懂车帝-2019中国汽车消费者洞察报告-2019.12-24页.pdf

2019中国汽车消费者洞察报告懂车帝1汽车市场与主力军2汽车细分类别关注趋势3新能源汽车关注趋势CONTENTS目 录汽车市场与主力军中国车市出现拐点细分市场都有哪些特征？11233456912131416182023242312100305200108021004070609221112131415161718 2019+34%+11%-3%资料来源：HIS，中国汽车流通协会，麦肯锡中国美国豪华品牌汽车市场增速新能源汽车销量7%56万15万-1%90后占比提升至42%2019年上半年业绩对比中国乘用车销量（百万辆）.资料来源：罗兰贝格90后，成长为中国汽车消费的主力军近年来，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上90后汽车市场消费占比-实际与预测2014年2016年2020 E17%25%45%7%7%7%7%6%5%5%5%4%20%20%20%20%18%17%16%15%15%15%32%31%31%30%30%30%29%28%29%29%31%31%31%32%34%35%36%37%38%38%10%11%11%11%12%13%14%15%15%15%2019042019012019052019082019072019022019032019062019093%20191018-2324-3041-5031-4050岁以上90后的用户购车意愿不断增加内容偏好的区分度明显数据来源：懂车帝数据中心评测改装驾考导购新车18-23岁内容偏好评测导购改装新车提车作业24-30岁内容偏好导购新车提车作业评测汽车用品31-40岁内容偏好用车保养导购汽车用品维修销量41-50岁内容偏好用车保养行情导购维修销量50岁以上内容偏好0%1%2%3%4%5%6%7%8%012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23全部用户90后用户90后用户在22点后活跃度更高偏好阅读视频内容数据来源：懂车帝数据中心汽车用户阅读习惯3.2%52.0%44.9%2.6%57.9%39.5%图片类视频类图文类全部90后用户汽车用户偏好阅读内容形式不同年龄段的用户对汽车的关注点不同48%43%40%39%39%15%15%16%16%13%14%16%16%16%20%11%12%14%16%17%6%7%7%6%5%5%5%6%5%5%18-23岁1%其他31-40岁PK1%24-30岁1%1%41-50岁1%50岁以上车友圈车主价格配置车型列表外观内饰数据来源：懂车帝数据中心整体上，各个年龄段的用户都最关注外观内饰相比而言，年轻用户更关注颜值，成熟用户更关注配置100%不同年龄段用户关注点分布90后汽车用户关注外观关键词41%51%56%54%54%55%38%25%19%19%19%18%21%24%25%27%27%27%进口18岁以下50岁以上18-23岁24-30岁自主41-50岁31-40岁合资100%进口品牌在年轻用户中更受关注，自主品牌在成熟用户中更受喜爱数据来源：懂车帝数据中心0%2%4%6%8%10%12%奥迪大众丰田本田奔驰宝马日产宝骏吉利汽车别克全部用户90后用户90后最爱本田，偏好豪华品牌数据来源：懂车帝数据中心成熟用户最爱大众，对宝骏也偏爱有加；而90后用户最爱本田，相比成熟用户更关注奥迪、宝马豪华品牌汽车细分类别关注趋势品牌关注趋势车系价格关注趋势品牌级别关注趋势功能类型关注趋势品牌国别关注趋势能源类型关注趋势别克雪佛兰吉利汽车荣威增长率宝骏关注度马自达纳智捷菲亚特福特开瑞广汽集团观致众泰MINI本田捷豹英菲尼迪长城沃尔沃标致奔腾领克保时捷雷克萨斯现代奇瑞宝马丰田起亚凯迪拉克广汽传祺比亚迪长安斯柯达日产奔驰奥迪大众红旗WEY哈弗快速增长优势突出竞争集中整体品牌的关注趋势在良性发展竞争格局较明朗数据来源：懂车帝数据中心2018-2019年部分汽车品牌关注度及同比增长0%25%50%75%100%豪华品牌中档品牌普通品牌豪华品牌的关注度保持健康增长数据来源：懂车帝数据中心*豪华品牌指奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、捷豹、路虎、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉、保时捷、玛莎拉蒂、宾利等日、德系品牌关注度持续提升韩欧意法系和自主品牌需要警惕2019042019022019062018201901201907201905201903201908201909201910美系其他日系德系自主数据来源：懂车帝数据中心32%32%29%29%29%28%26%27%27%29%29%28%28%31%31%28%29%31%32%32%31%31%22%22%24%24%26%26%23%24%24%24%25%9%9%8%8%9%8%8%7%6%7%6%9%9%8%8%8%10%12%10%10%9%8%100%15-30万入门级别的中高档汽车是消费升级的主流选择0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0-15w15-30w30-50w50+w数据来源：懂车帝数据中心201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910值值16.81%11.79%1.99%紧凑型SUV中型SUV小型SUV中大型SUV大型SUV轿车SUV其他SUV和轿车的关注量从轿车领先转变成SUV优势明显数据来源：懂车帝数据中心SUV级别分布新能源汽车市场潜力无限数据来源：懂车帝数据中心201801201803201807201805201809201811201901201903201905201907201909新能源关注量新能源汽车关注趋势新能源汽车增长速度放缓进入波动增长期数据来源：懂车帝数据中心新能源汽车关注量分自主-新能源汽车关注量201803201801201805201901201809201807201811201903201905201907201909新能源201807201805201801201803201901201809201811201903201905201907201909非自主-新能源自主-新能源自主品牌需要在产品上不断创新23%100%19%14%18%51%5%92%58%33%44%28%32%68%6%25%58%99%49%49%5%38%34%31%14%100%吉利奇瑞比亚迪宝骏众泰荣威北汽长城长安广汽新能源MPV中型轿车+紧凑型轿车小型轿车-SUV数据来源：懂车帝数据中心2019年新能源乘用车Top10品牌分车型关注度%新能源车型库的关注趋势201901201908201902 201903 201904 201905201907201906201909 201910比亚迪北汽新能源关注量特斯拉广汽新能源吉利汽车2019上半年新能源车型库的访问量保持相对稳定，下半年的关注量有小幅增长10月份Top5品牌分别是比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车数据来源：懂车帝数据中心新能源车型库用户停留表现10月新能源TOP5品牌关注排名车型列表外观内饰PK其他配置车主价格车友圈新能源车型库用户车型库用户数据来源：懂车帝数据中心新能源车型库-关注点”颜值”影响新能源潜在购车用户的决策车型库及新能源车型库不同板块线索转化占比起亚保时捷东风风神长安日产增长率比亚迪宝骏领克WEY奇瑞奥迪宝马大众北汽新能源荣威特斯拉众泰吉利汽车广汽新能源广汽集团凯迪拉克沃尔沃江淮长城别克现代欧拉路虎威马汽车猎豹汽车奔驰名爵关注度福特提高关注度提高增长率新能源市场即将开启充分竞争模式合资、自主等新势力品牌不断涌入数据来源：懂车帝数据中心2018-2019年部分新能源汽车品牌关注度及同比增长谢谢观看THANKS扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料