潮流文化发展白皮书潮流文化发展白皮书©2019CBNData.Allrightsreserved.潮流文化发展白皮书潮流市场发展趋势第一节：潮流市场规模增长第二节：市场规模容量变化第三节：潮流品牌变化趋势01潮流文化发展白皮书2016-2017Instagram用户图片分析潮牌其他900亿1500亿2000亿2015年2016年2017年2015-2017年全球潮流市场规模走势M2016M2017M2018M2016-M2018淘系市场潮流品牌交易规模数据来源：Instagram数据来源：路透社数据来源：阿里数据随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。从Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时，近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值单位：美元潮流文化发展白皮书数据来源：尼尔森咨询增速为M2018对比M2016数据来源：阿里数据62%17%潮牌非潮牌2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。潮流市场增速远高于非潮牌，潮流人群消费热情愈来愈高Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规模指数交易规模搜索热度潮流文化发展白皮书数据来源：阿里数据增速为M2018对比M2016数据来源：阿里数据潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注；其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持续博得潮人青睐，市场增速可观。从运动到玩具，潮流品类发展趋于多元化M2018vsM2016潮流品牌高增速TOP品类3C数码板鞋/帆布鞋配件男装女装玩具运动鞋0%200%0%10%20%30%40%增速占比M2018潮流品牌各品类市场规模占比及近两年增速潮流文化发展白皮书以卫衣品类为例，M2018潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段，且较M2016...
