InMobi-2018全球移动端APP效果营销白皮书-2018.1-62页.pdf

2018全球移动端APP效果营销白皮书目录1简介2研究目的及方法3关键洞察4APP市场营销人员特征5用户获取趋势6APP内再营销趋势7监测与归因9移动广告作弊10关于我们InMobi 2018全球移动端APP效果营销白皮书是一项全球领先的移动开发者和APP经济研究项目。它旨在帮助APP市场营销人员更好地理解其责任、行为、挑战，以及其面临的当前和未来的趋势。这份调查从以下几个方面进行探索：1.APP 市场营销人员趋势2.用户获取策略3.APP内再营销需求4.监测及归因5.移动广告作弊6.衡量投放成功的KPI研究目标2018全球移动端APP效果营销白皮书简述从单单关注应用商店的优化，到跨越用户获取、留存和转化整个过程的一系列技术,移动APP市场已经取得了很大的进展。作为帮助移动APP领域发展的一部分，InMobi策划了此次移动效果营销调查，以期为市场营销人员提供对于什么是有效的与什么是无效的更深入的见解，同时更好地理解涵盖用户获取、APP变现和留存的移动APP效果营销当前与未来的趋势。2018全球移动端APP效果营销白皮书 调查样本分布调查参与者地理位置30%22%40%8%北美欧洲亚太、中东与非洲其他APP 市场营销人员特征洞察移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中有超过5年工作经验的开发者只有1/3。APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其中大部分在这一领域的经验少于4年，而认知达到专家级别的占到了75。移动APP市场团队人员紧张，每位员工都必须扮演多重角色。鉴于其更强大的经济实力、更庞大的英语人口以及更广泛的智能手机普及，使得北美、亚太和欧洲成为最受APP市场营销人员欢迎的目标区域。70%的APP市场营销人员将用户获取作为其市场投放最重要的目标。移动APP是一个欣欣向荣的产业，而且还将随着时间发展得更为壮大APP市场营销人员正在引领这种新的准则，65%的从业人员移动APP行业经验小于4年。移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中有超过5年工作经验的开发者只有1/3。Q1.你在移动APP行业工作了多长时间?样本大小:全球 n=825移动APP行业工作时长少于1年1-2 年3-4 年5 年12%22%31%35%市场营销人员是充满活力的APP环境中的先锋Q2.你会如何划分你在移动APP市场营销方面的专业程度？样本大小:全球 n=825APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其中大部分在这一领域的经验少于4年，而认知达到精通或者专家级别的占到了75。在一个每个月都有新的战略战术需要学习、不断发展演变的行业，仅有少数的市场营销人员将自己称作专家(14%)。移动APP市场营销专业程度14%35%33%15%4%移动APP市场营销团队规模65%16%9%5%2%1-5 人6-10 人11-20 人21-50 人51-99 人3%100+人移动APP市场营销团队人员紧张 员工必须扮演多重角色Q3.你们的APP市场营销团队规模大小如何？样本大小:全球 n=825与APP在众多公司整体收益构成中扮演的日益重要的角色相比，APP市场营销团队人员较为紧张。在受访者中，65%称其团队规模为5人或更少。APP市场营销人员优先选择北美和亚太市场发布其APPQ4.选择你发布过APP的区域(选择所有符合项)样本大小:全球 n=825APP市场营销人员最普遍的目标区域是那些经济更为发达、智能手机普及度更高，同时拥有大量英语人口的地区，如北美、亚太和欧洲。.北美亚太欧洲中东拉丁美洲全部37%37%30%18%12%35%APP市场营销人员发布APP区域分布APP市场营销人员推出的APP类型广泛Q5.你如何给你的APP分类？样本大小:全球 n=825游戏、购物、生活方式、公用事业和旅游APP在我们的样本中最具代表性，正好与整体行业趋势一致。这些类型同样也给市场营销人员提供了更多增值的机会。27%14%12%9%7%6%5%5%2%2%11%移动APP种类APP市场营销花费在全行业中差别明显Q6.你单个APP平均月度市场营销花费是多少？样本大小:全球 n=825不同的APP之间在月度市场营销花费上有着巨大的差距。仅有大约8%的市场营销人员表示其每月花费超过了10万美元。67%的市场营销人员表示其每月花费少于25000美元。大约25%的花费在26000至100000美元之间。月平均APP市场营销花费67%16%6%3%8%低于$25K$26K-$50K$51K-$75K$76K-$100k$100k+Q7.你的移动APP市场营销目标是什么？（选择所有符合项）样本大小:全球n=825移动APP市场营销目标：用户获取、互动与留存70%35%32%18%6%15%用户获取互动与保留已有用户基础品牌知名度提升多个品牌资产的线上流量增加实体店的客流量以上全部移动APP市场营销目标对于任何新的移动APP来说，用户获取都是成功的关键。事实上，70%的APP市场营销人员都将其作为最重要的市场营销目标，并聚焦在吸引尽可能多的用户上。对于市场营销人员来说，重要性排在第二的是互动和用户留存，这关乎到建立与获取到的所有用户之间的个人关系。APP市场营销人员的挑战、关键问题/关注点洞察APP内广告仍然是最可靠的商业盈利模式，受到了超过60%的APP市场营销人员欢迎。超过一半的受访者(55%)表示，用户留存和互动是他们目前面临的最主要挑战。这主要是因为留存等级会随着时间而降低，因此也就对APP开发者的变现产生了巨大的影响。广告屏蔽、广告作弊及归因问题的挑战是APP市场营销和广告关键的考虑因素。新的变现模式正在快速流行Q8.你的APP变现模式是什么？请选择所有符合项。样本大小:全球 n=825APP内广告仍然是最可靠的商业盈利模式，受到了超过60%的APP市场营销人员欢迎。现实世界和虚拟产品的APP 内消费是第二受欢迎的收益流。多重变现手段越来越受欢迎，因为其不仅可以使收益流多样化，还能使收益最大化。大约6%的市场营销人员已经开始拥抱多重收益流了。移动APP变现模式61%45%34%20%15%6%APP 内广告APP内购买（如虚拟货币、功能升级）免费增值订阅付费APP以上全部用户留存和互动：市场营销人员面临的主要挑战55%50%48%41%3%用户留存和互动APP发现比以往任何时候都难APP安装不能带来高生命价值周期的用户不断上升的用户获取成本其他Q9.作为一个APP开发者，你目前面临的最大的市场营销挑战是什么？请选择所有符合项。样本大小:全球 n=82555%的受访者表示，用户留存和互动是他们目前面临的主要挑战。这主要是因为留存等级会随着时间而降低，因此也就对APP开发者的变现产生了巨大的影响。一款APP的可发现性是第二严峻的挑战，有大约一半的受访者表示，他们很难提升APP的知名度。这并不令人意外，毕竟现在各种各样的移动APP市场里已经充斥了成百上千万款APP。APP市场营销人员面临的最大挑战广告屏蔽、广告作弊和归因是APP市场营销人员广告投放时面临的关键问题Q10.你在APP内广告投放时面临的首要问题是什么？请选择所有符合项。样本大小:全球 n=82548%41%36%29%27%23%5%归因广告作弊广告屏蔽第三方监测透明度隐私问题其他APP内广告投放面临的首要问题用户获取趋势洞察超过一半的APP市场营销人员在用户获取项目上的投入少于50000美元每月。从用户获取的角度，CPI仍然是超过半数市场营销人员更偏爱的出价模式。视频越来越受关注，44%的受访者表示他们正在借助视频开展用户获取项目。视频广告明显地越来越受到APP市场营销人员的欢迎，他们中的36%都计划在未来1年中对视频广告进行投入。用户质量、透明度和可信度、账户管理是APP市场营销人员在选择广告网络进行用户获取项目时最重要的3条评估标准。Q11.你分配到移动用户获取上的月度预算是多少？样本大小:全球 n=82518%51%10%3%3%1%2%11%没有$1-$49,000$50,000-$99,999$100,000-$199,999$200,000-$499,000$500,000-$999,999$1M+不便透露低预算阻碍用户获取超过一半的APP市场营销人员在用户获取项目上的投入少于50000美元每月。用户获取项目的月度预算分配市场营销人员优先选择北美、亚太和欧洲市场进行用户获取项目用户获取项目所关注的区域Q12.对于用户获取，你主要聚焦于哪个区域？（选择所有符合项）样本大小:全球 n=82547%的APP市场营销人员仍然将北美作为其用户获取项目运营的首选区域。由于更强劲的经济发展势头、不断增长的英语人口和智能手机的高渗透率，亚太成为了用户获取项目运营的次选区域。47%33%32%11%6%20%北美亚太欧洲中东拉丁美洲全部CPI 仍然统治着移动APP媒体购买Q13.你对付费用户获取采用的出价模式是什么？样本大小:全球 n=825关于用户获取项目，超过半数的市场营销人员仍然将CPI作为其首选出价模式。由于APP环境变得越来越复杂，混合型出价模式也逐渐成为趋势。51%22%19%19%15%15%CPICPA混合模型CPC千次展示花费不知道对于付费用户获取的出价模式偏好视频、横幅和原生广告是最受用户获取项目欢迎的广告形式Q14.以下移动广告形式哪种是你目前用于用户获取的？选择所有符合项。样本大小：全球 n=825.56%的APP市场营销人员采用横幅广告进行用户获取项目，原因是它能以可接受的价格带来理想的人群触达，也就是数以百万计的移动端广告展示。视频广告受到了44%的受访者欢迎。采用多个广告形式的组合能得到一些独特的发现，这也是更好了解哪种广告形式最有效的绝佳方法。横幅广告56%原生广告48%移动视频广告44%全屏插屏广告42%其他16%用户获取项目常用广告形式移动视频广告开始流行起来Q15.以下哪种广告形式是你未来1年里准备大量使用的？样本大小：全球 n=825.有36%的市场营销人员计划在未来1年里增加对视频的投入，可以看出，视频广告明显地开始流行起来。大多数移动视频广告都是用户驱动、非侵入式的，并能提供高度的用户互动，因此它快速成为APP市场营销人员的最爱也不足为奇。36%19%19%18%8%移动视频广告原生广告横幅广告插屏广告其他未来1年里计划采用的移动广告形式视频广告：获取高质量用户的关键Q16.与其他广告形式相比，视频广告在你的用户获取项目中效果如何？样本大小：全球 n=825顶级的市场营销人员意识到没有什么比视觉、听觉、动作合而为一更加强大，因此他们中有1/3都表示视频广告对于获取用户非常有效。非常有效不太有效较为有效无效32%15%41%14%与其他广告形式相比，视频广告在用户获取项目中的有效性INMOBI移动视频广告全线解决方案Drag&Drop Image信息流视频内容流视频开屏视频激励视频全屏视频贴片视频INMOBI 支持几乎所有移动视频广告形式可静音、自动播放、支持15秒视频与应用信息流内容布局完美贴合，不影响用户体验在不打断用户体验的前提下实现高互动率适用于：社区类、娱乐类、通讯类APP信息流视频广告案例展示“开机爆头”、6秒短视频在APP加载过程中播放，无缝衔接适用于：所有类型APP开屏视频广告案例展示案例展示移动视频广告在中国市场备受欢迎扫码获取完整白皮书2017年上半年，中国市场对移动视频广告的投入猛增41%，并成为全球第二大移动视频广告消费市场。APP市场营销人员押注视频和原生广告Q17.未来1年里，我公司将花费_ 在移动视频广告上Q18.未来1年里，我公司将花费_ 在原生广告上样本大小：全球n=825.视频广告在现在的移动APP开发者社区逐渐流行起来，他们中大约有一半的人计划在未来一年中在移动视频广告上投入更多，同时，有大约1/3表示计划在原生广告上投入更多。47%11%18%25%更多更少相同不知道不确定36%16%24%26%更多更少相同不知道/不确定未来1年里在移动视频广告上的花费未来1年里在原生广告上的花费做好移动视频广告 需要正确的“姿势”扫码获取完整白皮书要做好移动视频广告并非易事，要正确投放移动视频广告，有4个关键点：1、基于SDK的APP内移动视频广告库存；2、符合VAST标准的可视化创意素材；3、进行可视化的独立监测；4、通过程序化购买提升效率。用户质量、透明度和账户管理是评估广告网络的关键Q19.在评估广告网络和用户获取项目效果方面，以下几点的重要程度如何？请按照1（最重要）至5（最不重要）对其排序。样本大小：全球 n=825用户质量、透明度和可信度、账户管理是APP市场营销人员在选择广告网络进行用户获取项目时最重要的3条评估标准。评估广告网络和用户获取项目效果的参数账户管理服务用户质量量/触达花费定向1st2nd3rd4th5th6th透明度和可信度Q20.根据你自己了解，写出贵司以下平均数字。样本大小：全球 n=825.单个用户获取成本（如$2/用户)APP内可监测事件数量单个质量用户成本（如$2/用户）$2-$6最少 10 个事件最多 20 个事件$5-$8(取决于国家)平均基准APP内再营销趋势洞察再营销正在受到关注，32%表示他们目前正在使用再营销，有39%的人表示他们将在未来1年加大对这一方面的投入。虽然到目前为止投入到再营销的费用仍然微薄，但这一现状有望在接下来的数月中得到改善。46%的APP市场营销人员在APP内再营销方面的投入仅为其市场预算的 0-5%。太昂贵(51%),监测归因(26%)和复杂(25%)是阻碍APP市场营销人员花费更多在APP内再营销的3大主要因素。效果指标逐渐成熟：ROAS、ARPU、LTV、CPA是APP开发者用来衡量APP内再营销成功与否的关键KPI。Q21.你目前是否在进行移动APP内再定向再互动项目？样本大小：全球 n=825.再营销正在受到关注，32%表示他们目前正在使用一些再营销技术，有39%的人表示他们将在未来1年加大对这一方面的投入。大部分市场营销人员已经意识到移动再定向在带来全新转化方面的重要性。进行APP内再营销项目的APP市场营销人员32%39%25%4%有没有，但计划将来进行没有不知道APP内再营销越来越受欢迎Which of these factors holds you back from spending more on in-app remarketing?(select all that apply)51%26%25%22%21%13%9%8%太昂贵关于监测归因的挑战太复杂移动再定向广告带来的用户体验不佳启动深层链接面临困难移动分析不可靠APP内再营销没效果其他APP再营销仍然被认为是昂贵并充满挑战的高额的花费、监测归因问题和整体的复杂性是阻碍市场营销人员在APP内再营销上投入更多的关键因素。阻碍加大对APP内再营销投入的因素Q22.以下哪些因素阻碍了你在APP内再营销上投入更多？（选择所有符合项）样本大小：全球n=825.再营销预算将增加Q23.你目前分配到再营销再定向上的费用占整体APP市场营销预算的百分比是多少？样本大小：全球n=82546%的APP市场营销人员在APP内再营销方面的投入仅为其市场预算的 0-5%。虽然到目前为止投入到再营销的费用仍然微薄，但这一现状有望在接下来的数月中得到改善。46%31%10%3%2%9%0-5%6%-25%26%-50%51%-75%76%-100%不知道当前再营销占整体APP市场营销预算的百分比点击归因仍然更受再营销项目欢迎Q24.你目前为再营销项目采用的归因方法是什么？样本大小：全球 n=825归因正在加速来到人们关注的第一线，并逐渐成为市场营销人员最为关注的问题。行业专业人士对于能够更好评估其工作和优化其决策过程的市场营销监测方式有了更强烈的兴趣。更多的APP市场营销人员还是依赖点击归因的模式，有33%的受访者只用这种模式。而有26%的市场营销人员采用的是点击和展示归因双重模式。+点击展示点击和展示33%10%26%?不知道其他31%1%再营销再定向的归因方法效果指标已经成熟:ROAS 和 ARPU 是衡量APP内再营销成功与否的关键KPIQ25.你如何衡量再营销再定向效果是否成功(KPI)？（选择所有符合项）样本大小：全球 n=825最成功的市场营销人员不仅仅只看位于顶端的衡量标准，例如点击安装率，而是依靠基于留存的衡量标准，例如生命价值周期(LTV)和广告花费回报(ROAS)来衡量广告项目的有效性。ARPU、ROAS、LTV、CPA 是衡量APP内再营销成功与否的关键指标。41%39%33%33%30%25%16%9%9%ARPU(单个用户平均收益)ROAS(广告花费回报)LTV(生命价值周期)CPA(单个获客成本)留存 DAU/WAU/MAU(日周月活跃用户)销售转化增长增加的收益CPFT(首单交易花费)GMV(成交总额)衡量APP内再营销成功与否的KPIQ26.从符合你既定目标（如留存率、增加的销售多次购买）的角度来说，你目前的再营销有多成功？S样本大小：全球 n=825非常成功7%成功较为成功不是很成功完全不成功21%45%19%9%70%的APP市场营销人员认为其APP内再营销策略成功APPAPP内再内再营销是否成功营销是否成功监测和归因洞察归因正在加速来到人们关注的第一线，并逐渐成为市场营销人员最为关注的问题。79%的市场营销人员认为归因对于APP市场营销的成功非常较为重要。APP市场营销人员目前正在使用各种各样的数据驱动的工具来驱动最好的效果和优化。63%的APP开发者使用的是最基础的归因工具。Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust是最常见的全球归因合作伙伴。可视化作为APP内广告归因模式的一部分，正在受到广泛关注。监测比以往任何时候都要重要:79%的市场营销人员认为归因对于市场营销的成功重要Q27.归因对于你的移动APP市场营销重要程度如何？样本大小：全球 n=82549%30%9%4%8%非常重要较为重要较为不重要不重要不知道/不适用归因对于移动APP市场营销的重要性79%的市场营销人员认为归因对于APP市场营销的成功重要移动归因监测工具不仅能让你看到下载从何而来，还能分析用户在安装APP后都在做什么。有了这些信息，市场营销人员就能做出更明智的决定，将广告费用投到更正确的地方。Q28.为了更好地理解你是如何对你的APP进行市场营销，请告诉我们以下几种工具，哪些是你用过的或在未来1年里准备使用（选择所有符合项）样本大小：全球n=825APP市场营销人员使用数据驱动的工具来驱动最好的效果和优化。应用商店分析和APP内分析是最稳定的平台，也将持续发展。自动化工具仅有1/3的受访者使用过，它也将在未来1年里实现快速的增长。53%48%42%42%35%27%4%应用商店分析(如App Annie、Sensor Tower)APP内分析(如 Localytics、GA、Mixpanel)A/B 测试(如Optimizely,Swrve,Leanplum)APP效果监测(如 New Relic、App Dynamics)移动APP归因(如Tune、Apsalar、Kochava、Appsflyer)移动市场营销自动化(Leanplum、Kahuna、Urban Airship、Swrve、Localytics)其他未来计划使用的移动APP营销工具应用商店分析和APP内分析工具是移动APP营销人员最常用的平台Q29.使用展示归因时你查看什么窗口？Q30.使用点击归因时你查看什么窗口？样本大小：全球 n=825归因窗口：点击后与展示后的区别14%15%23%17%8%2%22%0%5%10%15%20%25%12%16%25%12%5%3%28%0%5%10%15%20%25%30%点击和展示归因窗口关于归因窗口，出现了两大阵营：使用尽可能窄的归因窗口(最终有效的点击)的市场营销人员和使用更为宽泛的归因窗口的市场营销人员。尽管如此，不管是展示后还是点击后归因，75%的市场营销人员都采用24小时或者更少的归因窗口。26%的市场营销人员分配11%-25%的权重到展示转化Q31.展示转化对你来说重要程度（权重分配）如何？样本大小：全球 n=82512%26%17%11%4%14%15%0-10%11%-25%26%-50%51%-75%76%-100%没有计算展示转化不知道展示转化 权重分配Q32.你是否愿意将可视化作为你APP内广告归因模式的一部分？样本大小：全球n=82554%19%27%是否不知道可视化作为一项项目报告指标逐渐在APP市场营销人员中流行起来，他们中的54%将可视化作为其归因模式的一个成熟的部分。可视化作为APP内广告归因模式的一部分，正在受到广泛关注。TUNE 和 KOCHAVA 是最常用的APP内分析工具Q33.你用于识别用户从何处安装APP的基础归因内部分析工具是什么？样本大小：全球 n=82563%的APP市场营销人员使用的是基础归因工具。令人激动的新归因模式和方法已经出现了，使得市场营销人员对于监测ROI的方式上有了更深的理解。基础归因工具内部分析使用Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust 是最常见的全球归因合作伙伴。移动广告作弊85%的APP市场营销人员对于APP作弊的运作有一定的了解。APP市场营销人员获取对于广告作弊的深度了解、实施强硬的反作弊措施是势在必行的，同时也要确保供应商和合作伙伴也同样如此。另外，还要支持行业中与作弊进行斗争的举措，这对于建立一个安全互信的数字广告生态系统至关重要。APP市场营销人员遇到的最普遍的3个作弊类型是：1.无效的机器人和脚本流量(46%)；2.点击填塞(16%)；3.未经授权的二道转手(12%)与值得信赖的广告网络合作(60%),报告的透明化(32%)和与发布商直接合作(29%)是APP开发者目前将广告作弊的影响最小化所采取的措施。洞察Q34.你对移动广告作弊及其对广告投放项目的影响了解程度有多少？样本大小：全球 n=82515%15%43%22%21%15%我了解广告作弊和它对于广告投放项目的影响我知道广告作弊是什么，但不知道它对于广告投放项目的影响我对广告作弊知之甚少我了解基本的概念，但想了解更多43%的受访者了解广告作弊及其对广告投放项目的影响。22%的人表示听说过这个词，但对它没有清晰的了解。21%的人表示他们了解最基本的概念，但需要学习更多在实践中的运用。15%表示他们对于移动广告作弊完全不了解。APP市场营销人员获取对于广告作弊的深度了解、实施强硬的反作弊措施是势在必行的，同时也要确保供应商和合作伙伴也同样如此。另外，还要支持行业中与作弊进行斗争的举措，这对于建立一个安全互信的数字广告生态系统至关重要。广告作弊对广告投放项目影响的了解程度85%的市场营销人员对广告作弊有一定了解70%的APP市场营销人员面临严峻的广告作弊问题Q35.你认为移动广告作弊对于APP内广告的影响有多严重？样本大小：全球 n=82570%的APP市场营销人员认为移动广告作弊是一个严峻的问题，广告网络必须花更多的精力去发现它。显然，如今的大多数广告网络都在内部解决方案上进行了大力投入，并非常积极地与第三方伙伴进行合作，来预防和发现作弊。现在是时候让市场营销人员提升自己，确保自身对于这些问题的了解，并形成系统的与移动广告作弊进行斗争的流程。不是大问题。从线上广告出现开始，这些问题就存在。是严峻的问题。广告网络必须花更多的精力去发现它。其他27%70%3%移动广告作弊的严重程度What are the most common ad fraud practices encountered by you in your campaigns?46%16%12%10%9%7%无效的机器人和脚本流量点击填塞未经授权的二道转手点击注入广告堆叠其他广告作弊的形式是千变万化的，作弊者发展并采用新的技术用于竞价中以避免被发现，从而窃取更多的收益。虽然广告作弊的形式很多，但最普遍的形式还是这3种：无效的机器人和脚本流量(46%)点击填塞(16%)未经授权 的二道转手(12%)APP市场营销人员遇到的最常见的作弊策略进行广告投放时遇到的最常见的作弊策略Q36.在广告投放项目中，你遇到过的最常见的广告作弊形式是什么？样本大小：全球 n=825与可信赖的广告网络进行合作是将广告作弊影响减少到最低的关键Q37.你采取了什么措施来最小化作弊带来的影响？样本大小：全球 n=825由于广告作弊威胁着数以十亿美元的安全，行业也在积极主动地寻找在整个广告投放项目的生命周期中保护广告主价值的方法。与值得信赖的广告网络合作(60%),报告的透明化(32%)和与发布商直接合作(29%)是APP开发者目前将广告作弊的影响最小化所采取的措施。60%32%29%28%21%6%最小化广告最弊影响的措施Q38.你认为行业在与广告作弊斗争方面是否采取了足够的措施？样本大小：全球n=825没有。行业几乎什么也没做。没有。他们采取了一些措施，但我们似乎总是落后作弊者一步。有。他们采取了一些措施，但却没什么效果。有。行业做了他们能做的一切。其他16%45%24%12%3%APP市场营销人员认为行业应该有更多与广告作弊斗争的举措根据调查：45%的市场营销人员认为行业已经有了一些行动，但需要有更多与作弊斗争的举措。只有36%的APP市场营销人员认为行业正在朝着处理这些威胁的正确方向前进。显然，解决广告作弊并非易事：这是一场不断演化的军备竞赛。但是，随着作弊技术越来越复杂，行业必须不断持续提升发现和预防的步伐。为了与广告作弊斗争，移动广告生态系统的所有玩家，都必须起到自身识别作弊行为和预防其对广告投放项目影响的作用。行业是否采取了足够的行动与作弊斗争What do you consider an acceptable percentage for ad fraud?5%7%7%10%38%34%对广告作弊零容忍切记，没有任何一种流量是可以免于作弊威胁的。38%的市场营销人员表示，一个投放项目的广告作弊比例在10%以下是可以接受的。对移动广告作弊的接受程度Q39.你能接受的广告作弊百分比是多少？样本大小：全球 n=825反作弊任重道远 应联合各方力量APP市场营销人员、广告网络、第三方监测机构等多方应该联合起来与广告作弊行为进行斗争，共建和谐、健康的移动广告生态系统。扫码获取完整白皮书InMobi是全球最大的独立移动广告网络和移动原生视频广告的引领者，中国最大的独立iOS移动广告平台，专注于为移动营销人士提供ROI最大化的移动广告。作为一家移动优先并且专注移动的广告平台，InMobi正引领着新一代的广告体验，包括基于人工智能优化引擎的视频广告。InMobi平台帮助品牌和效果广告主以及App开发者与用户在生活圈的不同阶段进行互动，将每一个移动时刻都转化为提升互动与收益的机会。2016年2月，美国著名三大财经商业杂志之一Fast Company发布的“2016全球50家最创新公司”排行榜中，InMobi与Facebook、Apple、GE等公司同期入选，名列第15位。如今，InMobi能够触达全球超过15亿的独立移动设备，并且正在重新定义移动互联生态圈的商业模式。想了解更多信息，请访问http:/ YOUInMobi官方微信公众号InMobi官方微博