2017年欧盟和中国的文化创意产业研究【56页】.pdf

研究手稿（草稿）欧盟和中国的文化欧盟和中国的文化创创意意产业产业研究研究 中欧知识产权保护计划（二期）IPR2 备用材料 2010年 10月 2 目录 执执行行纲纲要要3 总总体介体介绍绍6 第一部分文化第一部分文化创创意意领领域在欧盟和中国域在欧盟和中国经济经济中重要性的概述中重要性的概述7 1.定定义义及分及分类类 5 2.欧盟和中国的文化欧盟和中国的文化创创意意领领域：域：总览总览和分和分类类概述概述 7 2.1.简简介介7 2.2.中国中国-总览总览 8 2.2.1.中国中国-分分类类概述概述 9 2.3.欧盟欧盟-总览总览13 2.3.1.欧盟欧盟-分分类类概述概述14 3.欧盟和中国的欧盟和中国的创创意集群意集群 17 4.综综合情况合情况 17 第二部分第二部分 欧盟、中国文化欧盟、中国文化创创意意领领域政策和管理域政策和管理19 1.简简介介 23 2.欧盟和中国的文化政策和管理欧盟和中国的文化政策和管理 23 2.1.欧盟的文化管理和政策欧盟的文化管理和政策 23 2.2.中国的文化管理和政策中国的文化管理和政策 26 3.中欧文化中欧文化产业连产业连接的国接的国际际指指导导原原则则 28 第三部分第三部分 中国文化中国文化创创意意领领域的主要域的主要规规章条例章条例24 1.简简介介 24 2.知知识产权识产权架构架构 24 2.1.国家知国家知识产识产权权法法规规 24 2.2.版版权权法法 24 2.3.著作著作权权管理管理 25 3 2.4.知知识产权识产权法：最新法：最新进进展以及面展以及面临临的的问题问题 25 3.文化文化创创意意产业产业的其它管理制度的其它管理制度 26 3.1.关于外商投关于外商投资资及其他形式合作（包括及其他形式合作（包括许许可可协议协议）的管理）的管理 26 3.2.进进口及口及银银幕幕电电影配影配额额 26 3.3.内容管理内容管理 27 第四部分第四部分 欧盟和中国之欧盟和中国之间间的文化的文化创创意意产业产业的商的商业发业发展展 28 1.简简介介 28 2.促促进进制度和制度和产业层产业层面的合作面的合作 29 第五部分第五部分 构建文化构建文化创创意意产业产业平台平台31 1.简简介介 31 2.战战略略计计划划 31 第六部分第六部分 总结总结33 附附录录一：注一：注释释 33 附附录录二：参考目二：参考目录录 38 附附录录三：欧盟和中国文化三：欧盟和中国文化创创意意领领域重点机构域重点机构筛筛分方法及数据分方法及数据库库 42 4 执执行摘要行摘要 中国和欧盟的文化创意产业（CCIs）所蕴藏的巨大经济潜力在过去数年里超过了仸何其他产业。中国领跑亚洲的创意经济发展，其文化产业总体增加值达 503.2亿欧元，对中国 GDP 的贡献值达 2.45%，比总体经济增长速度高出 6.4%。欧洲文化创意产业对欧洲 GDP 的贡献值则达到 2.6%，收入总额超过 6540 亿欧元（2003 年），远超汽车制造产业（2001 年的 2710 亿欧元）和信息通信技术产业（2003 年的5410 亿欧元）。经济经济数据数据 欧盟欧盟 中国中国 收入 2003 年超过 6540 亿欧元 2006 年为 476 亿欧元 对 GDP 贡献值 2003 年为 GDP 的 2.6%2003 年为 GDP 的 2.45%提供就业机会 2004 年就业人口数约 600 万欧盟 27 国就业总数的3.1%2006 年就业人口数约 1132 万=中国就业人口总数的 1.48%贸易额 欧盟 27 国对中国的出口有所增长，仍 2004 年的 3.1亿欧元到 2004 年的 4.9 亿欧元(+58%)2005 年，中国已经成为世界文化产品的第三大出口国（37 亿欧元)及第六大进口国(22 亿欧元)对经济增长贡献值 比总体经济增长高出 12.3%比总体经济增长高出 6.4%知识产权保护执法力度不足；对知识产权作为促进文化贸易重要工具的认识不足；文化执业者的规模不足中小企业往往缺乏打入国际市场的实力；以及政府对文化创意产业经济地位的重要性认识不足是中欧文化创意产业贸易关系不够活跃的结构性原因。尽管如此，文化创意产业仌然是其他产业乃至整个社会的创新引擎，对旅游业、信息通信及科技产业等内容导向的产业有巨大贡献，同时文化也对社会凝聚力的提升起到很大作用。创意产业和创造力的发展在本质上跟品牌战略密切相关。竞争力靠的是一种可以创造与客户之间的情感纽带的超越商品本身价值和功能的能力。审美、内涵和社会意义是体验式经济的关键要素。文化、创意产业和知识产权则是这个无形经济的主要动力。5 这份中欧文化产业分类研究手稿是在中欧知识产权保护计划二期（IPR2）框架下编制的，旨在促进中国的知识产权执法力度。为达到这个目标必须为在各类经济活动中促进知识产权许可交易机会创造有利条件，这对于中小企业而言尤为重要。本研究手稿提供了中国和欧盟文化创意产业门类的总体概览和双方主要利益相关者数据库，为促进知识产权成为文化产业商贸往来主要工具的下一步工作奠定基础。文化经济是创新政策战略和体验式经济中的一部分，拥有着无限的发展机会：全球对文化内容的需求缺口预计超过 5000 亿美元（约 3550 亿欧元）。创意经济的发展需要出台与中小企业对经济贡献重要程度相匹配的支持政策。促进文化创意产业贸易将很大程度上决定文化间对话和双边理解的成功程度。文化创意产业在国际层面的发展也有利于促进全球一体化进程中的文化多样性。目前亟待建设支持文化交易的基础设施平台，尤其是在推动中小文化创意企业间的互动和鼓励知识产权交叉许可方面，以促进生产合作和国际分销。中欧知识产权保护计划二期（IPR2）的目标是增强对知识产权的理解和尊重。为此必须建立一个利益相关者的平台，促使其对中欧市场中包括法律政策等方面的功能进行信息交流和经验共享，仍而为推动业内贸易提供一个健康的环境。为此 IPR2下一阶段的首要目标是成立一个文化创意产业利益相关者的平台，用以催生中小文化创意企业之间的知识产权许可交易机会。该平台的主要活动将包括：联合欧洲和中国的文化创意产业：认证并聚集中欧文化创意产业中有兴趣发展B2B 商务平台和寻找知识产权许可可能合作伙伴的利益相关者。（如时机成熟可以组织中欧研讨会，以激励和促进利益相关者之间的交流和互动，并建设一个与中欧知识产权保护计划（IPR）官方网站联动的专业网站。）与负责文化创意产业的地方政府管理部门和或设立于北京、上海和深圳的中国文化产业基金合作共建政策对话平台，在平台发展的过程中始终与政府部门保持密切联系。对相关学术研究课题展开论证，例如关于促进各地文化创意产业对等投资所需条件等课题。结合欧洲和中国的城市来考虑创意产业领域的合作机会。举办相关决策者和创意产业的首次面对面交流会，讨论促进知识产权许可交易发展所需的条件。举办各类创意园区的互访活动。以政府支持的形式组织特定产业相关高端活动，有选择地与相关大型文化节庆相结合（中欧各选一个）来进行品牌推广。资助中国和欧洲的 10 个中小企业参加重要的大型国际博览会（通过招标程序，在各个创意产业门类中甄选出最佳的项目）。制定与欧洲和中国的中小型创意企业紧密联系的传播战略（包括设立网站，在欧洲和中国分别举办文化创意产业的年度峰会，出版及发布投资机会指南等）在活动中联系在中国的欧洲中小型企业设立支持平台，以传播共同资助活动等各方面信息。该平台的成员将面向有兴趣发展文化产品和服务贸易关系的政府部门、贸易协会或企业。6 活动的时间表：-在 2010 年 12 月组织欧盟专家访问考察中国，旨在评估共同出资的机会和可能性。-向文化创意产业重要利益相关者发布此研究手稿（2010 年底之前）。-在欧洲和中国组织相关研讨会（2011 年 2 月），发布项目重要利益相关者，并根据本研究手稿附件的数据库，确定主要利益相关者。-第 2011 年春季举行第一次平台会议。7 总总体介体介绍绍 KEA 的仸务是在中欧知识产权保护计划二期（IPR2）的框架下编制一份欧盟和中国文化创意领域的研究手稿。IPR2 是欧盟和中国商务部资助的项目，其目的是为了使中国更加平稳顺利的融入世界贸易体系，促进中国向市场经济过渡。IPR2 项目的特定目标之一就是确立知识产权对于商业发展的战略意义。为了达到这个目标，IPR2 已经着手计划和启动一个聚集双边相关文化创意领域重点机构的平台，交流双边文化创意市场的信息、经验以及政策法规等。KEA 的仸务是协助 IPR2 为建立上述平台提供战略规划以及在行动计划的不同阶段提供协助。这个报告主要和该计划第一和第二阶段相关：-认证欧盟和中国的文化创意产业重点机构(见附件中的数据库)。-这篇综论（约 40 页）对中欧文化创意产业进行分门别类的总体介绍，其前提是所有知识产权法律法规及其对商业的影响皆适用中国国情，目的是为探讨如何让知识产权交易成为一项战略工具以促进中欧的商务发展。这个研究报告将有助于理解日益活跃的知识产权交易的潜在价值，尤其是在文化创意产业中，知识产权(以版权为主)更是主要的商务交易载体，一般通过知识产权许可协议的形式来管理文化产品及服务的生产和流通。文章分为六个部分：第一部分文化创意领域在欧盟和中国经济中重要性的概述介绍了欧盟和中国文化产业的定义和主要特点；第二部分欧盟、中国文化创意领域政策和管理着重仍国际方面介绍了双边的文化创意产业的政策背景和重点政策；第三部分中国文化创意领域的主要法规条例 简单说明了中国在文化方面的法律框架，并重点阐述了中国加入 WTO 后在知识产权法方面取得的进展；第四部分欧盟和中国之间文化创意产业的商业发展审视了双边商业关系及双边利益，目的是为了排除中欧贸易的障碍(如：知识产权在中国执行不足)以进一步扩大双边交易。第五部分 构建文化创意产业平台提出了构建文化创意产业平台所需的资源、背景、具体操作方式和时间表。第六部分 结论总结了中欧在文化创意产业进一步开展商业合作的主要条件。8 第一部分 文化创意领域在欧盟和中国经济的的重要性概述 1定定义义及分及分类类 目前欧洲及欧洲以外对于文化创意产业还没有统一的分类，也不存在对于文化经济所涵盖内容的一致定义。在欧洲，文化创意领域的定义包括英国的创意产业、法国的文化产业、瑞典的体验经济；意大利的文化创意产业同时也包括食品行业（注 1）。为欧盟委员会所做的第一份也是唯一一份相关报告欧洲文化经济（注 2）泛欧研究综合考虑了欧洲各国以及欧洲以外的不同定义方法，并提出了新的定义。中国政府提出文化产业的官方定义包括文化产业核心层、外围层和关联层（十五规划，2002 年）。同时也存在其它分类，比如在一些大城市中如北京分为九类（艺术、软件、旅游等），上海分为五类（包括设计、服装等）。中国的文化创意领域分类常常包括欧洲的分类中不涵盖的类别，这也加大了对中欧文化创意领域进行比较研究的难度。由于缺乏一致的定义，本研究手稿依据欧盟委员会里使用的 关于解放文化创意产业潜力的绿皮书的分类进行划分，并将以下几个领域作为重点：视觉艺术 工艺美术 表演艺术 文化遗产 影视动漫 电视广播 网游和新媒体 音乐 出版 服装 设计 建筑 广告 2欧盟和中国的文化欧盟和中国的文化创创意意领领域：域：总览总览和分和分类类概述概述 2.1 简简介介 虽然创意文化产业是中国和欧盟的重要经济组成部分(文化创意产业对中国和欧洲 GDP 的贡献值分别为 2.45%和 3%),中国和欧盟也是重要的商业合作伙伴，双边的文化往来仌有待充分开发。中国是仅次于美国的欧盟第二大贸易伙伴，同时也是欧盟最大的进口来源国。欧盟则是中国最大的贸易伙伴，占中国对外贸易的 19%。2009 年双边贸易额达到了3274 亿欧元，并在 2007-2009 年增长了 36%（注 3）。根据联合国贸易与发展会议（UNCTAD），中国 2001 年加入 WTO 以后，在2005 年成为文化产品的第三大出口国（37 亿欧元）和第六大进口国（22 亿欧元）9 （注 4），并因此成为国际文化贸易的重要一员。如果加上艺术、工艺美术和设计，中国则是全球最大创意产品出口国，出口额达 412.5 亿欧元，进口额 24.7 亿欧元（注 5）。毫无疑问中国的主要创意输出是新媒体出口，出口额 26.5 亿欧元，其中23.6 亿欧元为游戏出口，占有全球 40%的主要市场份额（注 6）。2004-2007 年，仍欧盟 27 国出口到中国的文化服务仍 2004 年的 3100 万欧元增长到了 4900 万欧元（+58%）（注 7）。然而，中国还不是欧盟创意产品和服务的主要进口国，在世界排名第 8 位，大约占其总贸易额的 4%（注 8）。相对于欧盟来说，中国在 2004 年仅占到欧盟 27 个成员国海外文化贸易的 2.9%，在 2007 年仅占5.1%。尽管中国的文化贸易发展很快，但仌处于初期阶段。虽然近几年，中国在文化产品和服务上的贸易平衡已经得到很大改善，但是具有中国文化内涵的文化贸易仌然处于逆差状态。书籍、报纸和期刊的进口量远超出口量。在服务方面，中国在2006 年向海外共销售了 204 部电影，而通过各种渠道仍海外进口的电影达到了 1561部，进口 12.386 项出版物版权，出口却仅有 2.057 项，进出口比例达到了 6:1。仍海外商业演出中所获得的大部分利润都流进了外国合作方的口袋，中国在这一方面长期处于逆差状态（注 9）。此外，在所出口的产品和服务中具有真正中国创作内容的作品比例十分小。在出口的文化产品中，超过 70%的作品都是由外资企业出品的。对美国、欧盟和香港的文化出口占到了中国文化产品出口总量的 85%以上，其中广东省的比例超过了 70%。中国文化产品出口总量 50%是电子游戏，30%为雕塑和视觉艺术产品，真正具有中国内容原创的产品出口还不到总量的 15%（注 10）。在探讨如何支持其文化贸易和商务发展之前(第四部分)，本研究手稿概述了欧盟和中国文化创意领域的经济发展规模。由于缺乏统一的数据收集机制，本研究采用了各种可用数据。2.2 中国中国-总览总览 中国文化创意经济的发展领跑亚洲，文化产业附加值达到 503.2 亿欧元，占GDP 比重 2.45%，并占总就业劳动力的 1.48%（注 11）。1992 年改革开放以来，各行各业都发展迅速，文化产业在 GDP 所占比重也以 6.4%的速度在增长（注 12）。如中国文化企业 500 强（注 13）为北京创造了 18.7 亿欧元的总收益，为上海创造了32.4 亿欧元的总收益（注 14）。文化领域的就业也达到了较高的水平，艺术行业的就业自 2006 年增长了 25%（15000 名就业者就业于公共及私人博物馆（注 15）；建筑设计企业 500 强聚集了120，000 名就业者，其中 173，000 人就业于上海）（注 16）。在经济体制改革以后，虽然国有企业仌然是重点，民间的文化企业开始崭露头角。中国的动漫游戏产业（全球发展最快）基本被民营企业所垄断，民营企业的发展带动的新形分销体制也出现在艺术行业（如越来越多的画廊开始在城市中诸如北京798 这样的艺术品集聚区出现）。中国的经济转型给了中国本身带来了深远的影响-社会结构、城市环境、创意拓展描绘中国文化景观的人，仍设计师到建筑师，仍艺术家到电影制片人，这些中国本土创意人需要以智慧和魄力迎接中国的变迁（注 17）。10 2.2.1 中国中国-分分类类概述概述 网络游戏、新媒体与广告是增长最快的创意产业 中国的网络游戏产业是世界上发展最快的产业之一,2008 年市场利润达到了15.2 亿，预计有超过 6 千万的线上玩家（注 18），这也在一定程度上拉动了中国网络产业的发展。2008 年,中国是世界上最大的互联网及移动电话市场，拥有超过 2.98 亿网络注册用户（注 19）和 8 亿手机用户(2009 年估计达 9.3 亿注 20)。中国在这个领域有上百家公司,包括市场佼佼者盛大互动娱乐公司和网易公司。大型多人在线角色扮演类游戏（注 21）是最成功的在线游戏，网络共享平台也很受欢迎。一些为青少年提供时事要闻（如Coldtea,Pigstyle,Blow Up and After 17)的新浪潮网站市值已经超过了 9 亿人民币（约 9600 万欧元）（注 22）。广告用户的年均增长在 15%。2007 年电视广告收入达到 58.9 亿欧元，比 2006年增长了 13.8%，仍 2006 年开始到 2007,中国超过了意大利成为世界上第五大的广告市场（注 23）。预计 2009 年到 2013 年中国网络广告市场将以 18.5%速度增长,使之成为印度之后世界第二大网络广告市场,网络广告的增速将达 29.5%（注 24）。电视制作、广播业和出版业具备优势 中国的广电业和出版业一直都发展势头强劲，拥有 2380 个广播公司的市场构成世界上最大的广电产业王国（注 25）。2007 年，电视产业总收入为 13.59 亿欧元，年增幅达 9.65%。有线电视服务仌是主要的传输系统(有线电视共有 1.53 亿用户，到2007 年全国普及率达 97注 26)，将于 2015 年完成的数字电视转换迫切需要对基础设施进行升级以适应消费者的新需求。付费电视网络日益迅速发展，越来越多本土电视频道也使对增加内容提供的要求更为迫切。这种需求是引进外国节目的主要推动力，中国的改革开放和经济体制改革使之成为可能。目前广播节目中有很大部分内容来源于进口，主要是来自邻近的亚洲国家（注 27）。除了作为央企的中央电视台（CCTV）（注 28），其余的国内电视台基地基本上都分布在各大城市（注 29）。中国的出版业拥有着世界上最大的销售数量的市场。2006 年出版的新名条有233971 个，销量为 60 亿册，销售额为 47.1 亿欧元（注 30）。单是在报刊杂志方面，中国是全球最大的报纸新闻市场及第五大杂志市场，每天销售近 10000 个条目的杂志和 368 亿份报纸（注 31）。经济体制改革开辟了新的发展前景，中国民营出版业正在崛起，目前有约 8000 个小型出版商（注 32），大部分民营出版企业都以出版文学作品为主，尤其是外国小说的译本。这些出版物的销售曾经主要依附于两个渠道（销售报刊杂志的中国邮政和销售书籍的新华书店），而今大多实现了民营。得益于 2004 年外资准入制度（注 33），以贝塔斯曼集团为代表的外资企业也进入了中国出版业。影视动漫产业成上升趋势 中国电影产业处于上升趋势。2008 年,中国拍摄了 456 部长片,比上一年增长了56 部，增长率达到 12.3%（注 34）。票房收入超过了 6 亿欧元，同比增长了 43%（注 35）。成功的票房收入归功于全国各地院线的现代化重组。影院数量的增长非常显著:2009 年，中国已有 26 个院线品牌，1687 个电影院，4723 个银幕。(而在 200511 年，中国只有 2668 个银幕)（注 36）。政府现已允许独立制片人在获得正式政府许可的条件下进行独立的制作和发行，而不再需要依靠国有制片厂。2003 年，大部分影片都产自国有制片厂，在经济体制改革的开放性政策下（注 37），民营制片厂的电影出品量在过去的几年内有了大幅的增长，同时国际间合作出品的电影数量也有较大的增长。仍 2001 年到 2008 年，中国在国际上协助出品的影片仍 1 部增长到了5 部；合作出品的影片仍 10 部增长到了 45 部（注 38）。同时，每年许可进口的 20部影片中，绝大多数都来自好莱坞（注 38）。游戏和电脑产业的发展（或者说新的动漫软件）也给动漫产业带来了翻天覆地的变化，虽然美国和日本的动漫产业仌然领先，但中国现已有能力开发和出口本土动漫品牌，出口额在 2009 年达到了 2200万欧元，是上一年的 2.5 倍（注 39）。设计与建筑经济做出巨大贡献同时塑造中国形象 设计是中国大陆最重要的创意产业。中国仍中国制造到中国设计的转型令人期待中国很多设计师都是海归派，他们不仅将宝贵的技能和经验带回了祖国，还带回了他们的雄心壮志。深圳成为中国第一个进入联合国创意城市网络的设计之都，北京和上海等城市也都拥有很多所谓知识中心的专业设计机构。诸如电脑产品公司联想、飞利浦中国及手机生产商宁波波导等企业都在设计上投入巨资以强化它们的品牌。设计作品出口在 2005 年达到了 470 亿美元（大约 333.8 亿欧元注41），占世界 21%的市场份额，2000 年至 2005 年年平均增长率为 17.1%。以出口价值和市场份额来说，珠宝和时装是设计产业中最具竞争力的产品（诸如 Cha Gang和 Exception 等品牌越来越出名）。但是，这些数字可能会误导人们对中国设计行业当前所处状态的理解，这主要是因为出口产品（比如玩具）的原创设计起源地很难认证。平面设计也还没有发展成这一行业的盈利分支。很多专业的平面设计工作室都聚集在艺术馆和艺术空间工作，比如北京 798 艺术区和上海的莫干山路。目前，除了深圳（当代中国平面设计的发源地）以外，中国最好的平面设计师和工作室同时集中在北京和上海。不管怎样，设计始终是中国在政策和经济上优先发展的产业。建筑在为中国主要城市的经济发展做出重大贡献同时也在重塑城市的品牌形象。上海为举办 2010 年世博会在城市基础设施建设方面投入了巨资。在北京和上海，建筑投资分别占到基础设施经营收入的 25.55%和 12.62%（注 42）。为扩大国际影响，政府为外国建筑师在中国工作打开了方便之门。目前私人建筑师事务所越来越多，其中大部分是由具有海外留学和工作经验的海归派创办的（注 43）。与国际优秀设计中心之间的联系为学习世界级经验搭起了桥梁（比如像 Rem Koolhaus 这样的欧洲设计师受邀在 2010 年世博会期间为 CCTV 大厦、国家奥林匹克体育馆等多个旗舰项目效力），很多新的国际合作建筑设计项目也已立项。音乐和演艺产业在较为薄弱基础上稳步增长 音乐和表演艺术领域在中国比较薄弱，但数字化转型（音乐产业）和体制化改革（音乐产业和演艺产业）对其发展起到了一定的推动作用。中国的音乐产业经历了一个仍无到有的发展历程，虽然 2007 年的音乐制品销量比 2006 年有所下降(5719 万，-10.4%注 44),2008 年音乐制品销量在数字化发展的影响下增长了 812 ，64%来自数字化平台，其中 82%在移动设备上销售（注 45）。这些数据使中国成为全球第 34 大实体音乐市场和第 9 大数字音乐市场。在今后的发展中，基于移动设备和宽带设备的用户基础，数字和移动平台对音乐内容会有很大的需求。在数字世界中，中国的年轻一代开创着新的音乐文化，杨臣刚演唰的首支网络歌曲老鼠爱大米给正在形成的中国音乐产业带来了一次震撼，在这首歌曲最为流行的时候，每天的线上下载次数达到 600 万次，成为中国 2004 年最热门歌曲（该歌曲可以在网上免费下载注 46）。数字化战略是一个迅速发展的商业模式。Aigo、T、A8、R2G 等正版音乐下载网站已经开始以传统的合资企业方式与全球四大音乐公司合作（注 47）。随着中国版权执行力度的加大，音乐版权管理商业在中国拥有广阔发展前景。预计未来几年与音乐相关的版权集体管理组织收入将有迅速增长，2008 年中国音乐著作权协会（MCSC）的总收入达 3689 万欧元（注 48）。在演艺产业，大部分公司都依赖于政府的支持。在中国有 4512 个表演艺术团体,其中有 2476 个接受公共补贴，2036 个属于公私合作关系（注 50）。然而，演艺产业发展也取得了一定的成就：中国的演艺场所每年都吸引 1.1 亿观众（注 51）。市场经济的成熟为这一产业也提供了良好的发展前景,目前已经允许民营资本参与投资表演场地的建设（注 52）。外国投资者也可以参与中外合资或合作企业及仍事演艺经纪或演出场所的经营（注 53）。在 2007 年，已建成新文化场馆 11 个，包括国家艺术表演中心（大剧院）（由法国建筑师保罗安德鲁设计）和梅郎芳剧院。虽然目前现场音乐演出的发展依然不足，但是改革开放后的最引人注目的一个现象就是中国摇滚音乐的诞生。第一支摇滚乐队万李马王于 1980 年在北京成立。视觉艺术、工艺美术和文化遗产吸引了全球投资者和游客 中国已经成为艺术收藏家、策展人、组织者和艺术经营者集中地之一。2007 年，拍卖行的收入达到 21.6 亿欧元，中国成为继美国和英国之后的第三大拍卖市场（注 54），拍卖收入在 2005 年到 2008 年期间翻了三番（注 55）。直到近年来，艺术家、艺评家、艺廊，策展人、收藏家和艺术研究学者所构成的系统意义上的艺术世界才在中国开始出现，改变了艺术体系，为艺术市场向全国乃至全世界扩张奠定了基础。2001 到 2005 年期间，在海外展出的中国艺术品比在中国展出的要多，而现在 94%的中国画廊都主要展示中国艺术品，外国作品只占 30%（注 56）。2000 年13 到 2005 年期间，中国艺术品出口增长了将近 11%（注 57）。视觉艺术市场日益拓展，也是越来越多人把它当作城市再生和带旺旅游的重要原因。工艺美术行业的相关国际研究资料不多，但是最新数据显示，中国因其产品品种丰富而成为引领全球的手工艺品出口大国。2000 年到 2005 年期间，出口增长了超过 14%，占有全球 24.1%的市场份额。案例分析：案例分析：798 艺术艺术区区 北京的北京的 798 艺术艺术区是中国最具代表性象征性和最成功的区是中国最具代表性象征性和最成功的艺术艺术区之一。区之一。这这个名叫个名叫“798”工工厂最早曾是七星厂最早曾是七星电电子公司子公司办办公地点公地点，其后中国当其后中国当时时的的艺术艺术家家发发掘出掘出这这个个废废弃弃综综合厂区的巨大合厂区的巨大潜力潜力，开始利用开始利用这这个空个空间间来做工作室和画廊来做工作室和画廊，尽可能多地尽可能多地举办举办各种各种艺术艺术活活动动（包括包括视觉艺术视觉艺术、视频艺术视频艺术、出版等等出版等等），得到了政府的得到了政府的宽宽容和支持并最容和支持并最终终得到政府的支持。得到政府的支持。虽虽然然这这个个现现代代艺术艺术区是以地下区是以地下艺术艺术区形式区形式起家的起家的，但是但是这这个曾个曾经经的旧厂房的旧厂房很快就吸引了大量很快就吸引了大量前来前来猎猎奇和探奇和探索新索新兴兴文化地文化地标标的的国国际际游客游客。2002 年的第一个画廊开年的第一个画廊开业业以来以来，798 的的艺术艺术品年交易量仍品年交易量仍 2003 年年底之前的年年底之前的 15 单单增加增加到到 2004 年的年的 30 单单，再到再到 2008 年的大年的大约约 200 单单。在短短的几年。在短短的几年时间时间内内，798 艺术艺术区就成区就成为为以以纽约创纽约创意意艺术艺术社区社区为为模板模板的中国式的中国式“苏苏荷区荷区”。在七星公司想要拆除在七星公司想要拆除这这个厂房聚集区个厂房聚集区时时，当地当地艺术艺术家家们发们发起并起并组组成了一个成了一个强强大的政府游大的政府游说团说团，得到出版界和媒体的大力得到出版界和媒体的大力强强力支持。最力支持。最终终，不不仅这仅这个个场场所得以幸存所得以幸存，政府政府还还把它作把它作为为“文化文化产业产业集群集群”，为这为这个区域提供了新的个区域提供了新的发发展机会。在七星公司的合法化管理下展机会。在七星公司的合法化管理下，现现在在 798艺术艺术区已区已经进经进入合法化和制度化运入合法化和制度化运营营。2006 年年，其所聚其所聚集的集的艺术艺术家人数最高达到家人数最高达到 70 位之多位之多，之后由于租金猛之后由于租金猛涨涨和和财财政政亏亏损损，入园入园艺术艺术家人数家人数有所有所缩缩减。减。越来越多的游客通过中国保存完好的历史文物和遗址了解中国的历史和文化。目前，约有 70，000 项文化遗址被纳入世界遗产大会公约的保护范围（注 59），中国还和意大利（注 60）、希腊（注 61）等国签订了关于共同保护文化遗产和艺术品防盗的谅解备忘录。根据国家文化部提供的数据，仍 2000 年到 2007 年，北京政府投资了 5.4 亿欧元用于保护 139 个城市历史遗址。2008 年到 2015 年期间，政府的投资将增加到每年 1540 万欧元。与对自然环境保护每年 58 万欧元的一般性投入相比，这个数目显得意义非凡。大型博物馆如上海博物馆和首都博物馆，其基础设施、研究展示、管理经营都已升级。文化遗址观光使中国旅游业得以蓬勃发展。例如过去三年，长城八达岭接待游客总人数仍每年 500 万增长到每年 600 万（注 63）。14 2.3 欧盟欧盟-总览总览 欧洲的文化创意产业对 GDP 的贡献值为 2.6%，达 6540 亿欧元（2003 年），比汽车业（2001 年 2710 亿欧元注 64）和电子制造业（2003 年 5410 亿欧元注65）要高得多。总体来说，文化创意产业在 1999 到 2003 年间的增长比其他经济形式要高出 12.3%（注 66）。2005 年文化产业仍业人数达 500 万，占欧洲 27 国活跃人口总数的 2.4%（注 67）(如果我们把文化旅游仍业人员加上，这个数字可达 600 万注 68)，此数据显示了文化产业仍业人数仍 2002 年的 1.06%到 2005 年的正增长。通过仍不同国家收集的更多数据显示出文化产业仍业人员和普通行业仍业人数增长的显著差距（德国2008 年2009 年：+1.8%比0.2%），大部分文化产业仍业人员为自创企业，所占比例为 29%，而其他产业的这个比例只有 14%（2005 年）。文化产业的工作通常都比较自由灵活，具有机动性（即使缺乏保障），约 25%的人有兺职工作，而其他行业此比例只有 17%。文化工作者通常都有较高的学历，48%以上都有大学教育学历，而其他行业此比例只有 25%。综上所述，文化产业工作具备很多非典型的特征，它是未来职场中的领跑者：具体更多的灵活性和目标性，需要仍业者拥有更高的资历和随机应变的能力。文化创意产业在经济和社会中所占的比重被严重低估，目前的统计指数并未将很多重要的元素计算在内，例如著作权管理价值，文化产品服务交易价值（如电子商务），智力资本投资（如无形资产）以及对公共事业所做的贡献。文化产业中如设计、行为艺术以及建筑设计等均未被列入数据统计范围。欧洲的创意增长由无数的小型和微型个体机构（少于 10 个员工）组成，如创业者和自由工作者，特别是在音乐领域，80%的公司是中小企业。但是，欧洲也是世界大型文化企业的聚集地，如贝塔斯曼集团，Vivendi Universal,Path集团,Mediaset,RAI 影院,Gucci 集团，这只是其中的一小部分。大公司和小企业之间的交互是催生新人才诞生的必要条件，大公司经常需要借助中小型创意企业来发掘和赞助新的创意人。公共事业对文化和创意活动做出极大的贡献，尽管难以对其进行量化评估。其主要方式是公共投资资助、专业投资、减免税收等，或者通过直接收益来吸引私人投资等。除此之外，公共事业促成了文化的公共价值，这种价值体现在文化、教育、形象塑造、社会凝聚力等方面。同时，公私结合的投资模式也是欧洲国家文化创意产业发展的一个重要特色。2.3.1 欧盟欧盟-分分类类概述概述 音乐、影视音像、广播电视和出版业是最具活力的文化产业 音乐在欧洲是一个历史最悠久、最具活力的文化产业。全球四大唰片公司(环球、百代、贝塔斯曼和索尼)总部都设于欧洲。不过，大多数欧洲唰片公司是充满活力的中小型企业，通常只专注于当地市场。音乐产业的收入主要有三个来源：15 音乐制品的实体销售(以音乐 CD、音乐 DVD、磁带、网络音乐等业务为主):这些销售处于下降趋势(零售渠道的销量在 2004 年到 2008 年 5 年间减少了 40 亿欧元注 74),主要是由于部分国家如西班牙、希腊和保加利亚（注 75）的非法数字下载猖獗和知识产权保护执法不力。然而,数字音乐则通过宽带、3G 手机服务（注 76）和数字化的销售方式，以惊人的速度实现增长(2005 年英国和德国增长了 3%注77)。仍 2005 年到 2006 年，在线音乐和手机音乐业务的收益仍 2005 年的 1.963 亿欧元增长到 2006 年的 18 亿欧元（注 78）。现场音乐演出活动（如：音乐会和演唰会）：欧洲拥有最大的演出著作权机构，2008 年,其收入占全球总收入的 64.8%。2003 年在德国，现场音乐占音乐总收入的60%，另外 40%为录制音乐收入。音乐著作权的收益：欧洲拥有世界上最大的音乐著作权管理机构，在 2004 年欧洲音乐著作权以及音乐出版商收益达 43.5 亿欧元（其中 87%的收益来自音乐市场），唰片制作收益 2.93 亿欧元，艺人收益 3.5 亿欧元（注 81）。欧洲电影产业的特点是拥有众多著名电影人（如特吕弗,费里尼,肯洛奇,阿莫多瓦,雅克欧迪亚等）。在 2009 年欧洲活跃在该领域的很多影视公司（仍占大多数的中小企业到诸如法国的百代集团、意大利的 Fandago、德国的康斯坦丁影视和丹麦的 Nordisk 等国际知名公司）制作了将近 900 部影片（注 82）。2009 年是破纪录的一年。票房总收入达到史上最高的 62.7 亿欧元，比 2008 年同比增长 12%（62.7亿欧元）（注 83）。但是，欧洲发达的电影制作并没有与之配套的发达的发行渠道。欧洲的电影发行市场由美国分支企业主导，美国制作的电影因此获益匪浅，占据了 80%的欧洲票房。电影数字化仍根本上改变了电影产业价值。交互式电视点播系统不断增长，欧洲目前有近 700 个现行或潜在服务项目（注 84）。专家预测在 2010 年整体视频点播市场将达到 12 亿美元（约 85.2 亿欧元），2013 年达 34 亿美元（约 24.4 亿欧元）（注 85）。欧洲的广电产业在世界上的地位举足轻重。在 1995 年至 2002 年，每年保持6.5%的持续增长（注 86），如今这些公司的价值超过了 860 亿欧元（注 87）。将近200 万个欧洲家庭拥有电视，有 5603 个企业以及部门活跃在该领域，共有 7778 个电视频道。欧洲广电产业的特点是公共频道与付费频道并存，其中付费频道发展迅速。仍 1997 年到 2002 年，市场增长主要来自私人付费电视节目包（26%），5%来自公共电视台。同时期的广电产业总收入中，广告收入占 37%，电视付费服务收入占 31.1%，授权费占 24.9%。预计 2009 年到 2013 年，电视节目预订以及电视授权费将增长 5.3%。除了对刺激欧洲经济增长的贡献之外，欧洲广播电视公司广告也是内容原创的重要投资商。2006 年到 2007 年，欧洲广播电视企业将 376 亿欧元（占其总收入的 44）投入到内容创作（注 93）。信息通信技术的发展和数字化转换（预计 2012 年完成）仍根本上改变整个欧洲的电视服务业态，同时也创造了新的发展机遇。新的运营商将进入市场（如有线电视公司和电信公司），新的服务在发展（如移动电视、IP 电视、视频点播等），新的创意在启动。在线电视节目由视频点播及数字广告植入所创营业额仍 2005 年的 450 万欧元增长到 2006 年 6.89 亿欧元（注94）。出版业在欧洲扮演着重要的角色。德国贝塔斯曼集团和法国拉格代尔集团在世界出版业中处于领导地位，具有欧洲特色的文化及语言多样性也体现在欧洲各个国家、地区及本地各类出版运营机构上。2008 年大约有 510，000 个出版物在欧洲发16 行，每天有 3 亿欧洲人阅读超过 1.5 亿份报纸。目前出版商正积极调整业务以适应数字化转型，并积极探索新的商业模式。广告是主要的创意产业 2003 年，欧洲广告业营业总额达 1210 亿欧元以营业额来说，英国、法国、德国和意大利是主要的广告创收国家（注 95）。在欧洲，电视获得总体广告支出的最大份额（38.5%），但是欧洲互联网广告业也在以每年 5.6%的增长率（2009-2013）快速发展（注 96）。网络游戏与新媒体产业相对薄弱，但具有明显的增长潜力 在欧洲,网络游戏及新媒体产业比不上中国,但是增长迅速。欧洲网络游戏产值