2019年6月电通安吉斯集团全球广告支出预测报告2.2019年广告支出预测1.全球广告支出预计将在2019年增长3.6%，全球广告支出总额达到6099亿美元。2.由于经济不确定性对消费者活动产生了影响，以及今年年初电视市场增长低于预期，全球广告支出增长在2019年1月预测的基础上有所下调。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。3.2019年，尽管脱欧带来的不确定性仍在延续，英国市场具有很强的适应力，广告支出增长在我们此前预测的基础上上调至了6.3%。4.数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计2019年在全球广告支出总额中的占比达到41.8%，在2019年1月预测的基础上有所上调。5.在移动端发展的推动下，视频（20.5%）和社交（19.8%）依旧是数字媒体广告支出中增长速度最快的渠道。4G和5G将扮演重要角色，推动移动技术以更快的速度处理内容，满足数据饥渴型用户的需求——这也促使品牌能够打造更加创新的内容。6.移动端依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长21.4%。7.付费搜索继续保持增长，在数字媒体广告支出中占到了最大比例。2019年，这主要得益于亚马逊的搜索广告。8.印度预计将在2019年实现11.4%的两位数增长（2019年1月预测增长10.6%，2018年增长10.8%），其中板球世界杯是首当其冲的增长驱动因素。9.电视媒体广告支出的增速放缓要比此前预测的更快，2019年预计下滑0.1%，2020年稍稍有所复苏，增长0.6%。10.在移动广告支出的推动下，巴西的广告支出增长大幅上调至8.8%，这将使巴西成为拉美地区最大的数字媒体广告市场。广告支出十大趋势2018年实际数据2019年预测数据2020年全球4.3(4.1)3.6(3.8)4.1(4.3)北美地区3.3(3.4)3.2(3.1)3.7(3.6)美国3.4(3.4)3.1(3.0)3.6(3.6)加拿大2.7(3.7)5.3(5.2)5.7(5.1)西欧地区4.1(3.4)2.8(3.2)3.1(3.3)英国8.6(6.5)6.3(6.1)6.6(7.1)德国0.2(1.0)0.4(0.5)0.5(0.5)法国5.3(3.6)3.6(3.1)3.0(2.5)意大利2.0(1.6)-1.6(0.8)0.6(1.6)西班牙2.1(1.8)0.5(1.2)0.4(0.8)中东欧地区8.6(8.6)4.9(5.8)5.6(6.2)俄罗斯12.3(12.0)4.5(6.9)5.8(6.7)亚太地区5.3(4.6)4.0(4.5)4.9(4.9)澳大利亚6.6(3.7)1.9(2.4)3.2(2.6)中国7.7(7.8)5.4(7.0)6.9(6.4)印度10.8(9.6)11.4(10.6)12.2(11.6)日本2.2(0.2)1.2(0.6)1.8(2.4)拉美地区7.9(9.9)9.1(7.9)6.1(8.6)巴西7.1(7.1)8.8(3.6)4.5(6.2)预测数据2019年广告支出预测3.全球稳定增长最新的电通安吉斯集团广告支出预测...
