2019年社区媒体价值调研报告探析户外及社区媒体营销趋势以广告主、媒介代理和专家的深访为基础，•了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点；•洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。目录国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight了解户外及社区媒体行业现状以CTR及行业公开资料为基础，•了解户外、社区媒体的发展现状；•梳理社区媒体的特点和优势。商业目的研究支撑证明亲邻媒体价值以社区受众问卷调研为基础，•从媒体覆盖价值、接触价值、营销价值及受众价值四大维度证明亲邻线下媒体广告的价值；•挖掘亲邻线上产品价值。1.户外及社区媒体行业现状国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight主要发现－户外广告国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展ü信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展；ü数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。户外广告趋势户外广告发展潜力大，广告主在投放中考虑因素复杂ü广告花费：户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨；ü预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大；ü户外广告形式多样，广告主对户外LED/LCD,高铁/机场广告，社区广告和影院广告关注度高；ü广告主在户外媒介投放中，结合多方面因素进行综合考虑：品牌/产品定位与特性、活动传播目的、项目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放策略。户外广告现状户外媒体社区媒体户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight2017-2018年各媒介广告刊例花费变化户外大牌广告•由于城市规划与整治，户外大牌广告存在较多不稳定因素，发展受到一定限制。电梯海报广告•楼宇内的广告媒体，周边环境稳定，受影响程度低，发展前景好，是一个优质的媒体资源。影院广告•影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有双位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院广告形式出现，从侧面证明有发展潜力。影院广告和社区广告有大量资本的涌入，从侧面印证了影院广告和社区广告的价值。-4A代理大牌户外广告整体发展趋势本来是比较顺畅的，但城市整治，北京、上海，一些大城市开始进行环境整治，对户外大牌的影响较大，但小区的环境相对稳定...
