奥维互娱-2019年5月OTT大屏用户行为月报-2019.6-21页.pdf

2019年5月OTT大屏用户行为月报OTT大屏用户行为月报包含三大模块数据【全部数据来源：奥维互娱OTT大数据平台（TV Video Compass_TVC）】数据源：智能电视+OTT盒子用户行为数据：开机数据（智能电视+盒子）媒体综合榜剧集媒体榜（Launcher+APK）垂直应用数据数据源：智能电视用户行为数据：开机数据：智能电视开机媒体媒体排行榜（直播+点播、点播、直播）剧集排行榜（Launcher）垂直应用数据数据源：OTT盒子用户行为数据：开机数据：盒子开机视频媒体排行榜-2-月报概念解释备注：银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷）、云视听极光（腾讯），报告中根据情况以爱优腾，或银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光表示，不做单独说明-3-名词定义OTT包含智能电视及OTT盒子点播通过OTT的Launcher或APK去查看视频的行为直播通过智能电视收看央视或省级卫视直播节目的行为垂直类应用专注于某一特定领域的应用，如游戏类、购物类应用等Launcher智能电视开机桌面推荐位APK为application package的缩写，即应用软件包2019年5月OTT大屏用户行为月报大盘数据TVC平台网址：http:/5月OTT大盘数据-5-开机率、开机时长上涨；本月OTT端开机率为39.9%，开机时长为4.8小时/天注：开机率、直播端占比、点播端占比（纯视频节目）环比变化，为环比变化绝对值其他指标的环比变化，为环比变化幅度指标智能电视+盒子智能电视盒子2019年5月环比变化2019年5月环比变化2019年5月环比变化开机率39.9%0.8%39.8%0.7%40.5%1.3%日均活跃终端数（万台）90114.5%7314 4.8%1697 3.3%日均每终端开机次数（次天）2.1-0.5%2.2 0.5%1.9-3.6%累计开机次数（万次天）191044.0%15944 5.2%3191-0.4%日均每终端开机时长（小时天）4.81.3%4.3 1.4%6.4 0.6%日均累计开机时长（亿小时天）4.35.8%3.1 6.2%1.14.0%直播端占比37.6%-1.7%点播端占比（纯视频节目）67.3%-1.1%64.5%0.2%79.4%-5.4%直播日活终端数（万台）2752 0.3%点播日活终端数（万台）60623.4%4715 5.1%1347-2.2%TVC平台网址：http:/月度趋势数据：开机率/日活40.4%41.4%41.30%39.1%39.9%41.1%41.4%41.10%39.1%39.8%38.2%41.6%41.90%39.2%40.5%1月2月3月4月5月6月日均开机率OTT整体智能电视端盒子端 日均开机率5月份OTT端开机率微涨，日开机率39.9%，相比4月上涨0.8个百分点-6-日活终端数OTT端为9011万台，环比上升4.5%；其中智能电视端日活达7314万台，环比上升4.8%盒子端为1697万台，环比上升3.3%5月份OTT端开机率和日活终端数均有不同程度下降86048972 9028 8624 9011 70227228 7272 6981 7314 16001744 1757 1643 1697 1月2月3月4月5月6月日开机终端数（万台）TVC平台网址：http:/-7-每终端开机次数OTT端每终端开机水平保持稳定，为2.1 次/天 日均累计开机次数OTT端为1.9亿次/天，环比上升4.0%，其中智能电视端为1.59亿次/天，环比上升5.2%盒子端为3191万次/天，环比下降0.4%5月份智能电视端、OTT盒子端开机次数保持平稳月度趋势数据：开机次数2.4 2.3 2.3 2.1 2.1 2.4 2.4 2.3 2.2 2.2 2.2 2.1 2.2 2.0 1.9 1月2月3月4月5月6月日每终端开机次数（次/天）OTT整体智能电视端盒子端202192099520404 18369 19104 1685317347 16579 15149 15944 35683697 3795 3203 3191 1月2月3月4月5月6月日均累计开机次数（万次/天）TVC平台网址：http:/ 日均每终端开机时长OTT端为4.8小时/天其中智能电视端为4.3小时/天，相较于4月有所上升盒子端为6.4小时/天，较于4月持平 日均累计开机时长OTT端为4.3亿小时/天其中智能电视端日均累计开机时长略微上升，达3.1亿小时/天盒子端有所上升，为1.1亿小时/天-8-日均每终端时长中，智能电视端、OTT盒子端开机时长均保持增长态势月度趋势数据：开机时长5.1 5.5 4.9 4.7 4.8 4.6 4.9 4.4 4.2 4.3 6.6 7.4 6.9 6.4 6.4 1月2月3月4月5月6月日均每终端开机时长（小时/天）OTT整体智能电视端盒子端4.4 4.9 4.4 4.0 4.3 3.3 3.6 3.2 3.0 3.1 1.0 1.3 1.2 1.0 1.1 1月2月3月4月5月6月日均累计开机时长（亿小时/天）2019年5月OTT大屏用户行为月报媒体排行榜TVC平台网址：http:/-10-媒体阵营图OTT端：（智能电视+盒子）点播媒体排行榜排名用户规模-日均活跃终端数TOP10名称本月日活（万台）环比排名变化1银河奇异果2764 0.6%-2CIBN酷喵影视2151-0.3%-3云视听极光1915 1.8%-4芒果TV560-1.5%-5云视听电视猫213-12.7%-6CIBN聚精彩103 29.4%1位7CIBN聚体育101 6.0%1位8华数TV66-12.6%-9CIBN南瓜电影26-4.8%-10云视听悦厅TV11 25.3%-TVC平台网址：http:/-11-媒体阵营图智能电视端：直播+点播媒体混合榜排名用户规模-日均活跃终端数TOP20名称本月日活（万台）环比排名变化1银河奇异果2102 1.2%-2云视听极光1744 1.6%-3CIBN酷喵影视1477 0.7%-4CCTV-1721-7.6%-5CCTV-4609-3.2%-6CCTV-6532-7.0%-7CCTV-13501-10.1%-8芒果TV476-2.2%-9CCTV-3444-8.3%-10CCTV-8432 2.3%1位11湖南卫视403-10.3%1位12浙江卫视361-4.6%1位13CCTV-5349-11.6%1位14CCTV-2329-10.0%-15CCTV-7324-10.9%-16CCTV-10303-8.8%-17上海东方卫视291-9.6%-18CCTV-12256-9.9%-19CCTV-9253-3.5%1位20江苏卫视237-16.6%1位TVC平台网址：http:/-12-媒体阵营图智能电视端：点播媒体排行榜排名用户规模-日均活跃终端数TOP10名称本月日活（万台）环比排名变化1银河奇异果2102 1.2%-2云视听极光1744 1.6%-3CIBN酷喵影视1477 0.7%-4芒果TV476-2.2%-5云视听电视猫157-18.3%-6CIBN聚精彩102 30.3%1位7CIBN聚体育98 6.7%1位8华数TV66-12.3%-9CIBN南瓜电影19-5.5%-10云视听悦厅TV8 122.3%-TVC平台网址：http:/-13-排名用户规模-日均活跃终端数TOP20名称本月日活（万台）环比排名变化1CCTV-1721-7.6%-2CCTV-4609-3.2%-3CCTV-6532-7.0%-4CCTV-13501-10.1%-5CCTV-3444-8.3%-6CCTV-8432 2.3%1位7湖南卫视403-10.3%1位8浙江卫视361-4.6%1位9CCTV-5349-11.6%1位10CCTV-2329-10.0%-11CCTV-7324-10.9%-12CCTV-10303-8.8%-13上海东方卫视291-9.6%-14CCTV-12256-9.9%-15CCTV-9253-3.5%1位16江苏卫视237-16.6%1位17CCTV-14235-4.6%-18北京卫视204-2.9%-19CCTV-15178-9.8%-20安徽卫视174-9.1%-媒体阵营图智能电视端：直播媒体排行榜TVC平台网址：http:/-14-盒子端：点播媒体排行榜排名用户规模-日均活跃终端数TOP10名称本月日活（万台）环比排名变化1CIBN酷喵影视674-2.4%-2银河奇异果661-1.0%-3云视听极光171 4.9%-4芒果TV84 3.0%-5云视听电视猫56 7.7%-6CIBN南瓜电影7-3.0%-7CIBN聚体育3-1.5%1位8云视听悦厅TV3-36.3%1位9CIBN聚精彩1 3.6%-10华数TV1-2.0%-2019年5月OTT大屏用户行为月报应用排行榜TVC平台网址：http:/2019年5月音乐类APK月活排行榜音乐类音乐类应用智能电视+盒子端，全民K歌排名上升6位,百灵K歌上升3位；QQ音乐、虾米音乐月活显著高于其他音乐类APK；智能电视端，,全民K歌排名上升7位，百灵K歌上升2位；QQ音乐、虾米音乐月活同样显著高于其他音乐类APK。-16-排名OTT端音乐类top10智能电视音乐类top10名称月活（万台）排名变化名称月活（万台）排名变化1QQ音乐934-QQ音乐893-2虾米音乐572-虾米音乐540-3全民K歌135 6位全民K歌130 7位4彩虹音乐97-彩虹音乐96-5百灵K歌38 3位百灵K歌32 2位6歌友汇31 3位歌友汇31 3位7HiFi音乐30 1位HiFi音乐21 2位8开唛K歌29 3位开唛K歌21 2位9酷我K歌20 2位酷狗音乐9 1位10爱音乐13 1位酷我K歌9 1位TVC平台网址：http:/2019年5月游戏类APK月活排行榜游戏类游戏类应用OTT端，咪咕游戏排名第一智能电视端，咪咕游戏位列NO.1，爱游戏、JJ斗地主分列第二、第三名-17-排名OTT端游戏类top10智能电视游戏类top10名称月活（万台）排名变化名称月活（万台）排名变化1咪咕游戏121 new咪咕游戏88 new2JJ斗地主104 1位爱游戏67 1位3火拼贪吃蛇71-JJ斗地主64 1位4爱游戏67 2位火拼贪吃蛇58 1位5奥特曼60 1位奥特曼46-6有乐斗地主54-有乐斗地主46-7猪猪侠39 1位球球大作战32 3位8我的世界39 1位猪猪侠30-9葫芦娃35 2位葫芦娃29 4位10球球大作战35 5位我的世界29 3位TVC平台网址：http:/2019年5月购物类APK月活排行榜购物类购物类应用购物类APK格局相对稳定，“电视淘宝”依然垄断市场，排名第一，与排位第二、第三的购物类APK形成显著差距。-18-排名OTT端购物类top10智能电视购物类top10名称月活（万台）排名变化名称月活（万台）排名变化1电视淘宝301-电视淘宝66-2京东商城11-京东商城11-3阅视环球购物1 1位阅视环球购物1 1位4苏宁易购0.5 1位苏宁易购0.5 1位5CIBN全球购0.3 2位CIBN全球购0.3 2位6电视家全球购0.1-天天特价0.0 2位7天天特价0.1 1位购好东西0.0 1位8购好东西0.0 1位电视家全球购0.0 1位9唯品会0.0 new唯品会0.0 new10亚马逊购物0.0 1位亚马逊购物0.0-TVC平台网址：http:/2019年5月生活类APK月活排行榜生活类生活类应用生活类应用变化明显，在OTT端，万年历上升2位，位于第六位；在智能电视端，万年历上升22位，进入排行榜。-19-排名OTT端生活类top10智能电视生活类top10名称月活（万台）排名变化名称月活（万台）排名变化1智慧家庭43-智慧家庭43-2天气31 1位天气31 1位3酷酷聊天25-酷酷聊天25-4糖豆广场舞25 2位糖豆广场舞22 2位5漫画岛22-漫画岛20-6万年历16 12位万年历14 22位7FitTime减肥瘦身15 3位FitTime减肥瘦身13 3位8央视新闻15 5位身材有道12 8位9身材有道13 6位央视新闻11 6位10Keep13 4位Keep11 3位TVC平台网址：http:/2019年5月教育类APK月活排行榜教育类教育类应用OTT端教育类APK用户偏好显著，本期贝瓦儿歌排名上升1位，与乐学教育、悟空识字共同位居TOP3。其他排名变化较稳定，幼儿教育类应用表现突出。易学教育数据正在核对，本期不列入排行榜-20-排名OTT端教育类top10智能电视教育类top10名称月活（万台）排名变化名称月活（万台）排名变化1乐学教育181-乐学教育181-2悟空识字59-悟空识字50-3贝瓦儿歌37 1位贝瓦儿歌30 1位4悟空数学24 1位悟空数学22 1位5儿歌多多13-儿歌多多12-6宝宝巴士8 1位宝宝巴士7 1位7果果乐园5 8位亲子时光5 1位8亲子时光5 2位果果乐园5 14位9小伴龙5 1位小伴龙5-10亲宝儿歌4-才智小天地4 7位Thanks关注官方微信互娱视界获取更多数据咨讯扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料