2019社交和内容趋势观察2019社交和内容趋势观察内容内容•内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL•小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展•踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标•以社群(Tribe)为单位的精准营销策略•极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭•付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费•快速走红，Vlog或成视频形式新宠•人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策•严守红线，数据安全和数据打假势在必行•中国风IP爆发内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重KOL内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重KOL7%21%31%22%13%6%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少81%调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）2019,81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%平均增长21%2019增加社会化营销投入占32%39%39%54%55%60%官方微博账号运营社会化CRM社会化电商官方微信公众号运营短视频/直播KOL推广社会化营销方面，KOL推广夺头筹，短视频/直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，数字营销从业者样本量n=240Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）数字营销从业者|社会化营销重点：消费者数据来源：*根据PARKLU调查显示，KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为1.5%（在微博上有100万粉丝的KOL发布关于某个产品的帖子时，平均有大约10％的粉丝发表观点，约1.5％的人会点击链接，而其中有1.5%的人会立即购买）**AdWeek《TwitterSaysUsersNowTrustInfluencersNearlyasMuchasTheirFriends》：Twitter和Annalect联合调研了Instagram,Twitter,Vine,YouTube平台上的KOL对消费者购买决策的影响明星和意见领袖是产品信息的主要传播者；其内容有效得影响了消费者的购买决策1.5%直接购买*40%影响决策**在看了KOL的文章/帖子之后7数据来源：AdMaster社交媒体监测81%27%29%汽车行业母婴行业食品行业美妆行业越来越多的品牌使用KOL，内容植入也愈发丰富92%不同行业KOL使用较2017年增长小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展购物攻略，产品测评，种草etc.读书，旅游，美食，健身，情感分享，etc.REDMAU2017.122018.1220.2M52.2M•2018年12月3日，...
