2022数坊生意洞察白皮书-京东数坊 (2).pdf

数坊ec202数坊生意洞察白皮书京东数坊与陆泽科技、阳狮集团、极易科技联合研究寄语颜伟鹏京东集团副总裁、京东零售技术与数据中心负责人随着人口红利日渐消失，品牌获客成本越来越高，追求增量市场对于品牌来说是始终不变的硬需求。这也意味着，企业对营销增量效果的数据化衡量越来越重视，即对精细化营销能力的提升与创新提出了更高的要求。同时，消费者行为趋向碎片化和跳跃化的当下，如何深度理解数智化运营下所产生的海量数据，与消费者群体建立全链路营销互动，是现阶段企业提升营销效能的关键。在此背景下，京东推出数坊生意洞察白皮书，应用数坊沉淀的数据产品能力与营销经营经验，与品牌共同探索更高效、更健康、更清晰的数智化增长之路。武磊京东零售技术与数据中心-数据资产与应用部总经理当数字经济发展进入下半场，流量从线下往线上的跃迁已经基本完成，如何更精准的发现并获取流量，如何通过营销活动建设品牌长期价值，成为品牌方与京东各事业群、商业提升事业部、数据中台、生态伙伴共同关注的课题。京东数坊致力于帮助品牌培养用户资产的心智打造，从追逐短期销售额到销售额和用户资产双飞轮的营销策略。数坊希望携手品牌方和营销与数据生态伙伴，共同探索数智化时代下的增长新解法。此次推出的生意洞察白皮书，从生意视角出发，力图帮助品牌更好地应用数据资产进行精细化消费者群体运营、数智化营销与经营，实现品牌可持续健康发展。数明于雯京东零售商业提升事业部-广告销售及运营部负责人近几年疫情改变消费者群体消费方式，同时对企业生意带来不同程度的影响，但我们也应该看到这变化和影响下的底层逻辑和未来机会，企业需要更全面的用户群体洞察分析以及更精细的营销运营策略，在对的时间、对的人、对的场，企业和消费者群体以个性化的交互方式，将更有效的传递品牌价值和商品价值，最终实现企业和消费者群体双向需求。京东数坊和商智可以比作是京东为企业提供“人工智能大脑”，覆盖企业从消费者群体洞察分析到经营销互动，最终实现生意增长过程中多层的需求，协助企业制定经营决策，助力企业实现消费者、品牌价值、营销流量及生意的多维度增长。胡景贺京东零售商业提升事业部-广告架构部负责人京东数坊一直以来承载了京东品牌营销的核心方法论，是营销360理论体系的落地基础，紧密结合京东数据和品牌营销场景，为商家提供了持续升级品牌影响力营销方案和不断提升营销效果的平台。通过多年实践和沉淀，营销360已经通过京东数坊衍生出覆盖京东全域所有品牌营销场景的成熟而又富有个性的营销工具体系，支撑多样化的品牌自主营销玩法。京东数坊生意白皮书的发布是对京东数坊沉淀的数据能力和营销方法论的总结和展现也是对更丰富的营销生态的启迪。希望所有的数坊用户都够从中受益，未来也能成为数坊发展的共同构建者，帮助数坊不断迭代升级，为营销提供源源不断的动力。刘培京东零售3C家电事业群-营销部总经理营销是撬动品牌增长的重要手段，数智时代下消费者需求瞬息万变，尤其对于3C行业而言，消费者决策周期长且链路复杂，品牌在新客获取上付出的努力日益增加，因而数智化营销更是成为品牌的首要选择。数智化营销是以数据驱动品牌营销决策，通过消费洞察不断优化营销效果，而不仅依靠传统的思路和经验。数坊推出生意洞察白皮书，以清晰的经营及营销分析方数明法论和详实的案例，为品牌数智化营销转型提供新思路，驱动品牌未来可持续增长，与品牌携手拥抱数智经济时代。,数明贾宁陆泽科技有限公司总经理2020年疫情推动了新零售市场渗透率进一步提升，电商为整体零售提供了有力的支撑。2021年十四五规划确立了数字化作为国家战略发展方向，电商能够充分发挥海量数据和丰富应用场景的优势，帮助大量中小企业实现数智化的生意经营。作为领先的电商平台，京东一直坚持客户成功的价值观，通过开放生态资源，助力客户数智化转型。这与我们的价值观不谋而合，此次我们与京东一起通过数坊、商智等数据产品，通过拆解客户生意增长的驱动因子，深入挖掘消费者群体行为变化背后的逻辑，结合营销活动作用效果，帮助客户在京东实现可量化、可追踪、可优化的生意成功。陈晨阳狮集团中国-EDGE-分析团队董事总经理数坊是品牌在京东端生意长效增长的重要支持，也是维系和深化品牌与消费者关系的纽带。白皮书帮助品牌了解数坊功能，也让生态伙伴结合数坊和自身实力生产品效协同的营销方案。这有利于京东、品牌和生态伙伴三方深度合作，共建行业生态，在发展中共赢。感谢京东发起数坊生意洞察白皮书计划，阳狮也很高兴作为服务商参与此次共建项目。王珊极易科技集团总裁在渠道碎片化、流量红利衰退的今天，品牌资产和用户资产的高效运营成为品牌和商家跑赢大盘的关键能力之一。京东数坊作为一站式消费者资产管理工具，助力品牌实现营销效果与品牌建设的协同增长。数坊生意洞察白皮书以实战拆解，基于数坊工具，介绍洞悉品牌流量增长机会、提升搜索流量到ARPU值提升、TA人群锁定等方向的方法论和案例，为品牌精细化运营升级、继而实现持续且有质量的增长提供了借鉴和指引。数明数坊数明数明生意同察白皮书发布背景数项。数明以.数明数坊,数明企业数字化转型大趋势下，京东致力于为企业提供全面、简便、智能的数据化服务，帮助商家通过日常生意及用户群体运营分析，不断调整生意策略。为了指导商家系统性地完成生意洞察，数坊团队联合三家专业服务商，分别从“站内外媒体策略指导及效果评估”、“品牌京东站内生意经营全景洞察”和“品牌京东站内精细化运营落地”三个视角，基于多年经验总结的通用方法论，配以详细的操作手册，将经过大量品牌验证过的成熟经验分享出来，以期惠及更多商家。