费意愿Source：国家统计局、Mob研究院整理下沉市场：活跃用户规模接近7亿下沉市场用户规模维持在6.7亿左右量级，占据超过一半的市场规模5.65.86.77.37.26.76.86.77.07.16.76.86.7201804201805201806201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904Source：MobTech，2018.4-2019.42018-2019下沉市场活跃用户...
