DataEye&S+ ：2017年7月国内手游新品洞察报告.pdf

2017年7月国内手游新品洞察报告摘要市场情况游戏类型游戏题材本月综述 2017年7月，国内新游数量1743款，较上月下跌约5%；网游和单机比例约为6:4；2D和3D游戏比例约为6:4；Android和iOS游戏比例接近5:5；单机游戏收费模式的转变使得其上线量出现较为明显的下降，新上线的单机游戏中以休闲益智类数量居多；网络游戏中，角色扮演类、卡牌类和策略类和休闲类合计占比为84%，仍为市场主体；轻度和重度游戏比例约为6:4，RPG、SLG和卡牌仍是市场重点；单机游戏中使用IP的游戏占比11%，正版授权占比5%；网络游戏中使用IP的游戏占比49%，正版授权占比23%，公共IP手游占比14%；单机IP和网游IP均集中于动漫作品、影视作品和经典游戏；腾讯网易等大厂将在Q3上线近百款新游。角色扮演类、卡牌类、休闲类和策略类合计占比超9成，SLG游戏数量上升明显。网易的汉王纷争与莉莉丝的剑与家园也备受关注。据统计在2017年上半年，卡牌游戏在头部市场（AppStore Top50）的比重进一步走低，SLG的数量则逐渐提高，而MMO维持着强势，特别在Top10榜单中，MMO品类占比长期超过50%；梦间集获得AppStore推荐，二次元题材继续火热，作为热门题材，二次元开始根据不同类型的玩家进行市场细分；更多的游戏类型用上了二次元题材；而二次元的题材也有更多的原创IP获得了成功。DataEye&S+数据中心出品释义本报告中所指的网游、单机、重度游戏、轻度游戏包含如下：网游：包含联网社交玩法，联网PVP玩法，联网玩家排行榜，具有联网充值获取道具的游戏类型。单机：不具备联网社交，充值，PVP玩法，以完成游戏故事内容为主的游戏类型。重度游戏：包含传统角色扮演类，射击类，策略经营类，卡牌类等重度付费以及游戏题材较成人化的类型。轻度游戏：包含轻度解谜，儿童益智，休闲闯关，体育，音乐，棋牌，捕鱼，跑酷，换装，三消，拼图等玩法较为简单的游戏类别。DataEye&S+数据中心出品2017年7月新游市场概况12017年7月新游游戏类型分析22017年7月新游题材类型概况3目录DataEye&S+数据中心出品重度游戏仍是创收重点，轻竞技概念正在升温2017年7月共上线新游1743款，总上线量相比上月下降了5%。目前，重度游戏特别是RPG游戏，依然是各地手游厂商重点关注的类型。轻竞技概念不断升温，IO游戏从球球大作战开始，不断创造出亮丽的成绩；因此越来越多的厂商开始探索轻度、竞技性强的的IO类游。其中，手游巨头腾讯在今年7月推出欢乐球吃球，试水IO游戏市场。DataEye&S+数据中心出品0102030405060708090123456789101112131415161718192021222324252627282930312017年7月份新品数量趋势图轻度重度网游是手游市场主流，3D游戏比重增大网游付费手段的多样化、各级渠道分成比例的灵活性、受众群体的广泛性，营收活动以及游戏推广的丰富性都奠定了其成为市场主流产品的地位。2D和3D游戏比例接近为6:4，Android和iOS游戏比例接近为5:5。iOS分成低，渠道单一，用户付费能力较高；Android尽管渠道多，接入麻烦，但更容易通过审核，用户数量庞大。DataEye&S+数据中心出品64%36%2017年7月游戏联网方式占比网游单机63%37%2017年7月游戏画面类型占比2D3D51%49%2017年7月游戏平台类型占比IOSAndroid2017年7月新游市场概况12017年7月新游游戏类型分析22017年7月新游题材类型概况3目录DataEye&S+数据中心出品角色扮演、卡牌和策略仍是网游市场主体单机游戏以轻度的休闲益智游戏为主。三类重度游戏角色扮演、卡牌和策略占据了超过一半的网游市场份额。暑期档已经开始，腾讯网易等大厂在Q3将推出近百款新网游游；其中角色扮演、卡牌和策略仍为市场重点关注对象。此外，Q3也有多款轻竞技游戏上线，类型覆盖吞噬、音乐、球类、弹射等。DataEye&S+数据中心出品66%9%8%6%3%3%3%2%2017年7月单机游戏类型占比休闲益智角色扮演冒险射击模拟竞速其他养成29%28%14%13%9%5%2%2017年7月网络游戏类型占比角色扮演休闲策略卡牌棋牌射击动作MMO在头部市场维持着强势轻度游戏中以休闲棋牌类游戏为主，重度游戏的玩法占比上仍以角色扮演类为主，而该类型游戏付费的多，付费模式灵活，备受CP方青睐。据统计在2017年上半年，卡牌游戏在头部市场（AppStore Top50）的比重进一步走低，SLG的数量则逐渐提高，而MMO维持着强势，特别在Top10榜单中，MMO品类的的比例长期高于50%。DataEye&S+数据中心出品70%11%9%6%3%69%13%12%3%3%休闲冒险竞速养成其他RPG策略卡牌射击其他2017年7月手游新品各玩法复杂度类型占比重度轻度61%39%2017年7月手游玩法复杂度占比轻度重度目录2017年7月新游市场概况12017年7月新游游戏类型分析22017年7月新游题材类型概况3DataEye&S+数据中心出品国产影视剧、综艺节目成为CP商选材的热门注释：1.公共IP手游指题材为三国、西游、封神和童话等无须获取授权的经典IP游戏。单机游戏中使用IP的游戏占比11%，其中5%为正版授权游戏；网络游戏中使用IP的游戏占比为49%。影视剧、综艺节目作为国内游戏IP的一个选择，通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度与变现能力的提升。在Q3季度，军师联盟、我们的少年时代等游戏也将随热播电视剧、综艺节目推出。DataEye&S+数据中心出品非IP单机,89%正版授权,5%非正版授权,3%公共IP,3%IP单机,11%2017年7月单机游戏中IP使用概况非IP网游,51%正版授权,23%公共IP,14%非正版授权,12%IP网游,49%2017年7月网络游戏中IP使用概况日系动漫作品仍是主要的IP来源注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。DataEye&S+数据中心出品网游IP游戏以角色扮演类游戏为主，7月占比达59%，主要是以日系动漫为主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广，从覆盖的年龄层几乎从70后到00后，因此日系动漫成为目前国内移动端游戏的IP首选项。其中，中手游在Q3就有妖精的尾巴、龙珠觉醒、阿拉蕾大冒险三款日漫IP推出。59%15%14%5%1%1%2%3%2017年7月手游新品网游IP游戏类型分布角色扮演策略卡牌休闲益智动作MOBA其他其他40%18%16%13%10%2%1%2017年7月手游新品网游IP来源分布动漫作品历史名著影视作品经典游戏网络文学传统文学娱乐综艺二次元题材并不局限在卡牌品类，有更多的可能性DataEye&S+数据中心出品休闲益智类游戏在单机IP游戏中的占比为56%，单机休闲类游戏研发周期短，对于那些想尽快推出产品进入回本的厂商来说，是个比较好的选择。梦间集获得AppStore推荐，二次元IP已经成为了热门题材，并开始根据不同类型的玩家进行市场细分；更多的游戏类型用上了二次元IP，除传统的卡牌和RPG外，也有与飞行射击结合的碧蓝航线，还有与音游结合的梦间集等不同品类游戏；而二次元的题材，也从传统的日本热血动漫IP，延伸到了更多的题材中，也有更多的原创二次元IP获得了成功。56%25%9%5%2%2%1%2017年7月手游新品单机IP游戏类型分布休闲益智角色扮演冒险闯关动作体育竞技射击其他48%21%11%9%8%3%2017年7月手游新品单机IP来源分布动漫作品历史名著经典游戏影视作品网络文学传统文学注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。日系二次元IP被盗用最为严重备注：分母为7月盗版IP手游TOP10的数量DataEye&S+数据中心出品日系二次元、西游类、传奇等IP在包括原场景内容，玩法以及素材名称等内容存在较为严重的版权盗用情况。由于“狼人杀”题材的火爆，目前已有多家游戏运营商对狼人杀进行了深度开发，均宣称“正版”；或会由此引发围绕“狼人杀”的 IP 争夺战；11%10%9%9%8%7%6%6%6%6%6%6%5%2%2%1%日系二次元热血传奇西游类捕鱼达人我的世界COK美漫DOTA三国之刃红色警戒魔兽世界精灵宝可梦数码宝贝火影忍者部落冲突死神BLEACH2017年7月盗版IP手游集中使用题材TOP10联系我们联系电话：0755-86159521公司地址：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411深圳总部联系电话：010-59273169北京分部官网：https:/客服电话：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：北京市朝阳区北苑路170号7号楼8层801室THANK YOU