番茄小说的竞品分析报告及优化建议本文从数字阅读的市场背景和用户群体分析出发，讨论免费数字阅读的产品应用场景和使用需求。通过市场占有率和用户群体相似度对比，决定选取七猫小说作为番茄小说的直接竞品，并对二者的商业模式，功能，架构，和视觉表现进行分析。最后对两个产品的优劣势进行比较，并对番茄小说的问题进行总结，同时提出优化意见。一、市场分析1.数字阅读市场规模自2012年起，中国数字阅读市场规模逐年上升，但同比增长率有所下降。市场呈现较高集中度，第一梯队和第二梯队总计11家企业年营收占比达94.7%。用户规模呈现相同的趋势，在人口和流量红利逐渐消退的影响下，可预计在2020-2021年，用户规模增长速度会进一步放缓，在线阅读行业的用户获得成本会变高。图源：艾瑞咨询2.免费数字阅读发展前景2018年下半年，以七猫小说为代表的免费数字阅读横空出世，在移动端数字阅读App月度覆盖中，该类型的App所占比例逐步上升。根据艾瑞咨询调研显示，85.5%的移动阅读用户使用过免费小说阅读平台。虽然现阶段“付费阅读”和“免费+广告”两种商业模式所面向的主要用户群体重叠度较低，后者主要面对二三线及以下城市和广大乡镇农村用户。但随着技术的发展，结合营销形式的创新，免费数字阅读的用户群体将进一步扩大。目前，内容资源和媒体流量的拉通是免费数字阅读企业的核心竞争壁垒。该市场未来的发展趋势包括：多场景下的沉浸式阅读体验：移动阅读客户端、智能耳机和音响、电子阅读器、AR/VR阅读。有声阅读的高速发展：在线听书，内容和智能终端的深度结合。内容营销的新趋势：内容利用线上和线下的多渠道分发，短视频推广模式的喷发，内容的跨界破圈营销。但同时，免费数字阅读市场面临一定的风险，包括政策监管风险，以及短视频、直播等泛娱乐App对移动互联网用户时间的挤压。二、免费数字阅读用户分析1.用户群体分析1.1目标用户群体特征证明书库质量的重要性图源：艾瑞咨询数字阅读的使用者以企业白领为主，占四成，普遍学历较高，大学本科占比将近70%。这代表了用户对数字阅读软件所提供的内容会有一定要求，高质量的内容来源结合免费阅读将会大幅度提高软件的竞争力，而书籍的种类也应以主要阅读人群为参考对象，推出更加符合此类人群口味的内容。1.2目标用户阅读偏好与书籍分类的关系图源：艾瑞咨询根据艾瑞咨询的调研结果，都市职场类普适性高，其次是悬疑推理和历史军事，而灵异科幻、游戏竞技、新类型小说等新兴题材更受年轻...
