本报告希望通过产品定位、用户分析、产品业务结构和产品的页面的对比分析，分析VIPKID英语与嗨课堂的在该方面的异同之处，分析个中的优劣，给出自己的分析意见。一、调研目的刚加入K12在线教育行业，需要初步了解K12在线辅导产品的业务组成及产品结构。本报告希望通过产品定位、用户分析、产品业务结构和产品的页面的对比分析，分析VIPKID英语与嗨课堂的在该方面的异同之处，分析个中的优劣，给出自己的分析意见。二、体验环境嗨课堂：VIPKID英语：三、产品定位嗨课堂：一款教育类的APP软件，基于互联网直播互动技术，以网络教学、名师在线教授为特色，专注中小学1对1在线教学的个性化教育平台。VIPKID英语：VIPKID英语同样是一款教育类的APP软件，专注于4-12岁在线少儿英语教育，纯北美外教1对1在线授课。通过互联网的方式将中国小朋友与北美外教链接起来。VIPKID使用对标美国小学课程标准（CCSS美国共同核心州立标准）的定制课程，运用第二语言高效的教学方法——浸入式教学法，帮助孩子快乐学习。我们可以将关键信息提取到下表：表1嗨课堂APP与VIPKID英语APP定位差异我们可以看出来VIPKID英语学习APP与嗨课堂APP在产品定位上虽然有重叠的部分，但是两者间的定位差异还是较大的。VIPKID主要面向4-12岁的孩子提供纯正的美式英语1对1教学辅导；而嗨课堂则是面向更广大K12群体——中小学生提供全科目的1对1的教学辅导。从这个角度看来，VIPKID的定位更加专一化、专业化，而嗨课堂则是更加全面化。四、用户分析1.用户画像图1嗨课堂与VIPKID用户年龄分布对比图图表来源：百度指数虽然嗨课堂与VIPKID的核心业务（课程辅导）的直接服务对象是处于K12阶段的青少年儿童，但从百度指数所提供数据我们可以看出，实际上直接主动访问产品的用户人群主要分布是30-49岁的家长用户。2.用户需求分析图2嗨课堂用户需求分析图3VIPKID用户需求分析在用户需求的满足上，两家产品都是非常相似的。嗨课堂APP在学生用户需求和家长用户需求上都有涉及到；而VIPKIDAPP端几乎都是面向家长方面的需求。就目前来说，VIPKID在用户需求方面比嗨课堂更要完善、全面一些。在清楚自己的产品定位和用户使用人群下，VIPKID将更多资源投入到家长用户需求当中，相比于嗨课堂，VIPKID更能够让家长用户通过学习陪伴模块、已上课模块等轻易地了解到孩子的学习状况和进度，让家长放心、信赖。我觉得这是嗨课堂可以学习的一个方面。五、产品结构图4嗨课堂安卓端V2.0.2产品结构图图5VIPKID英语...
