抖音-2018年抖音电影白皮书-2018.12-19页.pdf

1Part One0100200300400500600010%20%30%40%50%60%2014年2015年2016年2017年2018年（1-11月）票房同比增速37%49%12%14%11%单位：亿元百分比趋势1 2018年电影票房再上台阶但增速即将回归个位数相比去年同期增幅日活跃用户数2亿月活跃用户数4.5亿 294 439491559526抖音自2016年9月上线以来常居Android和iOS各大应用市场排名前五解法 短视频和竖屏视频利好内容传播短视频在线视频Source：QuestMobile Truth中国移动互联网数据库2018年8月10.1%8.8%9.2%9.5%9.2%8.8%7.4%5.5%0%2017-122018-032018-052018-073%6%9%10%百分比2018年7月短视频APP行业总使用时长在移动互联网中的占比*数据来源：抖音短视频APP手机用户锁定竖屏52%20.51%94%使用时间手机处于竖屏*MOVR移动行业概述报告*美国调研机构Unruly横屏视频条均播放量竖屏视频条均播放量移动互联网用户消费短视频时长激增竖屏是更主流更有效的手机用户互动方式一线城市05%10%20%30%40%15%25%35%45%二线城市三线城市四线城市2016年2017年2018年百分比24岁以下32.60%36岁以上21.50%25-30岁27.80%31-35岁17.90%四线及以下城市25.00%三线城市20.00%二线城市39.00%一线城市16.00%年龄城市*数据来源：中影营销*数据来源：抖音APP趋势2 电影票仓继续下沉三四线城市观影人次占比持续走高解法 更广域的用户覆盖和更细粒度的用户洞察抖音APP当下中国观影人群画像短视频助力电影宣发向低线城市和年轻受众覆盖性别女性：55%男性：45%35岁以下年轻人群超过90%年龄作为短视频宣发蓝海，抖音可以根据用户操作路径，拟合出精准的电影粉丝画像。以剧情片和动作片为例，两种类型片粉丝画像比较接近，相比抖音用户中的整体电影兴趣人群，两者都表现出更受年轻人和男性喜爱的特点。但动作片的吸引力随用户年龄增高递减的变化更明显，对于不同性别的电影兴趣用户吸引力的差异也更显著。18-2324-3031-4041-5050岁以上剧情动作TGI98.01109.7889.5776.7273.3107.16106.3583.1856.2258.21TGI（目标群体指数）=【不同电影的抖音挑战中特定人群的参与占比/特定人群在电影兴趣群体中的自然占比】，数值高于100表示高于整体，低于100表示低于整体。动作剧情TGI女性男性97.8190.1102.5111.3更细致的用户洞察提升宣发效力2Part Two票房TOP10的影片平均每部电影 挑战话题数量TOP1相关视频播放量TOP1复仇者联盟3投稿视频播放次数最高共18亿次203万个视频使用西虹市首富插曲卡路里作为配乐135,223,0814,832,427111,028239,584相关视频播放量相关视频点赞量相关视频分享量相关视频评论量毒液一部电影有186个挑战话题一出好戏投稿数最高共12.8万个相关视频数量TOP1电影音乐投稿数TOP1更好的作品，更好的营销2018年票房TOP100的电影是头部电影更集中地在抖音做宣发，2018年票房TOP10的电影在抖音上都有官方运营TOP50的电影中有41部在抖音上有官方运营抖音上热度最高的5部电影的平均票房唐人街探案2红海行动我不是药神西虹市首富复仇者联盟3：无限战争捉妖记2侏罗纪世界2毒液：致命守护者海王前任3：再见前任18.7亿元抖音最热电影TOP10影片名前任3：再见前任复仇者联盟三：无限战争（上）后来的我们毒液：致命守护者一出好戏西虹市首富海王我不是药神动物世界超时空同居2,104,272,1241,800,010,6661,476,318,2181,081,679,976761,516,248496,111,507290,000,585206,904,339197,945,369188,624,44663,415,71883,337,12248,406,75846,482,52525,254,96414,617,3138,910,7066,019,8556,799,7545,178,9424,688,9912,621,6732,399,2381,124,512905,374684,936324,963241,961312,894165,225抖音视频累计播放次数抖音视频累计点赞次数抖音视频累计评论次数对电影热度贡献最高的主演明星贡献度=同时提及明星&电影的视频播放次数/电影相关视频播放次数一出好戏西虹市首富我不是药神邪不压正唐人街探案2主创黄渤徐峥沈腾电影明星贡献度彭于晏刘昊然91.33%68.33%66.00%62.23%61.79%明星在电影话题下的热度=同时提及明星&电影的相关视频播放次数明星前任3郑恺黄渤徐峥沈腾张艺兴佟丽娅邓超彭于晏刘昊然王宝强一出好戏西虹市首富我不是药神超时空同居电影明星在电影话题下的热度一出好戏一出好戏影50,576,03347,089,95440,774,32725,264,26712,605,30812,026,24010,423,67710,022,8639,448,8615,295,928邪不压正唐人街探案2最受关注的电影主演3Part Three抖音作为超时空同居独家短视频合作平台，雷佳音开设个人账号，进行电影宣传。电影官方发起同名话题，雷佳音、黄渤、李易峰等20+明星积极参与。同名话题观看量6亿+讨论量410万唐人街探案2的营销更具创新，片中的主要角色，王宝强饰演的唐仁和刘昊然饰演的秦风都在抖音平台开设了同人账号，两个账号下，29个作品，累计吸收粉丝超150万+，获赞250万+，营销集约化明显。已有营销玩法招式拆解唐人街探案唐仁唐人街探案秦风#超时空同居雷佳音独家官方合作电影同人上阵一出好戏导演黄渤为该片宣发开设账号，目前粉丝数571.3万，累计发布作品118个，获赞1517万次。一出好戏在抖音上进行了全链路的物料宣发，包括明星好友助力视频、电影片花、电影彩蛋，以及独具抖音特色的创意合拍短视频。黄渤导演作品创新营销全链路环球影业#憨豆特工3你有没有想起你的第一节英语课？环球影业#绿毛怪格林奇环球影业#恐龙来啦帕帕真传：侏罗纪恐龙召唤术get国外主要电影制片公司，除迪士尼外都已入驻抖音。以环球影业为例，各新片的主咖位，包括憨豆先生、男神帕帕等国际一线巨星们纷纷出镜。中心化的运营方式也更好地建立起其在中国电影消费人群心中的品牌感知度。DC宇宙#认鱼专业户牛丁的早晨作为DC又一部备受期待的超级英雄大片，卯足了劲做营销的海王，在抖音上不断拓宽了戏路。当营销稿件和话题还停留在提“比肩指环王”“海底阿凡达”等概念时，抖音上海王剧组猜鱼小视频已让海王的“认鱼专业户”名声在外，账号牛丁的早晨的海王恶搞视频也让观众捧腹。海王娘家DC宇宙更是在年中就开设了账号，现已有336个作品，活跃度颇高。制片公司中心化运营UGC创意玩法悲伤逆流成河作为一部全新人的低成本电影，官号营销带动了两位主演章若楠、任敏的热度，目前两位演员的抖音账号粉丝都在百万级，抖音成为新人快速出圈的重要途径。现象级抖音电影营销案例官方跨年活动公告一经发布便迅速在抖音上发酵，虽然官方营销动作极为轻量和佛系，但观众自发形成的衍生话题和片方投放的营销号内容的播放量都在千万级以上，视频内容以用户的自发跟进，自我情感表达为主，堪称“自来水”营销范例，截至12月25日晚首映日的预售票房就已达到了10440.9万。电影地球最后的夜晚#地球最后的夜晚#地球最后的夜晚悲伤逆流成河章若楠任敏小众电影逆袭营销升级造星能力西虹市首富的电影原声卡路里登顶2018电影原声音乐热门榜首，投稿数超过200万。药神之歌后来的我们等影视音乐作品也成为片方营销的重要手段。影片名卡路里（电影西虹市首富插曲）药神之歌（我不是药神插曲）后来的我们（电影后来的我们片名曲）陪我长大（快把我哥带走主题曲)爱了很久的朋友（后来的我们插曲）视频数2,024,600146,038286,372156,744206,4973,793,222,8391,271,507,500906,270,541493,263,839210,027,51789,663,54931,885,47430,465,28218,809,2644,538,1515,907,1781,529,5493,325,1921,125,592388,683投稿的累计播放量累计点赞次数累计评论数2,608,630340,256528,257212,167155,270累计分享数西虹市首富卡路里BGM抢占宣发C位5.34亿元毒液是抖音热点孵化能力和营销效力的一次力证，“毒液被玩坏了”“当毒液遇到陆超”“牙医眼中的毒液”纷纷登上电影毒液的热门挑战话题。视频的累计播放次数话题#毒液被玩坏了126,211,01359,875,8596,208,7453,243,952155,76547,569356,735105,41627,512,865849,02614,56230,588#当毒液遇到陆超#牙医眼中的毒液视频的累计点赞次数视频的累计评论次数视频的累计分享次数#毒液话题被”玩坏”的话题毒液视频算数中心是字节跳动系产品的数据分析和分享团队，致力于依托字节跳动全系产品海量用户每天数百亿次的资讯阅读和视频播放行为产生的数据，测量每一条信息的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户行为下更深层的动机。未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处【抖音】&【字节跳动算数中心】。邮箱：地址：北京市海淀区北三环西路43号中航广场1号楼字节跳动算数中心头条号字节跳动算数中心微信号关于我们本白皮书由抖音短视频APP和字节跳动算数中心联合出品