短视频KOL营销现状Part-1——KOL成品牌社媒营销标配短视频风头正茂KOL营销价值凸显头部KOL复投率高中腰部KOL强势崛起2019年短视频行业维持平稳增长，行业渗透率和用户使用时长爆发式增长，各大平台聚焦下沉市场争夺用户注意力、流量和交易激烈，行业巨头领跑“两超多强”竞争格局稳固，短视频下半场商业效率的争夺白热化。行业规模|短视频行业巨头领跑，风头正茂，平台商业效率争夺白热化数据来源：QuestMobile《短视频2019半年报告》；QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年6月4.861.311.063.411.050.110.690.160246抖音西瓜视频火山小视频快手微视火锅视频好看视频全民小视频2018.62019.6短视频行业典型APP月活跃用户数（亿）字节跳动快手腾讯百度短视频2019上半年数据8.21亿月活跃用户数，同比增长32%72%行业渗透率，10个互联网用户，有7.2个正在使用短视频产品超22小时月人均使用短视频时长，同比上涨8.6%营销价值|短视频KOL成为品牌社媒营销的标配，KOL营销价值凸显数据来源：AdMaster对数字营销从业者的线上调研，微播易平台KOL交易数据2019年在社会化营销方面，短视频KOL营销已经成为最受广告主认可的方式，且对用户的消费习惯产生重要影响，规范化管理KOL营销，提升广告主KOL营销体验，是未来决胜的关键。0%20%40%60%80%微博账号运营社会化电商微信公众号运营社会化CRM短视频/直播KOL推广2017201820192019年广告主社会化营销投放意向3小时56分钟（55.5%）中国成年人平均每天消耗在各类媒体上的时间为6小时23分钟，其中55.5%的时间花在数字媒体上，精准有效的KOL营销对于影响用户的消费习惯至关重要。商业价值|短视频KOL掌握绝对话语权，品牌主加速入局KOL营销数据来源：Episerver调研数据，微播易平台KOL投放交易数据,，时间周期2018.1-2019.62018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2品牌主加速入局KOL营销2019年广告主加大短视频KOL的投放力度，2018Q1-2019Q2广告主投放订单总量稳步增长，2019Q2开始接单量有稳步增长趋势。2018年Q1-2019年Q2短视频KOL意向订单增长曲线52%33%用户看到KOL种草帖后会发生消费用户购物前会参考KOL种草帖KOL直接影响消费者购买行为KOL凭借优质内容、粉丝影响力、细分领域的专业能力等优势成为影响消费者心智的关键因素。渠道分析|“双微一抖一红”成为品牌KOL营销投放的主要阵地数据来源：微播易平台KOL投放交易数据,，时间周期2019.1-2019.81月2月3月4月5月6月7月8月2019年1-8月短视频KOL接单数量分布图...
