2022年中国短视频直播电商发展洞察报告-Quest+Moblie (1).pdf

本报告研究说明QUEST MOBILE1)QuestMobile数据选取时间：2022年2月2)数据来源：QuestMobile TRUTH BRAND品牌数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库3)名词释义：KOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告指在抖音、快手中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；品牌自播：指抖音、快手平台中，由品牌所在企业官方注册且运营的账号进行的直播：直播商品数量/带货数量：本报告以在抖音、快手直播间中的直播商品链接数进行统计。4)数据监测范围：BILE直播数据：指定周期内，抖音和快手平台中，活跃用户数大于500万的KOL的直播带货数据。01抖音及快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升以短视频出圈的抖音及快手成功切入直播电商领域，平台内观看QUEST MOBILE直播的用户比例均保持上升趋势抖音&快手观看直播用户占比对比2021-022022-02100%85.4%86.8%84.1%86.0%75%50%JESTNILE25%0%抖音快手注：观看直播用户占比=平台中观看直播的月活跃用户规模/该平台整体月活跃用户规模。Source:QuestMobile TRUTH中国移动联数据库2022年2月