大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕产行业消费者洞察及品类发展趋势©2019CBNData.Allrightsreserved.大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕产行业主要品类（二级类目）穿•哺乳文胸/内裤/产检裤•产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋•防辐射•家居服/哺乳装/秋衣裤•孕产妇运动/瑜伽/健身•孕妇裤/托腹裤•孕妇装用•哺乳用品•待产用品•妈咪包/袋•束缚带/塑身衣/盆骨带•吸奶器/配件•孕产修复仪吃•月子营养•孕产妇奶粉•孕产妇营养品洗护•孕产妇彩妆•孕产妇护肤/洗护/祛纹服务•孕产服务（电子兑换券方式）2大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势男性女性2018孕产消费者男女人数占比及同比增速人数占比增速80前80后85后90后95后2018孕产消费者各年龄人数占比及增速人数占比增速一线二线三线四线及以下2018孕产消费者各城市线级人数占比及增速人数占比增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据孕产消费者以女性自主购买为主，男性消费者人数占比不足三成；85后和90后是主要购买人群，95后人群快速崛起，2018年95后人数同比增长幅度超过30%；二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。人群画像|85后和90后为主要消费人群，95后年轻妈妈快速崛起大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势4数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%10%20%30%40%50%200元以下200-500元500-1000元1000-3000元3000元以上2018各消费层级人数增速人数增速年消费金额3000元以上消费者人数同比2017年增长50%左右，年消费1000-3000元消费者人数同比增长超过20%，孕产高端用户和忠实用户呈现逐年增长趋势；从消费者年龄段看，高消费层级人群中90后和95后人数同比增长超过100%，年轻人群孕期消费能力提升可观。200元以下200-500元500-1000元1000-3000元3000元以上2018各年龄区间各消费层级人群增速80前80后85后90后95后消费层级|平台高消费层级人群呈现快速增长的趋势，其中90/95后人群快速增长大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势5数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%80前80后85后90后95后2018各孕产品类消费者人群购买金额占比穿用洗护吃相对其他年龄段，80前和80后在孕期更加注重营养摄入，奶粉/营养品的花费金额占比较为突出；90后孕期“穿”花费金额占比最高，95后人群对洗护用品偏好明显，年轻一代孕妈消费观念偏...
